Yaratıcı Projelerinizi Yeniden Markalandırmadan Önce Dikkate Alınması Gereken 7 Şey

Markalaşma ve yeniden markalaşma yaratıcı projeleri zor olabilir ve karışık sonuçlara yol açabilir. Yaratıcı projenizin başarılı bir şekilde yeniden markalaşması için önceden düşünmeniz gereken bazı şeyler vardır.

Projenizin hedef kitlesi hakkında biraz araştırma yapmadan markanızı değiştirmeyin. Aceleyle yapılan bir marka değişikliği, genellikle yetersiz bir alımla sonuçlanır. Yaratıcı yeniden markalamanızdan parlak sonuçlar almak için önce bunları göz önünde bulundurun.

1. Projeniz Yeniden Markalamadan Nasıl Fayda Sağlayacak?

İster yaratıcı ister profesyonel bir proje olsun, herhangi bir projeyi yeniden markalaştırmadan önce dikkate alınması gereken en önemli şeylerden biri, projenin yeniden markalamadan nasıl fayda sağlayacağıdır. Yeniden markalaşmanın her zaman bir amacı ve nedeni olmalıdır. Yeniden markalamadan ne kazanmayı umuyorsunuz?

Belki de orijinal markanız takip etmedi tasarım erişilebilirlik yönergeleri ve daha erişilebilir olmak istersiniz. Kapsayıcılık, yeniden markalaşmak için harika bir nedendir; daha geniş bir kitleye fayda sağlar ve insanları daha iyi etkileşim kurmaya davet eder.

Orijinal markanız tasarım trendlerini takip ediyorsa, projeniz yeniden markalamadan da yararlanabilir. Tasarım trendlerini kullanmak harika olsa da, bunları marka tasarımına dahil etmek iyi bir fikir değildir; bir marka tasarımının uzun ömürlü olması gerekir. Trendler uzun ömürlü değildir ve hızla güncelliğini yitirmiş veya yanlış dönemdenmiş gibi görünür.

Markanız, hedef kitlenizde duygular uyandırmalıdır. Mevcut markalamanız amaçlanan düşünceleri veya eylemleri çağrıştırmıyorsa, doğru şekilde yaptığınız sürece bu da markanızı değiştirmek için iyi bir nedendir.

2. Nitelikli Bir Yaratıcı Ekiple Çalışın

İster tasarımcı olun, ister yaratıcı bir projenin başkanı olun, markanızı değiştirirken kalifiye bir yaratıcı ekiple çalışmalısınız. Nitelikli bir yaratıcı ekip, yeniden markanızı daha da ileriye taşımak için büyük bilgi ve becerilere sahip olacağından, bu muhtemelen sonuçları artıracaktır.

Ekibiniz araştırmacıları ve testçileri, UX/UI tasarımcılarını veya yazarlarını ve deneyimli grafik tasarımcıları içermelidir. Birden fazla tasarımcıya açılmaktan korkmayın ve illüstratörleri ve web tasarımcılarını da dahil edin.

Tam bir ekip, çok yönlü bir marka değişikliği ile sonuçlanacaktır. Ekibiniz tam olarak neyi arayacağını ve dahil edeceğini ve nelerden kaçınacağını bildiği için tüm temel noktalar kapsanmıştır.

3. Yeniden Markalaşma Yeni Bir Logodan Daha Fazlasıdır

Eğer zaten biliyorsan yaratıcı bir marka stili kılavuzuna neler dahil edilmelidir?, bir markanın sadece bir logodan daha fazlası olduğunu bileceksiniz. Aynı şey yeniden markalaşma için de söylenebilir.

Örneğin, Twitter'ın X olarak yeniden markalaşması kötü bir fikirdi pek çok nedenden ötürü, özellikle de ilk "yeniden markalama" işleminden haftalar sonra bile tek farkın yeni bir logo olması nedeniyle. Yeni bir marka yok. Evet, logo ve isim değişti ama başka bir şey değişmedi. Kullanıcılar, adı da dahil olmak üzere Twitter'ın bildiği her şeye hâlâ takılıyor.

Yeniden markalama, projenizin markasının renkler, metin, ses tonu, görseller ve çok daha fazlası gibi tüm yönlerini kapsamalıdır. Markanızın itibarının markalaşmasına yansıtılması gerekir.

4. Beklemeye Değer Bir Açıklama Oluşturun

Yeniden markalama, büyük bir açıklamaya değer olmalı ve bir hayranlık uyandırma faktörü sağlamalıdır. Bir amaca hizmet etmeli ve sadece bir logo değişikliğinden daha fazlası, beklemeye değer bir şey olmalıdır.

Yeniden markalaşmayı kadife perdeli büyük bir açılış olarak düşünün. İzleyicileriniz perdenin arkasında ne olduğunu görünce heyecanlanmalı ve açığa çıkan şey karşısında şaşırmalı ve etkilenmeli. Düz bir "oh" ile sonuçlanan bir marka değişikliği gurur duyulacak bir şey değildir. Yeniden markalaşmanız, projenizin yeni yüzüdür, bu nedenle gösteriş yapmak ve reklamını yapmak sizi gururlandırmalıdır.

