Sadece Tatlı Yemek: Neden Bilgi Diyetiniz Muhtemelen Korkunç [Özellik]

Reklamcılık

“Buradaki kaç kişi kararın ne olduğunu biliyor. yeni Macbook Pro Peki Yeni MacBook Pro ile Anlaşma Nedir? Devamını oku ?”

Clay Johnson bu soruyu bu yılın başlarında Washington DC'de bir sınıfa konuşurken sordu. Sınıfın yüzde sekseni cevabı biliyordu (2880×1800).

Johnson başka bir soru sordu. “Burada DC'deki çocuk yoksulluğu oranı nedir?”

Hiçbir öğrenci cevabı bilmiyordu (yüzde 29,1).

“Harcayacak 2000 dolarınız varsa hangisi daha alakalı?” bana soruyor. “Dizüstü bilgisayarınız iyi çalışıyor. Sana suçluluk duygusu yüklemek istemiyorum ama birileri şunu bilmeli, elli kişilik bir sınıftan bir kişi çocuk yoksulluğunun yüzde 29 olduğunu bilmeli.”

Johnson ile Skype üzerinden konuşuyorum; O DC'de, ben Boulder, Colorado'dayım. İtiraf etmeliyim: Boulder'daki çocuk yoksulluğu oranını bilmiyorum (yüzde 17,5).

Johnson'ın açıkladığı nokta, şehrinizdeki yoksulluk oranının daha iyi bir vatandaş olmanıza ve muhtemelen daha iyi bir topluluk oluşturmanıza yardımcı olabileceğini bilmek. Yeni çıkan bir dizüstü bilgisayarın çözünürlüğünü bilmek bunu yapamaz.

Ancak ortalama bir insanın, yeni MacBook'un çözümünü, yaşadıkları yoksulluk oranından daha fazla okuması daha olasıdır.

“Bir dizüstü bilgisayarın piyasaya sürülmesi haber değeri taşıyor mu?” bana soruyor. “Çünkü görünüşe göre bugün haber değeri taşıyan şey bu”.

'Her Seferinde Doğruca Tatlıya Gitmek'

Johnson, benzersiz bir temel metafora sahip bir kitap olan Bilgi Diyetinin yazarıdır: yoğun bir şekilde işlenmiş Ağır işlenmiş gıdalar gibi bilgiler sağlıklı değil ama nedense yeterince alamıyoruz. o.

E-posta. Sosyal ağlar. Bloglar. Çevrimiçi video. Günümüzde insanlar her zamankinden daha fazla bilgi tüketiyor ve genellikle yalnızca gerçekten, gerçekten sevdikleri şeyleri tüketiyorlar. Johnson bunu kötü bir diyete benzetiyor.

"Eğer sadece istediğini yeseydin, o zaman tatlı bölümünü muhtemelen menünün en altına değil en üstüne koyardık" diyor. "Gazetecilikte de aynı şeyin olduğunu düşünüyorum: Her seferinde dosdoğru tatlıya gidiyoruz."

Bugün teknoloji gazeteciliği, teknolojiden anlamayan insanlar tarafından yazılıyor ve temelde Apple, Google, Amazon veya Microsoft reklamları anlamına geliyor.

Teknolojiden anlayan insanlar istisna değildir.

“Teknologlar bir gazete almıyorlar: Hacker News, Reddit veya Tech Meme'ye gidiyorlar ve onlar için gerçekten önemli olmayan şeyleri okuyorlar” diyor. “Bugünün teknoloji gazeteciliği, teknolojiden anlamayan insanlar tarafından yazılıyor ve temelde Apple, Google, Amazon veya Microsoft reklamları anlamına geliyor.”

Bir teknoloji gazetecisi olarak bunu düşünmeden edemiyorum. Yukarıdaki bir MacBook Pro makalesine bağlantı verdim, ancak çocuk yoksulluğu hakkında bir MakeUseOf makalesi bulamadım.

72 Trilyon Dolar

Ucuz, popüler bilgi yaratmaları gerekiyor.

