Spotify'ın Sesli Kitaplara Yaptığı Yatırım Sektörü Nasıl Etkileyebilir?

Portföyünü podcast'lerle çeşitlendiren Spotify, bir sonraki macerasına hazır. Müzik akışı şirketi, sektörü farklı şekillerde etkilemesi beklenen bir hareketle sesli kitaplara giriyor.

Spotify, sesli kitap pazarına girerek, müziğin yanı sıra farklı ses türlerini de tüketen müşteriler için tek durak noktası olmayı planlıyor.

Spotify Sesli Kitap Endüstrisine Genişliyor

İsveçli müzik akışı platformu Spotify, sesli kitap pazarına erişimini genişletiyor. göre Spotify'dan rapor al, kurucusu ve CEO'su Daniel Ek, yatırımcılara müzik ve podcast'lere ek olacak olan yaklaşmakta olan girişim hakkında bilgi verdi.

"Müzik ve podcasting'deki başarılarımızın açıkça gösterdiği şey, güçlü bir makine ve sağlam bir makine inşa ettiğimizdir. Yeni dikeylerin peşinden gitmemizi sağlayan altyapı" dedi Daniel Ek, Spotify'ın 2022 Yatırımcı Günü'nde yatırımcılara 8 Haziran Söz konusu sektör sesli kitaplardır. Ek, "Sesli kitapların birçok farklı biçimiyle büyük bir fırsat olacağına inanıyoruz" diyor.

Ek'in duyurusu, Spotify'ın sesli kitap dağıtım platformu Findaway'i Kasım 2021'de açıklanmayan bir ücret karşılığında satın alma teklifini takip ediyor. Findaway, yazarların çalışmalarını oluşturmalarına, dağıtmalarına ve ayrıca para kazanmalarına olanak tanır. Yazılı olarak, bu anlaşma henüz kesinleşmedi ve düzenleyici incelemeyi bekliyor.

Bu duyurunun yanı sıra Ek, şirketin dahili olarak Spotify Machine olarak adlandırdığı şeye de atıfta bulunuyor. Şirketin sesli kitapları platformuna nasıl dahil edeceği veya Spotify Makinesinin gerçekte ne olduğu net olmasa da kesin olan bir şey var; reklamsız bir katman mevcut olacaktır.

Spotify'ın Sesli Kitaplara Genişletilmesinin Etkisi

Spotify sadece sesli kitap pazarından bir pay almakla kalmıyor, aynı zamanda baskın oyuncu olmak istiyor. Spotify CEO'su toplantıda, "Podcasting'de yaptığımız gibi, kazanmak için oynamamızı bekleyin." Dedi. Ancak Spotify'ın sesli kitaplara girmesinin etkisi ne olacak?

Birincisi, endüstrinin çalışma biçimindeki bir değişiklik. Tipik olarak, sesli kitaplar ucuza gelmez. En iyi sesli kitap uygulamaları bir abonelik modeli kullanıyor olsa da, içeriğin çoğuna erişmek için yine de nakit ödemeniz gerekiyor. Örneğin Audible, en iyi oyunlara erişmek için ayda 14,95 ABD Doları tutarındadır. Ve aboneliğinize dahil olmayan en iyi sesli kitap almak istiyorsanız, bu genellikle size yaklaşık 15 $ veya daha fazlaya mal olur.

Başka Sesli alternatifler benzer bir model kullanın. Hal böyle olunca da reklam destekli bir katmana sahip Spotify, sektörü sarsacak. Kesinlikle her şeye ücretsiz olarak erişemeyebilirsiniz, ancak düşük bir giriş engeli Spotify'ı onlardan biri yapacaktır. en iyi sesli kitap uygulamaları ilave olarak.

İkincisi, Findaway anlaşması gerçekleşirse Spotify, bir sesli kitap dağıtım platformundan daha fazlası olacak. Üretimden dağıtıma kadar tüm tedarik zincirini kontrol edecek ve bu da elbette şirket için daha fazla para anlamına geliyor.

Spotify'ın sesli kitaplara girmesi aynı zamanda daha fazla maruz kalma anlamına geliyor. Sesli kitap endüstrisi, şirketin küresel varlığı, çoklu platform desteği ve düşük giriş engeli sayesinde potansiyel olarak büyüyecek. Ancak endüstri için daha fazla maruz kalma iyi olsa da, yazarlar için mutlaka daha fazla nakit anlamına gelmeyebilir.

Örneğin, reklamlara güvenmek, birisinin sesli kitap satın almasının aksine yazarlara daha az para kazandırabilir. Müzisyenlere sorun Spotify yayın başına ne kadar ödüyor.

Spotify'ın baskısı, Audible ve Apple Books gibi diğer sesli kitap dağıtım platformları için kötü bir haberden başka bir şey değil. Spotify, geniş kullanıcı tabanından ve reklam destekli bir katmanla düşük giriş engelinden yararlanarak, sesli kitap severler için hızlı bir şekilde fiili uygulama haline gelebilir. Yarışma, ayak uydurmak için Spotify'ın melodisine göre dans etmek zorunda kalabilir.

Spotify Neden Sesli Kitaplara Giriyor?

Spotify'ın sesli kitap pazarına girmesinin temel nedeni içeriğini çeşitlendirmek. Şimdiye kadar Spotify, podcast'leri platformuna başarıyla dahil etti ve bu da şirketin daha fazla kullanıcı çekmesine, abone kayıp oranını düşürmesine ve katılımı artırmasına yardımcı oldu. Ama en önemlisi, bu finansal defterlerin sağlıklı kalmasına da yardımcı oldu.

Bu kısmen açıklıyor Spotify'ın podcast takıntısı Gimlet, Anchor, The Ringer ve diğerleri dahil olmak üzere podcasting şirketlerinden büyük bilet alımları yaptığını gördü. Ek, "sesli kitapların da %40'ın üzerinde sağlıklı marjlara sahip olmasını ve işletmeye yüksek oranda katkı sağlamasını bekliyoruz" diyor.

Şirket, sektörde yaklaşık 70 milyar dolar değerinde olduğunu tahmin ettiği bir fırsat görüyor. Bununla birlikte, yalnızca sesli kitapların dikkate alındığı düşünüldüğünde, Spotify'ın endüstrinin değerine ilişkin tahmini yukarı yönlüdür. Dünya çapında yaklaşık 140 milyar dolar değerinde olduğu tahmin edilen toplam kitap pazarının yaklaşık %6-7'lik pazar payı, a Grand View Research tarafından hazırlanan rapor.

Spotify Bir Müzik ve Podcast Uygulamasından Daha Fazlası Olmak İstiyor

Spotify, tipik müzik akışı hizmetinizden daha iddialı görünüyor, şirket zaten podcast'lere büyük bahis yapıyor. Ek olarak, sesli kitaplar yolda ve şirket, sesli kitaplar oluşturmak ve yayınlamak için belirli içerik oluşturucularla ortaklık yapmak gibi Findaway'i satın almak için bazı hamleler yaptı.

Örneğin, YouTube içerik oluşturucuları ve J.K. Rowling'in Büyücülük Dünyası. Tüm bunlara ek olarak, Ek'in ima ettiği gibi, Spotify cephaneliğine daha fazla dikey eklemeyi planlıyor. Spotify'ın CEO'su daha fazla ayrıntı vermedi.