Netflix gibi yayın hizmetleri ilk kez popüler hale geldiğinde, izleyiciler bu platformların sizi kablolu veya geleneksel TV kısıtlamalarından kurtarmasının çeşitli yollarını kutladı.
Ancak zamanla, pazardaki yeni oyuncular ve büyük ağlardan akış hizmetleri, kablo ve akış arasındaki farkları daha az belirgin hale getiriyor.
Aslında, akış hizmetlerinin gerilemesinin ve daha çok kablolu TV'ye dönüşmesinin bazı yolları burada.
1. İçeriğin Münhasır Dağıtımı ve Kullanılabilirliği
İçeriğin bölgesel dağıtımı her zaman lisans anlaşmalarına tabi olsa da, ağlar arasında daha fazla işbirliği ve örtüşme vardı.
Örneğin Netflix, Disney ve Marvel içeriğini birçok izleyiciye sundu. Ağlar, kullanıcıların programlarını ve filmlerini birden fazla platformda yayınlamalarına sık sık izin verdi.
Ancak kendi bireysel hizmetlerini başlatan birçok eğlence şirketi ve satın almalar sayesinde ve Amazon ve Disney gibi stüdyoların ve ağların birleşmesi, pazar çok daha fazla parçalı.
Özellikle, Disney+ piyasaya sürülmeden ve daha fazla pazara yayılmadan önce Walt Disney Company, içeriğinin ve filmlerinin bir kısmını diğer hizmetlerden çekti. Örneğin,
Disney, Marvel dizilerini Netflix'ten çekti, bu şovlar Netflix ile işbirliği içinde oluşturulmuş olsa da.Başka hiçbir yerde izlenemeyecek özel bir içerik yoğunluğu yaratmaya odaklanmak, yayın pazarını kablolu TV'ye daha çok benzetti. Bizi, herhangi bir içeriğini görüntülemek için belirli bir ağa abone olma ihtiyacı çağına geri getiriyor. Sonuç olarak, bazı insanlar var gibi görünüyor çok fazla akış hizmeti bu günlerde.
Bazı kullanıcılar birden fazla abonelikten tasarruf etmek için şifreleri paylaşır, ancak akış şirketleri de buna karşı çıkıyor. Örneğin, Netflix, şifrenizi paylaşmanız için size ödeme yapmayı planlıyor paylaşılan hesaplardan daha fazla para kazanabilmesi için evinizin dışında.
2. Diziler için Haftalık Bölümler
Akış dönemi, dizi izlemeye alıştığımız yolu değiştirdi. Birçok izleyici, içeriği haftalar veya aylar boyunca yaymak yerine aşırı izlemeyi tercih ettiğinden, tüm kutu setlerini ve sezonları bir kerede bırakmak norm haline geldi.
Ancak pandemi başladığından beri, daha fazla hizmet haftalık bölümlere geri döndü. İlk başta, bunu pandeminin üretim üzerindeki etkisine indirgeyebilirsiniz. Ancak birçok karantina sona erdikten sonra bile haftalık bölüm trendi devam etti.
Bu muhtemelen aynı zamanda kullanıcıları zaman içinde abone tutmak için bir taktiktir. Bazı kullanıcılar, yalnızca favori dizilerinin yeni bölümlerinin çıktığı aylarda abone olarak akıştan tasarruf etmeye çalışır.
Birkaç hafta boyunca olay örgüsünü ve birden çok diziyi takip etmek zorunda kalmak istemeyenler için, daha geleneksel bir sürüm modeline bu gerileme, sürükleyiciliğin bir kısmını ortadan kaldırıyor.
3. Reklamlı Abonelikler
Geleneksel TV ile ilgili en kötü şeylerden biri, şovların ve filmlerin reklamlarla kesintiye uğramasıdır. Birçoğumuz, ücretli çevrimiçi akış hizmetlerine geçerek reklam aralarının geçmişte kaldığını düşündük.
Ancak eğlence şirketleri artık bazı abonelik katmanlarında reklamlara sahipken, diğerleri bu fikirle oynuyor. Örneğin, Disney+, reklam destekli bir katman sunmayı planlıyor. Halihazırda mevcut çeşitli akış abonelikleri için reklam destekli katmanlar HBO Max ve Hulu gibi diğer hizmetlerde.
