Afişler Başladı: Okuyucular Bu Üç Web Sitesini Nasıl Destekledi?

Reklamcılık

Geleneksel basılı medyanın etkisi ve okuyucu sayısı son zamanlarda azaldı. The Guardian, genellikle Liberal Britanya'nın vicdanı olarak kabul edilir ve daha kaliteli Birleşik Krallık'taki gazetelerin tirajı 2000'de 400.000'den biraz üzerine düştü. 2012'de 200.000. Muhafazakar günlük The Telegraph'ın aynı zaman diliminde okurlarının yarısını kaybetmesiyle, siyasi yelpazenin diğer ucunda işler çok daha iyi değil.

Geçen yılın pahalı matbaalarından internete geçiş, geleneksel haber medyasının umduğu kurtarıcı bir lütuf olmadı. Gazetecilik pahalıdır ve afiş reklamları faturaları ödemiyor. Gerçekten de, dijital çağda yalnızca The Daily Mail, kısmen müstehcen bir araya getirmenin bir sonucu olarak iyi gidiyor. B Listesindeki ünlüler, göğüs kamaştırıcı muhafazakar söylemler ve sansasyoneller hakkında (ve şüpheli) hikayeler manşetler.

Trafik almak sorun değil. Guardian, 164 Alexa sıralamasına sahiptir ve Birleşik Krallık'ta en çok ziyaret edilen 17. web sitesidir. Telegraph'ın da 237 Alexa sıralaması var ve Birleşik Krallık'ta en çok ziyaret edilen 23. web sitesi.

Peki, bu gazetelerin böylesine korkunç mali durumlara düşmesine neden olan nedir? Bunun bir kısmı, aldıkları büyük miktarda trafikten para kazanamamanın bir sonucu ve bu da The Guardian'ı çeşitlendirmek zorunda bırakıyor - şimdi çalışıyorlar açık günler, bir çevrimiçi tanışma sitesi ve eğitim seminerleri.

Gazetelerin başarısız olmasının bir diğer önemli kısmı da maliyetleri düşürememeleridir. Gazeteciler pahalıdır. Londra ve New York'taki büyük ofisler pahalıdır. Buna karşılık, çoğu dijital derginin ortak çalışma alanlarından veya evlerinden çalışan gazetecileri var.

Son yıllarda, dijital yayıncılık iş modeline yönelik bir başka tehdit de Reklam Engelleyicilerden geldi ve bu netizenler için site sahipleri bir kuruş bile görmeden istedikleri kadar dijital içerik tüketmeleri kolay.

Reklam Engelleyiciler

AdBlockPlus, en popüler reklam engelleyicilerden biridir AdBlock, NoScript ve Ghostery - Kötülüğün ÜçlüsüGeçtiğimiz birkaç ay içinde, kılavuzlarımızı indirirken sorun yaşayan veya neden giriş düğmelerini göremediklerini veya yorumların yüklenmediğini belirten çok sayıda okuyucuyla iletişime geçtim; ve... Devamını oku . IE, Chrome, Firefox ve Safari'yi destekleyerek, çoğu web sitesi tarafından içerikten para kazanmak için kullanılan reklamlardan kaçınmaya istekli olan 50 milyondan fazla kişi tarafından indirildi.

Ağ trafiğini yakalayarak ve kökenleri reklam sunan bilinen web sitelerinin kara listesiyle karşılaştırarak çalışırlar. Reklamlar engellenir, asla kullanıcı tarafından görülmez, içeriğin geri kalanı normal şekilde oluşturulur.

NS bu Reklam Engelleyicilerin yükselişi Lütfen Adblock'ta MakeUseOf'u Beyaz Listeye Listeleyin: Eski Bir Adblock Filtresi Geliştiricisinden Bir SavunmaMakeUseOf'ta Adblock'un büyük hayranları olmadığımız bir sır değil. Ancak bazılarınızın soğuk, ölü ellerinden alınana kadar Adblock'u bırakmayacağını biliyoruz. Eğer... Devamını oku hayatta kalmak için reklama bağımlı olan web siteleri için büyük bir krize neden oldu. Times, The Daily Telegraph, The Sun ve New York Times, içeriklerine ücretsiz erişimi vahşice kısıtlayarak ve ödeme duvarları dikerek yanıt verdi. Bu, okuyucu sayısını önemli ölçüde azalttı. Aynı zamanda, okuyucuları soğuk, nakit paraya çevirerek bu kuruluşların kasalarını artırdı. Önceki reklam tabanlı modelin başaramadığı bir şey.

