Çocuklara Yönelik Çevrimiçi Reklamların Tehlikelerinden Nasıl Kaçınılır?

Reklamcılık

Manipülatif reklamlardan kaçınacak kadar akıllı olduğunuzu düşünebilirsiniz - ve belki de NS yeterince zeki - peki ya çocuklar? Web sitesinden web sitesine yüzlerce banner reklam, pop-up reklam ve geçiş reklamı ile, hepimizin daha önce beynimizin yıkanmamış olması harika bir şey. Ya da belki bizde var.

Çevrimiçi reklamlar giderek daha genç insanları hedefliyor. Bu, hem hayatları reklamlardan derinden etkilenen çocuklar hem de çocuklarının hayatlarının medya tarafından dikte edilmesini istemeyen ebeveynler için büyüyen bir sorundur. Ama neden? Nasıl? Sorunu hafifletmek için ne yapabiliriz?

Çocuklar Dijitalleşiyor

Hiçbir zaman dijital olarak bugünkü kadar kök salmadık ve henüz zirveye ulaşmadık. Son on yıl içinde doğan çocuklar hâlâ geleneksel reklam biçimlerinin – bilboardlar, reklamlar, dergiler vb. – bombardımanına tutuluyor. - ancak doğumlarından itibaren web reklamları ve sosyal medya ile çevrili ilk nesil onlar.

Cep telefonlarının “sadece yetişkinler için” olarak kabul edilmesinin üzerinden ne kadar zaman geçti? Bunu, gençlerin, çocukların ve aşırı durumlarda, küçük çocukların bile artık kendi kişisel akıllı telefonlarını taşıdığı günümüzle karşılaştırın. Daha da kötüsü, bu telefonların “olması güzel” ile “onsuz yaşayamam” çizgisini aşması ve bunun sonucunda

akıllı telefon bağımlılığı Akıllı Telefonunuza Bağımlı mısınız?Bir zamanlar sahip olduğumuz tek şey sabit hatlar ve ankesörlü telefonlardı - ve gayet iyi hayatta kaldık, çok teşekkür ederim. Ama şimdi, bir iPhone veya Android'iniz yoksa neredeyse gülünç ve bazıları için... Devamını oku en küçük yaşta.

Sorunun bir kısmı, toplum olarak internete ve anlık küresel iletişime artan bağımlılığımıza bağlanabilir. Bugünlerde akıllı telefonların, dizüstü bilgisayarların, tabletlerin, WiFi noktalarının, 4G verilerinin vb. yaygınlaşması sayesinde internetten kaçmak, gittiğiniz her yere yanınızda taşımaktan daha zor. deneyin internete biraz ara ver İnternete Bir Mola Verin - Daha Sonra Kendinize Teşekkür Edeceksiniz [Görüş]Ah, internet. Geçen yüzyılın, hatta belki de tüm insanlık tarihinin dünyayı en çok değiştiren icatlarından biri. Daha önce hiç bu kadar düşük bir maliyetle her şey bu kadar az çabayla bu kadar ulaşılabilir olmamıştı... Devamını oku ve hayatınız üzerinde ne kadar etkisi olduğunu göreceksiniz.

Çocuklar, tüm bunların norm olduğu bir dünyada büyüyorlar. Doğası gereği kötü olduğundan değil – İnternetten gelen pek çok iyi şey var – ama dikkatimizi hak eden bazı endişeler var. Özellikle, çevrimiçi reklamlar ve pazarlama. Daha spesifik olarak, gençlerimizin zihinlerini nasıl hedeflediklerini ve etkilediklerini.

Çocuklar Pazarlamacılar Tarafından Nasıl Tuzaklanıyor?

Pazarlama, çocukların en değerli müşteriler olduğunu çoktan öğrenmiştir. Kendilerine ait paraları olmayabilir, bu doğru, ancak genç beyinler daha kolay etkilenir. Belirli bir markaya ne kadar çok maruz kalırlarsa, söz konusu markaya bağlılık oluşturma olasılıkları o kadar artar. Bir çocuğu kazanırsan, onları ömür boyu kazanırsın.

Bu nedenle, birçok çevrimiçi pazarlamacının çocukları hedeflemesi şaşırtıcı değil. Ama nasıl?

