Neden Buzzfeed'in İş Modeli Başarısız Olmaya Mahkumdur?

İlan

“Chris Hemsworth Deri Pantolonla Kurdu”
“Aslında Annen Olmanın 26 Yolu”
“Eğer WWE Superstar'ları Daralsaydı”

Tüm bu başlıkların ortak noktası nedir? Bunlar, hepimizin bildiği ve sevdiğimiz taşan zeka çeşidinde bulabileceğiniz son manşetler: Buzzfeed.

Tamam, evet, bu iğneleyici. Buzzfeed hakkında zeki bir şey yok ve Chris Hemsworth'un deri pantolonlarda “werk” olduğunu görmek isteyen bir Paris Hilton klonu değilseniz, kesinlikle çok az şey var.

Son zamanlarda, burada MakeUseOf'da, personelin bazı genç üyeleri Buzzfeed'in aslında internette faydalı bir amaca hizmet ettiğini ve iş modelinin iyi bir model olduğunu düşünmeye başladı. Bu kırbaçlananlara birkaç damla bilgelik vermek için buradayım ve bu yazının altında da fikrinizi duymak isterim.

Buzzfeed Yanıltıcı Reklamlar Kullanıyor

Buzzfeed, Web'de StartUpDudeBros'u, Al Gore'un interneti icat etmesinden bu yana Buzzfeed’in iş modelinin en yeni ve en büyük şey olduğunu açıkladı.

Şimdi buraya aklı başında bir adım atalım ve bu iş modelini gerçekten inceleyelim.

İlk olarak, Buzzfeed ooglers'lerin birkaç tanesinin ne yaptığını görelim. Bu konuyla ilgili en son ve en çok konuşulan yorum, “Neden BuzzFeed Dünyanın En Önemli Haber Organizasyonu“Bağımsız blog yazarı Ben Thompson tarafından Stratechery'de.

Ben, teknoloji websphereinde saygın bir blog yazarı ve adam hakkında söyleyecek kötü bir şeyim yok. Ancak, teknoloji deneyiminin şimdiye kadar genişlediğine dikkat etmek önemlidir. İçinde 2013 Forbes ile röportajBen itiraf etti:

“Yine de, sadece birkaç yıl önce, önce Apple'da stajyer olarak teknolojide çalışmaya başladım. Kellogg işletme okulu, sonra Windows ile ürün yöneticisi olarak uygulamalara odaklandı ve şimdi Automattic. O zamandan önce Tayvan'da altı yıl geçirdim, önce sadece İngilizce öğrettikten sonra ileri İngilizce okullarında kullanmak için bilgisayar tabanlı bir öğretim sistemi inşa ettim. ”

Bu neden önemli? Bu önemlidir çünkü Buzzfeed müjdesini vaaz edenler, Ben’in makalesine bugünlerde Tanrı’nın tam sözü gibi davranıyorlar - Buzzfeed’deki son kelime.

Ben’in argümanı, gazeteciliğin kâr ve editör tarafını ayrı tutmaya yönelik eski okul iş modelinin İnternet'in kendisi tarafından tersine çevrilmiş olmasıdır. Ben'e göre, Buzzfeed gazeteciliğin bu modası geçmiş eserini attı ve gazetecilikten tekrar para kazanmak için yeni ve parlak bir yaklaşım ortaya koydu.

“BuzzFeed hakkında özellikle heyecan verici olan şey, bu bilgiyi para kazanmak için nasıl kullandığıdır. Şirket, markalara sosyal alanda neyin işe yaradığını - şekillendirme - satma yeteneğini satıyor; yapmadıkları doğrudan reklam satmaktır. Reklamlarla, hemen hemen her yayın sitesinde gördüğünüz görüntülü reklam türlerini kastediyorum; tipik BuzzFeed sayfanızda ücretli markalar için oluşturdukları hikayelere bağlantılar bulunur ”

Ben, Tuzzfeed'in editoryal çabalarından doğrudan para kazanmadığı Tweetlerinden birinde yanlış iddiada bulundu.

BuzzFeed viral içerikte en iyisidir çünkü (doğrudan) ondan para kazanmazlar.

- Ben Thompson (@benthompson) Instagram Profilini Görüntüle 27 Şubat 2015

Hangi…. Tamamen yanlış.

