Tekel veya Pazar Lideri: Günümüzün En Büyük Şirketlerine Bakmak

İnsanların Google, Facebook ve Amazon gibi şirketler için "tekel" terimini ne kadar sıklıkla kullandığına şaşıracaksınız.

Ancak, şirketlerin hiçbiri tekel değildir. Öyleyse, bazı yaygın yanlış anlamaları ele alalım ve bir tekelin ne olduğunu ve sizin fikrinize uyup uymadığını anlayalım.

Tekel Nedir?

Bir tekel oluşturmak için bir şirketin pazarına hakim olması ve tüketicileri için tek seçenek haline gelmesi gerekir. Tanıma göre, "rekabetin olmaması" şarttır.

sayesinde ABD antitröst yasaları, ABD'de çok fazla tekel bulamazsınız. Pek çok kişi onları böyle görse de Amerika'daki tanınmış şirketlerin çoğu tekel tanımına uymuyor.

Amazon, Meta, Google, Disney muazzam bir marka bilinirliğine sahiptir ve hizmetleri neredeyse herkesi etkiler. Bu, insanların onları tekel olarak görmeleri için yeterlidir.

İlişkili: Yeni Anket İnsanların Büyük Teknolojiye Güvenmediğini, Özellikle Facebook'a Güvendiğini Gösteriyor

Bu şirketler belirli pazarlara hakim olsalar da rakipleri de var. Dolayısıyla, tekellerden ziyade onlara pazar lideri demek daha doğru olur.

Pazar Lideri Şirketlerin Faydaları Nelerdir?

Her şeyden önce, pazar lideri olmak için kaliteli bir ürün veya hizmete sahip olmanız gerekir. Bunu sağlamazsanız, gerçekten bir endüstrinin zirvesine çıkamazsınız. Tüketiciler geri gelmeye devam ederse, bunu yapmak için bir nedenleri vardır.

Güvenlik, araştırma ve geliştirmeyi finanse etmek için para harcamalarına izin verdiği için, bir pazar liderinin finansal ağırlığı, inovasyona yol açabilir. İnovasyona yatırım yapmayan bir şirket, uzun süre dayanamayabilir; Kodak ve Yahoo'nun kaderini düşünebilir.

Google ve Amazon'un her bir teknoloji dalgasını sürmek için yaptıkları çabalara bakmanız yeterlidir. Örneğin, her ikisi de günlük kullanım için teslimat uçağı geliştirmeye çalışıyor. Google'ın akıllı kontakt lensleri varsa, Amazon'un Dash düğmeleri vardır.

Pazar Liderlerinin Dezavantajları Nelerdir?

Pazar liderleri, rekabeti bastırmak için sektördeki yeniliği de sınırlayabilir.

Daha küçük şirketler, rekabet ettikleri pazar lideriyle aynı kaynaklara sahip olmayabilir. İnovasyon ayrıca, daha küçük şirketleri daha büyük şirketler tarafından devralınma riskine sokan yatırıma ihtiyaç duyar.

Google bir proje geliştirmeye milyonlar akıtabilirken, yeni başlayanlar ve küçük işletmeler bununla rekabet edemez.

Bir pazar liderinin kaliteli bir ürün veya hizmete sahip olması gerekir. Ancak ne yazık ki, bir kez bu statüye ulaştıklarında, zirveye çıkmalarına yardımcı olan kar arayışında başlangıçtaki kaliteyi koruyamayabilirler.

Amazon Modeli Tekel mi, Pazar Lideri mi?

Amazon sayısız endüstride baskındır, ancak yine de bazı rekabetin olmasına izin verir. Walmart gibi şirketlerle de mücadele etmesi gerektiğinden, büyük bir çevrimiçi perakende satış yığınına sahiptir, ancak hepsi perakende değildir.

Bugün, çeşitli satın almaları kapsamında, Amazon'un ev güvenlik şirketi Ring'e, süpermarket zinciri Whole Foods'a sahip olduğunu göreceksiniz. Market, canlı yayın hizmeti Twitch, sosyal kataloglama web sitesi Goodreads, çevrimiçi sesli kitap hizmeti Audible ve çok daha fazlası şirketler.

Amazon markası altında sayısız başka şirket var. Muhtemelen bileceğiniz gibi, Amazon sanal asistan Amazon Alexa, Amazon Kindle ve Amazon Fire TV'nin arkasındadır.

Aynı zamanda akış hizmeti Amazon Prime Video ve market teslimat hizmeti Amazon Fresh'i de sunuyor. Ayrıca Amazon Eczacılık, müşterilerin Amazon uygulamasını kullanarak bir masaüstü veya mobil cihazda eczane işlemlerinin tamamını tamamlamasına olanak tanır.

Dünyanın en büyük alışveriş portalı olan Amazon, Amazon'a bağlı olmayan rekabetin platformda ilerlemesini zorlaştırıyor.

Amazon'da bir ürün sunan bir satıcı olduğunuzu varsayalım. Amazon'un çok fazla trafik ve satış aldığınızı ve ürününüze talep olduğunu tespit etmesi durumunda şirketin bunu kopyalayacağı bildirildi.

İlişkili: Bu Kursla Ürünlerin Nasıl Tedarik Edileceğini ve Amazon'da En Çok Satan Olmayı Öğrenin

Amazon benzer bir ürün yaratır ve alışveriş yapanlar onu aradığında, Amazon'un ürünü arama sonuçlarında daha üstte çıkarken mağazanız aşağı itilir. Bu şu soruyu akla getiriyor: Amazon ile kendi web sitesinde nasıl rekabet edebilirsiniz?

Aynı zamanda birçok kişi fiyatları ve erişimi için Amazon'dan alışveriş yapıyor. Dolayısıyla, farklı bir e-ticaret platformu seçerseniz, buna bağlı olarak müşterilerinizi kaybedebilirsiniz.

Günün sonunda, Amazon hakkındaki fikriniz ne olursa olsun, kesinlikle bir tekelden çok pazar lideridir. Hâlâ başka bir yerde, süpermarketinizde, başka bir çevrimiçi perakendecide veya küçük bir işletmede alışveriş yapma seçeneği var.

Bir Pazarı Köşeye Çekmenin Beklenmedik Sonuçları

Eskiden Facebook olarak bilinen Meta, iki büyük sosyal ağ platformu daha satın aldı: WhatsApp ve Instagram. Bu platformların üçü de insanların arkadaşları, aileleri ve yabancılarla bağlantı kurmalarına ve hayatlarını paylaşmalarına yardımcı olur.

Platformlar, insanların yaşamlarının o kadar ayrılmaz bir parçası haline geliyor ki, genellikle birincil iletişim yöntemi oluyorlar. Birçoğu, işlerini yürütmek için de kullanıyor.

4 Ekim 2021'de Instagram, WhatsApp ve Messenger kullanan kişiler uygulamaların çalışmadığını görünce şaşırdı. Aniden, üçü de kullanılamaz hale geldi. Sorun aynı gün çözüldü, ancak bu, insanların elektrik kesintisinin sonuçlarından acı çekmesini engellemedi.

Birçok kişi Facebook profillerini çeşitli uygulama ve hizmetlerde oturum açmak için kullandığından, platform kapalıyken kendilerini alışveriş sitelerine kapatılmış ve akıllı cihazları kullanamaz halde buldular. İşletmeler de müşterileriyle bağlantı kuramadıkları için sıkıntı yaşadı.

Meta, hayatımızın sandığımızdan çok daha büyük bir parçası ve karartma bunu gözler önüne seriyor. Ancak istenmeyen sonuçlarla karşılaşan sadece Meta'nın müşterileri değil, şirketin kendisi de öyle.

Dünyanın dört bir yanında, birden fazla rekabet düzenleyicisi, şirketin sahip olduğu büyüklük nedeniyle Meta şirketlerinin bölünmesi çağrısında bulundu. Bunun olması gerektiğine inansanız da inanmasanız da, Meta'nın işinin bölünmesi kesinlikle istenmeyen bir sonuçtur.

Bugünün Pazar Liderleri Yarının Tekelleri mi?

Zirveye ulaşan ve bir pazara hakim olan bir şirket tek başına endişelenecek bir şey değildir. Endişeler, bu pazar liderlerinin tekelci uygulamalara katılıp katılmadıklarını ve bunun nereye varacağını sorguladığınızda başlar.

Amazon'u alışveriş yapmak için kullanmak kolay ve kullanışlıdır. Ayrıca, bazı tartışmalara karışmış bir şirkete para yatırır. Sohbet etmek için Meta'yı kullanmak yine zahmetsizdir. Ama başka bir elektrik kesintisinin olmasını ne önleyebilir?

Arıza emniyetleri var mı? Bugün önde gelen şirketlerin başka hiçbir rekabeti ortadan kaldıracak şekilde büyümeyeceklerinden nasıl emin oluyorsunuz? Bu iş şirketin kendisine mi yoksa hükümete mi düşüyor?

Büyük Teknoloji Nedir ve Hükümet Neden Onu Yıkmaya Çalışıyor?

Büyük Beşli, diğer tüm işletmelerden daha fazla kontrol ve etkiye sahiptir. Onları küçültmenin zamanı geldi mi?

Sonrakini Oku

Yazar hakkında