Beğenseniz de beğenmeseniz de kısa biçimli video içeriği burada kalacak. YouTube Shorts'tan Instagram Reels'e ve TikToks'a, bu günlerde herkes ve kedileri içerik oluşturuyor gibi görünüyor. Ancak bu trend bu kadar popülerse, Vine neden bunu başaramadı?
Vine'ı hatırladın mı? Altı saniyelik döngülü video platformu, birçok yönden kısa biçimli video trendine öncülük etti. Vine kısa videoyu ana akım haline getirdiyse, neden başarısız oldu? Ve aynı temel prensipte çalışıyorsa TikTok neden bu kadar başarılı?
Hadi bulalım...
Asmanın Tarihi
Vine, 2012 yılında Dom Hofmann, Rus Yusupov ve Colin Kroll tarafından kuruldu. Aynı yıl Twitter tarafından 30 milyon dolara satın alındı. Uygulama, 2013 yılında Android, iOS ve Windows'ta yayınlandı. İlk birkaç yılında Vine, insanların içerik oluşturması ve görüntülemesi için tamamen yeni bir yol getirdiği için rakipsizdi.
Neredeyse hiç rekabet olmadığı için, Vine popülaritesini patlattı. King Bach, Nash Grier, Amanda Cerny ve Rudy Mancuso gibi Vine'daki (veya "Viners") içerik oluşturucular, milyonlarca takipçisi ve milyarlarca Vine "döngüsü" ile platformdaki en iyi profiller arasındaydı. Ne yazık ki, sevilen kısa video uygulaması büyüdüğü kadar hızlı bir şekilde kapandı.
2016'da, piyasaya sürülmesinden sadece üç yıl sonra, Vine Orta. Kullanıcılar yine de Vines'i görüntüleyebilir ve indirebilir, ancak yeni Vines oluşturma ve yayınlama durduruldu. 2017 yılında uygulama tamamen kapatıldı ve tüm uygulama mağazalarından kaldırıldı.
Ancak, göre Twitter Yardım Merkezi, hala yapabilirsin eski Vines izle "Vine hesabının benzersiz URL'sini veya Vine Twitter'da paylaşılmışsa Tweet URL'sini kullanarak, silinmemiş veya kaldırılmamışsa". Ancak tam Vine arşivi 2019 itibariyle artık mevcut değil.
TikTok'un Tarihi
TikTok, Çinli teknoloji devi ByteDance tarafından kuruldu ve 2017 yılında Android ve iOS'ta piyasaya sürüldü. TikTok, esasen, 2016 yılında piyasaya sürülen ve TikTok olarak ayrı sunucularda çalıştırılan, halk arasında "Çin'in TikTok'u" olarak bilinen Douyin'in uluslararası versiyonudur.
TikTok, Vine gibi anlık bir hit olmadı, ByteDance'in Musical.ly'yi 2017'nin sonlarına doğru satın alması ve 2018'de TikTok ile birleştirmesinden sonra popülerlik kazanmaya başladı. Günümüze hızlı ileri ve TikTok başarıyla tüm zamanların en popüler sosyal medya uygulamalarından biri haline geldi.
2022'de bir milyardan fazla aylık aktif kullanıcı, hedef kitlesi Z Kuşağı ve 2021 itibariyle tahmini 4,6 milyar dolar gelirle TikTok, Snapchat ve Pinterest'in beğenilerini çoktan geride bıraktı. Ve yıllık gelir açısından da Twitter'ı geçmesi bekleniyor.
Aynı zamanda, TikTok birçok ülkede yasaklandı tartışmalı imajı ve bazı ülkeler tarafından potansiyel bir güvenlik riski olarak adlandırılması (bir Çinli şirkete ait olması nedeniyle). Elbette tartışma Charli D'Amelio, Khabane Lame, Bella Poarch ve Addison Rae gibi TikToker'ların bir servet kazanmasını ve internet ünlüleri olmasını engellemedi.
TikTok Neden Kazandı Ama Vine Başarısız Oldu
Vine'ın başarısızlığı ve TikTok'un başarısı bir dizi faktörden kaynaklanmaktadır. Bunlar, Vine'ın yanlış yaptığı şeyleri, TikTok'un doğru yaptığı şeyleri ve uygulamaların kendilerini bulduğu farklı iklimleri içerir.
1. İçerik Oluşturucular için Vine'da Para Kazanma Yok
Vine'ın başarısız olmasının en büyük nedeni, platformdaki yaratıcıları ödüllendirecek bir para kazanma programının olmamasıydı. Vine, yaratıcıları yaratıcılıklarını bir kariyere dönüştürmek için mücadele ederken, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten milyonlarca reklam geliri elde ediyordu.