Tam bir yeniden marka oluşturmak zaman almalı ve en iyi alım için bir kerede ortaya çıkarılmalıdır. Yeniden markalanmış bir kimliği damlatarak beslemeyin, aksi takdirde pek bir etkisi olmayacaktır.

5. Bir Kaprisle Yeniden Markalamayın

Bir hevesle yapılan herhangi bir şey genellikle kötü düşünülmüştür ve bunu gösterecektir. Tutarsız marka öğelerine, renklere veya değerlere sahip olacaksınız. Aniden yeniden markalaşmak, yaratıcı projeniz hakkında uzun vadeli düşünmediğinizi de gösterir. Markalama uzun ömürlü olmalı ve yeniden markalama nedeniniz önce düşünülmelidir.

Bu nedenle, yaratıcı bir ekiple çalışmak ve markanızı değiştirmek için zaman harcamak önemlidir. birleştirme yaratıcı çevrimiçi topluluklar yeniden markalaşmak için biraz ilham almanın harika bir yoludur.

Yeniden markalaşmaya karşı mevcut markanız için artıların ve eksilerin bir listesini yapın. Markanızın hangi değerleri gerektirdiğine ve yeniden markalamanın bu değerleri güçlendirip yükseltmeyeceğine karar verin. Yeniden markalamanın hangi bölümleri, yaratıcı projenizi daha iyi bir yöne doğru iter? Buna odaklan.

Reklamını yapmadan ve markayı herkese açık bir şekilde değiştirmeden önce yaratıcı projenizi perde arkasında yeniden markalaştırmaya çalışın.

6. Yeniden Markalama Projenin İtibarını Nasıl Etkiler?

Marka, projenizin kişiliğidir, bu nedenle yaratıcı projelere başlarken renkleri, yazı tiplerini, görselleri, öğeleri ve ses tonunu dikkate alıyoruz. Markanız, hedef kitlenin beklentilerini ve itibarını ifade eder.

Örneğin Apple, minimalist renk paleti ve sadeliği ile tanınır. Bu, basit bir logo, beyaz renk paleti ve keskin, şık tasarımların markalaşmasında temsil edilir. Apple, şık beyaz elma logosunu çizgi film kırmızısı bir çocuk illüstrasyonuna çevirseydi aynı itibara sahip olmazdı.

Twitter için Elon Musk'ın ünlü mavi kuşu siyah beyaz bir X logosuna dönüştürmesi izleyenlerin kafasını karıştırıyor. Şimdi logo, belki de araba veya elektronik ile uğraşan gizli, entelektüel, pahalı bir şirket için olması gerektiği gibi görünüyor. Yeni logo - ve tam bir yeniden marka olmaması - Twitter'ın eğlenceli, kaygısız bir sosyal medya platformu olarak ününe uymuyor.

Projenize yeni bir yön vermek için yeniden markalaşmak sorun değil. Ancak, Twitter'ın yeniden markalaşmasından farklı olarak, köklü bir marka değişikliğine sebep ve anlayış göstermelisiniz ve bu, hedef kitlenizin büyük bir bölümünü kesmemelidir.

7. Çok Sık Yeniden Markalamayın

Her zaman kalıcı olduğu fikriyle yeniden markalaşmalısınız. Markalamanızda akışkanlık olmasını istiyorsanız, her altı ayda bir yeniden markalama yapmak yerine kendinize markalama içinde seçenekler sunabilirsiniz.

Yeniden markalama çok sık olarak hedef kitlenizin markanıza olan güven eksikliğini gösterir. Kendinize güvenmiyorsanız, hedef kitleniz markaya neden güvensin? Markalama tanınabilir olmalıdır, bu nedenle yeniden markalama az sayıda olmalı ve değişiklik için iyi bir nedene sahip olmalıdır.

Temel Çıkarımlar

• Yeniden markalamanın bir amacı olmalı ve projenize fayda sağlamalıdır, örneğin erişilebilirliği artırmak veya hedef kitlenizde amaçlanan duyguları uyandırmak gibi.
• Araştırmacıları, tasarımcıları ve test uzmanlarını içeren nitelikli bir yaratıcı ekiple çalışmak, başarılı bir yeniden markalama için çok önemlidir.
• Yeniden markalama, yeni bir logodan daha fazlasını kapsar ve projenizin itibarını yansıtan renkler, metin, ses tonu ve görüntüler gibi öğeleri içermelidir.

Yeniden Markalamanızı Dikkatlice Düşünün

Yaratıcı bir projeyi yeniden markalaştırmayı düşündüyseniz, önce bu dikkate alınması gerekenler listesine bakın. Araştırmaya, deney yapmaya ve bir ekiple çalışmaya zaman ayırın. Ve büyük bir ifşadan önce her şeyi perde arkasında tutmak, marka öğelerini duyurmadan önce test etmenize ve değiştirmenize olanak tanır.

Genel olarak, projenizin yeniden markasını paylaşmayı taahhüt ettiğinizde, en iyi başarı için bunu güvenle ve gururla yapın.