Üçüncü Taraf Çerezleri Neden Kullanımdan Kaldırılıyor ve Bunların Yerine Ne Gelecek?

Temel Çıkarımlar

• Üçüncü taraf çerezleri, reklamları kişiselleştirmek için çevrimiçi etkinliklerinizi sessizce izler ve reklamverenlerle paylaşır.
• Gizlilik kaygıları, üçüncü taraf çerezlerinin aşamalı olarak kaldırılmasına ve uyumluluk standartlarının getirilmesine yol açmıştır.
• Reklamverenler gizlilikten ödün vermeden kişiselleştirilmiş deneyimler sunmak için içeriğe dayalı reklamlara, birinci taraf veri toplamaya ve tahmine dayalı analize yönelecek.

Hiç internetin aklınızı okuduğunu, yakın zamanda konuştuğunuz veya düşündüğünüz bir şeye dayalı reklamlar gösterdiğini hissettiniz mi? Bu, üçüncü taraf çerezlerin sessiz çalışmasıdır.

Çeşitli uygulama ve web sitelerinde çevrimiçi olarak yaptığınız her şeyi sessizce izler ve hatırlarlar. Daha sonra bu verileri, size hangi reklamların gösterileceğine karar vermek için bu bilgileri kullanan reklamverenlerle paylaşırlar.

Bu durum, üçüncü taraf çerezlerinin aşamalı olarak kullanımdan kaldırılmasına yol açan bir gizlilik sorunu yaratmıştır. Gelin bunların neden ortadan kaybolduğunu, yerini neyin aldığını ve bu değişikliğin sizi ve reklamverenleri nasıl etkilediğini inceleyelim.

Çerezler Neden Önemliydi?

Bir web sitesini her ziyaret ettiğinizde ve site sizden çerezleri kabul etmenizi istediğinde, aslında sizi hatırlamasına yardımcı olacak verileri toplamak için izin ister. Şimdi, farklı çerez türleri vardır biraz farklı işlevlere sahiptirler, ancak genellikle sizin için kişisel ve verimli bir tarama deneyimi yaratmaya yardımcı olurlar.

Çerezler çeşitli nedenlerden dolayı önemliydi (ve zaman zaman hâlâ da öyledir).

1. Oturumları Yönetme

Bu nedenle, favori çevrimiçi mağazanızı ziyaret ettiğiniz ve sepetinizi bazı ürünlerle doldurduğunuz tüm zamanları düşünün. Ama belki de işiniz kesintiye uğradı ve tarayıcınızı kapattınız. Sayesinde oturum çerezleri, daha sonra mağazaya döndüğünüzde tekrar oturum açmanıza gerek kalmaz ve tüm ürünler hâlâ sepettedir ve ödeme işlemine geçmenizi bekler.

2. Kullanıcı Davranışını Analiz Etme

Çerezler, web sitelerinde nasıl gezindiğinizi takip ederek çevrimiçi davranışınıza ilişkin çok değerli bilgiler toplayabilir. İster bir sayfada geçirdiğiniz süre, ister en çok tıkladığınız bölümler olsun, bu veriler, web sitesi sahiplerinin içeriklerini hassaslaştırmasına, sitede gezinmeyi iyileştirmesine ve genel kullanıcı deneyimini optimize etmesine yardımcı olur.

3. Reklamları Hedefleme

Çevrimiçi gördüğünüz reklamlar rastgele değildir. Çerezler tarama alışkanlıklarınızı takip eder ve gördüğünüz reklamların ilgi alanlarınıza uygun olmasını sağlar. Spor ayakkabılara göz attıktan sonra benzer ayakkabı reklamlarının neden farklı, alakasız sitelerde göründüğünü hiç merak ettiniz mi? Bunlar, muhtemelen ilginizi çekeceği anlaşılan ürünleri gösteren iş başındaki çerezlerdir.

Üçüncü Taraf Çerezleri Neden Aşamalı Olarak Kaldırılıyor?

Üçüncü taraf çerezleri, milyar dolarlık bir sektörün, yani çevrimiçi reklamcılığın en büyük itici güçlerinin bir parçasını oluşturur. Büyük şirketler sizi daha iyi anlamak ve satın alma olasılığınızın daha yüksek olduğu şeyleri size göstermek için kullanıcı verilerinize büyük ölçüde güveniyor. Üçüncü taraf çerezleri kapsamlı kullanıcı profilleri oluşturmaya yardımcı olur. Bunu, genellikle sizin bilginiz ve izniniz olmadan, çevrimiçi etkinliklerinizi sessizce izleyerek verimli bir şekilde yaparlar.

