Google Chrome'un Yeni Çerez Politikası Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

2020'de Google, üçüncü taraf çerezlerini Google Chrome'dan sonsuza kadar kaldırmayı planladığını duyurdu. Rakipleri Safari ve Mozilla Firefox 2017 ve 2019'da üçüncü taraf çerezlerini devre dışı bırakırken, Google Chrome en yaygın kullanılan tarayıcıdır ve muhtemelen en fazla etkiye sahip olacaktır.

2 milyardan fazla aktif yüklemeyle, üçüncü taraf çerezlerini ortadan kaldırma geçişi, dünya çapında çevrimiçi reklamcılığı değiştirecek bir dalga yaratacaktır. Ancak bundan önce, Google'ın genel olarak çerezleri nasıl kullandığını anlamak önemlidir.

Google, Çerezleri Nasıl Kullanır?

Google beş tür çerez kullanır: işlevsellik, güvenlik, analiz, reklamcılık ve kişiselleştirme. Benzersiz tanımlayıcılarla, çerezler belirli cihazları veya uygulamaları tanıyabilir.

Sonra, tanımlama bilgileri web sitesi operatörlerine bilgi verir. Bu bilgiler, web sitenizin yükleme hızlarını artırır, cihazla ilgili kilitlenme raporlarını yönetir ve şifrelerin kaydını tutar. Ek olarak, çerezler, reklamları sunmak için kullanılan tahmine dayalı önerileri iyileştirmek için aramaları Google hesabınıza bağlar.

Bunu yapmak için Google, tarayıcısı Google Chrome'da benzersiz ve benzersiz olmayan tanımlayıcıların bir kombinasyonunu kullanır. Tanımlayıcılar, cihazınızdaki diğer tarayıcıları algılayan kurulum izlemeyi ve Google Chrome'u ilk kullandığınızda oluşturulan benzersiz bir jetonu içerir.

Google ayrıca, IP adresi, işletim sistemi veya cihaz IMEI numarası veya Reklam Kimliği gibi diğer özelliklere göre kullanıcıları etkileyen saha denemeleri için tanımlayıcılar kullanır.

İlişkili: İPhone'da Çerezler Nasıl Etkinleştirilir veya Devre Dışı Bırakılır

Google Chrome yıllardır kullanıcılara izin verdi çerezlerini yönetmenin çeşitli yolları, mevcut çerezlerin silinmesi ve ziyaret edilen tüm web siteleri için çerez tercihlerinin kontrol edilmesi dahil. Google Chrome ayrıca, çerezleri yalnızca pencere açıkken depolayan Gizli mod adlı bir özelliğe de sahiptir.

Çerezler, Google'ın pek çok hizmetini ücretsiz kullanmanın bedeli olarak gelir. Reklamverenler, çerezleri kullanarak, ne sıklıkta gösterildiklerini ve ardından tıklandıklarını göstererek reklamlarının ne kadar etkili olduğunu izleyebilirler. Bazı yönlerden çerezler, her zaman aynı reklamın sunulmamasına ve giderek daha alakalı reklamlar göstermenize yardımcı olur.

Google Çerez Politikasındaki Yenilikler

Birinci taraf tanımlama bilgileri, şu anda göz atmakta olduğunuz web sitesindeki bilgileri izlemek için kullanılır. Öte yandan, üçüncü taraf çerezleri, tarama geçmişinizle ilgili verileri, bulunduğunuzdan farklı olabilecek önceden izin verilen bir alana geri gönderir.

Yıllardır, üçüncü taraf tanımlama bilgileri, aracıların verilerinizi kullanarak en yüksek teklifi verene satılan çevrimiçi etkinliğinize dayalı kapsamlı bir kullanıcı profili oluşturmak için kullandığı bir endüstri standardı haline geldi.

Başlangıçta, her yerdeki gizlilik savunucuları için büyük bir adım gibi görünse de, tamamen basit bir kutlama değildir. İşte bunun birkaç nedeni.

Kişiselleştirilmiş Takip Altyapısının Değişimi

Üçüncü taraf çerezleri olmadığından, reklamları hedeflemek daha küçük reklamverenler için zor olacaktır. Bu, bireysel müşteri verilerinin daha fazla göz için daha az erişilebilir olacağı anlamına gelse de, kimsenin bunları toplamadığı anlamına gelmez.

Bu değişim aslında Google'a, daha önce reklamverenlerin erişebildiği benzersiz tanımlayıcılar aracılığıyla kişiselleştirilmiş veriler üzerinde tekel sağlıyor.