Ama başka bir yolu var mı? Bu sert önlemleri uygulayacak okuyucu sayısından yoksun olan daha küçük yayınlar için, banner reklam sonrası bir dünyada nasıl hayatta kalacaklarını bulmak zorunda kaldılar. İşte üç popüler web sitesinin bunu nasıl başardığı.

İnsanlar neredeyse genel bir kural olarak reklamdan hoşlanmazlar; Reklam Sadece Olduğu Gibidir. İçerik yapan insanlar, içerik yapmak istedikleri için onu sevmeyi öğrenirler ve ayrıca bir çatı altında yemek yemek ve uyumak istiyorum ve ikisini aynı anda yapma fırsatı oldukça iyi görünüyor fikir.

Böylece açılış paragrafı vahşice dürüst bir şekilde başladı. Kickstarter proje tanıtımı, ve banner reklamlarına bağlı kalmadan bir siteyi çalıştırmanın en büyüleyici deneylerinden biri.

Penny Arcade, Dot Com baskınından sağ çıktı. Ünlü video oyunları eleştirmeni Jack Thompson, Penny Arcade'i 'Jack Thompson'dan Nefret Ediyorum' tişörtü sattığı ve onu taciz ettiği iddiasıyla hedef aldığında zirveye çıktılar. kurdular Childs Play sadakaHastanedeki hasta çocuklara oyuncak ve video oyunları sağlamak için yaklaşık 25 milyon dolar toplayan. Koşarlar SULH. Kendi video oyunları bile var; Penny Arcade Maceraları: Karanlığın Yağmur Kaygan Uçurumu Üzerinde.

Yine de, Ad Blocker'ın yükselişi Penny Arcade için çok ciddi bir sorun oluşturdu. İçinde silinen blog gönderisinden beri, personel yazarı Ben Kuchera açıkçası işlerin ne kadar kötü olduğunu belirtti. Gerçekten kötü.

‘… 5 dolar kazanmak için 1000 izleyicim gerekiyor. Ancak bu sayı yanıltıcıdır, çünkü en sevdiğiniz sitelerden gelen reklamları engellemek çok kolay bir şeydir. önemsiz. Ve bir sürü insan bunu yapıyor. …

Şimdi, varsayımsal sitem için bu 5 doları almak için yaklaşık 1.500 okuyucuya ihtiyacım olduğu ortaya çıktı. Diyelim ki kendime aylık 500 dolar ödemek istiyorum. Bir ton para değil. 150.000 sayfa görüntülemeye ihtiyacım var. Bu hemen oraya atladı, değil mi? Şimdi, tam zamanlı çalışan ve yaşanabilir bir ücret alan çok sayıda yetenekli, profesyonel yazar çalıştıran sitelere bakın. Birdenbire, genişleme bir yana, her şeyi ayakta tutmak için gereken milyonlarca ve milyonlarca sayfa görünümüne bakıyorsunuz. On milyonlarca sayfa görüntüleme. Milyonlarca olmasa da yüz binlerce benzersiz okuyucu.”

AdBlock tarafından temelden kesintiye uğrayan sadece bir web sitesi çalıştırmanın ekonomisi değildir. Aynı zamanda içerik kalitesiydi.

Ama genel ekosisteme geri dönelim: Siteler, büyük sayfa görüntülemeleri getirmeyecek daha uzun, derinlemesine hikayeler yayınlamayı nasıl haklı çıkarır? Kötü haberlerim var. bok yazıyorlar. Popüler pislik.

Bazı sitelerdeki "Dün Gece Mastürbasyon Yaptığım En İyi On Japon Külotu" hikayelerine sinirlenmeyi bıraktım. Bu makalelerin binlerce sayfa görüntülemesi, bir yazarın bir hafta boyunca kaynak toplamak ve orijinal raporlama yapmak için bir hafta harcamasına yardımcı oldu. özellik.'

Bu makale, oyun camiasında büyük bir yangın fırtınasına neden oldu. Tepkiler şiddetli anlaşmazlıktan, sessiz baş sallamaları. Ne olursa olsun, fikir birliği, reklam engelleyicilerin tüketiciler için ve içerik oluşturucular için kötü olduğuydu.

Penny Arcade, reklamlardan gelen azalan geri dönüşe nasıl tepki verdi? Akıl almaz olanı yaptılar. Bunca yıl onları ayakta tutan afiş reklamlarını bir kenara attılar ve sitenin kaderini okuyucularının ellerine bıraktılar.

İşe yaradı mı?

