Netflix, platformunu yıllardır reklamsız tuttu, ancak bu 2022'nin sonunda değişebilir. Netflix, tüketicilerin filmleri ve TV şovlarını yayınlaması için platformu daha erişilebilir hale getirme planlarının bir parçası olarak, reklamlarla daha uygun fiyatlı bir katman üzerinde çalışıyor.
Reklam destekli katmanın Netflix ve kullanıcıları için çeşitli yansımaları olabilir. İşte Netflix'in reklam destekli katmanının artıları ve eksileri.
Netflix, Reklam Destekli Bir Abonelik Planı Üzerinde Çalışıyor
Netflix'in Eş CEO'su Ted Sarandos, Haziran 2022'de Cannes Lions reklam festivalinde reklam destekli bir katman üzerinde çalıştığını halka resmen doğruladı. Bu, şirketin böyle bir seviyede çalıştığına dair söylentilerin aylar önce ortaya çıkmasından sonraydı. Yeni düşük fiyatlı reklam destekli abonelik planı, sırasıyla 9,99 ABD Doları, 15,49 ABD Doları ve 19.99 ABD Doları tutarındaki mevcut temel, standart ve premium planlara ek olacaktır.
13 Temmuz 2022'de akış platformu Microsoft'u küresel reklamcılık teknolojisi ve satış ortağı olarak seçti ve şirketi reklam destekli katmanını başlatmaya bir adım daha yaklaştırdı. Buna rağmen, Netflix'in Operasyon Direktörü ve Ürün Direktörü Greg Peters'ın yazdıklarına göre
Netflix'in duyurusu, "çok erken", çünkü şirketin hala üzerinde çalışması gereken çok şey var.Yani hala belirsiz Netflix reklam destekli bir plan nasıl çalışır?. Ancak Peters'e göre amaç, "tüketiciler için daha fazla seçenek ve reklamcılar için birinci sınıf, doğrusaldan daha iyi bir TV markası deneyimi" sunmaktır.
Netflix Reklam Destekli Planın Artıları
Reklam destekli bir katmanın en büyük avantajı, Netflix'in planlarının arkasındaki ana adım olan daha düşük fiyat olacaktır. Akış devi için böyle bir plan, şirketin abone sayısını artırmasına yardımcı olabilir. 2022 raporundan, Netflix'in 200 milyondan fazla abonesi var2022'nin ilk çeyreğinde yaklaşık 200.000 kaybetmesine rağmen.
Biri Netflix'in abone kaybetme nedenleri fiyat artışlarıdır. 2022'nin başında, Netflix, ABD ve Kanada'da fiyatları artırdı, ve dünyanın diğer bölgeleri. Fiyatı düşürmek, Netflix'in aboneliklerini iptal etmeyi düşünen kullanıcıları elinde tutmasına ve hatta müşterilerin ilgisini çekmesine yardımcı olabilir. Katlanabildikleri sürece pahalı abonelik fiyatları nedeniyle çitin üzerinde oturan yeni kullanıcılar reklamlar.
Daha ucuz reklam destekli katmanlar yeni değil. HBO Max, Hulu, Paramount+, Discovery+ ve Peacock gibi Netflix'in yayın yapan rakiplerinin çoğu, reklam destekli daha ucuz planlara sahiptir. Trendi takip etmek, Netflix'in bu tür planlardan büyük ölçüde yararlanan rekabetten kurtulmasına da yardımcı olacaktır. Bunu yapmak için Netflix, reklam destekli katmanındaki fiyatlandırmanın, potansiyel kullanıcılar için çekici hale getirmek için rekabetçi olmasını sağlamalıdır.
Reklam Destekli Bir Planın Eksileri
Reklamlar, ürün ve hizmetlerin daha fazla kullanıcıyı tutması ve çekmesi için iyi bir yol olabilir, ancak dezavantajları da yoktur. Reklamlar müdahaleci olabilir, bu nedenle bazılarının ödeme yaparak reklamlardan kaçınmayı tercih etmesi şaşırtıcı değildir. Netflix'in bunu nasıl uygulayacağına bağlı olarak, reklam destekli katman, platformun tanıdığımız ve sevdiğimiz harika kullanıcı deneyimine zarar verebilir.
Ayrıca, özellikle reklam destekli katman başarılı olursa, şirketin gelecekte fiyatları artırmaması karşılığında reklamları temel ve standart katmanlara getirme riski de vardır. Tarihe geçilecek bir şey varsa, Netflix'te akış içeriğinin fiyatı her zaman artıyor gibi görünüyor. Şirketin büyümeyi durdurmasına rağmen orijinal içerik üretmek için daha fazla yatırım yapmak zorunda kalması nedeniyle Netflix'teki fiyat artışları normal hale geldi. Referans olarak, Netflix 2019'dan beri fiyatlarını üç kez artırdı.
Bu eğilim endişe verici olsa da, şirket yalnız değil. Disney+, Hulu, Sling TV, YouTube TV ve Prime Video gibi diğer hizmetler de son birkaç yılda fiyatları artırdı. Bu nedenle, akış katmanlarının hepsinin olmasa da neredeyse tamamının, farklı platformlarda yayınlandığı bir gelecek görmek şaşırtıcı olmayabilir. platformlar, herkesin içeriği izlemesini daha uygun hale getirmek adına reklamlarla dolu internet üzerinden.
Netflix'in Reklam Destekli Katmanı, Akışın Artan Maliyetine Bir Yanıttır
Akış endüstrisinin günden güne rekabetçi hale gelmesiyle Netflix, orijinal programlamaya daha fazla yatırım yapma konusunda bahse giriyor. Bu yatırım, abonelik maliyetlerini artırarak veya daha fazla ücretli abone ekleyerek geri kazanılmalıdır. Görünüşe göre Netflix ilk seçeneği tüketti ve şirketin abonelik numaralarını büyütmesi veya sürdürmesi zorlaştı.
Daha ucuz bir reklam destekli katman başlatmak, potansiyel olarak şirketin abonelerini ve diğer şirketlerin kendi sitelerinde reklam yayınlamasına izin vererek farkı telafi etmeye devam ederken daha da fazlasını çekmek platform.