Makaralar Facebook için "TikTok Sorununu" Çözebilir mi?

18 yıllık tarihinde ilk kez Facebook düşüşte. Sosyal ağ devi, geçtiğimiz çeyrekte günlük aktif kullanıcılarda ve katılım seviyelerinde bir düşüş gördü ve bu, kaydedilen tarihteki en büyük tek günlük stok düşüşüne yol açtı.

Şirketin kurucusu ve CEO'su Mark Zuckerberg, kısa biçimli video paylaşım platformu TikTok'u sorunun ana kaynağı olarak tanımlıyor.

Facebook, TikTok savunma stratejisinin bir parçası olarak Reels adlı kısa video özelliğini 2021'de sınırlı bir kitleye tanıttı. Özellik ilk olarak Instagram'da başladı ve kısa sürede platformda en hızlı büyüyen içerik formatı haline geldi. Geçen ay, dünya çapında Facebook'taki herkesin kullanımına sunuldu.

TikTok Facebook'a Nasıl Zarar Veriyor?

2016'daki lansmanından kısa bir süre sonra TikTok, sosyal eğlence alanını fırtına gibi aldı. Öncelikle dudak senkronizasyonu ve dans videoları için tasarlandı, ancak şimdi şakalar, şakalar, gösteriler, numaralar, yemek pişirme ve eğlence dahil olmak üzere çeşitli türlerden kısa biçimli videolar barındırıyor.

Beş yıldan kısa bir sürede TikTok, üç milyondan fazla indirme ve bir milyardan fazla aylık aktif kullanıcıya ulaştı. Platformun Facebook için nasıl sorunlara yol açtığı aşağıda açıklanmıştır.

1. Günlük ve Aylık Aktif Kullanıcı Sayısında Düşüş

Facebook, TikTok gibi rakiplerin zemin kazanmasıyla günlük aktif kullanıcılarda ilk kez bir düşüş yaşadı. tarafından bildirildiği gibi Forbes, kabaca yarım milyon kullanıcı hesaplarını günlük olarak kullanmayı bıraktı.

Facebook, belirli bir tüketici segmentini, yani Z kuşağını rakibi TikTok'a kaptırıyor.

2. Etkileşim Düzeylerini Azaltma

Günlük aktif kullanıcılardaki düşüşün yanı sıra Facebook, kullanıcı etkileşim seviyelerinin azalmasından da muzdarip.

Video paylaşım uygulamasında ortalama oturum süresi 10,85 dakikadır. istatistikçi. Bu arada, diğer sosyal medya uygulamaları etkileşim açısından çok geride kalıyor. Bu, Facebook gibi bir platform için önemli bir ölçümdür, çünkü kullanıcılar bir platformda ne kadar uzun süre kalırsa, reklamverenlere o kadar çekici görünür.

3. Durağan Reklam Gelirleri

Reklamverenler, Facebook'un yıllık gelirinin %97'sinden fazlasını oluşturuyor. Buna göre istatistikçi, şirket 2020'de 86 milyar dolar küresel gelir elde etti ve bunun 84 milyar doları reklamlardan geliyor.

Etkileşim seviyeleri düşerken, Facebook reklamlardan daha az para getiriyor çünkü reklamverenler reklam harcamalarından tatmin edici getiriler alamıyor. Apple'ın Uygulama İzleyici Şeffaflığı özelliğinin de reklam gelirini tükettiği bildiriliyor. Bu özellik, geçen yıl şu özelliklerle tanıtıldı: iPhone uygulamalarının kullanıcı verilerini izlemesini sınırlamak için 14.5 iOS sürümü.

Facebook'un katılım seviyesindeki düşüş ve ardından gelirdeki düşüş, şirketin hisse senedi fiyatında önemli bir düşüşe neden oluyor. Facebook'un ana şirketi Meta, kasvetli üç aylık kazanç raporunun ardından 200 milyar doların üzerinde hisse senedi düşüşü gördü.

Facebook İvme Kazanmayı Nasıl Planlıyor?

Son birkaç yıldır, sosyal medya ortamı, TikTok'un hakim olduğu bir alan olan kısa biçimli video içeriğine doğru kaydı. Kullanıcıların daha kısa dikkat süreleri ve tekrarlayan video içeriği tüketimi nedeniyle, özellikle genç demografi arasında daha popüler hale geldi.

Facebook ve tüm Meta uygulama ailesi için sorun, işinin büyük ölçüde kullanıcı katılımına ve reklam sunmaya dayalı olmasıdır. Bu nedenle, TikTok gibi kullanıcı zamanını ve katılımını alan herhangi bir hizmet, büyümesini tehdit edebilir.

Zuckerberg, kısa biçimli video içeriğine yönelik artan talebi fark ediyor. Hisse senedi fiyatındaki düşüşün ardından şirketin TikTok'tan "benzeri görülmemiş bir rekabet seviyesi" ile karşı karşıya olduğunu kabul etti. Meta çalışanlarından Instagram'da önemli başarılara imza atan Reels'e odaklanmalarını istedi.

Makaralar Facebook'u Kurtarabilir mi?

Kısa biçimli video trend olabilirken, TikTok tamamen farklı bir ürün ve Facebook'un Snapchat'ten Hikayeler'de yaptığı gibi kopyalaması kolay olmayacak. Nedenini açıklayan tam bir makale yazdık makaralar vs TikTok savaşı Facebook için zor olacak, bu yüzden daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız bunu kontrol etmeye değer.

Facebook, fotoğrafları, videoları, metinleri, bağlantı önizlemelerini ve diğer içerik türlerinin bir karışımını barındırabilen karma bir medya platformudur. Pek çok genç izleyici artık bunun havalı olduğunu düşünmüyor, bu da gençlerin platforma katılımına yansıyor.

TikTok ise tek amacı izleyicisini eğlendirmek olan bir platformdur. Instagram'ın günlük kaydından veya Facebook'ta gerçek hayatın kronikleştirilmesinden farklıdır. Facebook gibi bir sosyal medya platformundan farklı olarak TikTok, kullanıcıların karakterler icat ettiği ve onları canlandırdığı yeni bir sosyal eğlence biçimini temsil ediyor. Bu, onu Facebook'a öykünmenin zor olacağı kadar belirgin kılar.

Facebook'un TikTok'a rakip olabilmesi için, kendisini bugün olduğundan çok farklı, yepyeni, son derece yapışkan ve yenilikçi bir uygulama olarak yeniden icat etmesi gerekiyor.

Facebook Oyuna Geç Kaldı

Facebook popülaritesini kaybediyor, özellikle genç nesil arasında, birkaç yıldır. Ancak, yine de genel olarak daha fazla kullanıcı çekiyor ve tonlarca para kazanıyordu - belki de şirketin bu kadar hızlı tepki vermemesinin nedeni budur.

Artık Facebook kısa biçimli video vagonuna atlamaya karar verdiğine göre, izleyiciler zaten TikTok şeklinde alternatif bir platforma sahipler. Facebook, TikTok'ta gerçek bir yarış yapmak istiyorsa, Zuckerberg'in Reels'e çok para yatırması gerekecek.

Bunun gerçekleşip gerçekleşmeyeceği görülmeye devam ediyor; Zuckerberg, görünüşe göre şirketin geleceğinin çoğunu Metaverse adlı tamamen gerçekleştirilmiş bir dijital dünya yaratmaya sabitledi. Zuckerberg, projeye şimdiden 10 milyar doların üzerinde para ayırdı.

Bazı analistler, Facebook'un diğer projelere öncelik vererek TikTok tehdidini hafife aldığına inanıyor ve şimdi genç kullanıcıları geri kazanmak için çok geç.

Para Kazanma Sorunları

Facebook, Reels ile Z kuşağının (TikTok'un önde gelen izleyicileri) dikkatini çekmeyi başarsa bile, ticari olarak başarılı olmanın bir yolunu bulması gerekiyor. Kısa biçimli videodan para kazanmak, uzun biçimli içerik kadar kolay olmayacak.

Meta, içerik oluşturucuların içeriklerinden para kazanma yollarını test ediyor. Makaralar Oyna bonus programı, ancak canlılığı henüz görülmedi. Facebook için zorluk, kullanıcı deneyimini etkilemeden daha az müdahaleci reklamları Makaralara dahil etmektir.

makaralar vs. TikTok: Son Karar

TikTok ve YouTube Shorts'un yükselişi, videonun sosyal medyanın geleceği olduğunu ve Facebook'un not aldığını gösteriyor. Bu yaratıcı görünmeyebilir - ama bu noktada gerçekten önemli değil. Facebook, Reels'i geleceğinin ayrılmaz bir parçası olarak görüyor ve TikTok'un beğenileriyle rekabet etmek istiyorsa bunu yapması gerekecek.

Makaralar kısa biçimli video sahnesine geç kalmış olabilir, ancak arkasındaki güçlü Meta markasıyla başarılı olmak için her şansı var.

Instagram Makaralarını, TikTok'u veya Her İkisini Kullanmalı mısınız?

Hangi platformun ihtiyaçlarınıza en uygun olduğuna karar vermenize yardımcı olmak için Instagram Reels ve TikTok'un avantajlarını karşılaştırıyoruz.

Sonrakini Oku

Yazar hakkında