Akıllı telefon şirketleri, telefonlarını ana akım kitle için yaparlar, bu nedenle herkes için kullanımı kolaydır. Ancak ortaya çıktığı üzere, ABD'deki Z Kuşağı, genel olarak iPhone ve Apple ürünlerine karşı özel bir beğeni geliştirmiş görünüyor.
Apple, Gen Z alıcıları üzerinde nasıl bu kadar güçlü bir kavrayış elde etti? Gen Z neden bu kadar önemli bir pazar? Ve bu hakimiyet bir bütün olarak şirket için ne anlama geliyor?
ABD'deki iPhone Kullanıcılarının Üçte Biri İçin Z Kuşağı Hesabı
yeni Financial Times raporu Gen Z'nin şu anda ABD'deki tüm iPhone kullanıcılarının %34'ünü oluşturduğunu öne sürüyor. Apple'ın ülkedeki tüm akıllı telefon pazarının yaklaşık yarısını kontrol ettiği düşünüldüğünde, bu nüfusun büyük bir kısmı.
Bugün insanlar yapmadığından yeni bir telefona yükseltme sıklıkla, küresel akıllı telefon satışları yıldan yıla düşüyor. Bu nedenle, insanları düzenli ödeme yapan abonelere dönüştürmek her zamankinden daha önemli hale geldi.
Apple, Z kuşağını diğer tüm kuşaklardan daha fazla zaman tüketen içeriğe harcadıkları için mükemmel bir sığınak olarak görüyor. Dolayısıyla, Apple onlara iPhone satın almalarını sağlayabilirse, Apple TV+, Apple Arcade ve Apple Fitness+ gibi hizmetleri satarak tekrar eden, istikrarlı bir gelir elde edebilir.
Apple, Z Kuşağında Akran Baskısını Nasıl Artırıyor?
Gen Z'nin Android telefonlar yerine iPhone'u tercih etmesinin büyük bir nedeni, mavi iMessage baloncuklarına atanan sosyal statüdür. SMS gibi, iMessage da Apple'ın 2011'de iOS 5 ile tanıttığı bir mesajlaşma standardıdır; iPhone, iPad ve Mac kullanıcıları arasında kesintisiz iletişim sağlar.
iMessage metinleri, emojileri, memojileri, tepkileri, yazım göstergelerini, resimleri, videoları, belgeleri, okundu bilgilerini, satır içi yanıtlar, sınırsız karakter, uçtan uca şifreleme ve modern bir mesajlaşma hizmetinden beklediğiniz diğer her şey sahip olmak.
Sorun şu ki, Apple iMessage'ı iPhone'lara özel hale getirdi, bu nedenle Android telefonlarda çalışmıyor. Bu nedenle, bir iPhone kullanıcısı bir Android kullanıcısına metin gönderdiğinde, mesaj varsayılan olarak iMessage'ı değil, SMS standardını kullanır. iPhone'unuzda bu metinleri şu şekilde görürsünüz: mavi baloncuklar yerine yeşil baloncuklar.
SMS, 90'lardan kalma bir mesajlaşma standardıdır ve yalnızca kısa metin mesajlarını destekler. Bu, tepki, okundu bilgisi, yazma göstergesi veya emoji olmadığı anlamına gelir.
Bu nedenle, örneğin bir mesaja tepki verirseniz, diğer taraftaki Android kullanıcısı "Beğendim [mesaj metni]" yazan ek bir metin alır ki bu oldukça yetersizdir. Ve yüksek çözünürlüklü bir fotoğraf veya video paylaşırsanız, iPhone varsayılan olarak kaliteyi alt üst eden ve onu paylaşılamaz hale getiren MMS'i (aynı zamanda eski bir mesajlaşma standardı) kullanır - Z Kuşağı için büyük bir hayır-hayır.
Bunlar nasıl yapıldığına dair sadece birkaç örnek iMessage, SMS'ten daha iyidir ve MMS ve iPhone'lar ile Android telefonlar arasındaki iletişimin neden bu kadar zor olduğu. Bu yangını körükleyen şey, ABD'de 18-24 yaş arası insanların yaklaşık %70'inin zaten bir iPhone'a sahip olmasıdır.
Dolayısıyla, doğal olarak, bir genç veya üniversite öğrencisiyseniz ve çevrenizdeki çoğu kişinin sohbet etmek için iMessage kullandığını fark ederseniz, sosyal ağlar oluşturun ve grup sohbetlerinde eğlenceli etkinlikler planlayın, siz de bunun bir parçası olmak isteyecek ve kendinizi dışlanmış hissetmeyeceksiniz. arka.
Ancak bu, bir Android telefonla mümkün değildir. Bu dışlanma korkusu, ABD'de Z kuşağını Android cihazlardan uzak durmaya ve onun yerine iPhone'u seçmeye zorlayan şeydir. Ve ne kadar çok çocuk iPhone satın alırsa, akran baskısından kaçınmak o kadar zorlaşıyor.
Çoğu şirket işle ilgili etkileşimler için Slack veya Gmail kullandığından, bu, zaten iş gücünün bir parçası olan Y kuşağı veya bebek patlaması kuşağı için o kadar da önemli değil. Ancak yeni arkadaşlar edinmeye ve eskilerini korumaya çalışan gençler ve genç yetişkinler için sosyal doğrulama anlaşılır bir şekilde çok daha önemli.
Apple Ekosistemi Sizi İçeri Kilitler
Muhtemelen Apple ekosisteminin ne olduğunun farkındasınızdır; girmek için cazip ve çıkmak neredeyse imkansız olan bu rüya gibi "duvarlarla çevrili bahçe". Gen Z için, Apple ekosistem özellikleri iMessage, FaceTime, AirDrop, iCloud ve daha fazlası temelde bu bahçeye açılan bir merdiven görevi görür.
Bir iPhone satın aldığınızda, muhtemelen diğer Apple ürünlerini de satın alma ihtiyacı hissedeceksiniz. AirPods, Apple Watch, MacBook'lar, iPad'ler, AirTags ve daha fazlası; sorunsuz Ve bunu yapmak sizi ekosisteme daha fazla kilitler.
Google, Apple'ın RCS'ye geçmesini istiyor, iMessage'ın yapabildiği hemen hemen her şeyi yapabilen yeni bir mesajlaşma protokolü. Bununla birlikte, iPhone'larda RCS'yi uygulamak, Apple'ın kullanıcıları üzerindeki kontrolünü kaybetmesi anlamına gelir. Ve Apple'ı tanıyorum, bu muhtemelen asla olmayacak.
Bunu hafifletmek için Google, Mesajlar'a, size ayrı bir SMS metni göndermek yerine iPhone tepkilerini emoji olarak göstermenize olanak tanıyan yeni bir özellik ekledi.
Gen Z, Apple'ın Bir Sonraki Altın Madeni
Apple'ın, Z Kuşağı'nın Android cihazlar yerine iPhone'u seçmesini sağlamak için akran baskısını kullandığı açık. Ancak insanların iPhone almayı düşünmelerinin tek nedeni iMessage değil.
Bir iPhone'a sahip olmanın, Android şirketlerinin henüz çoğaltmanın bir yolunu bulamadığı başka avantajları da var, bu da eskisini ortalama bir kullanıcıya önermeyi çok daha kolay hale getiriyor.