Daha sonra belirli bir olayı gündeme getireceğim: RIAA'yı bildiren çeşitli web siteleri Limewire'dan 73 trilyon dolar talep etti.

“Bu, dünyada var olandan daha fazla para değil mi?” Güler.

"Evet," diyorum, "Ama haber kuruluşları bunu gerçekmiş gibi bildirdiler. Neden bu olduğunu düşünüyorsun?"

Johnson, “Muhtemelen insanların tıklamasını sağladı” diyor. “Medyamız artık kendini böyle tanımlıyor. Gıda şirketlerimiz sanayileşti ve teşvikler yarattı, dolayısıyla artık ucuz, popüler kaloriler yaratma sorumluluğu var. Artık medyayı endüstrileştirdik ve onların ucuz, popüler bilgi yaratmaları gerekiyor.”

Gerçek kontrolü ucuz değildir ve istatistikler popüler değildir. Bu yüzden ünlüler, yan göğüsler ve yeni dizüstü bilgisayarlar hakkında hikayeler alıyoruz. Sadece tatlı yiyoruz.

Sosyal ağlar yardımcı olmuyor: İnsanlar internette arkadaşlarıyla sebzelerden daha çok tatlı paylaşmaya meyilli.

Dikkatsizce Tüketmeyin: Planlayın

Bununla birlikte, Johnson'ın ilgilendiği sadece gazetecilik değil: genel olarak alakasız bilgileri tüketmek için harcadığımız zaman.

“Zaman yenilenemeyen tek kaynağımız” diyor. "Her zaman daha fazla para kazanabilirsin, her zaman daha fazla yiyecek alabilirsin ama asla kaybedilen zamanı geri alamazsın."

E-posta ve sosyal ağlar değerli olabilir; Bir şeyleri başarmak yerine sürekli güncellemeleri kontrol etmek değildir. Johnson, eğer bilinçliysek geri dönmenin zamanı geldi, diyor.

“Bütün gün içinde kaybolmak yerine yaşam tarzınıza uygun hale getirin” diyor. “Sanırım, 'Ne kadar zaman harcayacağımı planlayacağım' demek sağlıklı bir yaşam tarzının hayati bir parçası. e-posta, Twitter'da ne kadar zaman geçireceğimi planla, Facebook veya Google'da ne kadar zaman geçireceğimi planla Artı.'"

Ses imkansız mı? Bilginin bunaltıcı olması gerekmiyor, diye açıklıyor: Sürekli olarak ona dikkat ettiğimiz için bunaltıcı hale geliyor.

8'den 9'a ve 2'den 3'e kadar e-postaları kontrol ediyorum. İşte o zaman e-postamı yapıyorum. Ve tahmin et ne oldu? E-postam tamamlandı.

“Suyun altında kaldığımız fikri, kısmen e-posta beklemeye, sosyal ağlarda neler olup bittiğini görmeye bağımlı hale gelmemizden kaynaklanıyor” diyor. “8'den 9'a ve 2'den 3'e kadar e-postaları kontrol ediyorum. İşte o zaman e-postamı yapıyorum. Ve tahmin et ne oldu? E-postam tamamlandı. Bilgi diyetine başladığımdan beri gelen kutuma 50'den fazla mesaj gelmedi."

Johnson düzenli olarak medyada yer alıyor, oldukça popüler bir blog yönetiyor ve ABD genelinde düzenli görüşmeler yapıyor – muhtemelen ondan daha fazla e-posta almıyorsunuz.

Ve e-postalarınızı ve sosyal ağlarınızı sürekli kontrol etmezseniz bir şeyleri kaçıracağınızdan korkuyorsanız, Johnson aynı fikirde değil.

“Ölüm yatağına oturup 'Adamım, keşke o Living Social'dan haberdar olsaydım' gibi olmayacaksın. 2012'de kupon yaptım ve lazer epilasyon yaptırdım: o zaman mutlu ve doyumlu bir hayat yaşayabilirdim'” dedi. diyor. "Bu olmayacak."

Şaşırtıcı Derecede Uygun Bir Metafor

Johnson'ın kitabında temel bir fikir var: Bilgi hakkında yemek hakkında düşündüğümüz gibi düşünmeliyiz.

