Spotify Neden Podcast'lere Takıntılı Görünüyor?

Spotify, dünyanın en büyük müzik akışı platformudur. Ancak son birkaç yılda odağının çoğunu podcast'lere kaydırdı ve onu ABD'deki en büyük podcast uygulaması yapan yatırımlar yaptı.

Bu neden oluyor? Spotify'ın podcast'lere olan bariz takıntısını ne tetikliyor? Hadi bulalım...

Spotify Podcast'lere Ne Kadar Yatırım Yapıyor?

Bu sorunun cevabı çok. 2019'da Spotify, bir yayında duyurulduğu üzere Audio First adlı bir girişimi başlatarak podcast'lere yöneldi. Kayıt için. Audio First, şirketin podcast'lere 1 milyar doların üzerinde yatırım yaptığını gördü. Gardiyan.

Bu para, Michelle Obama, Joe Rogan ve Dax Shepherd gibi süperstar yaratıcıların podcast içeriğinin özel haklarını satın almaya gitti.

Spotify ayrıca diğerleri arasında Gimlet, Anchor, Betty Labs, Chartable, Podsights ve Whooshkaa gibi podcast ile ilgili platformları ve şirketleri satın aldı.

Spotify Neden Podcast'lere Takıntılı?

Spotify gibi büyük teknoloji firmaları ya değişime uyum sağlayarak ya da değişimi kendileri yaratarak hayatta kalıyor ve gelişiyor. Apple başlangıçta seste eğrinin önündeydi, ancak 2019'da Spotify duvardaki yazıyı okudu ve podcast'lere döndü. Bu süreçte, Spotify'ın podcast kataloğu ve abone sayıları Apple'ınkileri geçerek bizi bugün olduğumuz yere götürdü.

İşte Spotify'ın podcast'lere derinlemesine dalmasını etkilediğini düşündüğümüz beş şey...

1. Podcast'ler = Karlar

Spotify, 2006'da İsveç'te kurulduğundan beri hiçbir kar elde etmedi. Örneğin, 2021'de şirket şaşırtıcı bir şekilde 42 milyon dolar kaybetti. istatistikçi). Ama neden?

Bir şarkıyı ücretsiz olarak her dinlediğinizde, Spotify şarkının telif hakkı sahiplerine telif ücreti ödemek zorundadır. Ancak çalınan her şarkı reklamla gelmediği için Spotify her yayından para kazanmıyor. Bu nedenle, kullanıcıları ücretsiz olarak müzik akışı yaptığında Spotify parasına mal olur.

Diğer yandan, her podcast reklamlarla gömülüdür. Kötü şöhretli bir podcast yayıncısı olan Joe Rogan söz konusu olduğunda, Spotify güvence altına almak için yüz milyonlarca dolar ödedi, şirket izleyici boyutuna göre reklam geliri elde ediyor. Böylece Rogan'ın izleyici kitlesi büyüdükçe Spotify'ın gelirleri de artıyor.

Bu arada Spotify, Joe Rogan'ı içeri kilitledi ve kitlesi ne kadar büyük olursa olsun, sözleşmesinin süresi boyunca ona fazladan bir kuruş ödemek zorunda değil.

Podcast'ler bu nedenle Spotify için potansiyel bir nakit inektir, muhtemelen bu yüzden Neil Young yerine Joe Rogan'ı seçti.

2. Podcast'ler Hayran Tabanları Getiriyor

Joe Rogan ve Michelle Obama gibi süper starlar Spotify'a başka bir fayda sağlıyor; Hayranlarının önemli bir bölümünü platforma çekiyorlar.

Ve bu ünlü podcast yayıncıları hayranlarını Spotify'a getirdiği için Spotify, Apple Music'in ortaya koyduğu zorluğu daha iyi savuşturabiliyor.

3. Rekabete ayak uydurmak

Spotify'ın en büyük rakipleri Apple, Google ve YouTube zaten çok sayıda podcast'e ev sahipliği yapıyordu. Spotify, Audio First'e dönüşmeden önce Apple aslında en büyük podcast platformuydu. Şimdi Spotify Apple'ı geçti.

Spotify, Audio First'e geçtiğinde geçiş yapmamış olsaydı, rakipleri onu toz içinde bırakacaktı ve Spotify onu yakalamayı imkansız bulmuş olabilir.

4. İçerik Üzerinde Daha Fazla Kontrol

Spotify, platformunda taşıdığı müzikle dar bir noktada. Neil Young'ın uygulamadan çekilmesi, taşıdığı müziğin sahibi olmadığını ve tamamen müzisyenlerin ve plak şirketlerinin insafına kaldığını vurguladı.

Ancak podcast'lerle Spotify münhasır hakları satın alıyor. Bu, Joe Rogan'ın podcast'ini platformdan kaldıramayacağı anlamına gelir, çünkü sözleşmeye göre Spotify'a orada tutmakla yükümlüdür.

5. Teknoloji Zaten Oradaydı

Spotify zaten teknolojiye sahipti. Uygulama müzik akışı yapabilseydi, kesinlikle podcast'ler sunabilirdi.

Podcast'leri çeşitlendirmek bu nedenle hem teknik hem de ticari anlamda oldukça basit bir seçimdi.

Podcast'ler Spotify için Oyunu Değiştirebilir

Podcast'ler dinleyicilerle saatlerce etkileşim kurar ve reklamcılar buna bayılır. Podcast'lere yapılan reklam harcaması yıldan yıla artıyor ve 2023'te ABD'de 2 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Spotify, ABD podcast pazarının %25'ine sahip olduğundan, bu, en azından teorik olarak Spotify'ın her yıl yaklaşık 500 milyon dolarlık podcast reklam geliri getirebileceği anlamına gelir.

Spotify'ın 2021'de 42 milyon dolar zarar ettiği göz önüne alındığında, podcast'ler sonunda Spotify'ı tarihinde ilk kez kâr etme bölgesine yönlendirecek gibi görünüyor.

Eğer bu doğruysa, Audio First'e yaptığı yatırımın karşılığını çoktan almıştır ve gelecek yıllarda da bunu yapmaya devam edecektir. Hepimiz birdenbire podcast'lere olan sevgimizi kaybetmedikçe.

Spotify'da Dinlediklerini Nasıl Görebilirsin?

Sonrakini Oku

Yazar hakkında