Gerçek şu ki, Buzzfeed, e-posta spam'ı ilk olarak 1990'larda başladığından beri en az el ve aldatıcı gazetecilik uygulamalarından birinde yer alıyor. Bu, bir reklam ortağından sponsorlu içeriği yayın bağımsızlığı kisvesi altında yayınlama uygulamasıdır. pervasızca okuyucunun yazarın değil gazetecilik açısından tarafsız bir bakış açısıyla yazma. Buzzfeed'in aslında olduğu gerçeğini kamufle ediyorlar direkt olarak postadan para kazanmak.

Plenty, markayı ana sayfada ve makale sayfasında sponsor olarak listelemenin yeterince açık olduğunu iddia edecektir. Bu tartışılır. Bu, Buzzfeed’in iş modelinin, insanlar bu taktikleri yakaladıktan ve yorulduktan sonra, başarısızlığa mahkum olmasının en önemli nedenidir.

Buzzfeed Nasıl Para Kazanıyor

BuzzFeed’in içeriği, Twitter ve Facebook gibi diğer sosyal platformların kullanıcılarına hitap etmek için özenle hazırlanmıştır. Her gün yayınlanan 400'den fazla yeni hikayenin çoğunun amacı viral olmaktır.

Quantcast'e göre, site günde 13,5 milyondan fazla benzersiz ziyaretçi alıyor. Quantcast tarafından trafik açısından altıncı sırada - tekrar ediyorum, altıncı sırada. Bu yalnızca Google.com, YouTube.com, Facebook.com, MSN.com ve Yelp.com'un gerisindedir.

Böyle bir kanıtla, iş modelinde yanlış olan ne olabilir? Herkesi utandırmaya yetecek kadar trafiği var. Trafik eyleminin bir parçası için “sponsorlu” mesajlar satın almak için uğraşan sponsorları var. Peki sorun ne?

Bunu ortaya çıkarmanın yolu trafiğin ötesine bakmaktır. En yüksek iki “haber” sitesi olan Buzzfeed ve MSN gibi sitelerin belirtilen amacı nedir?

Motley Fool için yazan Beth Nichols, Buzzfeed’in iş modelindeki ölümcül kusura dikkat çekiyor - şirket bir misyon açıklaması etrafında bir marka yaratmaya çalışırken, misyon.

“BuzzFeed kurucusu ve CEO'su Jonah Peretti şirketin hedefini“ tanımlayıcı ”olarak tanımladı sosyal çağ için medya şirketi "nin basın bültenlerinde özellikle ön ve ortada bir ifade yatırımcılar. BuzzFeed’in medya işlerinin nasıl yapıldığını yeniden tanımlaması, yayıncıları içeriklerinden ziyade işlerinden para kazanmanın daha etkili yollarına yönlendirmek gibi görünüyor. ”

Aslında, Buzzfeed modeli tamamen içerikten para kazanma ile ilgilidir ve içeriğin kendisi ile çok az ilgilidir. Şirketin araştırmacı gazetecilik tekliflerini geliştirmeye yönelik son girişimlerinin yanı sıra, içeriğinin büyük kısmı sığ ve boş kalıyor - zayıf araştırılmış ve genellikle çalıntı içerikler içeriyor Görüntüler.

İçinde bir Arduvaz makalesiBuzzfeed tarafından fotoğrafını çalan bir fotoğrafçı şunları yazdı:

“Gerçekten bu konuda seçici olmak istiyorsanız, sponsorluklar ve reklamlarla para kazanan BuzzFeed içeriğin yanına yerleştirilir, ana sayfa yerine reklam göstermeyen bir Yahoo sayfasına bağlanır yapar. Tıklamaları orijinal ana bilgisayarın reklamlarından uzak tutarken kendi reklamlarından para kazanıyorlar. ”

Sözde bir “medya şirketi” olarak, Buzzfeed hemen hemen her gazetecilik kuralını çiğniyor. Kaynaklar nadiren kullanılır veya alıntılanır, telif hakkıyla korunan içerik izinsiz kullanılır ve hepsinden kötüsü - Buzzfeed yazarları, çıkar çatışması olan gazeteciliğin ana günahından suçludur.

Yapma. Güven. BuzzFeed. http://t.co/YWBM6mDG0R

- Milo Yiannopoulos (@Nero) 14 Nisan 2015

New York Üniversitesi Gazetecilik Okulu'nun “Etik, Hukuk ve İyi Uygulama” başlıklı öğrenci el kitabının bir bölümünde yazar, aşağıdaki çıkar çatışması açıklamasıyla bölümü açar:

“Medyadan büyük ve büyüyen bir memnuniyetsizlik çağında, gazetecilerin çıkar çatışmasından kaçınmaları, gazetecinin görevine olan yükümlülüğüyle rekabet eden rekabet eden profesyonel, kişisel ve / veya mali yükümlülükler veya çıkarlar vardır ve seyirci.”

Peki, CleanPath'in sponsor olduğu plastik hakkında bir gönderi - plastik hakkında net ve dengeli bir görüş sunacak mı?

Doldurulabilir ürünler satan, plastik kullanımını azaltma öncülüne dayanan bir şirket, halkın plastik fikrini yok eden bir makaleden başka bir şeye sponsor olur mu? Site, reklamların diğerleri gibi başka bir içerik parçası olarak var olmasına izin verdiğinde ne kadar gazetecilik bütünlüğü sağlayabilir? Okuyucular neye güveneceklerini ve promosyon için ücretli olanları nasıl bilebilirler?

Buzzfeed'de, makalenin veya video bağlantısının yakınındaki ana sayfaya yapıştırılan marka simgesine dikkat etmedikçe yapmazlar. Başlıkları hızlıca kaydırıp tıklayan biri fark etmeyebilir.

Sponsorlu Yayınlar

Yüksek oranda tıklanabilir başlıkların üretilmesi kavramı yeni bir şey değildir. Aslında, Google gelmeden ve spam anahtar kelimeler ve tıklama çubuğu başlıklarıyla oyunu kazanmayı zorlaştırmadan önce, İnternet'teki çoğu web sitesinin 1990'larda yaptığı şeydir.

Bugünlerde, arama motorlarında iyi bir şekilde listelenmek isteyen çoğu web sitesi, Buzzfeed'de bulunabilecek el yapımı taktiklerden kaçınıyor. Clickbait başlıklarının ötesinde, reklam daha ciddi bir suçtur.

Bunun nedeni, 2013'teki reklamcılık videosunda Matt Cutts'tan başka hiç kimse tarafından çok açık değil.

Matt, bu videoda, bir sitenin güvenilir ve otorite olarak kabul edilmesi için, belirli içerik ödendiğinde okuyucular için çok açık olması gerektiğini açıklar.

“Aynı şekilde, açıklama yapıyorsanız, bunun insanlar için açık olduğundan emin olmanız gerekir […] Bu nedenle, açık ve göze çarpan bir açıklama olması iyi bir kuraldır. İnsanların küçük bir baskı ile gömülü olarak kazmak zorunda kaldıkları veya tıklamak ve uzun süre etrafa bakmak zorunda kaldıkları bir durum olmamalı, “Ah, okuduğum bu içerik gerçekten ödendi.” ”

Ve siz demeden önce, “Eh Buzzfeed arama trafiğini önemsemiyor, çünkü tüm trafiğini sosyal medyadan alıyor!” - düşünmek Soru-Cevap oturumu sırasında SMX Advanced 2014 Konferansında Matt'in görüşmeciye Buzzfeed'in sitenin değer.

Matt, Buzzfeed'in onlarla iletişime geçerek neden daha iyi sıralanmadığını söyledi. Matt, herkesin, ortalama veya ortalamanın altında olsa bile, kendi web sitesinin kalitesinin ortalamanın üzerinde olduğunu düşündüğünü söyledi. Buzzfeed'in nasıl sıralanmaları gerektiğiyle ilgili kalitelerini fazla tahmin ettiğini düşündüğü açıktı. ”

Buna rağmen - diğer birçok site kadar arama trafiği elde etmese bile - denklemin sosyal tarafı bunu telafi etmekten çok daha fazla. Peki, bir sponsorluk tekniğini benimseyen ve trafik kaynağı olarak sosyal medyanın viral doğasına yaslanan bir iş modelinde sorun nedir?

Tek kelime: güvenilirlik.

Gazetecilik Güvenilirliği

Sonuç olarak: çevrimiçi gazetecilik söz konusu olduğunda, eylemleriniz okuyucuların güvenilirliğinizi nasıl gördüğünü etkiler.

Dijital pazarlama blog yazarı Sam Crocker bu durumu tarif etti mükemmel bir şekilde.

“EdgeRank, Kazanılan medya değeri ve bir an için TO gibi basit bir şey unutun ve bir yayıncı olarak uzun vadeli güvenilirliğinizi düşünün. Bazı durumlarda bu başlıklar aslında yayıncının marka değerini aşındırmaya başlayabilir. ”

Buzzfeed, WalMart'ın ucuz başlıklarıyla birlikte güvenilir gazetecilik yayınlamak için büyük bir girişimde bulunuyor. Ancak, "Obama ABD Operasyonunda Öldürülen İki Rehine İçin" Tam Sorumluluk "Aldı bir makale ne kadar güvenilir olabilir? yayınlandığı zaman, “14 Kez Olsen Dörtlüleri Blok"?