"Bu metaforu nasıl buldun?" Soruyorum.

"Dikkatimi çeken ilk şey, CDC'den gelen bir belgeydi," diye yanıtlıyor. “Zaman içinde, eyalet eyalet obeziteyi gösteriyor.”

“Buna bakmaya başladım ve siyasetin kutuplaşması hakkında düşünmeye başladım” diyor. “Bu obezite haritasının bir seçim haritası olarak nasıl görüneceğini hayal ettim. İşte o zaman bu fikirle uğraşmaya başladım.”

Genel olarak siyasete ve özel olarak ABD'de sağlık hizmetlerine girmeden Johnson'ın fikirlerini tartışmak imkansızdır, ancak genel temalar her yerde geçerlidir.

“Annem kanser oldu ve sağlık sigortamız on kat arttı” diyor. “Babam onu ​​sigortalı tutmak için Georgia eyaletinde çalışmak zorunda kaldı. Babam o zaman 70 yaşındaydı ve emekli olmuştu. Bir spor arabamız ya da çok büyük bir evimiz yoktu. Biz orta halli bir aileydik.”

Johnson, bu şartlar altında kimsenin ne yapması gerektiğini anlamadı.

Siyasete Giriş

“Beni siyasete attı” dedi. "Sağlık sektörüne girdim, bu sorunu çözmeye çalıştım, bu yüzden 2004'te Howard Dean için çalışmaya gittim. Bunu çözecek bir başkan seçmeye yardım edersem düşündüm.”

Dean, hatırlayacaksınız, genel seçimleri görevdeki George W. Çalı.

Johnson şöyle devam ediyor: “Sonra seçmem gerekenin sadece bir başkan olmadığını düşündüm: bir sürü Demokrattı. Böylece Blue State Digital adlı bu şirketi kurdum ve sonunda bir Başkan da dahil olmak üzere bir grup Demokratın seçilmesine yardım ettiğimiz ortaya çıktı.”

Ancak Johnson'a göre hala yeterli değildi. Sağlık hizmetleri bozuk kaldı - görünüşe göre Demokratları seçmek çözüm değildi.

Şeffaflık da Çözüm Değil

“Öyleyse sorunun lobiciler olabileceğini düşündüm” diyor. "Bu yüzden Sunlight Foundation ile çalışmaya gittim ve işleri bu şekilde çözmeye çalıştım. Ortaya bir sürü veri koyarsak insanların mantıklı bir karar vereceğini, sağlık sigortalarında neler olduğunu göreceğini ve değişiklik talep edeceğini düşündüm.”

Teknoloji meraklıları arasında yaygın bir fikirdir: İnsanlara ham bilgiye erişim sağlamak onları bilgilendirecektir. Johnson, tek bir işaret fikrini değiştirene kadar buna inandı.

"Hükümetin ellerini Medicare'imden çek" yazıyordu. Sorun, elbette, Medicare'in kendisinin bir hükümet programı olması.

Çok bilgili ama bilgili olmayan bir insan topluluğumuz olduğunu fark ettim. kuyu bilgili

Johnson, “Bu benim için eve geldi” diyor. “Son derece bilgili ama bilgili olmayan bir insan topluluğumuz olduğunu fark ettim. kuyu bilgili. İnsanları benimle aynı fikirde oldukları için iyi bilgilendirilmiş olarak tanımlamıyorum - durumun böyle olduğunu düşünmüyorum. Bence bu daha çok işlerin nasıl yürüdüğünün temel yapılarını bilmekle ve açıkçası bunu bilmekle ilgili. Medicare, hükümet tarafından yürütülen bir programdır ve bu programda sağlık bakımı tartışmalarına katılmak için bir gerekliliktir. ülke."

Johnson'ın bilgi hakkında düşünme şeklini değiştirdi.

“Bu şeffaflık olayının önemli olmasına rağmen yeterli olmadığını hissettim” diyor. “İnsanları bu şeyleri aramaya ve aramaya ikna etmelisiniz, çünkü onlara ana akım medya veya herhangi bir medya tarafından verilmiyor.”

