Bazı teknolojilerin neden başarısız olduğunu ve bazılarının neden yaygınlaştığını hiç merak ettiniz mi? Her şey, Teknoloji Benimseme Eğrisi (TAC) adı verilen bir şeyde ne kadar başarılı olduklarına bağlıdır. TAC, bir teknolojinin başarılı olması için geçmesi gereken aşamaları detaylandıran çan şeklindeki bir grafiktir.
Teknolojinin ana akım haline gelmesi için atması gereken yolculuğun her aşamasını anlatıyor. Buna, teknolojilerin başarısız olduğu veya geliştiği sıçrama olan "uçurum" da dahildir.
Burada, TAC'ye, temsil ettiği aşamalara ve bazı teknolojilerin neden başarısız olduğuna derinlemesine bakıyoruz.
Teknoloji Benimseme Eğrisi Nedir?
Şaşırtıcı bir şekilde, TAC 1962'den beri ortalıkta. Yenilikçi teknolojilerin toplum tarafından nasıl benimsendiğini açıklamak ve tahmin etmek için Profesör Everett Rogers tarafından geliştirilmiş bir modeldir. En yaygın olarak TAC olarak adlandırılmasına rağmen, genellikle aşağıdakiler de dahil olmak üzere diğer isimlerle anılır:
- Yeniliklerin yayılması
- Rogers Yenilik Benimseme Eğrisi
- Rogers Çan Eğrisi
- Ürün Benimseme Eğrisi
TAC, benimseyenlerin beş kategorisini tanımlar; bunlar, ortaya çıkan teknolojinin çoğuna atlamak için hızlı olan yenilikçilerden başlar. Son teknolojileri en son benimseyen geride kalanlarla sona erer.
Teknoloji Benimseme Eğrisinin Beş Aşaması
TAC'deki her kategori, teknolojinin ana akım bir başarıya dönüşmesi için geçmesi gereken bir aşamayı tanımlar. Bu aşamaların her biri aşağıda açıklanmıştır.
- Yenilikçiler (%2,5): Yenilikçiler, yeni teknolojiyi ilk benimseyenlerdir. Bunlar, yeni bir ürüne ilk sahip olmak için bir Apple mağazasının önünde kuyruğa giren kişilerdir. Ayrıca yüksek fiyatlar ödemeye de hazırlar.
- Erken Benimseyenler (%13,5): Sırada erken benimseyenler var. Bu aşama, risk almaya istekli ancak yenilikçilerden daha pragmatik kalan insanlardan oluşur. Teknolojileri büyük çoğunluktan önce benimsiyorlar, ancak ancak yenilikçiler teknolojinin uygulanabilirliğini kanıtladıktan sonra.
- Erken Çoğunluk: (%34): Bu aşama, ortalama insan için norm haline gelmeden hemen önce teknolojileri benimseyen insanlardır. Teknolojiyi benimsemeye istekli, ancak biraz ihtiyatlı olan "bardağın yarısı dolu" insanlar olarak tanımlanabilirler.
- Geç Çoğunluk (%34): Bunlar "bardağın yarısı boş" kalabalığı. Yeni teknolojilere şüpheyle yaklaşıyorlar ve tanıdık teknolojiye bağlı kalmayı tercih ediyorlar. Teknolojileri ancak nüfusun çoğu zaten kabul ettikten sonra benimserler.
- Geride kalanlar (%16): Bunlar, yeni teknolojileri en son benimseyenlerdir ve genellikle nüfusun geri kalanı gittikten çok sonra bile eski teknolojileri kullanmaya devam ederler.
Bu beş aşama TAC'ı oluşturur. Ancak, aşamalarda ele alınmayan bir şey uçurumdur. Gelişmekte olan teknolojilerin başarısız olma eğiliminde olduğu nokta budur.
Teknoloji Benimseme Eğrisi Boşluğu Nedir?
TAC uçurumu, erken benimseyenler aşaması ile erken çoğunluk aşaması arasındadır. Başarılı olması için erken çoğunluğun teknolojiyi benimsemesi gerekiyor. Ancak, bir ürün veya teknolojinin belirli yönleriyle ilgili endişeler varsa, bu gerçekleşmeyebilir. Sadece 2022'de, birçok teknik arıza vardı.
Teknolojinin uçurumu geçememesinin yaygın nedenleri şunlardır:
- Maliyet endişeleri
- Mevcut sistemlerle uyumluluk
- karmaşıklık
- Algılanan değer eksikliği
- Güven eksikliği
Uçurumdan geçmek isteyen şirketler, erken çoğunluğun ihtiyaçlarını ve endişelerini belirlemelidir. Bu, ana ürün alımını sağlamaya yardımcı olacak hedefli pazarlama stratejileri ve ürün geliştirme döngüleri oluşturmalarına olanak tanır.
TAC Uçurumunu Geçemeyen 3 Ürün Örneği
Tarihi teknoloji, başarısız olan ürünlerle dolu uçurumun karşısına geçmek için. İşte daha dikkat çekici ürünlerden sadece birkaçı:
- Google Camı: Bu giyilebilir teknoloji çok şey vaat etti, ancak nihayetinde erken çoğunluğu uygulanabilir bir ürün olduğuna ikna edemedi.
- Microsoft Zune'u: Apple'ın iPod'una rakip olarak piyasaya sürülen Microsoft'un teklifi, pahalı bir fiyat etiketi ve kullanıcı dostu olmama konusundaki itibarı nedeniyle yarıda kaldı.
- 3D televizyon: Bu, evlerimize daha sürükleyici bir izleme deneyimi getirme sözü verdi. Nihayetinde, düzgün içerik eksikliği ve özel gözlük takma ihtiyacı nedeniyle erken çoğunluğa hitap edemedi.
Bunlar sadece birkaç önemli örnek. İnsanların duymadığı daha birçok şey var. Esas olarak - tahmin etmişsinizdir - uçurumu geçemedikleri için!
Başarılı Olun veya Başarısız Olun Her Şey TAC'ye Bağlı
Yeni teknolojinin başarısı asla garanti edilemez. TAC, üreticilere ve geliştiricilere, başarıyı ölçmek ve ürünlerin uçurumdan başarıyla geçmesini sağlamak için stratejileri ayarlamak için bir kıyaslama noktası sunar.
