Akış Hizmetlerini Satmak için Nostalji Nasıl Kullanılır?

Nostalji güçlü bir güçtür ve eğlence sektörü bunu çok iyi bilir. Büyük ölçüde filmlere ayrılmış olsa da, şimdi akış platformları bu kazançlı kuyuya giriyor. Akış platformlarındaki en popüler içeriklerden bazıları, neredeyse yirmi yıl önce ortaya çıkan şovlardır.

Bu yazıda, Netflix ve HBO Max gibi şirketlerin dikkatinizi çekmek için nostaljiyi nasıl kullandığını ve bunun geleceğin akışı için ne anlama geldiğini keşfedeceğiz.

Akış Platformları, İzleyicileri Eğlendirmek İçin Eski Şovları Kullanıyor

Akış platformları, Y kuşağının büyüdüğü şovlar için yıllardır en yüksek doları ödüyor. 2019'da Netflix ve HBO Max gibi şirketler Friends ve The Office gibi eski şovlara yüz milyonlarca dolar harcadı.

En parlak günlerinde, bu şovlar her hafta yayınlandıklarında milyonlarca izleyiciyi ve kablo abonesini ağlara getirdi.

Artık sendikasyon akış platformlarına dönüştüğüne göre, pek bir şey değişmedi. Bu tür nostaljik şovlar, akış platformlarının tonlarca kaynak harcadığı daha yeni malzemelerden sürekli olarak daha iyi performans gösteriyor.

Nielson, The Office'in orijinal şovları bile geride bırakarak 2020'de Netflix'in en çok izlenen programı olduğunu bildirdi. Dan beri Netflix en büyük ve en iyi akış platformlarından biridir Dünyada, neyin işe yaradığını fark etmek, diğer platformlar için neyin işe yarayabileceğini anlamanın anahtarıdır.

Akış platformlarının, daha fazla görüntüleme ve abone kazanmak için nostaljiye dokunabileceklerini fark ettikleri açık; özellikle Disney+ ve Peacock gibi piyasadaki yeni oyuncularla.

Orijinal içerik arasındaki boşlukları doldurmak için bu hizmetler, zaten iyi performans gösterdiğini bildikleri eski materyale hizmet edebilir. İğneyi hareket ettirmesi garanti edilen şovlar için en yüksek doları ödeyerek Netflix ve diğerleri, orijinal şovların maliyetini ödemek için tutarlı bir gelir getirebilir.

Akış platformları, Ozark veya Stranger Things'de olduğu gibi, daha sürdürülebilir gelir sağlamasını umdukları orijinal içeriğe sürekli olarak yatırım yapıyor. İzleyicilerini ayakta tutabilmek için, insanların zaten sevdiği yerleşik bir izleyici kitlesine sahip şovlara ihtiyaçları var.

Tek sorun, bir şovun sendikasyonu bittiğinde ve başka bir büyük akış platformunun hakları aldığında, izleyicilerin onunla birlikte hareket etmesidir.

Yeni Bir Seyirci İçin Eski Gösterileri Canlandırmak

Sadece nostaljiyi değil, aynı zamanda sürdürülebilir izleyiciliği de getiren şovlar üretmek için akış platformları, ilk başta dikkatimizi çeken eski şovları yeniden yapmak için yatırım yapmaya başladı.

Full House ve Arrested Development gibi diziler, yeni bir dizide orijinal oyuncu kadrosuyla yeniden canlandı; orijinalin başarısını yakalama umuduyla eski şovlara modern dokunuşlar.

Karate Kid'den ilham alan Cobra Kai gibi diğer şovlar, kaynak materyalinin nostaljisine güvenirken, akış platformları için hala bir gelecek sağlıyor. Netflix, orijinal Karate Kid filmini geri getirmek yerine, kaynaklarını orijinalin içeriğine dayalı tamamen yeni bir gösteri üretmek için kullanmaya karar verdi.

Bu, platformların yeni izleyiciler kazanmaya devam etmesine, materyal üzerinde tam mülkiyete sahip olmasına ve daha fazla göz kazanmak için daha fazla bölüm üretebilmesine olanak tanır.

Akış platformları arasında eski şovlar için kapma devam ederken, yeni içeriğin nasıl üretildiği, hangi platformların daha sürdürülebilir bir gelir kaynağı oluşturduğunu belirleyecektir.

Yeniden Birleşmelerin Yükselişi

Yeni (ya da eski) bir yüz, nostalji pastasında önemli bir dilim olarak kendini gösteriyor: kavuşma gösterileri.