Sam, bu ucuz Upworthy / Buzzfeed taktiklerinin interneti insanların onlardan hastalandığı noktaya kadar doyurduğunu açıklıyor.

“Dün hayatımda ilk kez, gerçekten okumak istediğim ancak başlık yüzünden tıklamayı reddettiğim, özet akışımda paylaşılan bir 'haber' makalesi gördüm. "Mükemmelliği Tamamen Yeniden Tanımlayan 26 Görkemli Köpek" i görmek ister miyim? Eminim ben yaparım. Ancak, başka ne işe yarayacağını biliyorsunuz, '26 Sevimli Köpek Fotoğrafları 'bağlantısı olan güvenilir bir sevimli resimler kaynağı. Bu gibi başlıkların durması gerekiyor, kullanıcı geri tepmesi geliyor. ”

Buzzfeed modeli çalışıyor mu? Evet. Şimdilik. Sınırlı bir ömre sahip ucuz bir salon hilesi. Nihayetinde, insanların “gerçek hikayeyi” almak istedikleri zaman her zaman bildikleri ve güvendikleri kaynaklara inandırıcı olacağına inanıyorum.

İnsanlar McDonald's'ta ucuz ve hızlı yemeklerini alabilirler, ancak lezzet ve özlü bir şey istediklerinde gerçek bir restorana gitmeyi bilirler.

Liam Boogar, LinkedIn için bir yayında en iyi yazdığı ve Buzzfeed’in modelinin Buzzfeed için çalıştığını açıkladı (şimdilik).

“Buzzfeed başarılı çünkü iş modellerini gazetecileriyle hizaladılar - gazeteciler dışarı pompalanacak içerik reklamı ve müzeler, izleyicileri bunun için gözbebekleri ile ödeme yaparlar. .gifler.”

Nihayetinde, bu meşru, akıllı gazetecilik için doğru bir model değildir - ya da gerçekten saygın bir marka ve itibara sahip olmakla gurur duyan herhangi bir site. Bu yüzden Buzzfeed’in meşru gazetecilik girişimleri başarısız olacaktır.

“Robert Scoble ve Nate Silver gibi blog yazarlarından, gazeteciliğe, daha akıllı ve daha fazla kavrayışa sahip olan medya, New York Times ve Wall Street Journal - zekâ, zekâya erişim ve içgörü."

Buzzfeed önemli bir kuruluş mudur? Sadece dünya internet trafiğinde altıncı site olarak yer alması evet diyor. Ancak, önemli mi Haberler Organizasyon? Zorlukla.

Gerçek haberlerle ilgilenen herkes için hiç de şaşırtıcı değil, Pew Araştırma Merkezi'nden 2014 çalışması Buzzfeed'i Amerika'nın en az - listenin en güvenilir haber kaynağı olarak buldu. Rush Limbaugh'dan bile daha düşük. Ahh.

En önemli haber kuruluşu…

Buzzfeed, uzun süredir milyonlarca web gezgini için ucuz bir İnternet düzeltmesi olmuştur. Ancak, geçmiş ve şimdiki taktikler, bir haber kaynağı olarak güvenilirlik ve otorite söz konusu olduğunda şaka yapıyor. Ve bu tür başlıkların geçen solukluğu kaybolursa, o zaman Buzzfeed canavarı.

İnternet dediğimiz şeyin uzun evriminden başka bir kalıntı - kötü fikirlerin trenindeki başka bir kötü fikir - olarak yerini alacak mı?

Her şey Buzzfeed liderliğinin ileriye doğru gittiği yöne bağlıdır. Web sitesi her iki hedefe ulaşmak için var olamaz - ya da çıkmaz tıklama barajında ​​devam etmelidir ya da tamamen vurucu gazeteciliğe adanmış ve ciddi Haberler. Bir durumda, son garanti edilir. Diğerinde, bir Buzzfeed'in herkesin okuduğunu kabul etmekten gurur duyacağı umudu vardır.

Şimdi sıra sizde. Buzzfeed'den nefret ediyor musun? Onu sevdin mi? Çekimlerinizi aşağıdaki yorumlar bölümünde paylaşın.

stocklight / Shutterstock.com, a6photo Shutterstock aracılığıyla, 360B / Shutterstock.com