Virtual Influencer Nedir ve Nasıl Çalışır?

Dünyayı yöneten robot korkunuz azalmaya başladıysa, sanal etkileyiciler teknolojinin ne kadar hızlı geliştiğini size hatırlatmak için buradalar. Aramızdaki teknoloji meraklıları için bile, gerçek insanları ve eylemlerini etkileyen sanal insansı fikri belirsizlik ve merak uyandırıyor.

Burada, sanal etkileyicilerin ne olduğunu, nasıl çalıştıklarını ve amaçlarını ortaya çıkaracağız. Ayrıca gerçek ünlülerle nasıl karşılaştırıldıklarını göreceğiz ve gelecekleriyle ilgili teorileri keşfedeceğiz.

Sanal Etkileyici Nedir?

gibi bir sanal etkileyici Lil Miquela, bilgisayar grafikleri kullanılarak yapılan dijital bir karakterdir. Bu karakter, gerçekçi önyargılar ve tuhaflıklar dahil olmak üzere insan niteliklerini ve benzersiz bir kişiliği simüle etmek için tasarlanmıştır. Bu nedenle, canlı ve özgür iradeyle hareket ediyor gibi görünüyor. Basitçe söylemek gerekirse, kurgusal bir insan.

Bir karakterin sanal etkileyici olarak sayılması için üç ana koşul var gibi görünüyor:

1. Bilgisayar tarafından oluşturulmuş, yani bir CGI modeli olmalıdır.
instagram viewer
2. Bir insan kişiliğine benzemelidir.
3. İnsanların kararlarını etkileyebilmelidir.

Bu, Örümcek Adam'dan Bay Bean'e kadar, şimdiye kadar bir bağlantı hissettiğiniz herhangi bir kurgusal karakterin sanal bir etkileyici olduğu anlamına gelir. Karakter yazılım aracılığıyla yapıldığı, insani hissettirdiği ve insanların kararlarını (özellikle çevrimiçi aktivite ve satın alma seçimlerini) etkilediği sürece, onu sanal bir etkileyici olarak düşünebilirsiniz.

Süper kahramanlar hakkında konuşmak süper olsa da, bu makalenin konusu bu değil. Bu CGI etkileyicilerinin temel amacı, insan meslektaşlarının yerini almak ve ikincisinin sınırlamalarını ortadan kaldırmaktır. Doğaları göz önüne alındığında, sanal etkileyiciler (veya VI'lar) birçok fayda sağlar. Ne olduklarını görelim.

Sanal Etkileyenlerle Çalışmanın Artıları

1. Sonsuz Yeniden Kullanılabilirler

Sanal etkileyiciler yaratmanın arkasındaki en büyük motivasyonlardan biri pazarlama maliyetlerini azaltmaktır. Yine de bu sürpriz olmamalı. Sonuçta, otomasyonun insanların işlerini elinden alması, hepimizin aşina olduğu bir şey. VI'lar, otomasyon trendinin en yeni yinelemelerinden biridir.

Bu CGI varlıklarına herhangi bir şekilde ödeme yapılması gerekmez. Kahretsin, onlara "hayat" verdiğiniz için teşekkür etmeye programlayabilirsiniz. Uzun vadede, ünlüleri desteklemenin maliyeti, kurgusal bir varlık yaratıp popülerleştirmekten çok daha yüksek. İkincisi eskimez ve sonsuza kadar denenmiş ve test edilmiş bir pazarlama aracı olarak kullanılabilir.

2. Çok Kanallı Pazarlamayı Kolaylaştırıyorlar

Sanal etkileyiciler sanal olduğu için, yaratıcı onu istediği gibi manipüle edebilir. Gerçek insanlardan farklı olarak, VI'ların eylemleri, içerik oluşturucunun hedefine en iyi şekilde uyacak şekilde mükemmel şekilde optimize edilebilir. Ancak bir ünlü veya tanınmış kişiyi işe alırken, bir şirketin rahatlıklarını, endişelerini ve yorgunluğunu hesaba katması gerekir.

Örneğin, belirli bir sahneyi yapmayı, belirli bir kıyafeti giymeyi veya belirli bir yere gitmeyi reddedebilirler. Bir CGI karakterinin bu kişisel gündemleri veya ihtiyaçları yoktur. İstediğiniz her şeyi her zaman ve her şekilde söyleyebilir ve yapabilirler. Yorulmazlar ve aynı anda birden fazla yerde çeşitli şovlar ve etkinlikler yaparak bulunabilirler. Tüm bu avantajlar nihayetinde daha yüksek kullanıcı katılımı ve elde tutma sağlamaya yardımcı olur.