Sosyal medya bunun için büyük bir arenadır. Gençler, sosyal statülerine her zaman yüksek bir değer verdiler, hatta bundan özdeğer elde edecek kadar ileri gittiler. Sosyal medya bunun konsantre özüdür. Viral pazarlama ile birleştirildiğinde, sosyal medya bu çocuklara ulaşmanın en hızlı ve en uygun maliyetli yoludur.

Facebook'ta 86 milyon beğeni ve sayımla en popüler marka olan Coke gibi örnekleri ele alalım. Katy Perry ve Justin Bieber'ın her birinin Twitter'da 50 milyondan fazla takipçisi var. Sürekli içerik "paylaşımı" olan sosyal medyanın doğası, Coca Cola, Katy ve Justin'in çoğu genç olan ve esasen kötü niyetli olduklarına dair hiçbir fikirleri olmayan bu kullanıcıların her zaman beyni yıkanmış.

Bir diğer etkili taktik ise reklam oyunu oyunların bir ürün veya hizmetin reklamını yapmak için kullanıldığı yer. En popüler örnek Amerika OrdusuBirleşik Devletler Ordusu için asker alımını artırmak amacıyla geliştirilen, ancak diğer örnekler oyun içi reklam panolarını, ürün yerleştirmeleri ve bir markayı güçlendirmek için oluşturulmuş oyunların tamamını içerir (ör. oyunlar).

Ve her zamanki gibi, düzenli web sitesi reklamları. Bunlar yer alır her yerde, öyle bir site bulmakta zorlanacaksınız ki yok herhangi bir reklam var. Ancak en kötü yanı, reklamların genellikle bağlama duyarlı olmasıdır. Bir çocuk başıboş bir bağlantıyı tıklarsa, kendileri için çok uygun olmayan reklamlarla dolu bir sayfaya gidebilirler.

Çocuklarımızı Korumak İçin Ne Yapabiliriz?

Tehlike ne ki? İnternet reklamlarının iddia edildiği kadar zararlı olduğuna herkes inanmıyor. Bu yüzden Publicis Frankfurt, bir Alman reklam ajansı, tek bir reklamın ne kadar etki yaratabileceğini göstermek için bir kampanya yürüttü.

Kampanya, gözlerinin yerini çığlık atan ağızlara bırakan çocukları gösteren bir dizi fotoğraftan oluşuyordu. Görüntüler rahatsız edici olmasa da rahatsız edici ve arkalarındaki mesaj basit: "Başıboş bir görüntü karşısında şok olmak için tek bir bakış yeter."

Çocuklar internette gezinirken kaç tane şok edici reklamla karşılaşıyor?

Ancak sadece şok değeri olan reklamlardan bahsetmiyoruz. Gerçek şu ki, çocuklar etkilenebilir ve savunmasızdır ve neyin en iyi olduğunu nadiren bilirler. Doğru yol “helikopter ebeveynliği” değil, çocuklar yapmak pazarlamanın güçlü etkisine karşı bir miktar rehberliğe ve korumaya ihtiyaç duyar.

Savaşmanın en etkili yolu, Eğitim vermek. Ebeveynler, uygun yaşta çocuklarına reklamcılık, pazarlama ve şirketlerin akıllı kampanyalarla fikirlerini nasıl etkilemeye çalıştıklarını öğretmelidir. Abur cubur, geçici hevesler ve hatta cinselleşme hakkında konuşuyor olsak da, reklam mekanizmalarını anlamak önemlidir.

Reklam tehlikeleri konusundaki eğitiminizi artırmak için nereye gidebilirsiniz?

• Admongo oyuncuları reklamcılık sektörü hakkında eğitmeyi amaçlayan devlet destekli bir video oyunudur: onları kim yapar, nasıl çalışırlar ve reklamverenler sizden ne ister? Hem çocuklar hem de yetişkinler için harika bir kaynak.
• Gıda Reklamı Püf Noktaları bir gıda reklamına harcanan tüm çabayı gösteren hızlı ama bilgilendirici bir videodur. Özellikle, bu hamburgerlerin bu kadar dolgun, lezzetli ve çekici görünmesini nasıl sağlıyorlar? Bir "yemek makyaj sanatçısı" tutuyorlar, işte böyle!
• Abur cubur Reklam İpuçları Common Sense Media, aldatıcı abur cubur reklamlarıyla mücadele için başka bir yararlı kaynaktır.
• PBS Veli Rehberi medya tüketirken sizin ve çocuklarınızın kendinize sormanız için bazı sorular sunar. "Ticari Soru" Kılavuzunda listelenenler gibi bu sorular, çekici reklamların kaplamasını gözden geçirmenize yardımcı olmak için tasarlanmıştır.
• Cool Tüccarlar Amerikan reklamcılık işini ve bunların popüler kültür üzerinde ne kadar etkisi olduğunu inceleyen PBS tarafından hazırlanan harika bir belgesel raporudur. 60 dakikalık bölümün tamamı çevrimiçi olarak ücretsiz olarak izlenebilir.

Aynı derecede önemli, dahil olmak. Çocuklarınızın çevrimiçi olduklarında ne yaptığını bilin, ancak bunu gizli gözetleme ve izleme yerine açık iletişim yoluyla yapın. Gerekirse, reklam ağırlıklı eğlence kaynaklarına maruz kalmalarını azaltın.

Reklam engelleme araçları web sitesi reklamlarına karşı yardımcı olabilir, ancak Adblock kullanmama nedenleri AdBlock, NoScript ve Ghostery - Kötülüğün ÜçlüsüGeçtiğimiz birkaç ay içinde, kılavuzlarımızı indirirken sorun yaşayan veya neden giriş düğmelerini göremediklerini veya yorumların yüklenmediğini belirten çok sayıda okuyucuyla iletişime geçtim; ve... Devamını oku . Sonunda bu tür araçları kullanırsanız, lütfen öğrenin web siteleri nasıl beyaz listeye alınır Lütfen Adblock'ta MakeUseOf'u Beyaz Listeye Listeleyin: Eski Bir Adblock Filtresi Geliştiricisinden Bir SavunmaMakeUseOf'ta Adblock'un büyük hayranları olmadığımız bir sır değil. Ancak bazılarınızın soğuk, ölü ellerinden alınana kadar Adblock'u bırakmayacağını biliyoruz. Eğer... Devamını oku böylece meşru web siteleri ücretsiz içerik yayınlamak için reklam geliri elde edebilir. Başka bir seçenek de şöyle bir web filtresi kullanmaktır. K9 Web Koruması, OpenDNS FamilyShield (bizim gözden geçirmek OpenDNS'nin FamilyShield Hizmetiyle Uygunsuz Web Sitelerini Engelleyinİnternet var olduğu sürece, her zaman uygunsuz web siteleri olduğunu söylemek güvenlidir - ve ben sadece yetişkinlere yönelik eğlenceden bahsetmiyorum! Bütün bunları düşün... Devamını oku ), veya Qustodio (bizim gözden geçirmek Qustodio: İnternet Erişimi İçin Ücretsiz Ebeveyn Denetimi Yazılımı [Windows]İnternet üzerinde ebeveyn kontrolüne sahip olmak son derece zor bir girişimdir. İşletim sisteminizin ana bilgisayar dosyasında değişiklik yapmayı deneyebilir veya tarayıcı uzantılarıyla uğraşabilirsiniz. Birkaç ay önce yazmıştım... Devamını oku ).

Günün sonunda, yapamayız tamamen reklamın etkisini azaltmak, ancak bu, vazgeçmemiz ve mücadeleyi kabul etmemiz gerektiği anlamına gelmez. Çocuklarımızı, onlara neyin fırlatıldığını anlayacak ve tüm pazarlamayı görecek kadar zeki olmaları için eğitmeli ve donatmalıyız. İşte böyle kazanıyoruz.

Çocuklarınızı çevrimiçi reklamlardan nasıl korursunuz? Bunu yapmanın gerekli olduğunu bile düşünüyor musunuz? Aşağıdaki yorumlarda düşüncelerinizi bizimle paylaşın!

Resim Kredisi: Shutterstock Üzerinden dizüstü bilgisayarda çalışan kız, Shutterstock Üzerinden Akıllı Telefondaki Çocuk, Shutterstock Üzerinden Akıllı Telefonda Genç, Shutterstock Üzerinden Sosyal Medya Simgeleri, Shutterstock Üzerinden Vitrin Reklamları, Shutterstock Üzerinden Web Adresi, Publicis Frankfurt Üzerinden Ürpertici Reklamlar