Facebook'taki Verileriniz Seçimleri Kazanmak için Nasıl Toplanır ve Kullanılır

İlan

2014 yılında Aleksandr Kogan tarafından tasarlanan bir anket uygulaması 50 milyon Facebook profili hakkında veri topladı. 300.000'den azı bu koleksiyona rıza göstermişti.

2015 yılında bu verileri seçmen profili üreten bir şirket olan Cambridge Analytica'ya verdi. Bu profillerin 30 milyonunu seçmenlerin psikografik profillerini oluşturmak için kullandılar.

Trump kampanyası 2016'da Cambridge Analytica'yı kampanya üzerinde çalışması için işe aldı.

Ve şimdi, 2018'de herkes buna kızıyor. Çoğunlukla Cambridge Analytica'ya kızgınlar. “Verilerin yasa dışı toplanması” ve “kaba etik olmayan deney Facebook'un Büyüleyici (ve Rahatsız Edici) Gizli Deneylerinin TarihiFacebook muazzam bir güce sahiptir, ancak bu gücü her zaman iyilik için kullanmaz. Bu deneyler etiğin sınırlarını zorladı. Daha fazla oku ”Boldur. Ancak Kogan, Facebook ve Trump kampanyası da ateş alıyor.

Bu, veri gizliliği ve buna karşı tutumları değiştirme hakkında bir hikaye. Ama buradaki kötü adam kim? İnsanlar gerçekten neye kızıyorlar? Ne yapılabilir? Ve sonunda, yanlış şeye mi odaklanıyoruz? Öğrenmek için 2012'de tekrar başlamamız gerekiyor.

2012: Gizlilik Endişeleri mi? Büyük Fırsat Yok

2012'de büyük veri ve sosyal medya siyasi sahneye çıkmadı. Ancak konuşlandırıldıkları ölçek çığır açıyordu. Oynanan veriler - özellikle sosyal medyadan alınan veriler - büyük bir rol Barack Obama’nın yeniden seçim kampanyasında

Facebook yıllardır siyasi kampanyalar için araçlar sağladı. Ancak Obama kampanyası bunun ötesine geçti. Kanvaslar, organizatörler ve diğer Obama taraftarları “bilinçli veya başka türlü”, Herkese açık bilgileri Facebook profillerinden aktardı.

Bir kuruluşun insanların verilerini satın alabileceği diğer tüm yollarla birleştiğinde, kampanya seçmenlerin kapsamlı profillerini bir araya getirmeyi başardı. Bu profiller reklam hedeflemede kullanıldı.

İşte Obama’nın kampanya yöneticisi Jim Messina, seçimdeki büyük verilerin önemi hakkında konuşuyor (her gün 62.000 seçim simülasyonu yürütmekten bahsettiği kısmı kaçırmayın):

Bu tür hedeflemeyi çevrimiçi yapmak TV'den daha kolaydı, Ed Pilkington ve Amanda Michel'e göre:

“[H] e, [adreslenebilir reklamcılık] 'ın 2012'de kablo TV tüketicilerinin gizliliği ile ilgili endişeleri de dahil olmak üzere çok fazla engel olduğu için 2012'de büyük miktarda gerçekleşmesinin olası olmadığını söyledi.

Böyle bir engel bu yıl dijital patlamayı engelleyemeyecek. ”

2012'de gizlilikle ilgili endişeler, yalnızca TV'de reklam yayınlamanın önünde bir engel olarak görülüyordu.

Adil olmak gerekirse, bazı gizlilik uzmanları vatandaşları kampanya tarafından kullanılan merkezi veritabanları konusunda uyarmıştır. Ancak genel olarak, kampanyanın büyük miktarda Facebook verisi de dahil olmak üzere büyük verileri kullanma çabalarının basın kapsamı olumluydu. Bazıları vardı muhalif seslerancak bugünün Kardan Sonrası dünyasında beklediğiniz kadar değil.

2012 yılında sosyal verilerin siyasi kampanyalarda ne kadar değerli olduğunu gördük. Cambridge Analytica gibi birinin geleceğini bilmeliydik.

Facebook Veri Seçimlerini Nasıl Etkiler?

