Netflix uzun zamandır dünyanın akış devi olmuştur. Bu nedenle, 2022'nin başında akış juggernaut'un on yıldan beri ilk kez abonelerini kaybettiğini açıklaması şok oldu.
İlk şoka ve kötü habere uyum sağladıktan sonra Netflix gemiyi stabilize etmiş görünüyor. En son kazanç raporu, Netflix'in beklenenden daha az abone kaybettiğini gösteriyor.
Şirket, gelgitin kendi lehine döndüğüne inanıyor ve işte bu yüzden.
Netflix Beklenenden Daha Az Abone Kaybediyor
Netflix'in 2022'nin ikinci çeyreği için kazanç raporu 970.000 abone kaybettiğini gösteriyor. Paradoksal olarak Netflix ve yatırımcıları, aynı dönemde 2 milyon abone kaybetmeyi bekledikleri için bunun iyi bir haber olduğuna inanıyor.
Şirketin karı 1,3 milyar $'dan 1,4 milyar $'a yükseldi ve geliri %8,6 artarak 7,9 milyar $'a yükseldi. Olsa da Netflix'in abone kaybetmesinin birçok nedeni, şirket "geleceğe dair kendinden emin ve iyimser" hissettiğini söylüyor.
Netflix Neden Abone Kaybetmekten Endişelenmiyor?
Kötü haberlere rağmen Netflix geleceğinden emin. Bunun nedenleri var:
1. Netflix'in Fiyat Artışlarının Etkisi Düzeldi
Netflix, ABD'de Standart Plan için fiyatını ayda 15,49 ABD dolarına yükselttiğinde, ABD'deki en pahalı yayın hizmeti haline geldi ve bu da rakiplerine abone kaybetmesine neden oldu.
Netflix, bunun etkisinin azaldığına ve önümüzdeki aylarda ve yıllarda fiyatların "daha az kayıp faktörü" olacağına inanıyor.
2. Netflix Kitaplığında Daha Fazla İçeriğe Sahip
Göre Hollywood MuhabiriNielsen verileri, Netflix'in 2021-22 TV sezonunda ABD'de daha fazla TV izleme süresine komuta ettiğini söylüyor. Bunun nedeni Netflix'in güçlü orijinal içerik kitaplığıdır.
Netflix, 2022'nin ikinci yarısında daha da yeni şov ve filmlerin çıkacağını ve bunun abonelerini elinde tutmasına ve yenilerini çekmesine yardımcı olmasını umduğunu belirtti.
Gerçekten de, Stranger Things Netflix için büyük bir hit oldu ve hatta şu tarz trendleri başlattı: Spotify, hangi şarkının sizi Vecna'dan kurtaracağını söylüyor. Göre CNBC, Stranger Things'in dördüncü sezonunun iki parça halinde yayınlanması abone kaybını sınırlı tutabilir ve hatta yeni aboneleri kaydolmaya veya Netflix'e geri dönmeye sevk edebilir.
3. Netflix, ABD Dışında Abone Artışı Gördü
Netflix'in en büyük abone kaybı, 2022'nin ikinci çeyreğinde 1,3 milyon kullanıcı kaybettiği en büyük pazarı olan ABD ve Kanada'dan geldi. Ancak bu, dünyanın geri kalanındaki abone artışıyla dengelendi ve toplam abone kaybını 970.000'e düşürdü.
Netflix, dünya çapında İngilizce olmayan programların baskın yaratıcısı olduğunu ve bu da onu dünyanın her yerindeki izleyicilerle alakalı kıldığını söylüyor. Örneğin, bir Kolombiya dizisi olan The Marked Heart'ın küresel bir izleyici kitlesi bulduğunu ve ikinci haftasında dünya çapında 81 ülkede ilk 10'a girdiğini söylüyor.
4. Netflix, Reklam Destekli Bir Abonelik Planı Üzerinde Çalışıyor
Teknoloji ve satış ortağı olarak Microsoft ile Netflix, 2023'ün başlarında piyasaya sürülecek reklam destekli bir abonelik planı üzerinde çalışıyor. Netflix, yüksek düzeyde etkileşime giren kitlesinin ve yüksek kaliteli içeriğinin birinci sınıf reklamverenleri çekmesini bekler.
Şirket ayrıca, reklamların daha düşük fiyatlar aracılığıyla abone sayısını artıracağına ve reklam gelirlerinin uzun vadede kâr artışını destekleyeceğine inanıyor.
5. Netflix Parola Paylaşımını Çöküyor
Netflix, abone sayılarının olması gerekenden daha düşük olduğunu söylüyor çünkü en az 100 milyon hesap birden fazla hane tarafından paylaşılıyor. Mart 2022'de, Netflix şifre paylaşımını kırmaya başladı kullanıcıların hesaplarını evlerinin dışında ek bir ücret karşılığında paylaşmasına olanak sağlayacak iki yeni özellik ekleyerek.
Kıvrımları giderdikten sonra şirket, bu özelliği dünya çapında kullanıma sunmayı umuyor. Netflix, "Erken öğrendiklerimiz ve tüketicileri Latin Amerika'da ücretli paylaşıma dönüştürme yeteneğimiz bizi cesaretlendiriyor" diyor.
6. Satın Almalar Yoluyla Daha Fazla Yaratıcı Kapasite
Avustralyalı animasyon firması Animal Logic'i satın alarak Netflix, uzun metrajlı animasyon filmler yapma kapasitesini artırma yönünde büyük bir adım attı.
Netflix ayrıca mobil oyunlar geliştirme ve yayınlama konusunda gelişmiş uzmanlık sağlayan üç oyun stüdyosunu (Night School Studios, Boss Fight Studios ve Next Games) satın aldı.
Netflix, animasyonlu özelliklerin ve mobil oyunların içerik sunumuna daha fazla çeşitlilik katmasını, böylece mevcut aboneleri korumasını ve yenilerini çekmesini bekliyor.
Harika İçerik Netflix'in İyi Olmasını Sağlayacak
İnsanların eğlence arzusu hiçbir yere gitmiyor. Ve dünya çapında gelişen akış teknolojisi ve internet kullanılabilirliği ile Netflix, sürekli eğlence ihtiyacımızdan yararlanmak için iyi bir yerde.
Ancak içerik kraldır. Netflix'in geleceği, içerikteki nicelik ve kalitenin ikiz taleplerini karşılamadaki sürekli yeteneğine bağlıdır.