Dikkat Ekonomisi Nedir? İşte Neden Bakım Yapmalısınız?

İlan

Nakit paradan daha değerli bir para birimi vardır. Verilerinizden bile daha değerli. Şirketlerin gittikçe artan bir şekilde istediği (bizimkiler dahil) dikkatinizdir. Bize ödeme yapmadığınız zamanlarda nasıl para kazanıyoruz ve bu neden önemli?

Dikkat Ekonomisi Nedir?

Ekonomiyi tartıştığımızda genellikle para hakkında konuşuruz. Parasal bir ekonomide para değiş tokuş için gerekli kaynaktır. Sağlayıcılar satış için mallar sunar ve bunları satın alırız.

Dikkat ekonomisinde para birimi bizim dikkatimizdir. Bize finansal açıdan ücretsiz olabilecek bilgiler sunulur, ancak dikkatimizi çekeriz.

Hepimiz bu dünyayı yürümek için sınırlı bir zaman setimiz var, bu da zamanımızı doğal olarak değerli kılıyor. Dikkatimiz kıt bir kaynaktır ve birçok işletmenin karşı karşıya olduğu soru bunu nasıl elde edeceğinizdir. Yalnız değiller. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar ve siyasi örgütler de odaklanmak için rekabet ediyor.

Taktikler yıllar içinde değişti. Sokak köşelerinde bağıran gazete satış elemanlarından reklamlara atlayamayız ve algoritmalarla belirlenen haber yayınları, dikkatimizi çekme çabaları sürekli değişiyor.

“Dikkat Ekonomisi” ifadesini kim aldı?

Amerikalı psikolog ve ekonomist Herbert A. Simon, dikkat ekonomisindeki iş dinamiklerini tanımlayan belki de ilk kişi olarak kredi alır. Bilgi zengini bir dünyada zengin bilgi birikiminin yoksulluğa yol açtığını belirtti.

Simon, hayatı boyunca Turing Ödülü ve Nobel Ekonomi Ödülü'nü kazanarak 2001 yılında öldü. O zamanlar, Simon’un Michael H. gibi perspektifinden ilham alan diğer akademisyenler Goldhaber ve Thomas H. Davenport “dikkat ekonomisi” ifadesini üretiyordu.

Dikkat Ekonomisini Kim Finanse Ediyor?

Birçok şirket göz küresi çeken içerik üretmektedir ve diğer şirketler bu şirketlere bu göz kürelerine erişim için ödeme yapmaktadır. Bu web sitesi gibi okuduğunuz veya izlediğiniz reklam destekli herhangi bir şeyi düşünün.

Yeterli abonelik almayan gazeteler, çok az dinleyiciye sahip radyo istasyonları ve çok sayıda izleyici getirmeyen TV şovları reklam dolar çekemez. Yeterince dikkat çekmiyorlar.

Dikkat Ekonomisi ve Web

Reklam geliri, gelir getirmenin birçok yolundan sadece biridir, ancak web'de varsayılan ve en baskın yaklaşımdır. Bu reklamlar, diğer sektörlerde kullanılanlardan farklı metriklere ve teknolojilere bağlıdır.

Doğrudan Reklamlar ve Reklam Ağları

Bazı web siteleri doğrudan reklam satar. Şirketlere, okuyucularına reklam vermek için, üstte veya altta banner reklam gibi özel bir yer sunar. Reklamverenler, reklamlarını görüntülememizi sağlamak için belirli bir süre geçene kadar bir reklamı kapatmamızı engellemek gibi daha yaratıcı (veya açık olmayan) yöntemler deniyor.

Doğrudan reklamlar yalnızca geleneksel web siteleriyle sınırlı değildir. Sosyal ağlar genellikle bu modeli kullanır. Facebook, Twitter ve YouTube milyonlarca veya milyarlarca kullanıcısını etkilemek isteyen şirketlere reklam satarak para kazanıyor.

Birçok web sitesi, satış yönünü üçüncü taraf bir şirkete dış kaynaktan temin eder. Google, ağların en büyük ve en tanınmışlarından birini korur: AdSense. Google, web sitelerine, web sitelerinde çalışması için kısa bir kod snippet'i sağlar. Ardından Google, reklamları, okuyucuları en çok ilgilenebilecekleri sitelere bağlar.

Kurabiye

Çevrimdışı reklamlar, belirli bir demografiye hitap eden yayıncıları hedefleme eğilimindedir. Bahçe malzemeleri satmak isteyen şirketler bahçe dergilerinde reklamlar yayınlamaktadır. Araba modifikasyonları satmak ister misiniz? Bir yarış kanalını deneyin.

İnternette reklamlar daha az geneldir. Çevrimiçi hesaplarımız aracılığıyla oluşturulan çerezleri ve verileri izleme sayesinde, reklamverenler bize özgü ayrıntılı profiller oluşturabilir. Daha sonra, bize ilgi gösterme olasılığımız yüksek olan reklamları sunabilirler. Belirli bir reklamın sizi web'de takip ettiği izlenimi veriyorsa, çünkü Supercookies Nedir? Bunları Doğru Şekilde KaldırmaSüper kurabiyeler neden normal çerezlerden daha kötüdür? Neyse onlar da ne? Ve onları nasıl kaldırıyorsun? Daha fazla oku .

Sayfa Görüntüleme Sayısı

Onları görecek kimse yoksa, reklamlar yapmaya değmez. Reklamverenler, hangi web sitelerinin reklamlarını göz kürelerinin önüne koyabileceğini nasıl biliyor? Sayfa görüntüleme sayısı, şirketlerin en yaygın olarak kullandıkları metriktir.

Bir web sitesi ayda milyonlarca sayfa görüntüleme alıyorsa, açıkça insanlar arıyor. Bu, tıklama almaya dayalı bir internet kültürüne ve bu tıklama tıklama başlıklarına yol açtı.

Beğeniler ve Takipçiler

“Beğenmeler”, kullanıcıların diğer kullanıcılara Facebook'taki “Beğen” düğmesi, YouTube'da “Beğenilenler” ve Twitter'da “Kalp” gibi yerleşik mekanizmalar aracılığıyla sağladığı olumlu onaylamadır. Bu önlemlerden herhangi birini almak, ne kadar dikkat çektiğini göstermenin bir yoludur. Unutmayın, eğer belli sayıda insan bir şeyi sevdiyse, daha fazlası bunu gördü.

Bu beğenilerin çoğu, sosyal medyada başka birini takip eden kişilerden geliyor ve bu da onları her yeni yazı hakkında bilgilendiriyor. Takipçi sayısı sadece bir kişinin ne kadar ilgi gördüğünü değil, aynı zamanda kaç kişinin de olduğunu gösterir.

Dikkat Ekonomisinin Ortaya Çıkardığı Sorunlar

Zamanımızın tartışmalı meselelerinin çoğu, kısmen dikkat ekonomisinin doğrudan bir sonucudur.

Gizlilik Eksikliği

Web'den önce, yayıncıların sağlayabileceği en spesifik bilgi belki de bir adres ve bir telefon numarasıydı. Bunun yerine, reklamverenlere genel demografik veriler sağladılar. İşte hizmet verdiğimiz alan. Bu, izleyicilerimizin ortalama yaşıdır. Okurlarımız bu kadar para kazanıyor.

Web sitelerinin emrinde daha güçlü araçlar vardır. Çerezler, web'deki bir kişiyi izleyebilir ve hangi siteleri ziyaret ettiklerini görebilir. Bir hesap oluşturduğunuzda, bir web sitesine yaptığınız her şeyi günlüğe kaydetme izni verirsiniz.

Şirketler bu verilerin anonim olduğunu iddia ediyor, ancak motive olan biri için yeterince kolay bu bilgilerin çoğunun size geri dönmesi Hedeflenen Reklamlar Neden Gizliliğiniz İçin Ciddi Bir Tehdittir?Hedefli reklamları duydunuz, ancak onlar hakkında rahatsız olmadınız mı? Hedefli reklamların gizliliğiniz için neden tehlikeli ve kötü olduğunu burada bulabilirsiniz. Daha fazla oku .

Sahte Reklamlar, Polarizasyon ve Öfke Kültürü

Sonsuz tartışmalar, yankı odası ve yanıltıcı politik reklamlar açıkça toplumlarımıza, demokrasilere ve kamusal söylemlere bir kötülük görevi görüyor. Yine de, sosyal ağlarda reklam kullanan ve bunlarla etkileşime giren birçok insanla, reklamverenlerin dikkatini çekmesi için cazip bir yer sunmaktadır.

