4 Şu Anda Çalışan Reklamlara Alternatif Modeller

İlan

reklâm içerik üreticilerinin para kazanmasının tek yolu olmamalı. Neyse ki, değil - birçok saygın kuruluş çevrimiçi ve çevrimdışı reklam olmadan kendilerini finanse ediyor.

Siz, okuyucuların söyleyecek birkaç şeyi vardı James AdBlock kötülük dediğinde AdBlock, NoScript ve Ghostery - Kötülüğün ÜçlemesiGeçtiğimiz birkaç ay boyunca, rehberlerimizi indirmede sorun yaşayan çok sayıda okuyucu veya neden giriş düğmelerinin veya yorumların yüklenmediğini göremediklerini gördüm; ve... Daha fazla oku ve ne zaman Chris, AdBlock kullanıcılarından bizi beyaz listeye almalarını istedi Lütfen Adblock'ta Beyaz Liste Yap: Eski Adblock Filtre Geliştiricisinden Bir PleaMakeUseOf'ta Adblock'un büyük hayranları olmadığımız bir sır değil. Ancak bazılarınızın soğuk, ölü ellerinizden çıkarılıncaya kadar Adblock'u bırakmayacağını biliyoruz. Eğer... Daha fazla oku . Birçoğunuz bakış açılarını anladınız, ancak yorumlarda tekrarlanan bir tema reklamcılığa alternatifti. Birkaç kişi, reklamcılık için herhangi bir alternatif modelin kırmızı bir ringa balığı olduğunu söyledi çünkü bu çağdaki insanlar hiçbir koşulda içerik için ödeme yapmayacaklar.

Bu doğru değil. HBO, NPR, Netflix ve iTunes, kullanıcıların özellikle reklam içermiyorsa yüksek kaliteli içerik için ödeme yapacağını gösteriyor. Şimdi bu kuruluşları inceleyelim, ama önce Facebook hakkında konuşalım. Bu site, sitede saçma saatler geçiren 800 milyon aktif kullanıcısıyla herhangi bir reklam tabanlı site için standardı tartışıyor. 2011 gelirinde 3.71 milyar dolar veya kullanıcı başına yaklaşık 4.64 dolar kazandı. Bunu birkaç reklamsız hizmetle karşılaştıralım.

HBO

Reklamcılıkla tanınan bir medya varsa, televizyon, ancak bir kanal 1970'lerden bu yana reklam göstermeden gitti - HBO. Hollywood filmleri ve orijinal içeriklerin bir kombinasyonunu gösteren premium kablo kanalı Game of Thrones için Bill Maher ile Gerçek Zamanlı - yalnızca ABD'de 29 milyon ücretli abonesi var. Kesin gelir rakamlarına ulaşmak zordur, ancak SNL Kagan HBO'ya göre abone başına her ay ortalama 7,27 dolar kazanıyoraylık 223 milyon dolara veya yıllık 2.6 milyar dolara ulaşıyor.

Ve bu sadece Amerika'da. HBO içeriği 151 farklı ülkede ve geçen yıl mevcuttur uluslararası alanda 1 milyar dolar kazandı şovların gücü üzerine Game of Thrones.

Etrafında bir yol yok - HBO'nun kablo şirketlerinden elde ettiği gelir, tek başına çevrimiçi reklamcılık, çünkü reklamın kendisi HBO'da insanların başlaması için gördüğü değeri azaltacaktır ile.

Ayrıca, bir çevrimiçi akış hizmetiyle eşleşmesi son derece zor olacaktır. HBO, şu anda bunun yerine kablo şirketlerine güvenerek telefon desteği sağlamamaktadır ve HBO’nun gelir akışını çalıştıran model, kablo için ödeme yapan kişilere bağlıdır. Ayrıca, kablo tabanlı olanınız inanılmaz derecede karlı olduğunda neden yalnızca çevrimiçi bir seçenek sunuyorsunuz?

Netflix

Çevrimiçi video akışı hizmeti HBO'ya benzer - bir abonelik karşılığında film sunar ve hiçbir reklam göstermez. Gelir açısından da benzer: geçen yıl şirket 3.20 milyar dolar gelir elde etti.

