Uyumlu bir marka kimliği için bir marka stili kılavuzu gereklidir. Birini nasıl bir araya getireceğiniz aşağıda açıklanmıştır.
İster sosyal medya, ister bir işletmeyi markalaştırma veya sadece eğlenceli bir tasarım kimliği olsun, yeni bir grafik tasarım projesi üzerinde çalışıyorsanız, ona eşlik edecek bir marka stil rehberi yapmalısınız.
Marka stil rehberiniz, her şeyin aynı yerden gelmiş gibi görünmesini sağlar ve projenizi veya markanızı her gördüğünde tanınabilir bir stil sağlar. Size nasıl başlayacağınızı gösterelim.
Marka Kimliği Nedir?
Marka kimliği, markayı oluşturan kolektif kimliktir. Bunu bir markanın kişiliği gibi düşünün. Ayrıca kişisel bir markanız da olabilir; bu, serbest çalışan veya etkileyici biriyseniz harikadır.
Daha büyük işletmelerin genellikle kültürümüze o kadar kökleşmiş marka kimlikleri vardır ki, bunu aklınıza bile getirmezsiniz. Bu genellikle pazarlama şemalarından, renk paletlerinden, logolardan, işitsel ve görsellerden ve genel bir marka mesajından gelir. McDonald's, Apple veya Google gibi uluslararası markaları düşünün. Markalarını nasıl tanımlarsınız? Markalarını nasıl tanıyorsunuz? Bunların hepsi marka kimliğine bağlıdır.
Bir marka stili kılavuzu oluşturmak, size veya belirli bir marka için tasarım üzerinde çalışan herhangi birine, marka varlıkları aracılığıyla marka kimliğinizi güçlendirme olanağı sağlar.
Marka Stil Rehberi Nedir?
Marka yönergeleri olarak da bilinen marka stili kılavuzu, bir marka kimliğini tanıtmak için izlenecek yönergeleri içeren bir belgedir. Bu, hiç kimsenin herhangi bir marka varlığını kötüye kullanmamasını veya gerçekten markanızdan gelmiş gibi görünmeyen veya ses çıkarmayan tasarımlar oluşturmamasını sağlar.
Kişisel, kendi işletmeniz veya bir müşteri için bir marka yaratıyorsanız, marka stili kılavuzu paketin bir parçası olmalıdır.
Markanızı en iyi ve en doğru şekilde gösteren tasarım varlıklarının ve pazarlama değerlerinin nasıl kullanılacağına dair bir kılavuzdur. Büyükannenin aile kurabiyelerini yapmak için bir tarif kullanmak gibi, markanızın kurabiye olması dışında. Doğru yapmak için gizli rehbere ihtiyacınız var.
Marka Stil Rehberinizde Neler Yer Almalıdır?
Bir marka stili kılavuzu, logoların, metinlerin ve görsellerin kullanımını açıklar ve marka mesajının tüm markalama genelinde güvenli olmasını sağlar. Sözlerinizin ve seslerinizin her zaman markanın kendisinden geliyormuş gibi ses çıkarmasını sağlamak için ses tonu da buna dahildir.
Bir sonraki yaratıcı marka projeniz için bir marka stil rehberi hazırlarken dahil etmeniz gereken en önemli unsurlar burada.
1. Logo
Bir markayı düşündüğünüzde genellikle aklınıza gelen ilk şey logosudur. Apple'ın minimalist beyaz elma simgesi vardır; Microsoft, 4 renkli bir soyut pencere kullanır; Nike bir tik kullanır. Bunların hepsi, diğer markalarla asla karıştırılmayacak, tanınabilir marka logolarına örnektir.
Çoğu insan, bir projeyi veya işletmeyi markalaştırmak için ihtiyacınız olan tek şeyin logo oluşturma olduğunu düşünür, ancak bu yalnızca ilk adımdır.
2. Logo Varyasyonları
Çoğu logo kendi başına yeterince belirgin olsa da, marka yönergeleri genellikle logo varyasyonları sağlar. Bu varyasyon logoları, farklı biçimler, malzemeler veya renk grupları gibi diğer amaçlar için harikadır.
Bazı logoların, marka adını veya logo işaretini içermesi için üzerlerinde metin olması gerekir. Logo varyasyonları, baş harfleri kullanabilir, metni veya resim yerleşimini yeniden biçimlendirebilir veya logo işaretini veya logo metnini kaldırabilir.
Tüm logoların farklı renklerde başka seçenekleri olmalıdır. En önemlisi, siyah bir versiyon ve beyaz bir versiyon. Tam renkli sürümler, gri tonlamalı ve logonuzda degradeler varsa düz renkli sürümler de aynı derecede önemlidir. Bunlar resmi belgelerde, arka planların üzerine bindirilmiş olarak ve tek renkli baskı seçeneklerinde kullanılabilir.
3. Renk paleti
Renklerden bahsetmişken, markanızın bir marka renk paletine ihtiyacı var. Çok fazla renk kullanmamalısınız, aksi takdirde markanızın mesajını karıştırır. Stil rehberinizde renk paletinizi renklerin onaltılık kodları ve mümkünse Pantone adlarıyla birlikte sunmalısınız.
Renk paletleri oluşturma konusunda yardıma ihtiyacınız varsa Canva Pro kullanıcıları, Canva'nın Marka Kiti özelliği ile marka renk paletleri oluşturun. ayrıca yapabilirsin InDesign'da renk paletleri oluşturmave çok sayıda var Procreate'de renk paletleri oluşturmanın yolları.
Malısın renk paletinizi renk teorisine göre yapın ve sadece kişisel olarak sevdiğiniz renklere dayalı değil. Her renk tepkileri ve duyguları çağrıştırır ve bu duygular marka mesajınızı iletmeye yardımcı olur.
