Facebook Reklamları vs Google Adwords: Hangisi Beni En Çok Tıkladı?

İlan

Dürüst olmak gerekirse, blogum için en azından "büyük zamana" girene kadar, günde yüz binlerce sayfa görüntüleme ile her türlü reklam için ödeme yapacağımı hiç düşünmemiştim. Küçük bir ölçekte reklam maliyetinin gerçekten sonuçlara değebileceğine hiç inanmadım. Bir reklam kampanyasına günde yalnızca 10 ABD dolarından daha az yatırım yaparsanız, bunun gerçekten bir etkisi olabilir mi? Çoğu reklam kampanyası için ayda yüzlerce veya daha fazla dolar gerekmez mi?

Bu yılın başında cevaplamaya başladığım soru bu. Amacım küçük başlamak - sadece günde 8 $ yatırım. Büyük gibi değil reklam kuruluşları 4 Şu Anda Çalışan Reklamlara Alternatif Modellerİçerik üreticilerinin para kazanmasının tek yolu reklam olmamalıdır. Neyse ki, değil - birçok saygın kuruluş çevrimiçi ve çevrimdışı reklamlar olmadan kendilerini finanse ediyor. Siz, okuyucuların yapması gereken birkaç şey vardı ... Daha fazla oku Justin uzun zaman önce yazmamıştı. Reklam kampanyamın amacı, yalnızca sitemde trafik elde etmek, tek bir "dönüşüm" sayfasına herhangi bir şey satmak veya trafiği huni etmek değil. Umudum, reklama düzinelerce tıklamadan gelen trafiğin “tohumlanmasının” yavaş yavaş sadık okuyucuların kartopu koleksiyonunu oluşturmasıydı. Plan buydu.

Bu makalede, testlerimin sonuçlarını paylaşacağım. Testler, birkaç ay boyunca günde yaklaşık 8 ABD doları olan bir Facebook reklam kampanyasını tek tek yürütmeyi içeriyordu. Bir önceki makalede bunun nasıl ayarlanacağını tartıştım Facebook reklamcılığı Facebook Reklamcılığı Nasıl Çalışır & Nasıl Reklam VerilirFacebook'ta reklam yayınlamayı düşündüyseniz, ancak en büyük şirketler ve şirketler dışında tamamen karşılanamaz olduğunu düşündüyseniz, tekrar düşünmek isteyebilirsiniz. Google'da hiç reklam verdiyseniz, tıklama başına ödeme yöntemini kullanarak ... Daha fazla oku . Ardından, birkaç ay boyunca günde 8 ABD doları karşılığında bir Google Adwords kampanyası başlattım. Her bir reklam kampanyasını nasıl oluşturduğumu göstereceğim ve nihai sonuçları açıklayacağım - Facebook reklamlarını Google Adwords reklamlarıyla kafa kafaya karşılaştırmak. Küçük ölçekli bir blog yazarı için hangi yatırımın daha iyi olduğuna karar verebilirsiniz.

Facebook Reklamları vs. Google reklamları

Hiçbir şekilde bir reklam veya pazarlama uzmanı olmadığımı açıklamalıyım. Trafikte çizim alanındaki uzmanlığım SEO tekniklerine odaklanıyor ve çevrimiçi reklamcılık dünyası bu yılın Ocak ayına kadar nispeten yabancıydı.

Facebook Reklamcılığını Test Etme

Facebook Reklamlarına dalmak sadece başlangıçta sinir bozucuydu, çünkü Facebook ekibinin reklamlarımı onaylaması can sıkıcı uzun bir zaman aldı. İlginç bir reklamcılık seçeneğine rastlayana kadar sitem için statik bir reklam oluşturmaya başladım Facebook, Facebook'ta her yeni yayın güncellemesi yayınladığınızda dinamik olarak yeni bir reklam oluşturacakları teklifler sunar sayfa.

Bu, yalnızca göz alıcı bir reklam geliştirmek için zaman ayırma gereğini ortadan kaldırmaz. Ayrıca Facebook’un daha büyük bir nüfusu tarafından yapılan tıklamaları gerçekten teşvik ettiğini gördüm. kullanıcılar. Bir yayın konusu çok fazla insan çekmiyorsa, yalnızca bir sonraki sayfa yayınınıza kadar beklemeniz gerekir; bu reklam çok iyi bir kitleyi çekebilir. Post reklamları dinamik olarak yayınlama yeteneği, bence, Facebook reklamcılığının en büyük avantajlarından biridir. Son derece elverişlidir.

Ayrıca, Facebook'un güzel performans geri bildirim raporları var. Burada yüzlerce gösterim ve binlerce tıklama ile bazı büyük rakamlar gördüm, ancak bu sayıları doğrulamak gerçekten zor çünkü bu tıklamalar web sitenize değil, Facebook sayfanıza gider.

