Greenwashing Nedir ve Teknolojinizi Nasıl Etkiler?

İklim değişikliğinin etkileri çoğu insanın zihninde daha da netleşirken, işletmeler çevre tarafından doğru yapıldığı görülmesinin önemini anlamaya başladı. Bazı şirketler faaliyetlerinde geniş kapsamlı değişiklikler yaparken, diğerleri ilerleme yanılsamasından daha çok memnun.

Tüketicileri bir şirketin etik kimlik bilgileri konusunda yanıltma uygulaması yeşil yıkama olarak bilinir. İlk olarak 1986'da kullanılan terim, tüketici teknolojisi endüstrisinde özel bir öneme sahiptir. Elektroniklerin üretimi çevreye zarar verir ve çoğunlukla geri dönüşümü pratik değildir.

Sonuç olarak, özellikle Big Tech firmalarından gelen çevre dostu teknoloji ve donanım iddialarını bir dereceye kadar şüpheyle ele almak en iyisidir.

Greenwashing Nedir?

Greenwashing, tüketicileri bir şirketin veya ürünün çevresel kimlik bilgileri konusunda yanıltma uygulamasıdır. İlk olarak 1986'da Jay Westervelt tarafından kullanılan terim, gezegen üzerindeki etkimiz ve iklim değişikliğinin riskleri konusunda artan farkındalık nedeniyle son yıllarda yaygınlaştı. Değişen tüketici değerlerine yanıt olarak, işletmeler kendilerini mevcut eğilimlerle uyumlu hale getirmek için çevresel terminolojiye yöneldi.

Bununla birlikte, çoğu kişi, tüketimin yalnızca teşvik edilmekle kalmayıp beklendiği kapitalizmin doğal olarak gezegene atık ve zarar ürettiğini iddia edebilir. Bir şirketin personeli gerçekten değişime kararlı olsa bile, sorun karmaşık ve küreseldir ve tek bir şirketin tek başına üstesinden gelemeyeceği bir sorun değildir. Bir iklim acil durumunun önüne geçmek için gereken dramatik değişiklikleri yapmak için dünya çapındaki kurumların ve hükümetlerin ortak çabası gerekir.

Ne yazık ki, tüketim ve iklim değişikliğiyle mücadele genellikle birbiriyle çatışıyor. Her işletmenin, personelini desteklemek için gelir elde etmesi gerektiğinden, birçoğu bazı alanları değiştirmek veya sahip olduklarını iddia etmek için kısa vadeli adımlar attı. Satın alımlarınızın çevresel etkisinin farkındaysanız, yaptığınız seçimler, bir şirket veya ürün tarafından diğerine karşı alınan etik duruştan etkilenebilir.

Bu, yeşil yıkama uygulamasına yol açar. Bazı durumlarda bunlar, geri dönüştürülmüş ambalaj kullanımına dikkat etmek veya vegan dostu bir etiket eklemek gibi ürünün çevresel kimlik bilgileriyle ilgili pazarlama iddiaları olacaktır. Bunlar kendi başlarına kötü şeyler değildir, ancak bazen sizi bir bütün olarak iş hakkında yanıltmak için kullanılabilir. Benzer şekilde, bir tartışma var. elektroniklerin gerçekten vegan olup olamayacağı.

Örneğin, BP ve Shell gibi petrol şirketleri, iklim değişikliğini azaltma yatırımları hakkında yüksek sesle iddialarda bulunuyorlar. Bununla birlikte, her petrol şirketinin merkezinde, çevreye zarar veren üretim hatları ve ürünlerinden gelir elde eden bir iş modeli vardır. Temel ürün iklim değişikliğine katkıda bulunduğundan, şirketin bazı ağaçları dikip dikmemesi önemsizdir.

Yükseltme Döngüsü

Çevreciler onlarca yıldır çevre odaklı iyileştirmeler sağlamak için kampanya yürüttüler. Geri dönüşüm gibi bazıları günlük yaşamın bir parçası haline geldi. Bununla birlikte, son 30 yılda tüketici teknolojisi geniş bir endüstri haline geldi. Artık evlerimizde, ofislerimizde, araçlarımızda ve ceplerimizde çok sayıda elektronik cihazımız var.

Bu sonsuz gibi görünen yenilik ve yeniden icat, gezegenin doğal kaynaklarının çoğunu kullandı. Bu kadar kısa bir sürede yapılan ilerleme şaşırtıcı olsa da, uygun fiyatlı elektronikler şimdi ilginç bir şekilde kullanılmaya başlandı. Örneğin, araştırmacılar bir Raspberry Pi ve sensörler kullandılar. ıspanak bitkileriyle iletişim kurmak.