Google Chrome Tarayıcı Veri Toplama

İle Kohortların Federe Öğrenimi (FLOC)Google, sizi benzer profillerin yanında sınıflandırmak için web geçmişinizi, birinci taraf çerezlerinizi ve benzersiz tanımlayıcınızla bağlantılı diğer bilgileri kullanır. Google Chrome, benzer ilgi alanlarına sahip diğer insanlara dayanarak şeylerle ilgilenme olasılığınızı belirleyecektir.

Üçüncü taraf çerezlerinin aksine, profil toplama işlemi Google Chrome tarayıcısında yerel olarak tamamlanır.

Algoritmik Yanlılıkların Kaçınılmazlığı

Birleştirilmiş verilerdeki bu değişikliğin yine de kaliteli ipuçları sağlayacağına dair birkaç iddia olsa da, bunu yalnızca zaman söyleyebilir. Örneğin, Google, reklamları belirlemek için hassas bilgileri kullanmadığı konusunda kararlı olsa da kişiselleştirme, hatta korelasyon bile etik olmayan ve kolay olmayan önyargıları ortaya çıkarabilir. sökün.

Facebook gibi diğer kapalı ekosistem reklamcılarından öğrendiğimiz gibi, algoritmalar doğal olarak şu şekilde ayırt edici olabilir: ırkçılık ve cinsiyetçilik.

Reklamlar için kullanıcının uygulanabilirliğini belirleyen altyapının değiştirilmesi söz konusu olduğunda, sıfır üçüncü taraf çerezlerine doğru itmenin verimli olacağına dair hiçbir şüphe yoktur. Ancak bu kadar etkili veya etik olmayabilir. Birçok yönden, reklamverenler Google algoritmasının insafına kalacak.

Google'ın Yeni Çerez Politikası Kullanıcılar için Ne Anlama Geliyor?

Peki tüm bunlar Google kullanıcıları için aslında ne anlama geliyor?

Reklamcılıkta çalışmadığınız sürece, bu değişiklik muhtemelen göz atma deneyiminizi çok fazla değiştirmeyecektir. Aslında, hedefli reklamcılığın çevrimiçi olduğunuz her yerde sizi takip etmesini bekleyebilirsiniz. Ancak, olması muhtemel olan bazı şeyler şunlardır:

Bireysel Kullanıcılar

Artık işletme sahipleri, üçüncü taraf çerezlerin kendileri için veri toplamasını bekleyemez. İşletmeler, kullanıcı verilerini dahili olarak toplayan diğer kapalı ekosistemlere muhtemelen daha bağımlı olacaktır. Bununla, kullanıcılar sosyal profillerdeki reklamların uygulama içi kullanımlarına bağlı olarak değişmesini beklemelidir.

Bağımsız Yaratıcılar

Google'daki üçüncü taraf çerezleri kaldırıldıktan sonra, bireysel içerik oluşturucular web siteleri veya posta listeleri gibi kendi kanallarında daha fazla veri toplayacaktır. Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinden toplanan verilere güvenmek yerine, birinci taraf verileri, kullanıcı veritabanını oluşturmanın anahtarı haline gelecektir.

Yayıncılar

Bu kadar çok soru sorulduğunda, reklama bağımlı yayıncılar, reklamverenler yeni altyapıya alıştıkça gelirde geçici bir düşüş beklemelidir. Daha büyük kuruluşlar tarafından verimlilik ve etkinlik karşılaştırması yayınlanıncaya kadar, daha küçük reklamverenler tarafından bu kanallara daha az bütçe aktarılması muhtemeldir.

Kapalı Ekosistem Reklamcılığının Riski

Google'da üçüncü taraf çerezlerinin yasaklanmasıyla, birçok reklamveren Facebook, TikTok ve benzeri kapalı ekosistemleri kullanmaktan başka çarelerinin olmadığını fark edecek. Kapalı ekosistemler, markaların hedeflenen hassasiyeti korumasına izin verirken, kullanıcıların yine de gizlilikleri üzerinde bir dereceye kadar kontrol sahibi olmalarını sağlar.

Bununla birlikte, kapalı ekosistem reklamcılığındaki artıştan kaynaklanan tehlike, kötüye kullanıma açık olmasıdır. 2016'da Facebook bilerek şişirilmiş video ölçümleri İki yıldan fazla bir süredir% 900'e varan oranlarda, bu süreçte milyonlarca karlı işletmeyi manipüle edip öldürüyor.

Google'ın üçüncü taraf çerezlerini ortadan kaldırmaya çalışmasının yararlı olup olmayacağını yalnızca zaman gösterecek Genel olarak herkes için emin olduğumuz bir şey var: Bildiğimiz gibi çevrimiçi reklamcılığı değiştirecek o.

Chrome'da Çerezler ve Önbellek Nasıl Temizlenir

Chrome ile ilgili sorunlar mı yaşıyorsunuz? Çerezlerinizi ve önbelleğinizi temizlemek yardımcı olabilir.

Yazar hakkında