Kickstarter kampanyalarının nispeten mütevazı bir hedefi vardı. Okurlar kendi paralarından 250.000 dolar taahhüt ederse, Penny Arcade web sitesinde kullanılan reklamları bir yıl boyunca küçültecekti. Okuyucular ne kadar çok söz verirse, karşılığında o kadar çok alacaklardı. Popüler Strip Search Web TV dizisinin dördüncü sezonu için 450.000 dolar ödeyecek. 525.000 $, ana sayfadaki tüm reklamları keser. 950.000 ABD Doları, Penny Arcade'in içeriklerini XKCD ile aynı şekilde Creative Commons olarak lisansladığını görecektir.

İken kalabalık fonlama Kickstarter'ı Unutun: Kendi Web Sitenizden Kitle Fonlaması Nasıl Yapılır?Kitle fonlaması son birkaç yılda büyük bir çıkış yakaladı. Ancak, zaten kendi popüler web sitenizi çalıştırıyorsanız, Kickstarter gibi bir hizmet kullanmanıza gerek yoktur. Devamını oku bankaları atlatırken ürünleri finanse etmek için değerli bir araç olduğunu kanıtladı ve risk sermayedarları için, hiçbir zaman Penny büyüklüğünde bir tarafın operasyonlarını finanse etmek için gerçekten kullanılmadı. Oyun makinesi. Bu gerçekten riskli bir girişimdi.

Ve yine de çıkardılar. 250.000 dolarlık hedeflerini kolaylıkla aştılar. Kesim tarihinden hemen önce, 528.144 dolar çektiler. Reklamlar resmi olarak ana sayfalarından çıkarıldı.

Çoğu insan gibi ben de buldum Daily Beast ve Newsweek'in birleşmesi kafa karıştırıcı olmaktan başka bir şey değil.

Daily Beast, hayata Upworthy'nin ruhani bir atası olarak başladı ve "Hile"nin bir parçası olarak diğer sitelerde bulunan içerikleri bir araya getirdi. Sheet' ve daha sonra kendisini dünyanın en iyi gazetecilerinden bazılarından liberal yorumlar ve araştırmacı haberler sunarken buldu. BİZ.

Bu arada Newsweek, 1933'te, dünya hala Büyük Buhran'ın etkilerinden ve Almanya'da Adolf Hitler'in yükselişinden sarsılırken, küresel bir kargaşa döneminde başlatıldı. Uzun ömrü boyunca, tartışmalı Guantanamo'da şüphelilere ağır kötü muamele yapıldığına dair ayrıntılı iddialar da dahil olmak üzere büyük hikayeleri araştırırken buldu. Bay hapishanesi ve Bill Clinton ile Monica Lewinsky arasındaki cinsel suistimalleri ilk ortaya çıkaranlar arasındaydı, ancak Drudge tarafından kovalamacaya dövüldüler. Rapor.

Üç yıl sonra, Newsweek ve The Daily Beast boşandı, bu da Newsweek'in baskıya geri dönmesine ve gazetecilik personelinin geleceğinin inanılmaz derecede belirsiz görünmesine neden oldu.

Andrew Sullivan bu gazetecilerden biriydi. İngiliz merkezli bu gazeteci, daha önce Time Magazine için çalışmış ve haber endüstrisinin emektarıydı. Atlantic ve Newsweek Daily Beast şirketinin feshedildiği dönemde, The Yemek.

Zaman zaman öfkeli ve sert, diğer zamanlarda saygılı ve düşünceli olan The Dish, internette çok eksik olan beyinsel, derin analiz ve yorum türünü sunuyor.

Andrew Sullivan olduğunuzda, insanların sitenizi desteklemek için cüzdanlarını açmalarını sağlamak zor değildir. Ve tabii ki, insanlar cüzdanlarını açtılar. Çok büyük sayılarda.

Her biri 34.000 kişi siteyi emekleme döneminde destekleme sözü verdi ve ilk yılında 875.000 $ gelir elde etti. Bunlar bazı sağlıklı rakamlar ve The Dish'in bir editör, stajyer ve gazeteci ekibi istihdam etmesine izin verdi.

Ayrıca The Dish'in reklama bağlı olmayan bir gelir modelini benimsemesine de izin verdi.

Son derece politize edilmiş içerikle uğraşan bir site için bu çok büyük bir avantajdır. Reklamcılar, sakıncalı buldukları içerik söz konusu olduğunda, paraları ve ayaklarıyla isteyerek oy verdiklerini gösterdiler.

Muhafazakar radyo sunucusu Rush Limbaugh, üreme hakları aktivisti Sandra Fluke hakkındaki yorumlarının ardından ve Glenn'den sonra düzinelerce reklamcıyı kaybetti. Beck, ABD başkanı Barack Obama'yı beyazlara karşı önyargılı olmakla suçladı, neredeyse 102 reklamcı kendi reklamlarıyla ilişkilendirilen reklamlarına izin vermeyi reddetti. programı. Bu, The Glenn Beck Show'un Birleşik Krallık'ta üç gün boyunca herhangi bir reklam olmadan yayınlanmasıyla sonuçlandı.

The Dish için olağandışı gelir modelleri, editoryal bağımsızlığı ve içeriklerinin bütünlüğünü sağlamak için başka bir araçtır.

NSFWCorp'un kısa süreli varlığı mükemmeldi. Sadece gazeteciliğin cilalı ofisler ve ana akımın titrek etiği olmadan var olabileceğini göstermekle kalmadılar. basın, ayrıca son derece bağımsız gazeteciliğin geleneksel reklamcılığın dışında gelişebileceğini gösterdiler. modeli.

NSFWCorp'un arkasındaki ekip, doğrudan bir Hunter S Thompson romanından alınmış olabilir.

Paul Carr tarafından yönetildiler; köhne Las Vegas merkezli bir İngiliz nakli. Carr'ın gazetecilik güvenilirliği yadsınamaz. Twitter'da Snowden gazetecisi Glenn Greenwald, eBay'in kurucusu Pierre Omidyar ve Gawker gazetecileri ile olan davaları efsanevi. Yazmanın yanı sıra The Guardian, The Telegraph ve TechCrunch için de yazmıştır. Partiye Hiçbir Şey Getirmemek ve Yükseltme: Çekincesiz Bir Hayat Öyküsü, yayıncılık ve gazetecilik dünyasındaki başarılarının yanı sıra alkolizmle mücadelesini detaylandıran .

Ona katılanlar, daha önce her biri kötü şöhretli (ve kısa ömürlü) İngilizce iki haftada bir Rusça yayınlanan eXile için yazan Mark Ames, Yasha Levine ve Mark Dolan'dı.

eXile, zamanında birkaç ayak parmağına bastı. Rus muhalif Eduard Limonov tarafından yazılan makaleler, sayfalarının bir parçasıydı ve Gazeteci Rusya'da yarışmasının kazananı New York Times gazetecisi Michael Wines'a pasta ile ödül verdiler. yüz. Doldurma at meni ile yapılmıştır; Moskova'daki gurbetçi gazetecilik camiasını şoke eden ve söven bir eylem.

Ayrıca ciddi, sert gazetecilik yaptılar. Yolsuzluğu ortaya çıkardılar ve kurumları çökerttiler ve Rus siyaset kurumunu özüne kadar sarstılar.

Sürgünün yetkililerin dikkatini çekmesi uzun sürmedi, bu da gazetenin aniden kapanmasına ve çoğunlukla Amerikalı personelin ABD'ye dönmesine neden oldu.

Rusya'nın kaybı, Paul Carr'ın kazancıydı, çünkü sürgünün en iyi yazarlarından üçü kısa sürede kendilerini işlerinde buldular. Onlara eski Anthony Wiener stajyeri katıldı. Olivia Nuzzi ve Birleşik Krallık İşçi Milletvekili de dahil olmak üzere yüksek profilli katkıda bulunan yazarlardan oluşan bir kadro Tom Watson Leveson Davasında kötü şöhrete ulaşan James Murdoch'u Sicilyalı bir mafyayla karşılaştırmakve çizgi roman sanatçısı Brian McFadden çalışmaları New York Times'ta görüldü.

Her şeye hazırdılar. 2012 ve 2013'teki birkaç kısa, çalkantılı ayda, NSFWCorp her şeyi değiştirdi.

Cesur bir fiyatlandırma modelini benimsediler. Okuyucular web sitesine erişim için 3 dolar ödeyebilir veya 7 dolar karşılığında web sitesine erişim sağlayabilir ve NSFWCorp dergisinin basılı bir kopyası dünyanın herhangi bir yerinde kapılarına teslim edilebilir. Okuyucular ayrıca 'olarak adlandırılan bir şeyin mukimi olabilir.Çatışma Kulesi200 $ karşılığında, yakın gelecekte NSFWCorp basılı ve dijital yayına erişimleri garanti edildi.