Facebook ve Twitter gibi sosyal ağlar, platformlarındaki öfkeyi azaltmaktan bağımsızdır (Twitter siyasi reklamları kabul etmeyi durdurmaya karar vermesine rağmen). Öfke, uzun tartışmalar yapmak ve uzun diatribler yazmak için sitede harcanan görüntülemeler, tıklamalar ve daha fazla zaman üretir.

Twitter'daki tüm siyasi reklamları küresel olarak durdurma kararı aldık. Politik mesaj erişiminin satın alınması değil kazanılması gerektiğine inanıyoruz. Neden? Birkaç neden…?

- jack??? (@Jack) 30 Ekim 2019

YouTube’un algoritmasının insanların görüşlerini kutuplaştırdığı biliniyor ve her öneri insanları tavşan deliğinden aşağıya gönderiyor. Ancak insanlar izlemeye devam ettikleri sürece, bu bankadaki paradır.

İnsanlar olduğu sürece anlaşmazlıklar olmuştur. Ancak modern dikkat ekonomisi bu farka bir milyon mikrofon veriyor ve ortaya çıkan gürültüden kar sağlıyor.

Teknoloji Bağımlılığı

Web siteleri tam olarak hangi hikayelerin en fazla tıklamayı çektiğini görebilir veya insanların dikkatini en uzun süre tutabilir. Bu verilerle içeriğimizi daha iyi ayarlayarak insanların başkalarına bakmasını zorlaştırabiliriz. Sonuçta insanlar çoğu zaman, en azından istediklerinden bir veya iki saat daha fazla harcayana kadar yapmazlar.

Çevrimiçi akış hizmetleri daha da ileri gider. İzlediğimiz tüm müzik veya videoları analiz eder, başkalarıyla karşılaştırır ve ilgi alanlarımıza göre uyarlanmış öneriler sunarlar. Mobil oyunlar, başka bir şey düşünüyor olmanız durumunda, sizi geri çekmek için birkaç saat veya günde bir bildirimler yapar.

Halkların sosyal medyaya bağımlılığı, çevrimiçi video, haberleri okuma ve diğer çevrimiçi davranışlar bir kaza değildir. Bu teknoloji bağımlılığı aktif olarak yetiştirilmektedir Teknik Bağımlılığınızı Tanıma ve Üstesinden GelmeTeknoloji bağımlılığının üstesinden gelmek, bu teknolojiyi kullanımınızı sona erdirmek anlamına gelmez, sadece yaşam kalitenizi artırmak için teknolojiyi kullanmak anlamına gelir. Bu kılavuz, çevrimiçi isteklerinizi nasıl yöneteceğinizi gösterir. Daha fazla oku .

İlginiz Var mı?

Dikkat ekonomisi, dikkatin nakitten daha değerli olduğu karmaşık bir ekosistemdir (tipik olarak, ancak her zaman değil, çünkü dikkat daha fazla paraya yol açar). Bu ekosistemde kim ödeme yapar?

• Dikkatinizle ödersiniz. Bilgi kaynakları bu dikkat için daha müdahaleci ve bağımlılık yaratan yollarla rekabet eder.
• Şirketler bir reklamla size ulaşmak veya dikkatinizi bir veri toplama şekline dönüştürmek için bu dikkat için nakit ödeme yaparlar.

Dikkat ekonomisi web'in çoğunun gerçekleşmesini sağlamıştır. Model ile ilgili sorunlar var, ancak onunla birlikte gelişmiş Dünyada, şirketlerin yıllar içinde dikkatimizi çekmenin daha yaygın yollarını denemelerini bekleyebiliriz önümüzde.

Yani isteyebilirsiniz ellerini bir zaman takipçisine al 5 Zaman İzleyici, Zaman Kaybı ve Zaman Yönetimini GeliştiriyorZaman yönetimi saatlerinizin nereye gittiğini bilmekle ilgilidir. Bu yüzden bu zamanlayıcı uygulamaları ve alıştırmaları önemlidir. Daha fazla oku zaman kontrolünü yeniden kazanmak için.