Kendi Dünya Görüşlerimizi Onaylamak

İstediğin şey ile ihtiyacın olan arasında fark var.

Teknoloji uzmanlarının kabul etmesi sinir bozucu, ancak İnternet sorunu çözmüyor. Johnson, çoğu insanın genellikle zaten hemfikir oldukları şeyleri okuduğunu açıklıyor.

Johnson, “Çevrimiçi bir makale okuduğunuzda en alta iniyorsunuz ve 'bunun gibi başka makaleler' yazan bir şey görüyorsunuz” diyor. "Böylece, her zaman duymak istediğiniz şeylerden daha fazlasını okuduğunuz bir yerde sıkışıp kalıyorsunuz."

Alternatif medya mutlaka yardımcı olmuyor.

“İnsanlar alternatif medya arıyorlarsa, genellikle kendileriyle aynı fikirde olan alternatif medya arıyorlar” diyor. “Bunu biraz oynarsanız, Amerika'nın iki farklı gerçeklikte iki farklı haber kaynağından okuma: kırmızı ve mavi olan bu gerçek büyük sorunla karşılaşırız.

"En iyi fikirleri tasarlama ve sentezleme yeteneğimiz ortadan kalkıyor."

Bu politik bir sorun, elbette, ama bunun ötesine geçiyor.

Johnson, “Bunu Apple hayranları ve Google hayranları ile görüyorsunuz” diyor. "Dışarıdaki Apple uzmanları, Washington DC'deki siyasilerin yaptığı aynı tür tuhaf taktikleri kullanıyor gibi görünüyor. Çok garip."

Nedeni, her zaman olduğu gibi, tıklamalardır. İnsanlar istediklerini tıklar.

Johnson devam ediyor: "İstediğin şey ile ihtiyacın olan arasında bir fark var."

SOPA: Uzun Vadeli İnternet Aktivizmi

Hiç kimse İnternet'i oylama konularının en üstüne koymayacak.

Johnson, Dean kampanyasıyla ilk siyasi çalışmasını kötü bilgi tüketmenin bir sonucu olarak görüyor.

“Dean kampanyasında yanılgıya düştük çünkü 'kazanacağız' ve 'en iyisi biziz' deyip durduk” diye hatırlıyor. "Ve en azından seçmenlerin gözünde en iyi olmadığımız ortaya çıktı."

ABD'de bu yılın başlarındaki SOPA karşıtı protestolar, Capitol Hill'deki telefonların kancayı çalmasına neden olarak İnterneti düzenleyen yasaları erteledi, ancak Johnson'a göre bu sonsuza kadar çalışmayacak. Reddit ve Wikipedia gibi sitelerdeki kesintiler, ikna edici bilgiler olmadan sonsuza kadar çalışmaz.

“Sonunda Kongre 'artık İnternet dinlemeyeceğiz' diyecek” diyor. "Ve yine de yeniden seçilecekler, çünkü kimse İnternet'i oylama sorunlarının başına koymayacak. İnsanlar sağlık, savaş veya silahlarla ilgileniyor. İnternet mevzuatında hiç kimse fikri mülkiyet için bunların hiçbirinden taviz vermeyecektir.

"Yani, bu şeyleri popüler hareketlerden tarafsız ve hesaplayıcı eyleme nasıl damıtacağınızı bulmanız gerekiyor."

Zor iş, ama gerekli.

Tüketimin Sonuçları

Tıklamalar oylardır. Huffington Post'un yan meme bölümüne göz atıyorsanız, daha fazla yan meme hikayesi olacak.

Johnson, "Huffington Post, Drudge Report ve The Daily Caller'ın toplumun temeline hitap eden siteler olduğunu hissediyorum" diyor. Bunu duyduktan sonra siteleri basitleştirilmiş içerik koydukları için suçlamak kolay, ancak bu tamamen adil değil: siteler popüler olacağını düşündükleri içeriği sunuyor.

Johnson, “Medya tüketim tercihlerimizin sonuçları var” diyor. “Tıklamalar oylardır. Huffington Post'un yan meme bölümüne göz atıyorsanız, daha çok yan meme hikayesi olacak."

Çöp içeriği okumak sadece sizi etkilemez: belirli bir siteye bakan herkesi etkiler.

“Arkadaşların [ne okuduğunu] bilmiyor ama biri biliyor. Editörler, 'Ah, bu 30 yaşındaki beyaz erkek Kardashian'ları seviyor, onlara daha fazla Kardashian ve daha az araştırmacı haber vermeliyiz' diyor.”

Sonuç: Ne zaman bir ünlü dedikodusunu okumak için bir araştırma makalesini görmezden gelseniz ya da politik at yarışı hakkında okumak için bir politika makalesini görmezden gelseniz, web sitelerine neyin sattığını söylüyorsunuz. Bu potansiyel olarak hiç bitmeyen bir döngü, en az bir haber organizasyonu resmileştirdi.

“AOL bunu The dergisinde yazılı olarak yayınladı. AOL yolusızdırıldı,” diyor Johnson. “Ortalama bir AOL içeriği parçasının ortalama 80 dolara mal olması gerekiyor ve bunun üzerinden %50 brüt kar marjı almaları gerekiyor.

“Başlığı sansasyonel hale getirmek ve çok az orijinal araştırma yapmaktan başka bunu yapmanın bir yolu yok.”

Reklam Üzerine

"İnsanların kaliteli içerik için ödemeye istekli olmaması sorunun bir parçası mı?" Soruyorum.

"İçerik için para ödüyoruz," diye çabucak yanıt veriyor. "Bence sadece uyanmalı ve bunun bedelini ödediğimizi anlamalıyız. Reklam, ücretsiz bir ödeme mekanizması değildir - sadece opak bir mekanizmadır. Bir pizza şirketi, bu akşam yemek pişirmekten ve bunun yerine pizza sipariş etmekten vazgeçtiğini ilan edip konuştuğunda, içeriğiniz için etkili bir şekilde ödeme yapmış olursunuz. 20 dolara bir televizyon şovunuz var ve bedava bir pizzayla geldi."

Bilginin daha iyi olup olmayacağını soruyorum, bunun için önceden ödeme yapmaya istekliydik.

"Şimdi görüyorsun," diye yanıtlıyor. “En iyi içerik kaynaklarının çoğu okuyucu destekli veya izleyici desteklidir. Raporlamada harika bir iş çıkaran NPR, neredeyse tamamen dinleyici tarafından destekleniyor.” HBO ve iTunes diğer iyi örnekler, diyor.

Reklamlardan kaçınmak, aşırı bilgi yükünü azaltmanıza yardımcı olabilir, ancak aynı zamanda paradan da tasarruf etmenizi sağlayabilir.

“Bilgi diyetlerinde olan birçok insanı oturup matematik yapmaya teşvik ediyorum. Diyelim ki [kablo aboneliği] ayda 100 dolar, bu da yılda 1200 dolar, iTunes mağazasında yılda 1200 dolardan az mı harcarsınız?

“O zaman, o programları çıkar çıkmaz izlemenin sizin için o kadar önemli olup olmadığını veya bir sezon bekleyip bekleyemeyeceğinizi anlamanız gerekiyor.”

Yapabileceğiniz ince ayarlar

Facebook'ta asla kaçıracağınız bir şey yok. Bu asla olmayacak.

Johnson, insanların gün boyunca akılsızca tüketmek yerine medya tüketimlerini planlamaları gerektiğini düşünüyor. MakeUseBir teknoloji sitesi olarak Johnson'a, kötü bilgi alışkanlıklarından kaçınmak için insanların teknolojilerinde ne gibi ince ayarlar yapabileceğini sordum.

Bana, bir numaralı düşmanın bildirimler olduğunu söyledi.

“İtme veya bildirim olan her şeyi ortadan kaldırın” dedi. “Bildirimlerin kötü olduğunu düşünüyorum.”

Neden tekil bildirimler? Çünkü dikkatimizi yapmaya çalıştığımızdan çekiyorlar ve bizi e-posta ve sosyal ağlarımıza çekiyorlar - onlarla yalnızca planlanan zamanlarda etkileşime girmekten caydırıyorlar.

