Çin Android Telefonları Nasıl Bu Kadar Ucuz?

Yeni bir akıllı telefon almayı düşündüğünüzde akla gelen ilk iki isim Samsung ve Apple. İki teknoloji devi, son teknoloji ürünü ürün ve hizmetleriyle teknoloji inovasyonunu teşvik etmekle tanınan, eski iş rakipleridir.

Ancak yeni Çin markaları teknoloji arenasına girdikçe, rekabet daha önce hiç olmadığı kadar fırlıyor; yeni zorluklar, fırsatlar ve endişeler ortaya çıkıyor. İşte Çinli markaların ani patlamasının ardındaki gerçek ve neden umursamanız gerektiği.

BBK Elektronik İmparatorluğu

Asya'da yaşıyorsanız, OnePlus, Oppo, Vivo ve Realme arasında en az bir marka duymuş olma ihtimaliniz yüksek. Gelişmekte olan bu markaların tümü, Duan Yongping tarafından kurulan Dongguan merkezli Çinli şemsiye şirketi BBK Electronics'in yan kuruluşlarıdır.

Nerede yaşadığınıza bağlı olarak, BBK'yı hiç duymamışsınızdır ya da çok aşina olduğunuz bir ev ismidir. Bu çok uluslu holding, 2021 yılının ilk çeyreğinde dünyanın en büyük akıllı telefon üreticisi oldu ve en tanınmış teknoloji devlerini bile geride bıraktı.

BBK dünya çapında tanınan bir isim olmayabilir, ancak yan markaları teknoloji dünyasında kendi alanlarını hızla işaretliyor. Aslında o kadar hızlı ki, bu yan şirketlerin alt markaları artık ayrı tam teşekküllü bağımsız şirketler haline geliyor.

Örneğin, Realme, Oppo'nun eski bir alt markasıdır. Vivo'nun bir alt markası olan iQOO da bağımsız olma yolunda ilerliyor. Kağıt üzerinde, bu yan kuruluşlar gerçekten uzak görünebilir, ancak birbirleriyle sıkı bir şekilde iletişim kurar ve işbirliği yaparlar - fikirleri, uzmanlıkları ve stratejileri paylaşırlar.

Çinli Telefon Üreticilerinin Dehası

Uzaklaştırıp büyük resme baktığınızda, bu Çinli telefon üreticilerinin arkasındaki dehayı fark ediyorsunuz. Görüyorsunuz, piyasadaki yan markalar birbirleriyle ne kadar çok iletişim kuruyor ve kaynakları ve uzmanlığı paylaşıyorsa, kayıpları önlemek o kadar kolay oluyor. Bunun nedeni, bir marka tarafından alınan bir isabetin diğerleri tarafından emilebilmesi ve etkinin dağılabilmesidir.

Bu belki de BBK'nın muazzam başarısının en büyük nedenlerinden biridir. Devin teknoloji endüstrisini nasıl değiştirdiğini anlamak için, yan markalarını ayrı varlıklar olarak görmek yerine birleşik bir çaba olarak görmek daha uygundur. Bunu yapmak için, 2021 1. Çeyrek Küresel Akıllı Telefon Pazar Payı istatistiklerine daha yakından bakalım.

BBK'nın üç yan kuruluşunun (Oppo, Vivo ve Realme) toplu pazar payı etkileyici %25—Samsung gibi devleri %22, Apple %17 ve yakın rakibi Xiaomi (yine bir Çin markası) 14%. Ayrıca, denkleme OnePlus'ın pazar payını eklemediğimizi ve hala BBK'nin dünyanın bir numaralı en büyük akıllı telefon üreticisi olduğunu unutmayalım.

Fark ettiyseniz, Xiaomi ve BBK, pazara giriş söz konusu olduğunda tamamen aynı stratejiyi izliyor: böl ve yönet. Aynısı, Xiaomi'nin Mi, POCO, Redmi gibi markaları ve kısmen sahip olduğu Black Shark markası için de belirgindir ve bunların tümü belirli bir hedef kitleye ve belirli bir amaca hizmet etmeye yöneliktir.

BBK markaları söz konusu olduğunda, Oppo ve Vivo yenilikçi markalar yani Ar-Ge ve yatırıma yatırım yapan markalar olarak konumlanıyor. yeni teknolojilerle gel. OnePlus, rekabetçi fiyatlarla birinci sınıf bir akıllı telefon deneyimi sunmak için konumlandırılmıştır. Realme, fiyat bilincine sahip alıcılar için bütçe dostu bir marka olarak konumlandırılmıştır.

Çinli Markalar Teknoloji Devleriyle Nasıl Rekabet Ediyor?