İşler o kadar kızıştı ki, en iyi içerik oluşturucular resmi bir anlaşma imzalamalarını sağlamak için Vine yönetimine ulaştı, ancak Vine bunu reddetti. Bu nedenle, doğal olarak, bu içerik oluşturucular, o zamanın en bariz alternatifi olan YouTube için platformu terk etti. Pek çok popüler "Viners", hayatlarını kazanmak için Vine'larının derleme videolarını yayınladıkları kendi YouTube kanallarına sahipti.
Vine, yaratıcılarına zaten ücretsiz olarak ürettikleri içerik için ödeme yapmak istemedi, ancak TikTok, içerik oluşturucuların üretmeye devam etmesi için tazminat almaları gerektiğini anladı. TikTok Yaratıcı Fonu. TikTok, dikkat ekonomisinin iş temellerini çivilerken, Vine bunu kabul etmeyi bile reddetti.
2. Farklı Uygulama İçi İçerik Oluşturma Araçları
Vine, içerik oluşturucularının oynaması için herhangi bir uygulama içi içerik oluşturma özelliği sunmadı, bu da video oluşturma deneyimini çok daha zor ve zaman alıcı hale getirdi. Kullanıcılar sorunları kendi başlarına çözmek zorunda kaldılar ve videoları tamamen uygulamada oluşturmak yerine içerik oluşturmak için diğer üçüncü taraf araçlarına güvenmek zorunda kaldılar.
TikTok karşılaştırıldığında çok farklı. Uygulamada, videolarınızı istediğiniz gibi oluşturmanıza yardımcı olacak çok sayıda filtre, efekt, ses ve metin bulunur. Daha kolay, daha hızlı ve daha eğlenceli. Bu, içerik oluşturucuların daha kısa sürede daha fazla video oluşturduğu anlamına gelir.
Zengin bir uygulama içi araç kitaplığı, içerik oluşturucuların daha iyi içerik oluşturmasına yardımcı olur ve işletmelerin ürün ve hizmetlerinin daha etkili bir şekilde reklamını yapmasına yardımcı olur. Sonuç olarak bu, TikTok'un daha fazla etkileşim kazanmasına, daha fazla anlaşma yapmasına ve daha fazla gelir elde etmesine yardımcı olur. Vine'da bunların hiçbiri yoktu.
3. TikTok'un İzleyicileri Daha Etkileşimli
Vine'ın çok merkezi bir içerik oluşturucu topluluğu vardı. Bu, çoğu kullanıcının yalnızca pasif izleyiciler olduğu halde, kullanıcıların yalnızca bir bölümünün düzenli olarak içerik oluşturacağı anlamına gelir. Zaten sınırlı sayıdaki içerik oluşturucudan yalnızca birkaçı gerçekten popülerdi. Platformu canlı tuttuklarını söylemek abartı olmaz.
Buna karşılık, TikTok daha merkezi olmayan bir yaratıcı topluluğa sahiptir. Bu, TikTok'ta daha fazla insanın sessiz izleyiciler olmak yerine kendi orijinal içeriklerini oluşturması anlamına geliyor.
Platformda ne kadar çok içerik yayınlanırsa, o kadar fazla etkileşim ve reklam geliri elde eder. Bu daha sonra TikTok'un yaratıcı fonunu genişletmesine yardımcı olur ve bu da döngü devam ederken daha fazla insanı TikTok etkileyicileri olmaya motive eder.
4. Büyüyen Rekabet
Rekabetin doğası gereği, diğer platformlar Vine'ın başarısını ve bu yeni ve gelişen kısa video endüstrisinin gelecek vaat ettiğini görünce, aynı özellikleri kendi uygulamalarına eklediler. YouTube, Vine için zaten büyük bir sorundu, ancak Instagram ve Snapchat, hizmetlerine Vine'a benzer video ürünleri ekleyerek durumu daha da kötüleştirdi.
Instagram ve Snapchat daha büyük bir kitleye ve daha fazla özelliğe sahip olduğundan, Vine'a hakim oldular ve yaratıcılarının platformlarını değiştirmesini sağladılar. Vine, geri adım atmak için yeterli uzmanlığa veya kaynağa sahip olmadığı için ezici rekabet miktarına ayak uyduramadı.
TikTok İzleyicisine Vine'dan Daha İyi Hizmet Verdi
Vine'ın başarılı olma potansiyeli var mıydı? Kesinlikle. Uygulamanın ana konsepti kuşkusuz devrim niteliğindeydi, ancak harika bir fikre sahip olmak ile onu sürdürülebilir bir iş modeline dönüştürmek arasında fark var.
TikTok kısa videoya öncülük etmedi, sadece iş uzmanlığını ve ek araçlarını Vine'ın geride bıraktığı karışıma ekledi.
Bugüne kadar, Vine'ın yaratıcılarından Rus Yusupov bazen bir Vine geri dönüşüne işaret eden tweetler atıyor. Ancak kısa video endüstrisinin nasıl her zamankinden daha doymuş ve rekabetçi hale geldiği göz önüne alındığında, bunun gerçek olacağına tam olarak güvenmiyoruz.
