YouTube Sponsorluklarının Etiği ve İçerik Üreticiler Nasıl Sorumluluk Alabilir?

Herhangi bir YouTuber, rüya gibi bir işe sahip gibi görünüyor. Kendi zamanlarında çalışırlar, kendi kendilerinin patronu olurlar ve iş oldukça karlı olabilir. Platformdan para kazanmanın yanı sıra, bu ekstra doları getirmek için sponsorluklar da yapabilirler.

Ancak bu, sponsorluk etiği hakkında çok özel bir soruyu gündeme getiriyor. İçerik oluşturucular tanıtımını yaptıkları şeyden sorumlu mu yoksa izleyicilerine ürünleri itmek onların işi olduğu için geçiş hakkı mı alıyorlar? Hat nerede?

YouTuberlar Nasıl Para Kazanır?

Bir sürü var YouTuber'ların para kazanabileceği yollar platformda. Örneğin, videolarınızda reklam gösterebilir, kanal üyelikleri sunabilir, Super Chat'i etkinleştirebilir ve içeriğinizde ürünleri etiketleyebilirsiniz ve hepsi bu bile değil.

Ancak YouTube'dan para kazanmanızı bir adım öteye taşımak istiyorsanız, sponsorlukları ve marka anlaşmalarını da dahil edebilirsiniz. YouTuberlar para kazanabilir

hedef kitlelerine tanıtarak dış kaynaklardan ve ardından tanıtımını yaptıkları şeyi satın alarak izleyicilerinden daha fazla komisyon kazanın.

Bir sponsorluk anlaşması yapan bir YouTuber ile karşılaştığınızda, buna iki şekilde bakabilirsiniz. Birincisi, işini yapan birini, bir şeyi tanıtmak için para ödeyen birini görmenizdir. Yani, bunu bilerek, söylediklerinin gerçek olup olmadığını doğrulamak izleyiciye düşer.

Bir diğer yol ise YouTuber'ın söylediklerine tamamen inanıp sıfır araştırma ile tanıtılan şeyi almaya değer olduğunu kabul etmektir. Ne de olsa, buna değip değmeyeceğini bilmeden neden bir şeyin tanıtımını yapsınlar? Bir çek yalan söylemelerini haklı çıkarır mı?

Sponsorlukların etik ikilemi de burada yatıyor. YouTuber'lar bir hizmetin, ürünün veya başka bir şeyin tanıtımını yaptığında sorumlulukları nerede sona erer?

Bir YouTuber olarak, önceden onaylanmış bir senaryoyu okuyan bir sözcüden başka bir şey olarak görülmemeli misiniz? Kitleniz ücretli bir tanıtım yaptığınızı bildiğinden, tanıtılan her şeyin değerine karar verme sorumluluğu onlara aittir.

Yoksa izleyicilerinize eksiksiz bir özgünlük mü borçlusunuz? Bu nedenle, söylemeniz ve tanıtmanız için size ödenen şeyin her zaman doğru olduğundan emin olun. Sonuçta, seyirciniz olmadan nerede olurdunuz?

Pek çok içerik oluşturucunun kitlelerinden ve genel YouTube topluluğundan eleştiri almasına yol açan en belirgin sponsorluk durumlarından bazılarına bakalım. Yıllar önce gerçekleşen ve YouTube'da epey ses getiren böyle bir sponsorluğun Kenza Cosmetics ile ilgisi vardı.

Kenza Cosmetics, bir ürünün (makyaj fırçası seti) tanıtımını yapmak için önde gelen iki YouTuber'a ödeme yaptı. Her iki içerik oluşturucu da ürünleri yüksek kaliteli ancak piyasadaki diğerlerinden daha ucuz olarak övdü. Fırçaları kendilerinin kullandıklarını ve performanslarından çok memnun olduklarını iddia ettiler.

Ancak hedef kitle üyelerinden bazıları tanıtılan ürünü satın aldıktan sonra, aldıklarının kendilerine vaat edilenle aynı olmadığını fark ettiler. Fırçalar kalitesizdi ve iyi performans göstermedi. Ancak YouTuber tanıtımı nedeniyle artık birçok kişi onlara takılıp kalmıştı.

Sayısız YouTuber'ın birden fazla platformda video çekmesine ve durum hakkında konuşmasına neden olacak kadar büyük bir kargaşaya neden olan Yerleşik Başlıklar skandalını unutamayız.