Netflix geçen yıl bazı üst sınıf vidalamalardan sonra çevrimiçi olarak kötü bir üne sahip, ancak devam eden küresel genişleme sayesinde Şirket giderek daha fazla insanı TV şovlarına ve filmlerine erişimin ödemeye değer olduğuna ikna etmeye devam ediyor - hatta İnternet.

Kendi içeriği için ödeme yapmaya bile başladı: bu sonbaharda popüler sitcom'un yeni bölümleri Tutuklanan Kalkınma başka bir yerde olmadan Netflix'te olacak. Şirket, bazen medya şirketleriyle devam eden görüşmelerin sonucu olarak kullanıcılarının istediği seçimi sunmakta güçlük çekiyor HBO'lar gibi modellerde daha fazla kâr elde ediliyor, ancak Netflix ne olursa olsun büyümeye devam ediyor ve reklamın gelirini artırmak değil azaltacağı konusunda ısrar ediyor planları.

Zaman, Netflix'in uzun vadede uygulanabilir olup olmadığını söyleyecektir, ancak sitenin zaten birçok kişi için korsanlığı değiştirdi.

Genel Radyo

Kamu telsizinin finansmanı karmaşıktır, ancak bunun büyük bir kısmı buna bağlıdır - insanlar radyodan ücretsiz dinleyebildiklerini ve en sevdikleri istasyonları canlı tutmak için bağışta bulunduklarını gösterir. Bu grafik, kimden NPR, NPR’nin toplam finansmanının büyük bir bölümünün bireysel kişilerden yapılan bağışlar olduğunu göstermektedir:

Kurumsal bağışlar bir başka fon yığınını oluşturur ve genellikle “yüklenmeye” bağlıdır. Bu, şirketlerin tipik olarak bir cümleden daha uzun olmayan kısa bir çevrimiçi söz aldıkları anlamına gelir. Bu bir reklam mı? Bu, sahip olmaya değer bir argüman, ancak genel radyonun dinleyicinin desteklediği model örnek bir blog ve diğer web sitelerinin aboneliklere veya reklamlara alternatif olarak düşünmesi gerekiyor.

Çevrimiçi kişilerin sevdikleri yüksek kaliteli işler için isteyerek ödeme yapacaklarına inanmıyor musunuz? Araştır Kickstarter.

iTunes

Apple çok fazla para satar donanım kazandırır, ayrıca doğrudan tüketicilere çok sayıda ticari ücretsiz programlama sattığını unutmak kolaydır. İTunes mağazası, 2011 mali yılında Apple’ın gelirinin 6.3 milyar $ 'ını oluşturdu; bu, Apple’ın net satışlarının yalnızca yüzde 6'sı, ancak yine de çok sayıda.

İTunes ile müşteriler yalnızca istedikleri TV şovları, filmler ve müzik için ödeme yaparlar. Web'de çok sayıda ücretsiz, reklam destekli eğlence seçeneği olmasına rağmen, bunun için bir kitle var.

Sonuç

Tüm bu modellerin kusurları vardır ve bunların hiçbiri web üzerinde evrensel olarak uygulanamaz. Ancak, reklamcılık dışı gelir akışlarının bu gün ve yaşta mevcut olmadığı fikri yanlıştır. İçerik oluşturucuların para kazanmasının başka yolları da vardır ve bu büyük varlıkların tümü farklı seçeneklere işaret eder.

Bu şirketlerden bazıları Facebook'a yaklaşırken diğerleri gelmiyor. Hepsi, insanların ödemek istediği bir fiyata yüksek kaliteli bilgilere erişim sunar.

Çevrimiçi reklamcılık hiçbir yere gitmiyor, ancak tek seçenek de değil - bu iyi, çünkü kullanıcı başına reklam değeri her yıl düşüyor. Her şirketin en azından reklamsız bir model keşfetmeyi düşünmesi gerektiğini düşünüyorum.

Ne düşünüyorsun? Aşağıdaki yorumlarda bunun hakkında konuşalım, ancak unutmayın: tartışma, reklamların kötü olup olmadığı değil, sitelerin reklamlara başvurmaktan kaçınmak için neler yapabileceği ile ilgilidir. Düşüncelerini dört gözle bekliyorum.

İmaj Kredisi: SCOTTCHAN