Reklamverenler Sizi Web'de ve E-postalarda İzlemek için Web İşaretlerini Nasıl Kullanır?

İlan

Geçtiğimiz birkaç yıl boyunca, rezil çerez gibi web teknolojileri. Aslında, çerezler web'in o kadar büyük bir parçasıdır ki Avrupa Birliği tüm web sitelerini eğlenceli bir şekilde adlandırılmış bir bildirimde bulunmaya zorlamıştır. AB Çerez Yönergesi.

Çerezler gibi olgun bir teknolojinin iyi anlaşılacağını düşünürsünüz, ancak reklam engelleyiciler çağında şirketler kurallara uymamak için kurnaz yollar bulma Supercookies Nedir? Bunları Doğru Şekilde KaldırmaSüper kurabiyeler neden normal çerezlerden daha kötüdür? Neyse bunlar ne? Ve onları nasıl kaldırıyorsun? Daha fazla oku .

Çerezler internette gezinmenin bel kemiğini oluşturan birçok özellikten biridir. Oturumlar boyunca web sitelerine bağlı kalmanıza izin verir ve kullanıcı başına tercihleri ​​depolayabilirler. Gizlilik konusunda, çerezleri engelleme ve temizleme Tarayıcı Geçmişinizi Manuel Olarak & Otomatik Olarak TemizlemeZiyaret ettiğiniz web siteleri bilgisayarınızda iz bırakır. Firefox, Chrome, Edge ve Internet Explorer'da tarama geçmişinizi nasıl sileceğinizi gösteriyoruz. Daha fazla oku

çevrimiçi izlemeyi en aza indirmek için yaygın olarak sunulan bir tavsiye parçasıdır.

Ancak, “supercookie” in yükselişiyle birlikte, çevrimiçi izleme oyununda başka bir oyuncu daha var: web işaretçileri.

Web İşaretçileri Nedir?

Web işaretçileri genellikle görünmez bir şekilde bir web sayfasına yerleştirilen küçük nesnelerdir. Web işaretinin en yaygın biçimi 1 × 1 GIF'tir ( memlerden bildiğiniz animasyonlu GIF'ler). Biçim aynıdır, ancak biçim işaretleri her modern web tarayıcısında evrensel olarak tanındığından GIF'ler işaretçi olarak kullanılır.

Neden bu kadar küçük bir grafik boyutu? Çünkü dosya boyutunu en aza indirir, bu da indirmek için gereken süreyi en aza indirir, bu da bir web sayfasının yükleme hızı üzerindeki etkisini en aza indirir. Bu nedenle, düşük bant genişliği ve düşük veri bağlantıları bile web işaretlerini işleyebilir.

Tarayıcınız bir web sayfasına bağlandığında ve web sayfası bir web işaretçisi görüntüsü içerdiğinde, tarayıcınız web'den bir istekte bulunur bu görüntüyü indirmek için sunucu - ve bu istekle, sunucu IP adresiniz, tarih ve saat gibi belirli ayrıntıları günlüğe kaydeder ve Daha.

Site sahibi daha sonra bu günlükleri, bir web sayfasına kaç kez erişildiğini, erişildiği zamanları ve erişen kullanıcıların konumlarını izlemek için kullanabilir. İstek, daha önce bilgisayarda web sunucusu tarafından ayarlanmış olan çerezlerin varlığına da başvurabilir.

Web işaretçileri, belirli bir web sayfasında hangi reklamların gösterileceğini belirlemek için göz atma profilleri oluşturmak isteyen reklamverenler için de yararlı bir araç haline gelmiştir. Web hatası ve sayfa etiketi gibi alternatif adların yanı sıra, web işaretçileri olarak da adlandırılır net GIF'ler veya izleme pikselleri eklenen 1 × 1 GIF'e referansla.

E-postalardaki İşaretçiler

İşaretçiler yalnızca web siteleriyle sınırlı değildir. Bağlantı tıklamalarının yanı sıra e-posta açılış oranlarını izlemek ve izlemek için yaygın olarak kullanılırlar. E-posta pazarlama şirketi MailChimp, gerçek suç podcast tarafından ünlü yapılan Seri, e-postaların içindeki resimlere işaret eklemek için kullanılan bir yöntem olan Açık İzleme'yi kullanır.

E-posta istemciniz görüntüyü yüklemeye çalıştığında, işaret, sunucuyu benzersiz tanımlayıcıya erişildiğini bildirir, bu da sunucunun söz konusu e-postayı açık olarak işaretlemesini sağlar. Bu, bağlantıların tıklandığı e-posta pazarlamacıları için önemli bir metriktir.

İşaretçiler, genellikle URL'nin sonunda bir referans kimliği olarak bağlantılara yerleştirilebilir. Bir bağlantı tıklandığında, benzersiz kimlik MailChimp'in hangi bağlantıların ne zaman açıldığını belirlemesine izin verir.