3. Daha Az Tartışmalı

Bir şirketin marka imajı bir ünlüyle ne kadar yakından bağlantılıysa, başarısı veya başarısızlığı üzerinde o kadar fazla etkiye sahip olurlar. Örneğin, son zamanlardaki tartışmalar nedeniyle halka açık bir isim olumsuz bir baskı alırsa, onlarla bağlantılı tüm şirketler de bu tepkiyle yüzleşmek zorunda kalacak.

Buna karşılık, sanal etkileyiciler daha güvenli bir bahis çünkü yaptıkları tanıtım dublörleri yayınlanmadan önce dikkatlice planlanıyor. Hayranların onlar hakkında aldığı herhangi bir haber kasıtlıdır; sadece geliştirme şirketinin kendisi tarafından tasarlanmış bir stratejidir. Bu, medyanın her zaman o karakter hakkında genel olarak olumlu bir duyguya sahip olmasını sağlamaya yardımcı olur.

Sanal Etkileyenlerle İlgili Sorun

Sosyal yaratıklar olarak biz insanlar doğal olarak en sevdiğimiz ünlülere ve yaratıcılara daha fazla bağlı hissetmek isteriz. Onlara ve tavsiyelerine güveniyoruz. Sorun, şirketler reklam için bu gerçekçi dijital avatarları yarattığında, ancak gerçek doğalarını izleyicilere açıklamadığında ortaya çıkıyor.

VI'ları gerçek insanlardan kolayca ayırt edebiliyor olsanız da, aramızdaki çocuklar, genç gençler ve yaşlılar gibi teknoloji konusunda bilgili olmayanlar aynı şeyi yapamayabilir. biz zaten gördük Deepfake teknolojisi insanlar arasında benzer bir tepkiye neden oluyor, bu yüzden sanal bir influencer ile çalışırken şirketlerin şeffaf olmasını istemek adil bir istek.

Sanal etkileyiciler de etik bir sorun teşkil ediyor. Bu CGI karakterleri tadamayacakları, dokunamayacakları, koklayamayacakları, göremeyecekleri veya duyamayacakları için, tavsiyelerinin tümü esasen bir yanlış reklam eylemidir.

Örneğin, bir sivilce giderici krem ​​öneren sanal bir influencer etik dışıdır çünkü o "kişi" hiç sivilce yaşamamıştır ve o ürünün hiçbir faydasını asla fark edemez. Animasyonlu bir karakter ekranda ne kadar gerçekçi görünse de, iddia edilen deneyimleri gerçek değildir, dolayısıyla alıcıları yanıltır.

Sanal Etkileyenlerin Geleceği

Beğenseniz de beğenmeseniz de sanal etkileyiciler burada kalacak. Makine öğrenimi ve AI algoritmaları tarafından oluşturulan bu yeni "insanlar", adil bir sentetik medya yığınını dolduracak.

VI'ların savunmalarında öne sürdükleri argüman, dijital avatarlarımızın sosyal medya veya sosyal medya gibi sanal bir ortamda kimliğimizi temsil etmesidir. meta veri deposu. Ne de olsa, en sevdiğimiz içerik oluşturucuları yalnızca bir ekrandan görsek bile gerçek insanlar olduklarına güveniyoruz. Dolayısıyla, VI'lar farklı görülmemelidir.

İlişkili: Artırılmış vs. Sanal Gerçeklik: Fark Nedir?

Bu argümanı ne kadar mantıklı (veya başka türlü) bulursanız bulun, VI'lar yapmak için tasarlandıkları şeyi yapmakta iyidirler: insanları etkilemek ve takipçiler kazanmak. Ancak daha yaygın hale geldikçe ve yenilik faktörü azaldıkça çekiciliklerinin bir kısmını kaybetmeleri çok muhtemeldir.

Sanal Etkileyenler Ana Akım Olabilir

Tıpkı video oyunlarında, filmlerde ve TV şovlarında kurgusal karakterlere hayran olmamızın normal olması gibi, CGI kişiliklerini takip etmek ve onlarla ilişki kurmak da normal hale gelecek. İkisinin temel nitelikleri aynıdır, bu nedenle ikincisinin ana akım haline gelmesi sürpriz olmamalıdır.

Sanal etkileyiciler hiçbir şekilde yeni bir teknolojik harika değil. CGI'yı onlarca yıldır eğlence, eğitim ve mühendislik gibi alanlarda kullanıyoruz. Ama şimdi onu sahte insanlar yaratmak ve gerçekleri de etkilemek için kullanıyoruz.

Metaverse'de Zaten Yaşadığımız 5 Yol

Metaverse'in temel teknolojisi hala çok uzakta olsa da, çevrimiçi kültürümüzde ve alanlarımızda bunun için zemin hazırladığımız yollar var...

Sonrakini Oku

Yazar hakkında