Sanal CES, Teknoloji Endüstrisi için Neden Büyük Bir Başarısızlık Oldu?

CES'in 2021 sanal sürümü bellekte uzun süre yaşayacak - ama neden? Ne yazık ki, çoğu yanlış nedenlerden kaynaklanıyor.

Bugün, geçen haftaki teknoloji programına bir göz atıyoruz ve neyin iyi gittiğini (çok değil) ve neyin kötü gittiğini (çok) değerlendiriyoruz.

Sadece Vegas Değil ...

Başlamadan önce, biraz denge önerelim. CES, hareketli gösteri zemini, ağ oluşturma, sosyal medyadaki kamera arkası haberleri, endüstri uzmanlarıyla bire bir röportajlar, bedava yiyecek ve içecek ve gösterişli Vegas gece hayatı.

Sanal bir CES, bu deneyimi asla yeniden yaratamayacaktı ve bunu beklemek mantıksızdı.

Daha Az Yeni Ürün Gösterildi

CES normalde teknoloji şirketlerinin - hem büyük hem de küçük - gelecek yıl için en son ürünlerini piyasaya sürdüğü zamandır.

2021 etkinliğinde, tipik olarak görmeyi umduğumuza kıyasla yeni ürünlerin sayısında net bir azalma oldu.

Elbette, en büyük isimler tüm manşetlerde yer aldı; HP'nin yenilenen dizüstü bilgisayarları, Razer'in oyun sandalyeleri, ve Samsung'un yeni Galaxy S21 akıllı telefonu insanların dünyanın her yerinden konuşmasını sağladı.

CES 2021'de Yeni HP Dizüstü Bilgisayarlar: Yenilenen Envy 14 Çıktı

HP, CES 2021'de Envy 14'ün güncellenmiş bir sürümünü ve 5G özellikli iki iş dizüstü bilgisayarını tanıttı.

Ancak ölçeğin diğer ucunda, küçük ve orta ölçekli şirketler genellikle CES'i eski 2020 cihazlarını ikinci kez zorlamak için bir platform olarak kullanmaktan memnun görünüyorlardı. Bu fenomen yeni değil, ancak bu yıl kesinlikle daha yaygındı.

Geriye dönüp baktığımızda, belki bu akıllıca bir hareketti. Etkinliğin sanal doğası, bu tür şirketlerin anlaşmasını çok daha zor hale getirdi - bu, yalnızca büyük ölçüde etkisiz CES platformunun daha da ileri götürdüğü bir sorun.

CTA'nın Planlaması Yetersizdi

Tüketici Teknolojileri Derneği (CTA) CES'in organizatörleri, 2020'nin çoğunu yüz yüze bir gösteri düzenleyebileceklerini umarak geçirdiler. 2020'de CTA'dan birinin bize fiziksel bir etkinliğe gitmek isteyip istemediğimizi soran bir anket gönderdiği sayıyı kaybettik.

Sonbaharda "sanallaşma" kararı verildikten sonra, CTA'nın veya birçok katılımcı ve satıcının kendilerini organize etmeleri için çok az zaman vardı.

Sonuç, bir YouTube videosundan ve tek sayfalık bir basın bülteninden biraz daha fazlasına sahip çok sayıda sanal kabin ve araçlar, bilgiler ve kullanım kolaylığı bakımından ne yazık ki eksik olan bir portal kullanıcı arayüzü oldu.

Her Ocak ayında CES'te son gelişmeleri dini olarak takip eden bir teknoloji haberleri meraklısıysanız, miktarında büyük bir düşüş fark etmemek zor olurdu. 2021'de CES kapsamı.

Düşüşe üç şey katkıda bulundu. İlk olarak, olayın sanal doğası, olayı genel olarak daha az gazetecinin işlediği anlamına geliyordu.

İkincisi, uygulamalı testler yoktu. Bir teknoloji muhabiri olarak, CES sırasında bir cihaz veya uygulamayla uygulamalı deneyim edinme yeteneği çok önemlidir. Bu, okuyuculara daha fazla değer sunabilmemizin yanı sıra üreticilerin özellikler ve kalite hakkındaki çoğu kez görkemli iddialarını bağımsız olarak doğrulayabilmemizdir. Elbette, bu aynı zamanda size bu tür etkinliklerden görmeyi beklediğiniz her zamanki video, fotoğraf ve sosyal medya kapsamını sunamayacağımız anlamına da geliyordu.