Facebook'ta fenerler

Bugünlerde Facebook yabancı değil gizlilik tartışmaları, ama her zaman böyle değildi. Aslında, ilk büyük gizlilik yanlışları 2007'de web işaretlerinin kullanımı üzerindeydi. Facebook Beacon, Beacon ortaklarından hangi web sitelerinin ziyaret edildiği ve bu sitelerde ne tür etkinliklerin gerçekleştiği hakkında veri topladı.

Ancak en büyük sorun, Facebook'un bu bilgileri kullanıcılara önce bu bilgileri yayınlamak isteyip istemediklerini sormadan profillere yayınlamasıydı.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, insanlar bundan memnun değildi, özellikle Facebook'un bu bilgileri yayınlamasını engellemenin bir yolu olmadığından. Aslında, insanlar bu yeni “özellik” yüzünden rahatsız olmuşlardı. Facebook'a karşı sınıf davası açıldı9 milyon sterlin (yaklaşık 11,2 milyon $) bir ödeme ve Facebook Beacon'ın sona ermesi ile sonuçlandı.

Bu İşaretçileri Nasıl Durdurabilirsiniz?

Çoğu çevrimiçi reklamveren ve analiz şirketi, yalnızca tanımlanamayan birleştirilmiş veriler toplayarak kullanıcıların gizliliğine saygı göstermeye çalışır. Bununla birlikte, birçok gizlilik savunucusu, haksız ve istenmeyen izlemenin hala invaziv olduğunu ve önlenmesi gerektiğini iddia etmektedir.

İzlenimine rağmen Büyük bir gözetim makinesi olarak Google Google Sizi Gerçekten Ne Kadar Biliyor?Google, kullanıcı gizliliğinin savunucusu değildir, ancak ne kadar bildiklerine şaşırabilirsiniz. Daha fazla oku şirketin eski “şeytan olma” sloganı kararlarının çoğunu yönlendirir. Google'ın kullanıcılarını korumaya çalışmasının bir yolu da e-posta uygulamaları Gmail'dir.

Gmail kullanıcıları, her e-postadaki görüntüleri söz konusu e-postalarda görüntülemek isteyip istemediğinizi soran uyarıları iyi biliyorlardı. Bu, kullanıcının bilgisi veya rızası olmadan kötü amaçlı içeriğin indirilmesini önlemekti.

Sonra 2013'te, Google, Gmail'de önemli bir değişiklik yaptı: bu resimler ilk olarak Google tarafından Google’ın kendi sunucularında indirilmiş ve önbelleğe alınmış olması dışında, tüm e-posta resimleri varsayılan olarak yüklenecektir. Bu, kötü amaçlı içeriğin indirilmesini engelledi VE daha hızlı ve iyileştirilmiş bir e-posta deneyimiyle sonuçlandı.

Ancak, e-postalarda görüntülerin görüntülenmesine yönelik bu yaklaşım, e-posta işaretçileri için konuları karmaşık hale getirir. Görüntüler artık Google tarafından indirildiğinden, yayıncılar e-postayı ilk kimin açtığı hakkında bilgi kaybediyor. Aldıkları tek şey Google’ın IP adresidir. Bu yöntem aynı zamanda işaretlerin bilgisayarınızdaki çerezleri okumasını da önler.

Gizlilik odaklı gibi eklentiler Privacy Badger -dan Elektronik Sınır Vakfı (EFF) bazı web işaretlerini engelleyebilir. Ayrıca, web'de hakkınızda veri toplayan diğer çevrimiçi izleme biçimlerini de engelleyebilirler, ancak her zaman değil. Ne yazık ki, web işaretçileri görünmez olacak şekilde tasarlanmıştır ve her zaman gizlilik uzantıları tarafından yakalanamazlar.

Bu fenerleri durdurmalısın?

Web işaretçileri genellikle çevrimiçi izleyici olarak adlandırılsa da, topladıkları bilgiler kişisel olarak tanımlanamaz.

Örneğin Facebook’un Piksel'i yalnızca ziyaret ettiğiniz ve Piksel'i etkinleştiren web sitelerini görebilir. Pixel özellikli bir siteyi ziyaret ettiğinizde, tam tarama geçmişiniz yerine yalnızca bazı tarayıcı bilgileriyle birlikte saat ve tarihi görebilirler.

Elbette, web işaretçileri çevrimiçi izlemedeki daha büyük bir trendin sadece bir parçasıdır. Reklamverenler ile gizlilik savunucuları arasında çevrimiçi verilerinizi kimin kontrol ettiğini belirleyen sürekli bir yarış var. Web işaretçileri kendi başlarına nispeten zararsızdır. Yalnızca verileri Facebook profiliniz gibi diğer bilgilerle birleştirildiğinde, uygulama tartışmalı hale gelir.

Web işaretçileri hakkında ne düşünüyorsunuz? Teknoloji yararlı mı yoksa reklamverenler tarafından yalnızca başka bir para kazanma planı mı? Web sitenizde web veya e-posta işaretçileri kullanıyor musunuz? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin!