Netflix'in Reklam Destekli Bir Katman İçin Planı Yok

Disney'in yayın hizmetine daha ucuz bir reklam destekli katman ekleme planları ile Netflix CFO'su Spencer Neumann, şirketinin bunu takip etme planı olmadığını iddia etti. Hatta Netflix birçok ülkede fiyatları yükselterek tam tersi bir yol izliyor.

Günümüzde böylesine rekabetçi bir akış ortamı ile bu akıllıca bir hareket mi? Tüketiciler, içeriğin kalitesi ve kullanıcı deneyiminin yüksek kalması anlamına geliyorsa daha fazla ödemeye istekli mi?

Yakında Netflix'te Reklam Görmeyeceksiniz

Mart 2022'deki Morgan Stanley Teknoloji, Medya ve Telekom Konferansı'nda Netflix CFO'su Spencer Neumann şirketin reklamlar aracılığıyla platformun giriş maliyetini sübvanse etmeye istekli olup olmayacağı soruldu.

Buna göre TechCrunchNeumann, Netflix'in "uzun vadeli geliri optimize etmekle ilgilendiğini… ve bunu üyelerimiz için harika bir deneyim olacak şekilde yapmak istiyoruz" dedi.

Akışın orijinal zevklerinden biri, geleneksel kablolu TV'nin aksine, hiç reklam olmamasıydı. En sevdiğiniz programları kesintisiz olarak arka arkaya oynayabilirsiniz. Netflix, reklam destekli daha ucuz bir katman sunarken belki de mevcut Temel katman ayda 9,99 ABD doları ile çok pahalıdır, hizmetin bilinen güçlü kullanıcı deneyimini feda eder için.

Aslında, reklamsız daha ucuz bir katman sunmak yerine, Netflix kısa süre önce ABD ve Kanada'da fiyatlarını artırdı, ve İngiltere davayı takip ediyor. Yalnızca Hindistan gibi Netflix'in önemli bir üyelik çekemediği bölgelerde fiyatlar düştü. Görünüşe göre şirket, saf çıktıları aracılığıyla aboneleri elinde tutmaya çalışıyor; şirket özel şovlar ve filmler üretmek için her ay milyarlarca dolar harcıyor.

Morgan Stanley konferansında Neumann şöyle devam etti:

Şu anda, küresel ölçekte gerçekten iyi ölçeklenen harika bir modelimiz ve bir abonelik işimiz olduğunu düşünüyoruz. İki yıl önce yaklaşık 20 milyar dolarlık bir gelir işiydik… şimdi 30 milyar dolarlık bir geliriz. Büyüme, dünyanın her bölgesinde sağlıklı.

Netflix'in dünya çapında 220 milyondan fazla abonesi var, bu nedenle akış hizmeti tam olarak umutsuz değil. Ancak son zamanlardaki büyüme beklenenden daha düşük oldu ve Netflix 2021'in 4. çeyreğindeki kazanç raporunda "ek rekabetin [kendini] etkileyebileceğini" kabul etti. marjinal büyüme." Bu, Netflix'ten önemli bir açıklamaydı ve bu noktaya kadar akış rekabetinin bir tehdit.

Netflix, yakın zamanda reklam destekli bir katman sunmuyor olsa da, bunu tamamen ortadan kaldırmıyor. Neumann, "Asla asla deme" dedi.

Reklamlar 2022'nin Sonunda Disney+'a Geliyor

Bu tartışma, Disney+'ın 2022'de reklam destekli bir katman sunmayı planladığı haberlerinin arkasından geliyor. İlk önce ABD'de, ardından 2023'te uluslararası olarak piyasaya sürülecek. Şu anda Disney+ aylık 7,99 ABD Doları veya yıllık 79,99 ABD Doları tutarındadır ve reklam içermez.

Süre Disney+ etkileyici bir şekilde 116'dan fazla abone kazandı lansmanından bu yana iki yıldan kısa bir süre içinde, o da son zamanlarda beklenenden daha yavaş bir büyüme gördü. Şirket, reklam destekli katmanın FY24'e kadar 230 ila 260 milyon abone hedefine ulaşmasına yardımcı olmasını bekliyor.

Bu tamamen beklenmedik bir durum değil. Disney'in sahip olduğu başka bir akış hizmeti olan Hulu, uzun süredir reklam destekli üyelik sunuyor. Ve HBO Max, Paramount+ ve Peacock gibi daha birçok yeni hizmet de aynı şeyi yapıyor.

Daha Ucuz Bir Netflix Deneyimi İçin Ödeme Yapar Mısınız?

Netflix, Disney+'ın daha ucuz üyelik oluşturma yaklaşımını benimsemek yerine tam tersini yapıyor; çoğu bölgede fiyatlarını artırıyor ve reklamsız bir kullanıcı deneyimi sağlıyor.

Birçok kişi haberi duyunca rahatlayacak. Her şeyi izlemek için abone olmanız gereken milyonlarca farklı hizmetle, akış ortamının kablo günlerine geri dönmesi zaten yeterince kötü; reklamlar, pastanın üzerindeki istenmeyen krema olacaktır.

Netflix'i İptal Etmeyi Düşünüyor musunuz? Karar Vermenize Yardımcı Olacak 7 Soru

Netflix artık birçok değerli akış hizmetinden biri, bu nedenle abone olmak bir zamanlar olduğu kadar kolay değil.

Sonrakini Oku

Yazar hakkında