Yerleşik Unvanlar bir hizmet sunar; lord/leydi unvanını kazanmak için İskoçya'da bir ayak arazi satın almak için 50 pound ödersiniz. Ve paranız da sizin adınıza bir ağaç dikmek için kullanılıyor. Görünüşte eğlenceli bir şey gibi görünüyor, ancak daha fazla araştırma yaptıktan sonra birçok kişi ortaya çıktı ve bu vaatlerin gerçek olup olmadığını doğrulayamadıklarını söyledi.

İskoçya'da toprak sahibi olmak size lordluk veriyorsa, tüm İskoçlar buna sahip olur mu? Hizmet, birçok kişinin olmasını istediği kadar şeffaf değildi ve bir aldatmaca olarak adlandırıldı. Ancak Yerleşik Başlıklar, çoğu iyi bir üne sahip olan sayısız YouTuber tarafından terfi ettirildi. Yani şimdi dolandırıcı olarak mı anılacaklardı?

Bir YouTuber olarak, kitlenizi kandırmadan (bilerek veya bilmeyerek) yine de promosyonlar yapabilir ve sponsorluklar alabilirsiniz.

Sözlerin Kanıtını Arayın

Fiziksel bir ürünü tanıttığınız durumlarda, söz verildiği gibi performans gösterdiğine dair kanıt arayın. Yukarıda bahsettiğimiz makyaj fırçalarını örnek alırsak, onları kendi parasıyla satın alan insanları bulmaya çalışın ve onlar hakkında ne söyleyeceklerini görün.

Yapabiliyorsanız, ürünü bağımsız olarak satın alın, böylece izleyicilerinizin o ürünü satın aldıklarında alacakları deneyimin aynısını aldığınızdan emin olun. Yatırıma değip değmeyeceğine karar verene kadar bir süre test edin.

Örneğin, saç ve tırnak uzamasında harikalar yarattığı varsayılan multivitaminleri öven birçok sponsorluk var. Ancak bir süre kullanmazsanız vaat edilenleri yapıp yapmadıklarını nasıl bileceksiniz?

Zaman alıcı olabilir, ancak kitlenizden paralarını tanıttığınız şeye yatırmalarını istiyorsanız, en azından onlara söylediklerinizin doğru olduğundan emin olmak için zaman ayırabilirsiniz.

Araştırma yapmak

Etkili bir şekilde kullanırsanız, Google Arama en iyi arkadaşınız olabilir. Tanıtmak istediğiniz markayı veya hizmeti araştırmak için Google'ı kullanmak çok kolay. Bir web sitesi olup olmadığına ve nasıl göründüğüne bakın. Bunun için incelemeler var mı ve orijinal görünüyorlar mı? Peki ya sosyal medya varlığı? Marka ilanı nedir ve diğer insanlar bu konuda ne diyor?

İnternet ücretsiz bir kaynaktır, bu yüzden onu kullanın. Nihayetinde, ürün veya hizmetin meşru olduğundan ve buna değer olduğundan emin olmak istersiniz.

Akranlarınızın Bu Konuda Ne Söylediklerini Görün

Size sponsor olmak isteyen markayla ilgili diğer ortakların görüşlerine ve deneyimlerine göz atın. Promosyonu yaparken hepsi aynı satırları mı söyledi yoksa sadece kişisel deneyimlerinden mi bahsediyorlardı?

Aynı şeyi tanıtan beş YouTube videosu izlerseniz ve tüm YouTuber'ların aynı senaryoyu izlediğini fark ederseniz, bu muhtemelen bir tehlike işaretidir.

Hedef kitlesi olan bir YouTuber olarak sorumluluğunuz vardır ve dolandırıcılığı teşvik etmek kabul edilemez. Tabii ki, istediğiniz kadar sponsorluk almakta ve yapmakta özgürsünüz. Ancak araştırmanızı yapmaz ve bir senaryoyu okumazsanız, izleyici kitlenize mal olabilir.

İzleyicileriniz size olan güvenini kaybedebilir ve sayı kaybederseniz büyük ihtimalle sponsorluk isteklerini de kaybedersiniz. Bu yüzden seçici olun ve neyi tanıttığınız konusunda akıllı olun. Sonuçta, para iyi olabilir, ancak izleyicilerinizi kaybetmeye değer mi?

Fazladan paraya ihtiyacınız olduğunu fark ederseniz, izleyicilerinizin güvenine ihanet etmeyin. Bunun yerine, YouTube ile para kazanmanın başka yollarını arayın.