2022'de Elon Musk, Twitter'ı satın aldı. O zamandan beri değişiklikleri uyguladı, ekip üyelerini kaldırdı ve kullanıcıların Twitter'da sevdiği birçok şeyi değiştirdi. Temmuz 2023'te Musk, Twitter'dan X'e bir marka değişikliği duyurdu. 23 Temmuz 2023'te X'e geçişe başladı.
Twitter'ın yeniden markalaşması, sürekli gelişen logosu ve güncellenen marka bilinciyle Facebook with Meta veya Pepsi gibi diğer markalar gibi popüler markaların standartlarına ulaşmadı. Twitter'dan X'e yeniden markalaşmanın kötü bir fikir olmasının pek çok nedeni var.
1. X Adında Benzersiz Aranabilirlik Yok
Herhangi bir marka adı, adın söylenmesi insanların markayı tanımasını sağlayacak kadar benzersiz olmalıdır. Bilinen bir meyveyle eşanlamlı olan Apple bile, herkesin neden bahsettiğinizi anlayacağı kadar sağlam bir markadır.
“X”, Elon Musk'ın takıntısıdır. Bu adı, SpaceX, Tesla gibi diğer işleriyle - Model X ile - ve hatta sahip olduğu işlerle aynı zamana denk gelmesi için seçti. x.com şimdi yönlendiren twitter.com.
sonraki günlerde
Musk'ın yeniden markalaşma duyurusu, X'in aranabilirliği yüksektir, ancak uzun vadeli bir marka adı olarak, sözcükleri değiştirmeden yeterince benzersiz değildir. Neden benzersiz bir addan jenerik bir mektuba yeniden markalaşalım?2. Bazı Kullanıcılar Yeniden Markalamayı Anlamıyor
Musk hayranları onun "X" saplantısını anlayabilirken, Elon Musk'ın olaylarını veya ticari girişimlerini takip etmeyen herhangi bir Twitter kullanıcısı önemini anlamıyor. Bir gün Twitter'a giriş yapmak ve başka hiçbir şey değişmeden yeni bir logo bulmak, kullanıcılar için kafa karıştırıcıdır.
Açıklama yok. Twitter'ın marka yönergeleri, güncellenen marka değişikliğiyle aynı zamana denk gelecek şekilde güncellenmedi. Kullanıcıların buna Twitter mı yoksa X mi diyeceğini sorgulamasına neden olan gerçekten de tutarsız bir karar - biz bile tam olarak ne diyeceğimizi bilmiyoruz.
3. Yeniden Markalaşma Kapsamlı Olmalıdır
Markalaşma ve bu tür yeniden markalaşma, sadece bir logodan daha fazlasıdır. Bir marka stili kılavuzu her şeyi kapsar ve bir işletmenin kimliğinin marka içindeki herhangi bir şeyden tanınmasına olanak tanır.
Twitter'ın mavi kuş simgesi ve gök mavisinin gölgesi, onu gören herkes için tanınabilir ve adıyla ilişkilidir. Twitter, markasında, kuşlarla ilgili ikonografisinde ve Twitter'ın ses tonu olarak tanıdığımız dilde belirli bir yazı tipi kullanır.
X'in yeniden markalaşması yalnızca logo ve sosyal medya tanıtıcılarını değiştirdi. Gök mavisi renk şeması bile hala her yerde ve Twitter'ı Twitter yapan diğer her şeyde. X'in markası yoktur. Bir logo, özellikle başka bir şeyi temsil eden yanlış eşleştirilmiş bir markayla eşleştirildiğinde, bir marka değildir.
Yeniden markalama, tüm yeni markalamanın büyük bir ifşası olarak ortaya çıkarılmalıdır. Markalama, kullanıcı tarafından test edilmeli ve amacına uygun olarak araştırılmalıdır.
4. Twitter'ın X Markasını Yeniden Markalaması Kötü Zamanlanmış
Musk, Twitter'ın inşa etmek için 16 yıl harcadığı her şeyi değiştirdikten sonra Twitter kargaşası sırasında, yeniden markalaşma sadık Twitter kullanıcıları tarafından asla kollarını açarak hoş karşılanmayacaktı.
Musk, pek çok projesinde anlık kararlar verir; Twitter logosunu Doge'a çevirin veya takip edecek kimlik doğrulama krizini fark etmeden önce tüm kullanıcıların mavi bir onay işareti almasına izin verdiğinde.
X vizyonu bir ömür boyu üzerinde çalışmış olsa da, Twitter'ı X olarak yeniden markalandırma seçimi, Musk'ın başka bir dürtüsel kararı olarak geliyor. Yeniden markalama, zaman ve araştırma gerektirmelidir. Bir yaratıcı geliştirme ekibine danışmak, Musk'ın ilk başvuracağı liman olmalıydı. Bu yeniden markalamanın başarısızlığı, bunu yapmadığını gösteriyor.
5. X Markasını Yeniden Markalamak Twitter'ın Diğer Sorunlarını Çözmeyecek
Twitter markası, Musk şirketi satın almadan önce 16 yıl boyunca güçlüydü. Twitter, zaman içinde markasında yalnızca küçük güncellemeler yaptı. Musk, platformu satın aldığından beri, Twitter tarihinin en sert değişikliklerini gördü ve ardından birçoğu kullanıcı şikayetleri aldı.
Yeniden markalama bazen bir markayı düzeltmeye yardımcı olacak kadar dikkat dağıtıcı olabilir; ancak Twitter ve X'in durumunda öyle değil. X'in dağınık yeniden markalaşması, değişikliklerin platformdan ayrılma nedeni olmasına izin veren tüm kullanıcılar için tabuta çakılan başka bir çividen başka bir şey değil.
Twitter X Noktayı İşaretliyor
Elon Musk'ın bir iş adamı olarak ünü, X markasını Twitter'a uygulama kararıyla devam ediyor. Görünüşe göre kendi X platformunu sıfırdan başlatmak yerine Twitter'ın kendi oluşturduğu her şeyi değiştirmek istiyor.
Yeniden markalama daha yeni başladı - yeniden markalamalar genellikle tamamen açıklansa da - bu yüzden başarılı olabilir ve her şeyi geliştirebilir. Ancak duyurusundan sadece birkaç gün sonra, Twitter'ın X olarak yeniden markalaşması kötü bir fikir gibi görünüyor.