4. tipografi
Tipografi genellikle marka logosunun yanında yer alsa da, markanızın tipografi seçimleri logonun kendisinden daha fazlasını etkiler. Hatta logo için markanın diğer parçalarından tamamen farklı bir yazı tipi veya yazı tipi kullanabilirsiniz.
Kalın ve okunması kolay bir ana yazı tipinin yanı sıra gerekirse vurgu için daha gösterişli bir yazı tipi düşünmelisiniz. Ve son olarak, markanızı yansıtması gereken bir gövde metni yazı tipi; sans serif tipik olarak daha gençtir ve serif yazı tipleri daha ciddi bağlamlarda kullanılır.
Bunları gör telif hakkı olmayan yazı tipleri için web siteleri ticari olarak kullanabileceğiniz.
5. Ses tonu
Pazarlamada, sosyal medya gönderilerinde ve markanızın hedef kitlesiyle olan tüm yazışmalarda ses tonunuz kendini belli edecektir. Bunu bir marka stili kılavuzunda sunmak zor olsa da, markanızın ses tonu, markanızın hedef kitlesiyle olan ilişkinin türünü belirler.
Ses tonu, marka yönergelerinizde açıklanmalıdır. Her şeyi özetlemek için bir görev bildirimi yazmak için ses tonunuzu kullanın.
Arkadaş canlısı olmak istiyorsanız, markanız gündelik terminoloji, ikinci şahıs bakış açısı ve belki de biraz mizah kullanmalıdır. Daha kurumsal bir marka için üçüncü şahıslara bağlı kalmak ve daha sert bir dil kullanmak isteyebilirsiniz.
6. Öğeler ve İllüstrasyon Stili
Marka imajı, logonuz kadar önemlidir. Markanız, sosyal medya simgelerini, illüstrasyonları ve UX/UI ikonografisini nasıl sunduğunuzu etkileyecektir.
Marka illüstrasyonları ve öğeleri tipik olarak markanızın renklerini kullanır, ancak bunun dışında stil aynı zamanda marka mesajınızı da yansıtmalıdır. Daha genç bir pazara hitap eden samimi markalar tipik olarak elle çizilmiş bir stile sahipken, kurumsal markalar veya daha eski bir pazara göre uyarlanmış markalar düz çizgili olabilir.
İllüstrasyonlar veya öğeler farklı olsa bile, illüstrasyon stili marka genelinde aynı olmalıdır. Yapabilirsiniz renk düzenlenebilir öğeler oluşturmak için Adobe Illustrator ve Canva'yı kullanın gerekirse.
7. Fotoğrafçılık
Hedeflediğiniz kitle, marka fotoğrafçılığınıza ve yaşam tarzı çekimlerinize yansıdığını görmelidir. Bunu marka stil rehberinizde bir ruh hali panosu olarak aktarabilirsiniz; bir fotoğraf portföyü olması gerekmez.
Marka fotoğrafını sosyal medyada, reklamda, pazarlamada veya doğrudan ürünlerin kendisinde kullanabilirsiniz. Markanız ürün bazlı ise, bazı ürün fotoğrafçılığı için harika pervane fikirleri.
8. maketler
Son olarak marka stil rehberinizi bir araya getirmek için konseptleri hayata geçirmek için markalı maketler sunmalısınız. Kendi maketlerinizi yapabilirsiniz ancak bunları satın alabileceğiniz veya internet üzerinden ücretsiz olarak indirebileceğiniz yerler de vardır.
Marka stili kılavuzlarınıza dahil edeceğiniz yaygın modeller, kartvizitler, sosyal medya gönderileri, tişörtler, çantalar veya şapkalar gibi giysiler ve Canva'da kolayca oluşturabileceğiniz web sitesi maketleri.
Markalı örnekler oluşturmanın amacı, markanızın niyetlerini göstermektir. Şu anda ürünlere yatırım yapamıyorsanız, en azından ne yaratmayı planladığınızı görselleştirebilirsiniz.
Marka Stil Rehberinizi Nasıl Sunarsınız?
Bir marka stili kılavuzu oluşturmak için Adobe InDesign veya Canva'yı kullanabilirsiniz. Kapsamlı olması gerekmez, ancak markanızın zamana karşı dayanıklı olmasını istiyorsanız, daha ayrıntılı olması daha iyidir. Yalnızca hangi varlıkların kullanılacağını değil, nasıl kullanılacağını ve daha da önemlisi nasıl kullanılmayacağını açıklamak için yönergelerinizi kullanın.
İlham almak için, büyük küresel işletmelerin marka stili kılavuzlarını çevrimiçi olarak arayabilirsiniz. Figma yönergeleri veya Android marka yönergeleri.
Kişisel bir marka için bu kadar derinlemesine olmanıza gerek yok. Logonuzu, logo çeşitlerinizi, tipografinizi ve görsellerinizi içeren tek sayfalık bir forma oluşturabilirsiniz. Başka biri için bir marka yaratıyorsanız, daha fazla bilgi vermek en iyisidir.
Markanız İçin Tutarlı Bir Tarz Yaratın
Pek çok yeni tasarımcı, bir marka paketinin geri kalanını düşünmeden logo tasarımına kapılır. Kapsamlı bir marka oluşturmak için çok zaman harcarken, marka varlıklarının nasıl kullanılacağına veya kullanılmayacağına ilişkin bir kılavuz eklemelisiniz. Bu, tasarım varlıklarıyla çalışan herkes için kabloların karışmamasını ve markanızın her zaman tutarlı görünmesini ve kulağa hoş gelmesini sağlayacaktır.