Yerli Reklamcılığın Neye benzediğini biliyor musunuz?

İlan

Dijital reklamcılık olağanüstü kazançlı bir sektördür - 2015'in sadece ilk altı ayında sektördeki gelir toplamı $27.5 milyar, Reklam Yaşına Göre. Her türlü reklamcılıkta olduğu gibi, dijital ajanslar da tüketicilerin dikkatini çekmek için sürekli bir mücadele veriyor. Ve zihinsel olarak daha ustalaştıkça ve programlı olarak reklamları engelleme Bu Oyunlar Çalmak Gazetecilik Etik ile ilgili: AdBlock neden ölmek gerekiyorBasit, ücretsiz bir tarayıcı eklentisi Joystiq'i öldürdü - ve interneti mahvediyor. Daha fazla oku çevrimiçi, yeni stratejiler geliştirildi.

Son birkaç yılda çok popüler hale gelen taktiklerden biri yerel reklamcılık. Normal editoryal içeriğe benzeyen reklamlar kullandığından tartışmalı bir uygulamadır.

Reklamverenlerin reklamları bu şekilde gizlediğini biliyor muydunuz? Yerel reklamcılığın nasıl tespit edileceğini biliyor musunuz? Ve bu pazarlama şekli için gelecek ne tutacak?

Hadi kontrol edelim.

Doğada Yerel Reklamlar

Yerel reklamcılığa aşina değilseniz, örnek olmadan görselleştirmek zor olabilir. İşte

BuzzFeed'den bir taneTanıtılan görevler yoluyla servetini kazanan bir şirket (Ralph Legini, Kıdemli Yaratıcı DragonSearch Marketing stratejisti bana yerel bir reklam için BuzzFeed ücretinin altı Rakamlar).

Normal bir BuzzFeed gönderisine benziyor, değil mi? Kesinlikle öyle... en dibe inene kadar.

Bunun sadece normal bir yayın olmadığını, TV şovunun bir reklamı olduğu ortaya çıktı Daha genç. Listicle BuzzFeed'in diğer yayınlarıyla hemen hemen aynı olduğundan bu sizi üzmeyebilir. Ancak değerli bilgileri paylaşmak için güvenilir olan birçok site de yerel reklamlar yayınlamaktadır. İşte bir örnek Hızlı Şirket, bu reklamı 2012'deki Günün İnfografikleri sütununa ekleyen:

Dikkatlice bakarsanız, bilgi grafiğinin üzerinde "Reklam" yazdığını görebilirsiniz. Federal Ticaret Komisyonu, tüketicilerin aldatmasını önlemek için herhangi bir yerel reklamın bu şekilde etiketlenmesini şart koşmaktadır. Açıkçası, etiketlemenin ne kadar belirgin olması gerektiği yoruma tabidir.

Bazen yayında "Reklam" veya "Reklam" görürsünüz, ancak bazen "Sponsorlu Yayın", "Öne Çıkan Yayın", "Önerilen Yayın", "Öne Çıkan İş Ortağı" veya daha az belirgin olan diğer etiketler görürsünüz. Örneğin, Forbes buna “BrandVoice” diyor:

Bunların hepsi tanıdık geliyorsa, advertorial, çoğunlukla dergilerde basılı olarak kullanılan yerel reklamları tanımlamak için kullanılan bir kelimedir. İşte bir reklamverenin örneği GQ:

Tam olarak normal gibi görünüyor GQ sayfası, ancak bir perakendecinin reklamı. Sayfanın üst kısmında "GQ Tanıtımı" yazıyor olsa da, sayfayı çevirir ve okumaya başlarsanız reklamverenlerin yapmasını umduğunuz şey budur.

Yerel reklamlar, sosyal medyada da giderek gösteriliyor; burada, CyberLink'in Facebook feed'imdeki gibi, beğendiğiniz veya takip ettiğiniz şirketlerden gelen yayınlara benziyorlar:

Anker, teeVillain, LastPass ve Facebook'ta takip ettiğim diğer şirketlerden gördüğüm yayınlara tam olarak benziyor. Bu reklamların "Önerilen Yazı" etiketi nedeniyle tanımlanması kolaydır, ancak feed'de doğrudan gösterilmeleri onları bir tür yerel reklamcılık haline getirir.

İlginçtir ki, yerel reklamcılık her zaman görsel değildir; radyoda ve podcast'lerde de kullanılır. Karım dinler bir sürü podcast Podcast'leri Sevmiyor musunuz? En Popüler Şovlara 17 Alternatif OkuHerkes podcast'leri sevmez. Bu, dünyamızda olan büyüleyici şeyleri öğrenmek istemediğimiz anlamına gelmez. İşte en iyi podcast alternatifleri. Daha fazla oku ve arka plan müziği tarafından belirli bir bölümün Hepsini cevapla veya Başlamak bir reklamdır, ancak bana göre normal bir segment gibi geliyor. 19:10 veya tüm şovu dinlepodcast reklamlarında olduğu gibi.

Podcasting'teki yerel reklamlara daha ayrıntılı bir genel bakış için, New York Times'bu konuda harika makale.

Reklamları Düz ​​Görüşte Gizleme: Kederli mi, yoksa Sadece Akıllı mı?