Facebook'ta doğrudan web sitenize giden reklamlar oluşturabilirsiniz, ancak yalnızca bir hafta içinde tıklama performansı, dinamik yayını kullanarak elde edebileceğiniz sayı türlerine yakın değildi etkileşim reklamları. Bu yüzden, ilk haftadan sonra, katılım sonrası görevine geçtim, günde 8 dolarlık bir limit belirledim ve sonuçların nasıl olduğunu görmek için bekledim.

Facebook sayfası “beğenileri” biriktikçe, Facebook reklamları Facebook'ta bir kitle oluşturmanın en etkili yoludur. Reklam kampanyasını başlattıktan sadece birkaç gün sonra, Facebook sayfasında hayranları ne kadar çabuk biriktirebildiğim dikkat çekicidir. İlk ayın sadece bir gününde 133 beğeni ve reklamdan önce günde sadece 2 veya 3 beğeni aldıktan sonra.

Bu reklamdan kaynaklanan Facebook sayfa trafiğinin site trafiğim üzerinde herhangi bir etkisi olup olmadığını kesinlikle merak ettim, çünkü bu gerçekten benim nihai hedefimdi. Fark ettiğim şey, çok ilgi çeken bir Facebook gönderisi olduğunda, Facebook yönlendirme trafiğinde kesinlikle güzel bir artış yaşadım. Benim durumumda, bu artış başak başına yüz ila iki yüz kişiydi, ancak aynı anda birkaç yüz okuyucu tarafından trafik seviyeleri oluşturmak için uğraşırken, bu artışlar muazzam bir şekilde yardımcı olur. Sitenize yeni insanlar getirir ve uzun vadede büyümenize katkıda bulunabilirler. Açıkçası, daha fazla trafik istiyorsanız, yatırımınızı orantılı olarak artırırsınız.

Uzun vadede, bir şeyler hayal etmediğimi görebiliyordum. Yaklaşık üç ay boyunca, Facebook reklam kampanyasına başlamadan önce site trafiğimin göreceli olarak sabit olduğunu görebiliyordunuz. Yavaş, istikrarlı bir büyüme oldu, ancak sık sık ilgi çekmedi. Ocak ayında Facebook reklam kampanyasına başladıktan sonra her şey değişti. Genel site trafiğimde Facebook'tan gelen yönlendirme artışlarına denk gelen sık sık artışlar görebiliyordum.

İlk aydan sonra Facebook reklamlarında satıldım ve bu güne kadar kullanmaya devam ediyorum. Reklamlarım hakkında gerçekten düşünmek zorunda olmadığımı seviyorum, sadece viral olabilecek ilginç yayınlar yapmaya çalışıyorum ve umut ediyorum reklamın çok fazla dikkat çektiğini ve tıklanmalarını sağladığını ve sonuç olarak ilk sayfamı ve sitemi keşfettiğini saati.

Google Adwords Reklamcılığı

Google Adwords tamamen farklı bir yaratıktı. İlk reklam kampanyamı başlatmaya teşvik etmek için Google'dan bir süredir 100 dolarlık kupon alıyordum. Tabii ki, AdWords'ü kullanmaya başladıktan sonra, bu kuponlardan birini bulamadım. Rakamlar.

Adwords ile Facebook'takinden biraz daha fazla bir öğrenme eğrisi var. Aslında, AdWords kampanyaları oluşturma ve yürütme konusunda uzmanlaşmış insanlar var, bu yüzden bu tam anlamıyla profesyonel bir test değil. Buradaki amaç, küçük bir bütçeyle çok basit bir 1 reklam kampanyası oluşturmak ve aynı bütçeyi kullanarak Facebook'a kıyasla nasıl performans gösterdiğini görmekti. Bir reklam oluşturmanın o kadar da zor olmadığı ortaya çıktı ve adımlar AdWords'te bulduğunuz sekmelerde belirtildi.

Bir Reklam Grubu oluşturmaya başlarsınız ve bunun için günlük bütçenizi ayarlar sekmesinde belirlersiniz. Ardından, Reklamlar sekmesine geçip en sevdiğiniz resim yazılımını kullanarak oluşturduğunuz reklamı yüklersiniz. Bu testte bazı ilginç metinler ve ilgi çekici bir harekete geçirici mesaj içeren temel bir resim reklam oluşturdum. İlk reklamımın yaklaşık bir hafta süren Facebook'ta onaylanmasının aksine, reklam yalnızca bir gün içinde onaylandı.

Ardından, AdWords'ün çalışmasını sağlayan şeyin (teklif vermek istediğiniz anahtar kelime öbekleri) kalbine dalmanız gerekir. Bunları akıllıca seçmelisiniz. Bunlar son derece popüler olan ancak aynı zamanda kendi site içeriğinizle çok alakalı olan ifadeler olmalıdır - bu şekilde insanlar bir web sitesinde bu anahtar kelimelere odaklanırsa, reklamınızı görürler ve reklamlarınız, reklamlarıyla ilgili daha fazla içerik sunduğundan, tıklama olasılıkları daha yüksek olur çıkarlar.