Birçok teknoloji, artık yeni bir ürün veya cihaza yatırım yapmayı haklı gösterecek bir inovasyon seviyesinin olmadığı bir olgunluk seviyesine ulaştı. Örneğin, televizyonlar, HD çözünürlüklerinin eklenmesinden bu yana büyük ölçüde benzer kalmıştır. 4K ve daha yakın zamanda 8K çözünürlüğe sahip ileri teknoloji cihazlar gibi iyileştirmeler yapıldı, ancak bunlar artan iyileştirmelerdir ve mevcut TV'nizi değiştirmeyi haklı çıkaracak kadar sert değildir.

Teknoloji şirketleri bunun farkındadır ve en son ürünlerini satın almamızı sağlamak için giderek daha fazla pazarlama ve teşviklere yönelmektedir. Elektrikli araç üreticisi Tesla, müşterilerin araçlarını kripto para birimi ile satın almalarına izin verme umuduyla geçtiğimiz günlerde Bitcoin'e yatırım yaptı. Ancak bunu yaparken, Tesla çevresel kimlik bilgilerine zarar verdi.

Son on yılda bir araba reklamı gördüyseniz, size bir yaşam tarzı satmaya çalışır ve genellikle arabanın kendisiyle pek ilgisi yoktur. Aynı şey, reklamların ve tanıtım materyallerinin arkadaşların fotoğraflarını çekmeye, tatildeyken müzik dinlemeye veya sosyal profillerinizi güncellemeye odaklandığı akıllı telefonlar için de geçerlidir.

Planlı Eskime

Bazı tasarımcılar ve üreticiler, sizi en son modele yükseltmeye teşvik etmek için zaman içinde cihazlarının işlevselliğini kasıtlı olarak sınırlar. Örneğin Apple, planlı eskimeyi kullanması nedeniyle çok fazla eleştiriye maruz kaldı. Şirket, akıllı telefonunuzu en son işletim sistemine güncellemeyi reddederek veya fiziksel donanıma yazılım tabanlı kısıtlamalar ekleyerek eski iPhone'ların performansını kısıtlıyor.

Bu, Apple ile sınırlı değildir, ancak bu davranışa kendini kaptırdıkları için rezil olsalar da. Ancak bu, her tür tüketici teknolojisi için düzenli olarak gerçekleşir. Sorun, internet bağlantısıyla da daha da kötüleşti. Gadget'larımızın çoğu artık sürekli olarak internete bağlı olduğundan, şirket bir yazılım güncellemesi yayınlayabilir, evinize erişebilir ve cihazlarınızı değiştirebilir veya bozabilir.

Ses üreticisi Sonos, bazı uygulamaları için iki kez eleştiri alırken buldu. Aralık 2019'da bir elektronik tamircisi, şirketin Geri Dönüşüm Modunu eleştirdi. Sonos kullanıcılarını en son modellere yükseltmeye teşvik etmek için bir takas programı uygulamaya kondu.

İkinci el ünite işlendiğinde, Geri Dönüşüm Modu etkinleştirildi ve 21 gün sonra cihazı kalıcı olarak tuğla haline getirdi. Bu, Sonos'un sonradan tersine çevirdiği, oldukça savurgan bir uygulama olarak görüldü. Kısa bir süre sonra, Ocak 2020'de şirket, 2015'ten önce yapılan konuşmacılara verilen desteği sona erdireceğini söyledi.

Sonuç olarak, yalnızca birkaç yıl sonra işlevselliğini kaybetmesi için pahalı bir bağlı hoparlör satın almış olabilirsiniz. Planlara yönelik çevrimiçi tepkinin ardından Sonos, kararını tersine çevirdi. Bu, Sonos'a özgü bir sorun olmasa da, biraz umut veriyor. Bu savurgan ve zarar verici uygulamalara toplu olarak karşı koyduğumuzda, işletmeler genellikle müşteri eleştirilerine yanıt verir.

Pazarlama ve Eleştirel Düşünme

Bazen yüzeysel olarak olumlu pazarlama materyallerine rastlayabilirsiniz. Şirketler "% 100 yeşil teknoloji" gibi ifadeler kullanıyor

ve "çevre dostu" veya hatta "doğadan türetilmiş". Çevrecilik ve iklimle ilgili sözler olarak değişen doğa, yeşil ve sürdürülebilirliğin doğru bir şekilde tanımlanması oldukça zordur, genellikle bağlama bağlı.

Bir koruma yardım kuruluşunun, sürdürülebilir kaynakların kullanımını belirten bir açıklama yayınladığını varsayalım. Bu durumda, kuruluş bu alanlar hakkında güvenilir bir şekilde konuşabilir ve bu da size bilginin güvenilirliği konusunda daha yüksek bir güven derecesi sağlayabilir. Ancak, kar amacı güden teknoloji işletmeleri genellikle sizi bir ürün satın almaya ikna etmeye çalışıyor. Belirli müşteri türlerine veya ilgi alanlarına hitap etmeyi severler. Pazarlama materyalleri sizi zor kazandığınız gelirinizden ayrılmaya ikna etmek için var.