“Facebook'ta asla kaçıracağınız hiçbir şey yok” diyor. "Bu asla olmayacak. Hiçbir şey Facebook'ta hemen ilgilenmenizi gerektirmez."

Nasihat devam etti.

“iPhone'unuzu çalar saat olarak kullanmayı bırakın” dedi. “Bunu yaptığınızda uyandınız ve artık iPhone'unuz elinizde… ne yapacaksınız? Alarmınızı kapattıktan sonra e-postanızı kontrol edeceksiniz ve bu şeyler bekleyebilir."

Johnson kitabında bunun yerine sabah ilk iş olarak verimli bir şey yapmayı öneriyor.

Oh, ve hazır oradayken, telefonunuzdaki bildirimleri kapatın.

"Oradaki push e-postayı etkinleştirdiyseniz, kapatın" diyor. "Sahip olduğunuz her uygulama için bildirimleri kapatın. Asla, asla, şimdi bilmeniz gereken bir sebep yok."

Johnson ayrıca bilgisayarda geçirdiğiniz süre boyunca ne yaptığınızı izlemek için bir araç bulmanızı önerir; o kaynakların bir listesini sağlar kaynaklar.informationdiet.com, bu programlar dahil:

• RescueTime bilgisayarda ne yaptığınızın kaydını tutar RescueTime ile Bilgisayarda Ne Yaptığınızı ve Ne Kadar Süreyle Yaptığınızı Doğru Bir Şekilde Takip EdinNe yaptığınızı izlemek için Kurumsal Ağabey olmadan bilgisayarınızda önemli miktarda zaman harcarsanız, kendinizi olması gerekenden biraz daha fazla zaman harcarken bulabilirsiniz... Devamını oku , çalışmak yerine ne kadar zaman kaybettiğinizi doğru bir şekilde göstererek sorumlu olmanıza yardımcı olur.
• AwayFind, önemli bulduğunuz kişiler size e-posta gönderdiğinde size haber verir. Buradaki fikir, gelen kutunuza bakmak için daha az zaman harcayacaksınız, ancak dikkatli olun: bu, düzgün kullanılmadığında dikkatinizi dağıtabilir.
• Sanebox yalnızca size önemli e-postaları gösterir, vaktiniz olana kadar tüyleri görmezden gelmenize yardımcı olur.

Johnson'ın sitesi ayrıca tüm sosyal ağlarınız için e-posta bildirimlerini kapatabileceğiniz yerlere bağlantılar içerir.

Site, araç yerleştirmenin yeterli olmadığını açıkça ortaya koyuyor: "Tıpkı mutfağınızdaki abur cuburları temizlemek gibi, sadece Her zaman dışarıda yemek yemeyi seçin, bir bilgi diyeti araçları kurmaktan daha az ve aldığınız bilgiler hakkında bilinçli kararlar vermekle ilgilidir. tüketmek."

Daha fazla bilgi

Bir bilgi diyetine bağlı kalmak, nihayetinde disiplinle ilgilidir. İnsanların takip edecek gücü bulmak için neler yapabileceğini soruyorum.

"Kitabımı okuyabilirsiniz," diye yanıt veriyor, gülerek, orada çok sayıda yararlı literatür olduğunu belirtmeden önce: Howard Rheingold'un NetSmart'ı ve David Weinberger Bilemeyecek Kadar Büyük, Örneğin.

“Bütün bu şeyler hakkında beni heyecanlandıran şey, şu anda gerçekten açık ki, bir tür sorun olduğu konusunda fikir birliği var” diyor. “Bir sorun olduğunu bilerek uyandığımız bir noktaya geliyoruz. Bu benim için heyecan verici."

Toplum olarak bu bilgiyle hareket edecek miyiz? Bize kalmış.

Resim Kredisi:

Helen Bird tarafından Shutterstock üzerinden pasta resmi http://www.shutterstock.com/pic.mhtml? kimlik=24512938

Clay Johnson'ın fotoğrafı Joi Ito