Reklamverenler zor bir mücadeleyle karşı karşıyadır; göre 2011 Business Insider makale, tüketicilerin Mt. Everest, Harvard'a kabul edilmeli, Mega Milyonları kazanmalı ya da bir banner reklama tıklamak yerine uçak kazasında hayatta kalmalı. Reklamverenlerin yeni stratejiler geliştir Sosyal Medya Doğru Yapıldı: Aslında Görmek İstediğiniz ReklamcılıkHer şirketin kendi sosyal medya varlığı vardır, ancak bazı markalar diğerlerinden çok daha başarılıdır. Bu dokuz şirket sosyal medya söz konusu olduğunda risk almış ve yaklaşımları Daha fazla oku göz almak ve reklamlarını tıklamak için.

Ancak yerel reklamcılık etik midir?

Bazı insanlar yerel reklam türünün önemli olduğunu düşünmektedir - örneğin, ürünler ve hizmetler için yerel reklamcılığı İnternet'i kullanmanın gerekli kötülüklerinden biri olarak kabul edebiliriz. Ancak birkaç ay önce, bazı insanlar BuzzFeed’in siyasi kampanyalar için yerel video reklamlara ev sahipliği yapacağını açıkladı.

Ülkenin geleceği söz konusu olduğunda, kullanıcıları inançlarını değiştirmeleri için kandırmaya çalışan reklamlar hakkında endişelenmeli miyiz?

Harika İshmael’in Köşesinde blog yazısı, yerel reklamcılığın bazı karmaşıklıkları ayrıntılı olarak belirtilmiştir. Örneğin, Google, büyük ölçüde editoryal olan sitelerden geldiğinde yerel reklamları normal içerik olarak dizine ekler; bir Google sonuçlar sayfasında bu şekilde tanımlanmayan reklamlar gösterilebilir ve bu da yerel reklamları tanımlamayı zorlaştırır. (Ortamla ilgili diğer sorunlar için makalenin tamamını okuyun.)

Daha sonra, reklamverenler reklamlarını görmemizi sağlayacak başka nasıl olacak?

Banner reklamları tıklamıyoruz. Onları sık sık görmüyoruz, çünkü dünya giderek artıyor reklam engelleyici-mutlu Yayıncıların Adblock Hakkında Sızdırmayı Durdurması GerekiyorReklam engelleme, basit bir nedenden ötürü herhangi bir tüketici için doğal bir seçenek gibi görünüyor: bir sıkıntıdan kurtulmanın kolay bir yolu. Daha fazla oku müdahaleci reklamların engellenmesine yanıt olarak ve yeni kötü amaçlı reklamcılık tehditleri Yeni Bir Reklamcılık Kabusu olan Kyle Ve Stan ile Tanışın Daha fazla oku . Yerel reklamcılık dışında kalan reklamverenler nelerdir? Afişler ve kenar çubukları için stratejilerini değiştirmeye çalışabilirler, ancak zaten engellendiklerinde kim fark ederdi?

Yerel reklamcılığın neden reklamverenler için bu kadar cazip olduğunu görmek kolaydır ve tüketicilerin neden uygulamaya biraz şüpheyle yaklaştığı da açıktır. En azından şimdilik, çıkmaza giriyoruz. Yerel reklamları beğenmeyebiliriz, ancak reklamverenleri başka birkaç seçenekle bıraktık.

Şimdilik En İyi Strateji: Kritik Tarama

Yerel reklamcılığın esası, tehlikeleri ve mekaniği ortaya çıkarılırken, en iyi şey İnternet'i kullanırken (veya herhangi bir medyayı tüketirken, Gerçekten mi). Okuduğunuz içeriğin bir reklamveren tarafından desteklenebileceğine dair işaretlere dikkat edin - daha önce de belirttiğim gibi “Önerilen Gönderi”, “Öne Çıkan İş Ortağı” gibi etiketleri arayın. Onları ne sıklıkta göreceğinize şaşırabilirsiniz.

MakeUseOf'taki yayınlara bile sponsor olduk (diğer sitelerde bulacağınızdan çok daha iyi işaretlenmiş olsalar da):

Ne yazık ki, bir reklama mı yoksa editoryal içeriğe mi baktığınızı belirlemek için birçok siteye daha yakından bakmanız gerekir. Sosyal medyaya da göz atarken dikkat edin ve yerel reklamların basılı veya sesli olarak bile her yerde görünebileceğini unutmayın.

Ralph Legini'yi Facebook'taki siyasi reklamlarla ilgili bir makale için e-postayla gönderdiğimde, yerli halkın artan yaygınlığını sordum siyasi reklamları ve aldatma potansiyellerini araştırdı ve konuyu güzelce özetleyen bir soru ile cevap verdi: “Peki başka ne var? yeni?... Reklamcılığın doğası budur - belki de ince çizgiyi gösterişsiz posta koduna geçen bir şeyle harmanlanmış bir noktaya. ”

Yerel reklamcılık hakkında ne düşünüyorsunuz?

Açıkçası ben biraz çatıştım -reklamsız AdBlock, NoScript ve Ghostery - Kötülüğün ÜçlemesiGeçtiğimiz birkaç ay boyunca, rehberlerimizi indirme konusunda sorun yaşayan çok sayıda okuyucu veya giriş düğmelerinin veya yorumların yüklenmediğini neden göremedikleriyle bağlantı kurdum; ve... Daha fazla oku İnternet neredeyse olduğu kadar büyük veya kullanışlı olmaz. Öte yandan, yerel reklamlar çok aldatıcı olabilir.

Yerel reklamların yeterince işaretlendiğini düşünüyor musunuz? İzin verilmeli mi? Reklamverenler bize başka nasıl ulaşabilir? Düşüncelerinizi aşağıda paylaşın ve bu karmaşık sorunu birlikte ortaya koyalım.

Resim Kredileri: Ateş Tasarımları,