Son olarak, fiziksel bir gösteri zemininin olmaması, her yıl CES'i aydınlatan gizli mücevherlerle karşılaşmanın zor olduğu anlamına geliyordu. Yine, yalnızca yetersiz CES platformunun bir araya getirdiği bir sorundu.

CES Platformu Korkunçtu

CES 2021'in birçok eksikliğinin temelini oluşturan çevrimiçi platformdu.

Katıldığımızda Eylül 2020'de sanal IFA etkinliğiplatform da zayıftı. Ancak IFA çok daha küçük ve hazırlanmak için çok daha az zamanı vardı. CES'in hiçbir mazereti yoktu. Teknolojideki en büyük ve en parlak beyinler yardım etmek için hazırdı ve yine de kullanılabilirlik sorunlarıyla doluydu.

Örneğin, katılımcı dizinini tararken, şirket logosu dışında hiçbir bilgi yoktu. Bir şirketin hangi alanda olduğunu, hangi ürünleri sergilediğini, hangi şirket temsilcilerinin konuşmaya müsait olduğunu veya başka yararlı herhangi bir şeyi bilemezdiniz. Herhangi bir şey öğrenmek için her bir kabini ayrı ayrı tıklamanız gerekiyordu. Sergilenen 2.000 satıcı olduğunda, bu süreç çok çabuk eskimektedir.

Benzer şekilde, filtreler ve arama işlevleri kötü planlanmıştı. Örneğin, katılımcı dizini filtreleri, AND yerine OR'nin Boole mantığını kullandı; bu, katılımcı listelerini anlamlı bir şekilde rafine etmenin tamamen imkansız olduğu anlamına geliyordu.

Teknolojinin kendisi bile kullanıcıların yükü altında mücadele ediyor gibiydi - yükleme süreleri genellikle uzundu ve video sunumları titriyordu. Her iki sorun da daha fazla kaynakla kolayca önlenebilirdi.

Etkinlikten bu yana geçen günlerde, giderek daha fazla satıcı, katılımcı ve medya şirketi hayal kırıklıklarını dile getirdi. Aslında, düzinelerce küçük satıcı, üç günlük etkinlik boyunca toplam ziyaretçi sayısını onlarca gün içinde saydıklarını söyledi; normalde binlerce olur.

CES 2021'den Herhangi Bir Olumlu Oldu mu?

Birkaç olumlu notla bitirelim.

İlk olarak, teknoloji PR endüstrisinde çalışan kişilere bir not. PR çalışanları için, medya kuruluşlarına ulaşmak, çoğu zaman nankör bir görev olabilir. E-posta ve LinkedIn gelen kutuları aracılığıyla çok fazla şeyin aktarılmaya zorlandığı sanal bir etkinlikte, iş çok daha zordur. Ancak, görüştüğümüz tüm halkla ilişkiler çalışanları hızlı yanıt verdi ve genellikle CES standlarının kendisinden daha yararlı bilgiler sağladılar.

Yalnızca medyaya özel üç ana etkinlik olan Pepcom, Showstoppers ve Techfluence'ın arkasındaki ekiplere teşekkür edin. Portal arayüzlerinin tamamı biraz eski görünse de, katılımcılar CES'e göre çok daha ilgili görünüyordu ve bu da daha değerli bir deneyime yol açtı.

CES, 2022'de Yine Fiziksel Bir Etkinlik Olacak mı?

Kristal bir küremiz yok, ancak CTA Vegas'a dönmeyi ve 2022'de yüz yüze bir etkinlik düzenlemeyi planladığını doğruladı. Resmi tarih 5 Ocak - 8 Ocak arasıdır.

Küresel COVID aşısının piyasaya sürülmesi hepimizin umduğu gibi ilerlerse, 2021'in başa çıkmamız gereken tek sanal CES olması için iyi bir şans var. Belki de onu toplu olarak halının altına süpürüp unutmamız en iyisidir.

Sanal CES hakkında ne düşündüğünüzü ve bizim haberimizi Twitter'da bize ilettiğinizden emin olun.

Yazar hakkında