Memler internet kültürünün temel bir parçasıdır. Bir gün biri bir mem yapar ve web üzerinde orman yangını gibi yayılmaya yetecek kadar göze çarpar. Bir meme ilgi görürse, pratikte haftalarca çevrimiçi alanı yönetir ve sosyal medyayı onunla karşılaşmadan kullanamazsınız.
Sonuç olarak, mem kültürü, ister hedef kitle tarafından yönlendirilsin isterse pazarlamacıların tasarımıyla olsun, genellikle pazarlama amaçları için kullanılır. Bazı meme kampanyaları başarılı olur ve satışlarda artışa neden olur. Diğerleri, pek değil. Öyleyse, filmlerdeki bazı ilginç meme pazarlama örneklerine bakalım.
Filmler ve Memler Arasındaki Bağlantı
Filmler her zaman memede olmuştur. Bir fiske çıktığında, sinemaseverler onu görmek için akın ediyor ve görüşler Twitter, TikTok, YouTube, Reddit ve diğer platformlarda yayılıyor. Filmi pop kültürüne yerleştirmenin sağlam bir yolu da sahneleri memlere dönüştürmektir. Ayrıca, kendi meme'nizi yapmanın çok kolay olmasına da yardımcı olur; popüler meme oluşturucular onlarınkini yaratmak için.
Bunu düşün. Yüzüklerin Efendisi üçlemesinin ilk filmi 2001'de çıktı ve hala Sean Bean'in ünlü dizesine dayanan taze memler bulabilirsiniz: "Kişi sadece Mordor'a yürümez". Aynı şey Matrix, Toy Story ve hemen hemen tüm Star Wars filmleri için de geçerli. Bunların hepsinden popüler memler çıktı. Ve etrafta dolaşan memleri gördüğünüzde, bazen filmi izleme veya yeniden izleme dürtüsü uyandırırlar. Memler ilgi uyandırır.
Ve yine de, memler her zaman sonradan düşünülmüş gibi görünüyordu. İnsanlar filmleri izledikten sonra gelen, genellikle seyircinin kendisi tarafından ortaya çıkan bir şey.
Ancak şirketler, memlerin kendileri için bir pazarlama stratejisi olarak ne kadar iyi çalışabileceğini anlıyor gibi görünüyor ve ayak parmaklarını mem pazarlamaya sokmaya başladılar. Son zamanlarda pazarlamada kullanılan ve değişen başarı gösteren iki mem örneğine bakalım: Sony'nin Morbius'u ve Illumination'ın en son Minions filmi.
Kötü Bir Meme Pazarlama Örneği: Morbius
Süper kahraman türünün son birkaç on yılda filmlere hükmettiği yadsınamaz. Bu yüzden her yıl en az birkaç süper kahraman filmi ve şovu görüyorsunuz - insanlar ilgileniyor.
Ancak stüdyo şirketleri ilgiyi abarttığında ne olur? İyi bir olay örgüsü geliştirmek için herhangi bir çaba harcamadan aynı hikayeyi farklı bir oyuncu kadrosuyla pompalamak, hayranların bunu dile getirmesine ve paralarını elinde tutmasına yol açar. Morbius'ta da böyle oldu.
Seyirci, onu her yerde kötü bir seçim filmi olarak gördü - kötü arsa seçimi, oyuncu kadrosu, her şey. Sonra internet elinden gelenin en iyisini yaptı ve filmle alay etmek için memler yaptı.
Morbius, piyasaya sürülmesi birkaç kez ertelendiği için faiz açısından zaten kötü bir başlangıç yaptı. Ve filmin sonunda sinemalarda gösterime girmesinden sonra insanların mem yapmaya başlaması uzun sürmedi.
Sadece bu memler, insanların filmi izlemesi için değil, uzak durması için vızıltı yaratmadı ve film gişede kötü bir performans sergiledi. Kimse bu kadar kötü bir filme katkıda bulunmak istemedi.
Seyirci bir noktada Morbius memleri ile Uno ters kartını oynadı ve filmin ne kadar kötü olduğu hakkında yorum yapmak yerine bunun sinematik bir başyapıt olduğunu iddia ettiler. Bu, film için bir övgü dalgasına yol açtı, hatta onu bir kült klasiği olarak damgaladı. Ve internette dolaşan tüm memler sayesinde, filmin arkasındaki şirket olan Sony, memleri yanlış yorumladı ve yeniden yayınlamak için kandırıldı.
Sony, filme o kadar çok ilgi olduğuna inanıyordu ki, tamamen yeni bir sürüm düzenledi. Ve tahmin et ne oldu? Morbius'u izlemek için kimse gelmedi. Tekrar.
Güzel Bir Meme Pazarlama Örneği: Minyonlar
Minions: The Rise of Gru adlı son Minions filmi, Morbius'un başarısız olduğu yerde başarılı oldu. Minions fiske ile, memler filmin kendisinin yayınlanmasından önce geldi, yutturmaca ve ilgi yaratmayı başardı ve bu da satışa dönüştü.
İlk fragman sinemalara düşer düşmez, insanlar bununla ilgili memler üretmeye başladı ve yerleşik meme formatlarını kullanarak çevrimiçi olarak yayınlayın. Katılmak bile yeterince kolay Mem oluşturmanıza yardımcı olacak Android uygulamaları. Sonra Lirik Limonata Fragmanı düştüğünde Minyonlar memlerde daha fazla yer aldı. Filmin fragmanında çalınan şarkı, internet kullanıcılarına meme yönünde bir itme sağladı ve web, Minions meme'leriyle dolup taştı.
TikTok, şarkı çalarken Minion ile ilgili şeyler yapan insanların klipleriyle doluydu. Sadece memenin o noktada daha da fazla yayılmasına yardımcı oldu.
Minions ayrıca iHOP ile işbirliği yapmıştı. Böylece insanlar, şarkının üstte çaldığı ve mem'e katmanlar ekleyerek Minion temalı yemeği yemenin görüntülerini çekmek için oraya gittiler.
Ardından, Minyonlar gibi giyinen insanlarla mem yeniden gelişti ve nihayetinde meme, filmin resmi çıkış tarihi olan 1 Temmuz'a yakın bir zamanda Haziran sonunda nihai biçimine ulaştı.
Minion meraklıları, filmi resmi kıyafetler, özellikle de takım elbiselerle izleme planlarının videolarını paylaşmaya başladı. Bu, viral hale gelen bir TikTok trendine dönüştü ve aniden, bir sürü insan filmi takım elbise giyerek izlemek için sinemaya gitme klipleri yayınlamaya başladı.
Trend TikTok'ta hızla büyüdü ve herkes katılmak istiyor gibiydi. Bilmeyen insanlar mem nasıl yapılır önce, trende katılabilmeleri için öğrendiler. Tüm bunlar film yapımcısının gişede başarılı olmasına yol açtı - Morbius'un aksine.
Doğal olarak, insanlar diğerlerini bir araya getirmeye çalışmaya başladılar, bu da bazı tiyatroların takım elbiseli grupların filmi izlemesini yasaklamasına yol açan bir kurnazlık düzeyine ulaştı. Her güzel şeyin dedikleri gibi bitmesi gerekir.
Peki, Ne Öğrendik?
Meme pazarlaması doğru yapılırsa başarılı olabilir, ancak doğruyu yanlıştan ayırmak zordur. Her şeyden önce, ilgi yaratmak ve satış yapmak için meme pazarlamasını kullanmaya çalışan şirketlerin bir şeyi anlamaları gerekiyor. İnternet kullanıcıları, zorunlu bir mem ile organik olarak büyüyen bir mem arasındaki farkı söyleyebilir. Bu nedenle, şirketler bir tanesini zorlamaya çalıştığında, kullanıcılar geri itme eğilimindedir.
Morbius'un yeniden piyasaya sürülmesinden ve web'in Morbius memleriyle dolup taşmasından bir süre sonra, filmin baş aktörü Jared Leto memlere katıldı. Bu noktada, bazıları memin öldüğünü ilan etti ve diğerine geçti.
Viral bir eğilimi zorlayamazsınız ve bunlar genellikle en başarılı olanlardır. Ve o zaman bile, sonsuza kadar sürmezler. Minions filminin memeleştirme başarısını ele alalım.
Pek çok insan, interneti yöneten en yeni meme trendine katılmak için onu görmeye gitti. Stüdyo için bu kazançlı olmasına rağmen, nihayetinde, çok ileri bir adım atarak trendi mahveden aynı meme üreten kullanıcılardı.
Pazarlama için Meme veya Eğlence için Meme, Sadece Meme Uzakta
Meme pazarlamasının başarısı, bir yazı tura ile belirleniyor gibi görünüyor - sağ tarafa inip ödülleri toplayın ya da yanlış olanı ve başarısız olun. Bir hit ya da ıska olup olmadığı, kitlenizin kim olduğuna bağlıdır.
En azından şimdilik, bir memin ve dolayısıyla mem pazarlamasının başarısını tahmin edebilecek gibi görünmüyorsunuz.