Facebook verileri ve seçimler arasındaki bağlantı sezgisel olarak net değil. Birisinin Frozen filmini politik bir kampanya için sevip sevmediğini bilmek ne işe yarar?

Kampanyaların aldığı en önemli bilgilerden biri de etkileyicilerin kimliğidir. Algoritmalar, hangi bireylerin sosyal grupları arasında etkili olduğunu görür ve bu insanlar reklam için hedeflenir. Etkileyen kişiyi sallayın, düşünce gider ve arkadaşlarını sallarlar.

Toplanan verilerin çoğu ayrıca siyasi reklamları hedeflemeye yarar. Facebook verileri coğrafi bölge, yaş, cinsiyet, ilgi alanları, belirli bir aday için oy kullanma olasılığı ve daha fazlası ile dilimlenebilir. Kampanyalar, reklamlarını daha iyi hedeflemek için belirli demografilerde toplanan bilgileri kullanabilir.

Mikro hedeflemenin politik reklamcılıkta nasıl çalıştığı aşağıda açıklanmıştır:

Yüksek oranda hedeflenmiş reklamlar, İnternet'teki kullanıcıları tek tek izleyebilir ve kampanyaların kendilerini kendi taraflarına taşıyabileceklerine inandıkları belirli iletileri iletebilir. Kampanyalar, Facebook ve üçüncü taraflardan toplanan bilgileri kullanarak, kullanıcıları endişe verici şekilde özel mesajlarla hedefleyebilir.

Ve bu tür kampanyalar çok başarılı oldu. (Maliyetsiz olmasa da. Chuck Todd, büyük veri Amerikan siyasetini bozdu.) Siyasi endüstride el değiştiren para miktarıyla, bu tür bir analizin çok fazla aranacağı sorusu yoktur.

2018: Facebook Veri Toplama Üzerindeki Salgın

2018'in başında, Cambridge Analytica haberi büyük bir şekilde vurdu. 2016 seçimlerinde Trump kampanyası tarafından işe alınan seçmen profili üreten bir şirket.

Uzun bir hikaye kısaca anlatmak için Cambridge Analytica, Facebook verilerini toplama veya analize rıza göstermeyen milyonlarca kullanıcıya kullandı:

Not: İlginçtir, önce Guardian şüpheli veri toplama iddialarını gün ışığına çıkardı 2015 yılında.

Cambridge Analytica Kimdir?

Cambridge Analytica, “davranış değişikliği programlarını 60'ın üzerinde ülke”(Benimkini vurgulayın). Ayrıca dünyanın dört bir yanındaki seçimleri etkilediği için övünüyorlar.

“Bilgi ortamı, devlet ve devlet dışı aktörlerin yeni modern savaş alanı haline geldi sofistike propaganda ve dezenformasyon uygulamak, ”diye konuşuyor SCL’nin savunma için hizmet listesini endüstrisi.

Bu, bilgi savaşı taktiklerine batmış bir organizasyondur. Müşterileri arasında dünyadaki hükümetler ve hatta NATO var. (Adil olmak gerekirse, projelerinin tümü uğursuz değil; gençlerin katılımı, telefon şebekesi uygulanabilirliği ve gıda güvenliği üzerinde de çalıştılar.)

Cambridge Analytica’nın ana şirketi, veri ve mesajlaşma yoluyla devasa insan yığınlarının zihinlerini etkilemek için güçlü adımlar atmak için var. Bu Cambridge olmasa da, her iki grupta da zihniyetin var olduğuna şüphe yok.

Bu, bu Kanal 4 sokmasında paylaştıkları oldukça rahatsız edici fikirlerden bazılarını açıklıyor (Ukraynalı kızları Sri Lankalı politikacıları baştan çıkarmak için kullanma dahil):

Kogan, Cambridge ve Veri Toplama

Hem Cambridge hem de Facebook birçok iddiada bulundu. Cambridge, yasa dışı bir şekilde veri topladıklarını (veya almadığını) biliyordu, Cambridge'de veri bulunmadığını söyledi Facebook'tan (sonra yaptıkları söylendi), Facebook ihlalin kapsamını küçümsedi (o zaman yapmadı)… devam etmek çok şey ile.