Takip ediyorsan, neredeyse tüm Çinli markaların çok büyük bir hedef kitleyi hedeflediğini fark etmiş olmalısın. özel hedef: fiyat bilincine sahip alıcılara büyük miktarlarda paranın karşılığını veren ürünler satmak. yetki.

Bu hedefte dikkat edilmesi gereken üç temel unsur vardır:

1. Seyirci
2. Strateji
3. Mesaj

Seyirci

Bugünün alıcısının eğitimli biri olduğunu biliyoruz. Paralarından en iyi şekilde yararlanmak için gereken araçlara ve bilgiye sahipler. Bu eğilim, hiper-elastik talebiyle süper rekabetçi Asya pazarında görünüşte daha da belirgindir.

Hiper elastik talep, basitçe, bir ürünün fiyatındaki minimum bir değişikliğin, o üründen talep edilen birim sayısı üzerinde büyük bir etkiye sahip olduğu anlamına gelir. Çinli markalar, yeni bir pazara girer girmez yerel rekabeti boğmak için fiyatlarını düşürerek bu fenomenden yararlanıyor.

Strateji

Asya, başta Çin ve Hindistan olmak üzere çok büyük bir nüfusa sahip olduğundan, markalar sayılarla oynama avantajına sahip. Cihazların büyük miktarlarda satılacağı anlamına geliyorsa, cihazlarını daha küçük bir kar marjıyla satmayı göze alabilirler.

Redmi ve Realme gibi bütçe odaklı markalar için amaç donanımdan kâr etmek değil. Bunun yerine yerleşik reklamlarından yararlanırlar ve önceden yüklenmiş bloatware uygulamaları.

Bu hedefe ulaşmanın mantıklı yolu, bir sürü ünlü desteği ve etkinlik sponsorluğu kullanarak telefonlarını mümkün olduğunca çok kişiye ulaştırmak. Ayrıca, potansiyel olarak başarısız olabilecek yeniliklere yönelik Ar-Ge'ye yatırım yapma riskinden kaçınmak için ikinci hamle avantajını tercih ederler.

Mesaj

Birden fazla yan markaya sahip olmanın en büyük avantajlarından biri, her birinin benzersiz bir marka imajı yaratmak, pazarlamak ve kullanmak için kullanılabilmesidir. Örneğin OnePlus'ı ele alalım. İlk başladığında, "Never Settle" ve "Flagship Killer" gibi akılda kalıcı sloganlarla kendisini meraklı bir marka olarak konumlandırdı.

İlişkili: OnePlus Nord CE 5G: Satın Almaya Değer mi?

Geri bildirimleri dinledi ve ürünlerinde buna göre değişiklikler yaptı; üstelik tüm bunları harika fiyatlarla birinci sınıf bir akıllı telefon deneyimi sunarken yaptı.

Şimdi, yedi yıl sonra, OnePlus amiral gemisi cihazları kendisi yapıyor - göründüğü kadar ironik. Buradaki nokta, Çinli markaların daha topluluk odaklı ve müşteri odaklı olma eğiliminde olmasıdır; bu, hızlı tempolu Asya pazarı için mükemmel bir stratejidir.

Bir Çin Markasından Alır mısınız?

Çin markaları, özellikle ABD'de yaşıyorsanız, herkesin ilk tercihi olmayabilir. Ancak Hindistan gibi hızlı büyüyen bir pazarda, bölgelerini oldukça hızlı bir şekilde işaretliyorlar. Öyle ki, uluslararası markaları uzaklaştırıyorlar ve yerel rekabeti tamamen ortadan kaldırıyorlar.

Ancak bu harika paranızın karşılığını veren akıllı telefonların bir maliyeti var. Çinli bir akıllı telefonunuz varsa, özellikle de uygun fiyatlı bir akıllı telefonunuz varsa, yerleşik yazılım reklamlarından kurtulmanız zordur. ve bellek tüketen ve genel olarak daha kötü bir işletim sistemi deneyimine neden olan bazılarını devre dışı bırakamayacağınız bloatware.

Bunun da ötesinde, ABD-Çin çatışması ve 2019 Huawei yasağının önerdiği gibi, teknoloji endüstrisinde Çinli markaların kullanıcıları hakkında casusluk yapmasıyla ilgili artan bir endişe var. Çinli markaların sağladığı büyük bir değer olarak, birinden satın almayı düşünüyorsanız, bu dikkate değer bir şeydir.

Ulusal Güvenlik Riski Olarak Huawei 5G Donanımı Açıklandı

Huawei donanımının ulusal güvenlik risklerini nasıl temsil edebileceğini duydunuz, ancak Çinli teknoloji firmasının tehdidi gerçek mi?

Sonrakini Oku

Yazar hakkında

Tüm Hikayeyi Okumak için Genişletin