Tüm Sosyal Medya Platformları Aynı mı Oluyor?

İlgilenebileceğiniz o kadar çok sosyal medya sitesi var ki telefonlarımız uygulamalarla dolu. Uygulamaları silemezsiniz çünkü her biri belirli bir amaca hizmet eder ve onlardan ayrılamazsınız.

O zamanlar yeni bir sosyal medya platformu tanıtıldığında piyasada henüz onun gibisi yoktu. Diğerlerinden farklıydı, talepteki bir boşluğu doldurdu ve benzersiz özellikler sundu. Ama bu duygu hala geçerli mi?

Bugün, daha önce ayırt edici olan sosyal medya sitelerini ayıran çizgiler bulanıklaşıyor. Bu şu soruyu akla getiriyor: Tüm sosyal medya siteleri aynı şeye mi dönüşmeye başladı? Hadi keşfedelim.

TikTok kısa biçimli içerik içindir, YouTube uzun süre, Instagram resim yayınlamak içindir, Twitter yazılı gönderiler içindir ve Snapchat 24 saat sonra kalıcı olmayacak şeyler içindir.

En azından bir zamanlar böyleydi.

Bugün, platformlar arasındaki çizgiler, tek bir sosyal medya sitesinin diğerlerinden iki veya daha fazlasını birleştiren özellikler içerdiği noktaya kadar zaten bulanık.

İlişkili: 2021'de Kontrol Edilecek Sosyal Medya Platformları

Platformlar çakışıyor ve kullanıcıları geçiş yapmak yerine platformda kalmaya ikna etmek için ellerinden geleni yapıyorlar. Sitelerin arkasındaki şirketler bunu istiyor ama kullanıcılar ne istiyor?

Kullanıcılar, güneşin altında her şeyi sunan her şeyi kapsayan bir uygulama mı istedi? Yoksa tercih ettikleri platformların tadını çıkarırken katlanmaları gereken bir şey mi?

Eşsiz Bir Özellik? Uzun süre değil

Çoğu şey zamanla değişir, büyür ve gelişir. Sosyal medya da. Tek bir şey olarak başlayan platformlar, şu anda birkaç kişi için dengeleyici bir eylemdir.

Yeni bir sosyal medya platformu ortaya çıktığında, zaten mevcut olanlar dikkat çekiyor. Tüm yeni ve heyecan verici özellikler incelenir ve kopyalanır. Örneğin Instagram'ı ele alalım.

Instagram olay yerine geldiğinde pazarın tek bir köşesini işgal etti. Görüntüleri paylaşmak için en iyi yerdi.

Zaman geçtikçe kendisinden sonra gelen diğer sosyal medya sitelerine atfedilen özellikleri sunmaya başladı. İlk olarak, Instagram, şirketin Snapchat'in popülaritesine yanıtı olan Hikayeleri içeriyordu. O zamanlar TikTok ile rekabet edebilmek için Makaraları dahil etti.

İlişkili: Sosyal Medya Hikayeleri Nedir ve Neden Her Yerdeler?

Ama insanlar bu şeyler için Instagram'a mı gidiyor, yoksa sadece görüntülerin peşinde mi?

Kullanıcılar, genellikle diğer sosyal medya siteleriyle ilişkilendirilen özelliklerin dahil edilmesini istedi mi? Zorlukla. Sonuçta, Instagram Makaralarının yarısında veya daha fazlasında, diğer platformdan yeniden gönderiler oldukları için TikTok logosu bulunur.

Soru şu ki, diğer iki uygulamayla aynı özelliklere sahip olduğu için Instagram'ı tutmak yerine TikTok ve Snapchat'i silecek misiniz?

Muhtemelen, yapmayacaksın.

Platformların birbirinin özelliklerini kopyalayarak örtüştüğünde kullanıcıların karşılaştıkları bazı sonuçları inceleyelim.

Bir noktada, tüm platformlar aynı hissetmeye başlar.

Özelliklerin diğer platformlardan alınarak entegre edilmesi, kaçınılmaz olarak bu platformların birbirini kopyalamasına, kendini tekrarlı hissetmesine yol açmaktadır.

Daha önce her uygulamanın net ve farklı bir amacı vardı, günümüzde ise hepsi aynı yöne gidiyor ve aynı şeyleri sunuyor gibi görünüyor.

Yeni bir sosyal medya uygulaması sahneye çıkarsa ve kullanıcılar arasında popüler hale gelirse, diğer yerleşik platformlar onun ayırt edici özelliklerini kopyalamaya başlar. Yerleşik sitelerden biri yeni bir şey denemeye karar verirse ve işe yararsa, aynı şey olur.

Uzun süre orijinal kalmayacağına göre, orijinallik hangi noktada önemini yitirir?

Telefonunda aynı şeyi yapan beş ayrı uygulamaya sahip olmak isteyen tek bir kullanıcı var mı?

Bir uygulama daha fazla kullanıcı kazanmak için başka bir uygulamanın özelliklerini entegre etmeye karar verdiğinde bu bir kumardır. Çalışacak mı? Yoksa geri tepecek ve etkileşimde azalmaya mı yol açacak? Bu soru, özellikle ilk etapta kimsenin istemediği bir değişiklik olduğunda ihtiyatlıdır.

TikTok'a bakalım.

TikTok kısa biçimli içerik sunar. Kısa skeç tipi videolar, hızlandırılmış montajlar, danslar, akrobasiler vb. ile büyüdüğü yer burasıdır. Odak kısa olmak.

Hiç kimse uzun biçimli içerik tüketmek için TikTok'a gitmez. Sonuçta YouTube bunun için var.