Bu bilgiyi nasıl sunduklarını eleştirmek faydalı olacaktır. "Doğadan türetilmiş" kelimelerini görürseniz, bu tam olarak ne anlama geliyor? Plastik gibi insan yapımı kaynaklar bile öncelikle doğal bir kaynak olan petrolden oluştuğundan, tüm ürünlerin doğadan elde edildiğini iddia edebilirsiniz. Benzer şekilde, şirket bunu tasarımın doğadaki bir süreçten esinlendiği anlamına gelebilir.

Örneğin, uçak tasarımcıları genellikle kuşlardan aerodinamik tasarım konusunda rehberlik ederler, ancak uçakların doğadan türetildiğini iddia etmekte zorlanacaksınız. Aynı şekilde, işletmeler artık daha fazla insanın satın alımlarının çevresel etkisinin farkında olduğunu fark ettikçe, çevre dostu gibi ifadeler giderek daha yaygın hale geliyor.

Bununla birlikte, şirket çevresel kimlik bilgilerini açıkça belirtmedikçe, çoğu işletmenin bununla ne anlama geldiği belirsizdir. Aynı şey yeşil teknolojinin iddiaları için de geçerlidir. Bununla ne kastettiklerini tam olarak detaylandırmadan, kullanılan boyanın rengine de bir referans olabilir.

Onarım Hakkı

Çevre dostu teknoloji satın alıp alamayacağınız tartışmaya açıktır. Terim farklı insanlar için farklı şeyler ifade ettiğinden, geniş bir ürün yelpazesine bunun gibi yeşil iddiaların eklendiğini görebilirsiniz. Ancak sorunun özünde kaynakların kullanılması var. Çoğumuz halihazırda bir akıllı telefon, dizüstü bilgisayar ve televizyona sahibiz, bu nedenle hatalı olmadıkça veya artık çalışmıyorsa, yükseltmek ve daha doğal kaynakları kullanmak mantıklı olmayabilir.

Yine de, belki iş veya belirli bir özellik için yeni bir cihaza yatırım yapmanız gereken durumlar olacaktır. Bazen bu kaçınılmazdır, ancak planlı eskime döneminin bir sonucu da olabilir. Benzer şekilde gereksiz israfı önlemek için elektronik cihazlarımızı tamir edebilmeliyiz. Bununla birlikte, daha uzun ömürlü bir ürün, daha az yeni ürün satın alınması anlamına geldiğinden, birçok şirket donanımınızı onarma becerinizi kısıtlar.

Bazen, cihazı açmanın garantiyi geçersiz kılacağına dair etiketler veya uyarılar görürsünüz. Diğer zamanlarda tasarım, ürünü kalıcı hasar olmadan güvenli bir şekilde açmayı imkansız değilse de zorlaştırır. Bu nedenlerden dolayı Hareketi Onarım Hakkı var. Bu dostça olmayan ve savurgan uygulamaları önlemek için dünya çapında toplumsal ve yasal değişiklik için kampanya yürüten çeşitli kuruluşlar var.

Harekete olan ilgi giderek artmış olsa da, COVID-19 salgını onarım temelli yasalara verilen destekte bir artış yarattı. Dünyanın dört bir yanındaki işletmeler kilitlenmeler sırasında kapandıkça, insanlar temel elektronik cihazlarını tamir etmenin zorluğunun ve bunu yapmanın öneminin farkına vardılar. ABD'de, Onarım Derneği onarım hakkı için kampanyalar ve şu anda yasama tekliflerini değerlendiren 25'ten fazla eyalet var.

Çevreyi korumak

Bazı insanlar, elektronik satın almak gibi çoğu tüketim biçiminin doğası gereği gezegene zarar verdiğini iddia ediyor. Bununla birlikte, bu bakış açısı, bağlantılı bir dünyanın önemli toplumsal değerine değer vermiyor.

Çoğu amaç için çevrimiçi olmak çok önemlidir. İster bir iş arıyor, ister uzaktan çalışıyor ya da devlet daireleri ile etkileşimde bulunuyor olun, çoğu kritik hizmet artık dijital.

Gezegen üzerindeki etkimizin farkında olmak için elektronik cihazlardan tamamen kaçınmak zorunda değiliz. Elektroniği kullanmanın en sürdürülebilir yolu, başarısız olana kadar onlara sahip olmaktır. O zaman bile, mümkünse, ömürlerini uzatmak için onları onarabilirsiniz.

Yeni bir cihaz satın almanız gerekiyorsa, eskisini atmayın. Satın alma işleminizde indirim almak için geri dönüştürebilir veya bir takas programı kullanabilirsiniz. Hala çalışıyorsa, ona ikinci bir hayat vermek için satabilirsiniz.

Telefonunuzu Nakit Satmak için En İyi Siteler

Etrafta duran eski bir telefonunuz varsa, neden onu biraz nakitle takas etmiyorsunuz?

Sonrakini Oku

Yazar hakkında