Apple cihazlarını zarif donanım tasarımı, temiz arayüzler ve hava geçirmez kullanıcı gizliliği ile ilişkilendiriyoruz. Google'ın aksine, Apple'ı bir şirket olarak düşündüğümüzde reklamları düşünmüyoruz.
Doğrulanmamış raporlar artık Apple'ın kullanıcılarına Apple ekosisteminde daha fazla yerde daha fazla reklam göstermeyi düşündüğünü gösteriyor. Ama neden? Hadi bulalım.
Apple Cihazlara Daha Fazla Reklam mı Geliyor?
Apple, kullanıcılarını reklamcılar ve diğer harici taraflarca takip edilmekten korumayı sevse de, şirket üç yerel uygulamasında reklamlar: Haberler, Hisse Senetleri ve geliştiricilerin Apple'a ürünlerini tanıtmak için ödeme yaptığı App Store'un kendisi. uygulamalar. Ayrıca, Apple TV+ reklam içermemesine rağmen, kısa süre önce Cuma Gecesi Beyzbolu sırasında ilk kez reklamları tanıttı.
Göre Bloomberg, önemli teknoloji gazetecisi ve Apple uzmanı Mark Gurman, Apple'ın yakında reklamlar sunabileceğini öne sürdü. Apple Haritalar, Podcast'ler, Kitaplar ve Apple TV+ hizmeti için reklam destekli bir katman dahil olmak üzere dört uygulamada daha.
Yakında, kullanıcılar yemek yiyebileceğiniz yerler ararken restoranlar Apple Haritalar'da en üst sıralarda yer almak için para ödeyebilir, yayıncılar bunun için ödeme yapabilir. içeriklerinin kitaplarda ve podcast uygulamalarında arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlar ve Apple TV+, daha düşük fiyatlı bir katman sunabilir. reklamlar.
Bunlar sadece söylenti olsa da dikkatimizi çekiyor çünkü Gurman daha önce Apple'da birçok şeyi doğru bir şekilde tahmin etmişti (örneğin iPhone 5'in bilinen ilk fotoğraflarını yayınladı). Apple hayran sitesi, applescoop.org, Gurman'a Apple tahminlerinin doğruluğu için %84,3 puan veriyor.
Apple Neden Kullanıcılara Daha Fazla Reklam Göstersin?
En az iki potansiyel motivasyon belirleyebiliriz. Birincisi, Gurman'a göre, Apple yılda yaklaşık 4 milyar dolarlık reklam geliri elde etmesine rağmen, şirket bunu "çift haneli rakamlara çıkarmak" istiyor.
İkincisi, Apple, donanımı için her zamankinden daha yüksek fiyatlar ödemeye devam etmek için sadık müşterilerine güvenmeye devam edemeyeceğinin farkında olmalıdır. Bu nedenle, alternatif bir gelir kaynağı olarak reklamlara dönmek iyi bir fikirdir.
Apple yıllardır Google ve Facebook gibi teknoloji devlerinin bankaya kadar gülmesine yardımcı olan reklamları izledi. Yıllar boyunca Apple, bu eylemin bir parçasını elde etmek için çeşitli taktikler denedi, ancak başarılı olamadı, ancak şirket pes etmedi.
Apple'ın Reklamcılık Oyun Planı Nedir?
Apple henüz resmi olarak hiçbir şeyi doğrulamadı, ancak şirketin reklam alanındaki son hamlelerine dayanarak neler yapabileceğini tahmin edebiliriz.
1. Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) Dağıtın
2021'de Apple, kullanıcı gizliliğini koruduğu iddia edilen Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) adlı bir özelliği kullanıma sundu. Apple kullanıcılarının internette gezinirken üçüncü taraf uygulamalarının kendileriyle ilgili veri toplamasını engellemesine olanak tanır, böylece reklamverenlerin ilgili reklamlarla Apple kullanıcılarını hedeflemek için ihtiyaç duydukları verileri reddeder.
Göre Bloomberg, Apple kullanıcılarının %75'inden fazlası ATT'yi etkinleştirdi, sosyal medya şirketlerine milyarlarca dolara mal oluyor.
2. ATT Tarafından Oluşturulan Alana Yavaş Yavaş Reklamlar Ekleyin
düşünmek için sebepler var ATT, kullanıcılara çok yardımcı olmayabilir. Ancak özellik, onun dışında çalışacak şekilde tasarlandığından Apple ekosistemi içinde sizi korumadığı için şüphesiz Apple için faydalıdır. Gurman, Apple'ın "hangi reklamların sunulacağına karar vermek için diğer hizmetlerinden ve Apple hesabınızdan gelen verileri kullandığını" belirtiyor.
Adil olmak gerekirse, Apple, reklam kişiselleştirmeyi devre dışı bırakmanıza olanak tanır (bkz. Ayarlar > Gizlilik ve Güvenlik > Apple Reklamcılığı). Teorik olarak bu, Apple ekosisteminde bile verilerinizin korunmasına yardımcı olur.
Bununla birlikte, iOS 15 kullanıcılarının %78'i reklam kişiselleştirmeyi de devre dışı bırakmış olsa da, Apple hala operatörlerinin kimliğini, cihaz türünü ve ne okuduklarını biliyor.
Ve şimdi ATT, Apple'ın rakiplerini ekosisteminden büyük ölçüde çıkardığına göre, Apple, yavaş yavaş kendi reklamlarıyla boşluğu doldurmaya hazır görünüyor. Acımasız ama etkili.
Apple Kullanıcıları Daha Fazla Reklam İstiyor mu?
Apple kullanıcıları, cihazları için onları reklamlardan korumayı makul bir şekilde bekleyebilecekleri yüksek fiyatlar öderler. İkincisi, Apple kullanıcılarının %70'inden fazlası, reklamları kısıtlamak için kendilerine sunulan her araçtan yararlandı. Bu nedenle, daha fazla reklam istemediklerini söylemek güvenlidir.
Ancak Apple işini iyi yaptı ve kullanıcılarının reklamlarla uğraşmaktan başka seçeneği kalmayabilir. Henüz hiçbir şey teyit edilmemiş olsa da, yakınınızdaki bir Apple cihazına daha fazla reklam gelmesi kaçınılmaz görünüyor ve bu konuda yapabileceğiniz hiçbir şey yok.
