IOS 14.5 Güncellemesi Facebook'a Gerçekten Zarar Verecek

Apple'ın iOS 14.5 güncellemesi Nisan ayının sonunda geldiğinde ortalığı karıştıran yeni bir özelliği kullanıma sunmuştu. Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) özelliği, kullanıcılardan alkış aldı, ancak Facebook gibi, uygulamalarında kullanıcıları izlemeye bağımlı olan işletmeler ve reklamverenler tarafından hayal kırıklığına uğradı.

Ancak ATT özelliği tam olarak nedir ve Facebook'un iş modelini nasıl etkileyecek?

iOS 14.5 Güncellemesi: Tam Olarak Ne Yapar?

Uygulama İzleme Şeffaflığı, kullanıcıların iOS cihazlarındaki farklı uygulamalarda etkinliklerinin izlenmesini isteyip istemediklerine karar vermelerine olanak tanıyan bir özelliktir.

Her iOS cihazına, kullanıcıyı izleyebilen Reklamcılar için Tanımlayıcı (IDFA) adı verilen benzersiz bir tanımlayıcı atanır. IDFA'nın amacı, reklamverenlerin reklamları daha etkili bir şekilde kişiselleştirmesi ve hedeflemesidir.

Apple, geçen yıldan beri IDFA erişimini kısıtlama fikriyle dalga geçiyordu ve bu özellik iOS 14 beta sürümünde test edildi. Apple, ATT'yi tüm kullanıcılar için kullanılabilir hale getiren iOS 14.5 güncellemesine kadar değildi.

Diğer uygulamalarda kullanıcı etkinliğini izlemek isteyen uygulamalar artık bir bildirim yoluyla izin almalıdır.

Bir kullanıcı olarak, etkinliğinizin izlenmesini isteyip istemediğiniz sorulduğunda yapmanız gereken tek şey seçim yapmaktır. Uygulamadan Takip Etmemesini İste bildirim yoluyla istendiğinde onları durdurmak için. Veya dokunun İzin vermek Verilerinizi paylaşmaktan memnunsanız.

Facebook Nasıl Para Kazanıyor?

Facebook'ta bir hesap oluşturmak ücretsizdir; doğrudan Facebook'un kullanıcı tabanından gelir elde edilmez. Bu nedenle, Facebook gelir elde etmek için başka yöntemlere bağımlıdır.

Facebook'un birincil gelir kaynağı, sosyal medya platformlarında reklam alanı satmaktır.

İlişkili: iOS 14.5'teki En İyi Yeni Özellikler

Facebook ve Instagram sosyal medya platformları, elde edilen gelirden aslan payını alıyor. Aslında, Investopedia Facebook'un 2020 gelirinin %98'inin Facebook ve Instagram'daki dijital reklamlardan geldiğini bildirdi.

Facebook'un gelirinin diğer %2'si Oculus satışları ve e-ticaret ödemeleri gibi kaynaklardan geliyor.

Facebook'un Uygulama İzleme Şeffaflığı Konusunda Resmi Duruşu Nedir?

Apple geçen yıl ATT özelliğini duyurduğundan beri Facebook, bu özelliğin iş modeline zarar vereceğini söylemekle kullanıcılar için yeni seçimi desteklemek arasında gidip geldi.

Duyurusu sırasında özelliğe şiddetle karşı çıktıktan sonra Facebook, özelliğin şirketin konumunu potansiyel olarak güçlendirebileceğini iddia ederek artık ATT'yi destekliyor.

Kaç Kullanıcı Uygulama İzlemeye İzin Veriyor?

ATT uygulanmadan önce, IDFA-İttifakı Sonrası kullanıcıların %38,5'inin iOS 14'te uygulama izlemeye izin vereceğini buldu.

Şimdi bu sayının oldukça iyimser olduğu görülüyor. veriler, ABD'de kullanıcıların yalnızca %4'ünün uygulama izlemeye izin verdiğini gösteriyor, dünya çapında biraz daha yüksek bir %12 rakamı ile.

Tüm bunlar Facebook için ne anlama geliyor?

Daha önce Facebook, kullanıcıları izleyecek ve farklı uygulamalarda onlar hakkında bilgi toplayacaktı. Bu bilgi, Facebook'un kullanıcılara hangi reklamları göstereceğine karar vermesine yardımcı olur.

ATT, Facebook'un kullanıcıları kendi uygulamalarında (örneğin, Instagram ve WhatsApp arasında) izlemesini engellemez. Bununla birlikte, Facebook, kullanıcı izin vermedikçe, sahip olmadığı uygulamalar arasında kullanıcıları artık izleyemez.

Bu, Facebook'un iOS cihazlarındaki kendi uygulamalarının dışındaki kullanıcı davranışları hakkında bilgi sahibi olmadığı için artık hedefli reklamları etkili bir şekilde sunamayacağı anlamına geliyor.

Bu, ilk bakışta Facebook için bir felaket gibi görünse de, şirketi ne kadar kötü etkileyeceği görülüyor.

İlişkili: Uygulamaların Sizi İzlemesini Durdurmak için iOS 14.5'te Uygulama İzleme Şeffaflığı Nasıl Kullanılır?

Facebook'un Olası Yanıtı

Kullanıcıları iOS cihazlarda izlemek artık etkisiz olsa da Facebook, iOS dışındaki kullanıcıları izlemeye devam edebilir.

Facebook'un uygulama paketindeki kullanıcı davranışı da bir kullanıcı hakkında bilgi sağlar. Örneğin, takip ettikleri sayfalar ve beğendikleri gönderiler, reklam için kullanılabilecek kullanıcı bilgilerini ve davranışlarını ortaya çıkarır.

Facebook ayrıca reklamverenler için Toplu Etkinlik Yönetimi gibi yeni önlemler de geliştiriyor.

Yenilik ve iş modelini güncellemenin yeni yollarını bulmak, Facebook'un ATT'ye karşı en etkili savunması olacak.

Facebook'un Gizliliğinizi İstila Etmesinin 5 Yolu (ve Nasıl Durdurulur)

Facebook'un tonlarca kullanıcı verisi topladığını bildiğimiz halde, sosyal ağ da gizliliğinizi günlük olarak işgal ediyor.

Sonrakini Oku

Yazar hakkında