İlginç bir şekilde, NSFWCorp makalelerinin kalitesini ve giderek artan okuyucu kitlesini pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak kullandı.

Aboneler her ay beğendikleri sınırlı sayıda makaleyi kişiselleştirilmiş bir bağlantı aracılığıyla paylaşabilirler. Bu bağlantı 24 saat aktif olacak ve sınırsız sayıda kişiye aktarılabilecektir. İçeriği beğendiyseniz ve daha fazlasını istiyorsanız (genellikle olduğu gibi), abone olabilirsiniz. Dahi.

Harika olan sadece fiyatlandırma modeli değil. Dergi ve web sitesi, eXile'ın Rusya'daki çalışmalarının özelliği olan inanılmaz cesur gazeteciliği hatırlatıyordu.

Yedinci baskı, gizemli ve muazzam derecede güçlü Koch kardeşlere adandı, onlar ön sayfada karikatür biçiminde korkunç bir şekilde tasvir edildi; arka planda alevler ve siyah dumanlar eşliğinde sırıtıyor.

Kışkırtıcı olan sadece kapak değildi. Mark Ames, Charles Koch'un biçimlendirici yıllarına ilişkin 21 sayfalık bir sergiyi güzelce dokurken, John Dolan Yakın zamanda ayrılan Tom Clancy'nin ölümünü ilan etti (kaba denebilir) ve askeri tarihini araştırdı. Meksika. İnanılmaz şeylerdi.

Yine de bu, NSFWCorp'u devam ettirmek için sürekli bir mücadeleydi. Eylül dergisinin önsözünün başlığı basitçe şöyleydi: 'Bu sorun neredeyse olmayacaktı'.

Her şeyi denedik; zorunlu olmayan maliyetleri azaltmak, daha ucuz ofislere taşınmak, 24 saatlik başka bir fon toplama radyo programı… Ama ihtiyacımız olan başka bir yatırımcıydı. Menkul kıymetler kanununda, fon arayışımızın reklamını yapmamıza izin veren yakın zamanda yapılan bir değişiklik sayesinde, bir değil altı yeni destekçi bulabildik. Bu sayının son kopya tarihinden birkaç saat önce yatırım hedefimize ulaştık.

25 Kasım'da Silikon Vadisi teknoloji blogu Pando Daily ilan edildi NSFWCorp'u satın aldıklarını ve onları sitenin araştırmacı raporlama koluna dahil ettiklerini.

Reklam yayınlamama kararı, NSFWCorp'un Pando Daily tarafından satın alınmasıyla mı sonuçlandı? Sen karar ver. Her iki durumda da, kısa varlığı içinde, NSFWCorp bize okuyucular ve ve dergisi, acerbik, dürüst gazetecilik vizyonunu paylaşıyor ve paralarını istedikleri yere koymaya hazırlar. ağızdır.

Çözüm

AdBlock, ücretsiz interneti öldürüyor ve AdBlock'u çalıştıran insanları suçlamıyorum. Hayır, biraz değil.

Her bir "iPad kazanmak için burayı tıklayın" açılır penceresini suçluyorum. Göz atma etkinliğinizin size uygun şekilde reklam gösterdiğini gösteren her bir banner'ı suçluyorum. suçluyorum reklam endüstrisi.

Kalite kontrol ve denetim eksikliği (özellikle 00'lerin ortalarında) şaşırtıcıydı ve insanların web reklamcılığını kötü amaçlı yazılımlar, sahte yarışmalar ve sahte ürünlerle ilişkilendirmesine neden oldu. Bu görüntü hiçbir zaman tam olarak sarsılmadı.

Ve yine de acı çeken reklam şirketleri değil. Bu yaratıcılar. Yazarlar. Blogcular. Oyun geliştiricileri. Sanatçılar.

Kaliteli içeriği ücretsiz olarak elde etmek istiyorsak, içerik oluşturucuların çalışmalarınız için yeterince ücret almasını sağlayan bir model geliştirmemiz gerekecek. NSFWCorp ve Penny Arcade, reklam dünyasının dışında da var olabilecek bir modele doğru cesur adımlar attı, ancak daha yapılacak çok iş var. Flattr ve GitTip'in beğenileri beni cesaretlendiriyor, ancak bunların afiş reklamlarının boşluğunu doldurmayı asla umamayacağını anlıyorum.

Ama ne düşünüyorsun? Siteler hangi modelleri keşfetmeli? Aşağıdaki yorumlarda bana bildirin.

Resim Kredisi: 1899'dan cam reklamı (Shaun Dunphy)