Bununla birlikte, bu çerezlerin verilerinizi toplama şekli, özellikle de çoğunlukla rıza dışı oldukları için, çoğu zaman bir mahremiyet ihlali gibi hissedilebilir. Oysa gerçek şu ki birçok büyük şirket çevrimiçi alışkanlıklarınız hakkında çok şey biliyor ve bunları kâr amacıyla sömürmek sinir bozucu.

Hükümet, çevrimiçi verilerinizin gizliliğini sağlamak için uyumluluk standartlarını belirleyen bir yasa çıkararak bu endişelere yanıt verdi. Avrupa Birliği için şu var: Genel Veri Koruma Yönetmeliği; Amerika Birleşik Devletleri için Kaliforniya Gizlilik Yasası.

Büyük tarayıcı şirketleri Firefox ve Safari de üçüncü taraf çerezlerini varsayılan olarak engelleme girişiminde bulundu. Ancak Google, bu çerezleri aşamalı olarak kaldırmayı ertelediğini duyurdu ancak web'de gizliliği destekleyen ve yayıncılara sürdürülebilir iş modelleri sağlayan alternatifleri aktif olarak öneriyor.

Üçüncü Taraf Çerezlerinin Yerini Ne Alacak?

Sektör çapında üçüncü taraf çerezlerden geçiş başlarken, dünya çerezlerin olmadığı bir reklam geleceğine doğru ilerliyor. Yayıncıların ve reklamverenlerin artık veri şeffaflığını ve gizliliğini teşvik eden araç ve teknikleri kullanması gerekiyor.

1. İçeriğe Dayalı Reklamları Vurgulamak

Web sayfasının içeriğine dayalı olarak reklam görüntülemeye yönelik klasik ama zararsız bir stratejinin rönesansı. Reklamverenler reklamları alakalı içerikle eşleştirdikçe etkileşim şansını optimize edebilir ve promosyonlarının ilgili kitleye ulaşmasını sağlayabilirler.

Bu şekilde, smoothie içmenin sağlığa faydalarıyla ilgili bir web sayfası bölümünü okurken büyük olasılıkla bir meyve suyu karıştırıcısının reklamını göreceksiniz. Bu yöntem, tarama verilerinizin toplanmasına veya izlenmesine dayanmaz. Gizliliğinize daha saygılıdır.

2. Birinci Taraf Verilerine Odaklanma

İlk kez bir kafeye girdiğinizde, sipariş bile vermeden barista'nın size tam istediğiniz gibi bir fincan kahve ikram etmesi tüyler ürpertici olurdu. Üçüncü taraf çerezleri kullanarak hakkınızda bilgi toplamış olabilecek bir web sitesini ilk kez ziyaret etmek gibi bir duygu bu.

Çevrimiçi dünya üçüncü taraf çerezlerini ortadan kaldırmaya başladıkça, siteler arası hedef kitle hedefleme azalacak ve işletmeler bilgilerinizi doğrudan sizden istemek zorunda kalacak. Bir hesap oluşturduğunuzda, geri bildirimde bulunduğunuzda veya bir web sitesinde tercihleri ​​belirlediğinizde birinci taraf verilerini sağlamayı seçeceksiniz. Bu, adınız, e-posta adresiniz ve satın alma geçmişiniz gibi ayrıntıları içerebilir.

Verileriniz şeffaf ve doğrudan toplandığından, güvenme olasılığınız daha yüksektir veya Doğrudan tedarik ettiğiniz web sitelerinin ve çevrimiçi işletmelerin pazarlama kampanyalarına katılın detaylar. Bu, bireysel gizlilikten ödün vermeden daha kişiselleştirilmiş ve alakalı bir kullanıcı deneyimi oluşturulmasına yardımcı olur.

3. Tahmine Dayalı Analizi Kullanma

Hakkında düşün Netflix nasıl film önerir? ve görüntüleme geçmişinize göre gösteriler. Algoritma, kişiselleştirilmiş öneriler oluşturmak için izlediğiniz türler, tercih ettiğiniz aktörler ve hatta genellikle yayınladığınız saatler gibi çeşitli faktörleri göz önünde bulundurur. Amazon da "Bu ürünü satın alan müşteriler şunu da satın aldı..." özelliğiyle benzer bir tahmine dayalı analiz modeli kullanıyor.