İlişkili: YouTube Bir Sosyal Medya Platformu Olarak Kabul Ediliyor mu?

TikTok, kullanıcılarının emekleme döneminde 15 saniyeye kadar süren klipler yayınlamasına izin verdi. Zaman daha sonra bir dakikaya, sonra üçe çıktı ve şimdi tam 10 dakikaya çıktı.

TikTok'ta on dakikalık videolar isteyen oldu mu? İster evet ister hayır olsun, kullanıcıların artık uygulamada ve yeni özelliğinde gezinmesi gerekecek.

On saniyelik uzun klipleri izlerken yedi saat boyunca uygulamada gezinmek ve aradan ne kadar zaman geçtiğinin farkına varmamak bilinen bir şakaydı.

Bununla birlikte, bugün hala TikTok'ta kısa biçimli içerik izleyerek zaman geçirmek istiyorsanız, sayfanıza serpiştirilmiş uzun videolara katlanmak zorunda kalacaksınız.

Dikkatinizi çeken bir TikTok'a rastlarsanız ve bunun bir dakika olduğunu düşünürseniz, ancak sonunda dokuz dakika sürerse, izlemeye devam eder misiniz? Bu kadar uzun bir videoyu izlerken kendinizi kandırılmış hissederek buna dayanacak mısınız yoksa uygulamadan mı ayrılacaksınız?

Değişiklikler kullanıcıların yararına olacaksa, bu uygulama TikTok kullanıcılarına tam olarak nasıl fayda sağlar? Uzun klipler yerine kısa kliplere alışan (ve tercih eden) kullanıcılar?

Önceki noktayı geri alarak yeni bir soru ortaya çıkıyor: Yeni uygulanan özellikler favori uygulamalarınızın doğasını değiştiriyor mu?

TikTok, platformunda uzun biçimli içerik uygularken, hem YouTube hem de Instagram, büyük başarı kısa biçimli videolar getiriyor, TikTok'un bazılarını çalmak için bu tür özellikleri uygulamak için uğraşıyor kitle.

İlişkili: YouTube Shorts Gerçekten TikTok ile Rekabet Edebilir mi?

Kısa klipler tüketmek için TikTok'a, uzun klipler için YouTube'a giderseniz ve Bildiklerinin aksine, çekirdeklerini tamamen değiştirme noktasına mı dönüşüyorlar? amaç?

Tek İhtiyacınız Olan Her Şeyi Yapan Tek Bir Uygulama mı yoksa Siz mi?

Sosyal medya uygulamaları, onları saklamanıza ve kullanmanıza neden olan birkaç yararlı şey sunan sezgisel, kolay gezinen platformlar olarak başladı. Bugün, her uygulamanın tüm işlemlerin bir parçası olması bekleniyor. Ya da arkalarındaki şirketler öyle olduğuna inanıyor.

Uygulamalar, başka yerlerde bulunan her özelliği, her şeyi sunmaları gerektiğini düşünüyor gibi görünüyor. Ve neden? Eh, çünkü kullanıcılar elbette diğerlerini birleştiren tek bir uygulama istiyorlar!

Uzun biçimli YouTube benzeri ve kısa biçimli TikTok benzeri içerikler, Twitter ve Facebook gibi yazılı gönderiler, Instagram'daki gibi görüntüler ve Snapchat benzeri kaybolan içerik yayınlamanıza izin veren bir uygulama.

Ama bu gerçekten doğrumu? Hepsi bir arada sosyal medya uygulaması isteyen var mı?

Ayrıca, böyle bir canavar olsaydı, diğer tüm sosyal medya uygulamalarını silip, hepsini yönetmesi için tek bir uygulamayı bırakır mıydınız? Yoksa temelde aynı şeyi yapan yedi sosyal medya uygulamanız mı olurdu?

Tek bir sosyal medya uygulaması altında çok fazla özelliğin mevcut olduğu bir noktaya geldiğimizi söylemek yanlış olmaz. Tüm uygulamalar birbirinden geri döner ve en belirgin özelliklerini kopyalar, ancak ne amaçla?

Bunun nedeni, kullanıcıların talep etmesi ve herhangi bir şey olursa, istenmeyen değişikliklerin kullanıcıları içine çekmek yerine onları uzaklaştırma olasılığı daha yüksektir.

Farklı Yolculuk, Aynı Hedef?

Uygulamalar özelliklerini kopyaladıklarında, farklı bir ad altında aynı şey haline gelirler. Ama kimin yararına?

Twitter, canlı sesli sohbetlere izin veren Twitter Spaces adlı bir özelliği tanıttı. Spaces özelliğinin Clubhouse ve Spotify Greenroom gibi uygulamalara bir yanıt olduğuna inanılıyor.

Ancak Twitter kullanıcıları bunu istemedi. Bunun yerine, tweet'ler için bir düzenleme düğmesi isteyerek yıllarını harcadılar ve henüz bir tane alamadılar.

Sosyal medya uygulamaları, aslında başka bir platformun başarılı özelliklerinin bir kopyası olan "yeni" özellikler sunduğunda, bunu zaten sahip oldukları kullanıcıların yararına yapmıyorlar.

Bu sadece yenilerini çekme girişimidir. Uygulamanın yerleşik çekirdek kitlesi için çok az özen var ve bu başlı başına bir trajedi.

Twitter Alanları vs. Kulüp Binası: Hangi Platform Daha İyi?

Twitter Spaces, sosyal medya sahnesinde yeni ortaya çıktı. Ama henüz Clubhouse'da üstünlüğü var mı?

Sonrakini Oku

Yazar hakkında