Reunion, Fresh Prince of Bel-Air Reunion ve Friends gibi şovlar: The Reunion, akış platformlarının hala nostaljinin çekiciliğine güvenirken orijinal içeriğe yatırım yapma girişimidir.

Friends: The Reunion yayınlandığında, yayınlandığı ilk gün hanelerin tahmini olarak %29'una ulaştı. Bunu, hanelerin %32'sine ulaşan ve Noel Günü'nde piyasaya sürülen Wonder Woman 1984 ile karşılaştırın ve modern eğlencede nostaljinin gücünü anlamaya başlayabilirsiniz.

Arkadaşlar buluşması, evlerin yalnızca %16'sına ulaşan ve büyük bir başarı yakalayan Mortal Kombat'ı bile geride bıraktı. tiyatro aynı gün yayın.

Akış platformları, pandemi sırasında büyük miktarda popülerlik ve izleyici kazandı. Halka açık yerler kapatıldı ve çoğu insanın sahip olduğu tek seçenek ev eğlencesiydi. Bu kapanmalar, büyük film şirketlerinin filmlerini sinemalarda yayınlamayı bırakmasına ve bu filmleri doğrudan akış platformlarına yayınlamaya başlamasına neden oldu.

Aynı gün piyasaya sürülmesine rağmen, birleşme gösterileri akış platformlarında hala yeni filmleri geride bırakıyor. Friends toplantısı durumunda, HBO Max'in lansmanına eşlik etmesi gerekiyordu, ancak pandemi nedeniyle 2021 sürümüne itildi. Yine de, bu onun popülaritesini engellemedi.

Friends buluşmasının büyük başarısı, akış ağlarının nostaljik programlamaya yatırım yapabileceklerini ve yeni bir film veya dizi kadar büyük seviyelere ulaşabileceklerini gösterdi.

Televizyonun Geleceği ve Nostalji

Nostaljinin akış platformları için çok büyük rakamlar getirebileceği açık ve bu formülden nasıl yararlanılacağına dair plan gelişmeye devam ediyor.

Akış platformları, eski şovları yeniden izlemek için geri getirmek yerine, bu eski şovlara dayanan orijinal içeriğe yatırım yaptı. Yeniden bir araya gelme şovları veya eski şovları canlandırmak ve yeni bir dizi oluşturmak, akış platformlarının gelir kazanımları için nostaljiyi kullanma biçimleridir.

Bu tür şovlarla ilgili sorun, miraslarını değiştirme riskidir. Aynı oyuncuları yıllar sonra geri getirmek, karakterlere veya diziye tamamen yeni bir bakış açısı getirebilir. Yeniden bir araya gelmek, eski zamanları yakalamanın harika bir yoludur, ancak önceki çalışmanın mirasını zedelerse, akış platformları, gösterinin yeniden birleşmeden önce olduğu gibi daha az popüler olma riskiyle karşı karşıya kalır.

En son Friend'in yeniden birleşmesi, Fresh Prince'in kalp odaklı hikayesinden ziyade, ünlü ünlüleri bir araya getirdi ve yeniden bir araya gelme gösterisine yatırım yaptı; yeniden bir araya gelmenin odağını oyuncuların kendisinden ve bilinmeyen hikayelerden bir eğlence etkinliğine dönüştürdü.

Platformların gelecekte nostaljiyi nasıl konumlandırmaya karar verdiği henüz görülmedi, ancak bildiğimiz şey, akış platformlarının yakın zamanda nostaljiye dayalı şovlar üretmeyi bırakmayacağı.

Nostalji, Akış için Kalmak İçin Burada

Akış şirketleri yıllardır nostaljik programlama için mücadele ediyor ve bunun için bol miktarda para ödüyor. Bu şirketler, geçmişin en sevdiğiniz programlarını geri getirmekten daha fazlası, aynı zamanda orijinal içerik de yaratıyorlar. Eski şovlar ikinci bir hayat kazanıyor ve birleşme şovları eski karakterleri yeni bir ışıkta gösteriyor.

Artık daha fazla akış platformu rekabet ettiği için, her birinin ne sunduğunu ve içeriğin size uygun olup olmadığını anlamak önemlidir.

Paramount+ vs. Netflix: Hangisi Daha İyi?

Hangisinin en iyi olduğunu görmek için akış devi Netflix'i yeni gelen Paramount + ile karşılaştırıyoruz.

Sonrakini Oku

Yazar hakkında