Diğer birçok web sitesi ve çevrimiçi işletme, ne yapacağınızı tahmin etmelerine yardımcı olacak özel algoritmalar benimsemeyi düşünecektir. söz konusu web sitesinde daha önce görüntülediklerinize, kaydettiklerinize veya aradıklarınıza bağlı olarak bir sonraki adımda görmek veya satın almak isteyebilir.

Üçüncü taraf çerezler geçmiş davranışları kullanarak bir profil oluştururken, tahmine dayalı analiz dinamiktir. Tahminlerini sürekli olarak yeni verilere dayanarak hassaslaştırır. Dolayısıyla, yeni bir türü keşfeden bir tarihi kurgu meraklısıysanız tahmine dayalı algoritmalar önerilerini buna göre ayarlar.

Üçüncü Taraf Çerezleri Olmadan Gezinme Nasıl Değişecek?

Dijital ekosistemde gizlilik ve veri şeffaflığı daha önemli hale geldikçe, internette gezinme şekliniz de değişecek. Üçüncü taraf çerezleri geçmişte kaldıkça, büyük teknoloji şirketlerinin ve çevrimiçi işletmelerin web üzerinde iletişim kurma, reklam verme ve hizmet sunma biçimleri de buna göre gelişecektir.

1. Abonelik Modelleri

Çerez sonrası dünyada muhtemelen abonelik modellerini benimseyen daha fazla web sitesi göreceksiniz. Neden? Hedefli reklamlardan elde edilen gelirlerin azalmasıyla birlikte, ödeme yapan aboneler önemli miktarda gelir elde etmenin bir sonraki en iyi yolu gibi görünüyor.

Böylece, reklam bombardımanına uğramak yerine, küçük bir ücret ödeyerek premium içeriğin keyfini kesintisiz olarak çıkarabilirsiniz. Bu sizin için daha temiz bir web deneyimi anlamına gelir.

Ancak bunun potansiyel bir dezavantajı da var: Çevrimiçi ortamda kaliteli bilgiye eşit erişime ilişkin endişeler. Yalnızca abonelik almaya gücü yetenler yüksek kaliteli, geliştirilmiş içeriğe erişebilir.

2. Kullanıcı geribildirimi

Web siteleri her hareketinizi sessizce takip etmek yerine görüşlerinizi veya tercihlerinizi doğrudan soracaktır. Daha fazla anket ve geri bildirim formuyla karşılaşabilirsiniz. Bu yöntem gizliliğinize saygı gösterir ve web içeriğinin ve hizmetlerinin gerçek ihtiyaçlarınıza ve tercihlerinize göre uyarlanmasını sağlar.

3. Tarayıcı Özellikleri

Tarayıcılar hızlanacak ve gizliliğinizi bir öncelik haline getirecek. Takipçileri engelleyen, veri erişimini sınırlayan veya veri talepleri konusunda sizi bilgilendiren özellikler standart hale gelecek. Safari'de Apple'ın Akıllı Takip Önleme (ITP) özelliği bunun başlıca örneğidir. Diğer tarayıcılar da çok geride değil; Firefox ve Microsoft Edge'in her ikisi de izleme önleme özellikleri sunuyor Etkinliğinizin ziyaret ettiğiniz her site tarafından kaydedilmediğini ve satılmadığını bilerek güvenle göz atmanıza olanak tanır. ziyaret etmek.

4. Yeni teknolojiler

Yenilik durmuyor. Üçüncü taraf çerezleri kaybolurken yeni teknolojiler ortaya çıkıyor ve Apple'ın Akıllı Takip Önleme özelliği sadece bir örnek. Sektör alternatif teknolojileri araştırdıkça, verilerinizin izinsiz olarak kullanılmadığı daha şeffaf bir web'i sabırsızlıkla bekleyebilirsiniz.

Güveni Yeniden İnşa Etmenin Zamanı

Üçüncü taraf çerezlerini geçersiz kılma teklifi çoğunlukla internete olan güveni yeniden tesis etmek ve verilerinizin kontrolünü elinizde tutmanızı sağlamakla ilgilidir. Ve bu sadece yeni teknoloji araçlarının geliştirilmesiyle ilgili değil, aynı zamanda sizi (kullanıcıyı) ilk sıraya koyan güvenli bir ekosistem oluşturma taahhüdünde bulunmakla da ilgilidir.

Büyük teknoloji şirketleri ve çevrimiçi işletmeler süreçlerinde uyumlu teknikleri uygulamaya çalışırken, siz de Gizliliğe duyarlı en yeni tarayıcıları kullanın, gizlilik ayarlarını düzenli olarak inceleyin ve bıraktığınız dijital ayak izlerine her zaman dikkat edin arka.