Anahtar kelime seçiminizin - ve reklamınızın kalitesinin - reklam performansınız üzerinde önemli bir etkisi olacağını hayal edebilirsiniz. Bu testte, Google'ın sitemde listelediklerine dayanarak sitemle alakalı olduğunu bildiğim anahtar kelimeleri seçtim Webmasterlar hesabı ve geçmişimin bazı arama motorlarında çok popüler olduğunu biliyordum Araştırma.

Facebook'ta olduğu gibi, neredeyse anında sonuçlar gördüm. Ayrıca Facebook'a benzer şekilde, iddia edilen gösterimler oldukça yüksekti, ancak Google Adwords için tıklama oranları o kadar etkileyici değildi. Facebook'un günde 40 ila 150 reklam tıklaması olmasına rağmen, Google reklamının ortalama 35 ila 50 arasında ortalama bir konuşması söz konusu değil.

Yine, bunlar aynı maliyetlerdir, ancak her bir reklam için tıklama oranlarında belirgin bir fark vardır. Bu muhtemelen Facebook reklamlarının yayınlara dayandığı ve standart, statik bir reklamdan daha sık tıklamak için daha cazip gelmesiyle açıklanabilir.

Bu iki reklam hizmetinin blogdaki trafiği nasıl etkilediğine ilişkin daha net bir resim elde etmek için Google'ın site trafiğini Facebook ile benzer bir etkiye sahip olup olmadığına daha yakından baktım. Yani, kontrol Google Analytics Google Analytics RehberinizZiyaretçilerinizin nereden geldiği, çoğunun hangi tarayıcıları kullandıkları, hangi arama motorlarını kullandıkları veya sayfalarınızdan hangisinin en popüler olduğu hakkında bir fikriniz var mı? Daha fazla oku ilk Google Reklam kampanyasını başlattığım süre zarfında, reklam kampanyası başladıktan hemen sonra sadece bir başlangıç ​​artışı gördüm ve ardından neredeyse hiçbir etkisi olmayacak şekilde azaldı.

Ara sıra Facebook yönlendirmelerinden geldiğini görebildiğim gelen trafik artışlarının aksine, Google Adwords kampanyasından site trafiği üzerinde neredeyse sıfır etki gördüm.

Bununla birlikte, Google Adwords günlük olarak güzel ve güvenilir bir tıklama oranı sunar. Bu, hedefinizin kullanıcıları tek bir satış sayfasına veya ziyaretçileri başarıyla alıcılara dönüştürebilecek başka bir sayfaya yönlendirir, Adwords harika olabilir kaynak. 8 $ karşılığında, bir sayfayı ziyaret etmek ve bir şey satın almak için günde yaklaşık 50 kişiye ulaşabilirim. Daha büyük bir yatırım için bu artabilir. Daha da iyi bir reklamla, bu fırlayabilir.

Ancak, trafiği artırmanın ve site okuyucusunu büyütmenin bir yolu olarak, Adwords'e yapılan düşük bir yatırımın, Facebook'a yapılan küçük bir yatırımla aynı etkisi yoktur. Daha da iyisi, sayfa beğenileri üzerindeki etkisi muazzam olmuştur. Facebook sayfasındaki 1000 beğeni çekmek yaklaşık iki yıl sürdü. Birkaç aylık Facebook reklamcılığından sonra, bu 11.000'den fazla hayrana fırladı - ve büyüme hiç yavaşlamıyor.

Bu büyüme, özellikle viral yayınlar yayınlandığında kesinlikle çok güzel trafik artışlarına dönüşecek olan Facebook'ta önemli bir kitle anlamına geliyor. Facebook reklamcılığının gerçek güzelliği budur - site trafiği üzerinde büyük, doğrudan bir etkisi olmayabilir, ancak hızla takip ederek Facebook'unuzu büyütür. Sadece web sitenizin büyümesi için çok güçlü bir temel sağlar.

Şimdiye kadar açıktır ki, Facebook reklamları ile Google Adwords arasındaki bir kazanan seçimim Facebook'tur. Ancak, bu trafik büyümesi içindir. Bu, çevrimiçi bir ürün satmak için bir kampanya olsaydı, bu tüm oyunu değiştirebilir ve kesinlikle gelecekteki bir denemeye değer.

Facebook Reklamları veya Google Adwords kullanıyor musunuz? Hizmetlerle ilgili deneyiminiz nedir? Biriyle ya da diğeriyle büyük bir başarı buldunuz mu? Deneyimlerinizi ve ipuçlarınızı aşağıdaki yorumlar bölümünde paylaşın!

İmaj Kredisi: Shutterstock Üzerinden Reklam Megafonu