Çevrimiçi içeriğin zaten ürün yerleştirme ve ücretli ortaklıklarla dolu olduğu düşünüldüğünde, akış platformlarında reklam istemeyen kullanıcıların daha da fazla ödeme yapmak zorunda kalması can sıkıcıdır.
4. Sınırlı Metriklere Dayalı Gösterileri İptal Etme
Kablonun bir başka dezavantajı, içeriğin kendisi hala iyi karşılansa bile, izleyiciler sezonlar geçtikçe azaldıkça ağların dizileri iptal etme şeklidir.
Akış platformlarıyla ilgili canlandırıcı şeylerden biri, ilk dalgalar yaratmaya başladıklarında, istekli olmalarıydı. farklı formatları deneyin ve geleneksel olarak daha önce hiç ele alınmamış olabilecek fikirlere fon sağlayın. ağlar.
Ama bu dönem kapanmış görünüyor.
Netflix artık bir veya iki sezon sonra birçok şovu iptal etmesiyle ün salmış durumda. Bildirilen nedenler arasında, döküm maaşları da dahil olmak üzere her sezon yenilendikçe üretim maliyetlerinin artması yer alıyor.
Bu nedenle Netflix gibi platformlar giderek daha fazla maliyete karşı izleyiciliğe odaklanıyor ve kalitesinden bağımsız olarak bir şovun nihayetinde verileceği sezon sayısını sınırlıyor. Sadık takipçilere sahip şovların sonraki sezonlarının da yeni aboneleri çekmesinin muhtemel olmadığı bildiriliyor - bu da platformun yeni sezonlar yerine yeni diziler yayınlamasına yol açıyor.
5. Paket Abonelikleri
Özellikle Avrupa ve ABD gibi yerlerde mevcut akış pazarı çok şey yarattı segmentasyon ve platformların paketlere geri dönmeye başladığı seçim bolluğu Hizmetler.
Paketlenmiş paketler, tek bir abonelik veya hesapla çeşitli platformlara erişmenizi sağlar. Bunu Disney+, Hulu ve ESPN+'ı içeren Disney Bundle teklifiyle görebilirsiniz.
Hulu, aboneliğiniz için diğer akış platformlarının içeriğine erişim sağlayacak çeşitli eklentiler seçmenize de olanak tanır.
Akış maliyeti arttıkça ve içerik platforma özel olmaya devam ettikçe, özellikle yan kuruluşları arasında daha fazla şirketin bu paket teklifleri tercih ettiğini göreceğiz. Ancak, muhtemelen yine de abone olmanız gerekecek niş akış hizmetleri küresel eğlence devleri bunlara pek odaklanmış gibi görünmüyor.
6. Canlı İçerik
Akış hizmetleri genellikle isteğe bağlı video içeriğine sahip olsa da, bazıları canlı içerikle denemeler yapmaya başlamıştır.
Şimdiye kadar, bu canlı kanalların çoğu spor veya haber içeriğine odaklanmış görünüyor. Ancak bu, aşağıdakiler gibi diğer alanlara da genişleyebilir: Netflix'in canlı akış için bildirilen planı komedi şovları, realite şov toplantıları, yarışmalar ve müzik konserleri içerir.
Bunun bir dezavantaj olup olmadığı, platformların bunları nasıl uyguladığına bağlı olacaktır. İnsanlar, örneğin canlı sporları izleme yeteneğini takdir edebilir, ancak canlı reklam aralarıyla uğraşmak istemeyebilir. Ayrıca 24 saat kanalların seyreltilmiş içerikle tanıtılması da geleneksel TV'nin sorunlarından biridir.
Buharlama Kablo TV'den Daha Az Ayırt Edilebilir hale geliyor
Umarız yayın devleri, bizi birçok kusurla gelen geleneksel TV abonelik pazarına geri döndürmeden büyüme stratejilerini dengelemenin bir yolunu bulur.
Kablo kesme, bizi TV hizmetlerinin kısıtlamalarından kurtardı, bu yüzden bu pazarı çevrimiçi bir biçimde kopyalamak üzücü olurdu.