Sosyal Medya Siteleri Size Neden Bu Kadar Korkunç Reklamlar Gösteriyor?

Çevrimiçi reklamlar her zaman can sıkıcı olmuştur, ancak hedeflemeleri ve sıklıkları giderek daha agresif hale gelmektedir. Sosyal medya siteleri günümüzde çok fazla reklam yayınlıyor. Video izlerken, gönderiler arasında gezinirken ve profilleri ziyaret ederken hızlıca bir tane göreceksiniz. Daha da kötüsü, genellikle rastgele ve ilgisizdirler.

Reklamlar tesadüfen ortaya çıkmaz. İşte sosyal medya sitelerinin size bu kadar korkunç reklamlar göstermesinin beş nedeni.

1. Büyük Markalar Sosyal Ağlarda Geri Çekiliyor

Forbes dijital reklam harcamalarında genel bir düşüş bildiriyor. Büyük markalar, perakendeciler ve küresel kuruluşlar, Twitter, Facebook ve Instagram gibi sosyal ağlarda daha az reklam yayınlıyor. Bunun yerine, kısa biçimli içeriğe sahip platformlara odaklanıyorlar.

Apple'ın uygulama izleme şeffaflık özelliği ayrıca sosyal medya pazarlamasını daha zorlu hale getirdi. Pazarlamacılar, reklam hedefleme için çok önemli olan verileri kaybetti. Ve büyük markalar, reklam harcamalarını A/B testine harcamaktansa diğer pazarlama araçlarını keşfetmeyi tercih eder.

2. Birçok Reklam KOBİ'lerden ve Etkileyenlerden Geliyor

Büyük markalar yavaş yavaş dijital reklamlardan geri çekilirken, bireysel pazarlamacılar daha fazla görünürlük kazanıyor. KOBİ'lerden ve etkileyicilerden bir gönderi akışı bekleyin. El yapımı takı satan mağazalardan vlog'larını tanıtan etkileyicilere kadar daha geniş bir reklam yelpazesi göreceksiniz.

Küçük işletme reklamlarıyla ilgili sorun tutarsızlıklarıdır. Girişimciler, uygun pazarlama tekniklerini hiç öğrenmemiş olsalar bile, genellikle kampanyaları kendileri yönetirler. Sonuç olarak, ortalamanın altında içerik yayınlıyorlar. Deneyimsiz pazarlamacılar yanlış kitleyi hedefleme, varlıkları aşırı kullanma ve düşük kaliteli medya yükleme eğilimindedir.

3. AI, Pazarlamacılar İçin Giriş Engellerini İndirdi

Son AI gelişmeleri, pazarlama için giriş engellerini azalttı. Hemen hemen herkes kampanya yürütebilir. Reklamverenler, tüm bir prodüksiyon ekibini işe almak yerine üretken yapay zeka araçlarına yatırım yapar. Midjourney görüntüler oluşturur, Sounddraw müziği sentezler ve ChatGPT komut dosyaları yazar.

Bu sahte pizza reklamını örnek olarak alın. Kusurları var ama ücretsiz araçlar kullanılarak yapılmış AI içeriğinden oluşuyor.

Yenilikçi olmasına rağmen, dil modellerinin erişilebilirliği çevrimiçi spam'ı artırır. AI parçaları sosyal ağları doldurur. Deneyimsiz pazarlamacılar, varlıklarını üretken yapay zeka araçlarından yalnızca kopyalar ve bu da düşük çaba gerektiren, genel kampanyalarla sonuçlanır.

İyi haber şu ki, reklam platformları yapay zeka içeriğine sıkı sıkıya bağlı. O zamandan beri telif hakkı kuralları yapay zeka tarafından oluşturulan varlıklar için geçerli değildir, hiç kimse bunları ticari amaçla kullanamaz veya sahiplik iddiasında bulunamaz.

4. Daha Fazla Reklam Noktası Var

Dijital reklam yayınlamak hiç bu kadar kolay olmamıştı. Facebook'ta 1.000'den fazla reklam gösterimini yalnızca 10 ila 15 ABD Doları karşılığında satın alabilirsiniz ve Meta haftalık bütçenizin 5 ABD dolarına kadar düşebileceğini söylüyor. Alternatif olarak, küçük modüler basılı reklamlar daha maliyetlidir. Büyük gazeteler, birkaç aylık dijital reklamları kapsayabilen tam sayfa reklamlar için büyük meblağlar talep ediyor.

Ne yazık ki, sosyal ağlar gelirlerinde düşüş yaşadı ve bu nedenle gelirlerini artırmaları gerekiyor. Göre New York Times, 2022'de Meta halka açıldıktan sonra ilk gelir düşüşünü yaşadı.

Şirketler, düşük ücretlerini telafi etmek için daha fazla reklam alanına ihtiyaç duyar. Facebook, Twitter ve Instagram gibi ana akım sitelerde her beş gönderi için en az bir reklamla karşılaşacaksınız. Ve YouTube'da 30 saniyelik videolar bile en az iki reklam içerebilir.

Yine, sosyal ağlar para kaybediyor. Elon Musk görevi devraldıktan ve Meta 2023'te binlerce işçiyi işten çıkardıktan sonra Twitter çalışanlarını yarıdan fazla azalttı. İstikrarsız dijital reklam pazarını görmezden gelmeyi göze alamazlar.

Sosyal medya siteleri para kazanmak için can attıkları için kısıtlamalarını gevşetmiş olabilirler. Ana akım sitelerde daha az reklam reddedilir. Aslında, Meta pazarlamacıların izin istedikleri sürece çevrimiçi kumar platformlarını tanıtmalarına olanak tanır. Bu nedenle, garip, isimsiz uygulamalar bile aynı anda birden çok reklam setini hızla yayınlar, bu yıllar önce imkansız olurdu.

Elon Musk bile, bariz dolandırıcılıkların reklam yayınlamasına izin veren YouTube'daki dehşetini dile getirdi. Ancak aynı zamanda bazı kullanıcılar Twitter'daki reklamlardan şikayetçi.

Çevrimiçi olarak reklamı yapılan gölgeli uygulamaları indirmeden önce iki kez düşünün. Dolandırıcılar, kimlik avı bağlantılarını ve casus yazılımları görünüşte zararsız oyunlar ve programlar olarak gizler.

Dijital reklamcılık pazarını çeşitli faktörler etkiler. Ne yazık ki, sosyal ağlar AI içeriğini ayıklamadıkça ve büyük markaları kampanya yürütmeye teşvik etmedikçe, korkunç reklamlar görmeye devam edeceksiniz.

Bu reklamları görmekten rahatsız oluyorsanız alternatif sosyal medya sitelerine geçin. Reklamsız platformları keşfetmeye başlayın. Facebook ve Instagram'dan daha az popüler olmalarına rağmen sizi araya giren reklamlara ve algoritmalara maruz bırakmazlar.