Buradaki hikaye, Cambridge Analytica'nın 50 milyon profilden bilgi toplayan Aleksandr Kogan tarafından elde edilen verileri kullandığıdır.

Dr.Kogan, bu bilgileri bir kişilik testi uygulaması ve Facebook’un veri toplama kurallarında bir boşluktan aldı. Bununla birlikte, Kogan'ın muhtemelen herhangi bir kuralı ihlal etmediğini belirtmek önemlidir. Facebook, Kogan'ın uygulamanın akademik amaçlarla olduğunu ve verilerin Cambridge Analytica'ya satılmasının politikanın ihlali olduğunu söyledi.

Kogan, uygulama başlangıçta akademik amaçlarla iken, daha sonra uygulamanın şart ve koşullarını değiştirdiğini söyleyerek yanıt verdi. Facebook, bunu yaparken şirketi doğrudan bilgilendirmesi gerektiğini söylüyor.

Bu büyük, kafa karıştırıcı bir karmaşa.

Kimler Burada Arıza?

Bu durumda parmakları işaret etmek kolaydır. Kogan, sahip olmaması gereken verileri sattı. Cambridge Analytica, sahip olmamaları gereken verileri satın aldı. Facebook bu tür şeyleri izlemeliydi. Trump kampanyası, gölgeli uygulamaların geçmişi olan bir şirketle sözleşme imzaladı. Ve evet, bu insanların hepsi hatalı. Fakat bir parti bu suçlamalardan yok mu?

Şuna bak.

Sosyal medyada ürettiğimiz veriler son derece değerli kaynak Facebook Verilerinizden Para Kazandırıyor, Neden Yapmamalısınız?Şirketler, sağladığınız verilerden faydalanabildiği için çevrimiçi olarak çok sayıda ücretsiz hizmet vardır. Facebook gibi şirketler verilerinizi üçüncü taraflara satar (veya satın alır), Google gibi şirketler ise verilerinizi ... Daha fazla oku . Milyarlarca dolar değerinde. Petrol veya altın gibi, insanlar onu elde etmek için aşırı uçlara gidecek. Onu alıp satacaklar. Çal. Belki de onun üzerine savaşa bile gidebiliriz.

Ancak petrol veya altının aksine, bu özel kaynak üzerinde kontrolümüz var.

Kararsızlığımız bu tartışmanın temel nedenidir. Bu hakikatle yüzleşmek istemiyoruz, ama bunu düşünmek zorundayız.

Evet, Cambridge Analytica yasadışı yollarla elde edilen Facebook verilerini kullandı. Ama dürüst olalım: Muhtemelen zorunda değillerdi. İnsanlar her gün Facebook hesaplarına izin veriyor. Obama kampanyasına Facebook verilerine 2012 yılında “bilinçli veya başka türlü” erişme izni verenleri hatırlıyor musunuz? Bu değişmedi.

Çevrimiçi testler, Facebook uygulamaları, Beğen düğmeleriyle web takibi Facebook Sizi Takip Ediyor! İşte Nasıl DurdurulurFacebook gibi sosyal medya siteleri de dahil olmak üzere birçok kuruluş internet etkinliğinizi izliyor. İşte bilmeniz gerekenler. Daha fazla oku veya bir web sitesinde oturum açmak için yalnızca Facebook'u kullanarak verilerimizi her zaman veriyoruz. Cambridge Analytica, bunu aksi takdirde yaptıklarından biraz daha hızlı yaptı.

Facebook'un güçlü bir güç olabileceği iyi kurulmuş, iyi ya da kötü için, küresel siyasette. Cambridge Analytica'nın 50 milyon hesabı vardı, ancak bu, Facebook'un da dahil olduğu bazı grupların erişebildiği verilerle karşılaştırıldığında hiçbir şey değil. SCL, böyle hizmetler sunan tek grup değil. Bilgilerimiz sadece değerli değil aynı zamanda güçlü ve yanlış ellerde tehlikelidir.

Facebook, seçimlerde gücünü ilan etti. 2 milyardan fazla kullanıcısıyla Cambridge Analytica veya SCL'nin sahip olacağından daha fazla güce sahiptir. Ama bunun temsil ettiği problemi kasten bilmiyorduk.

Muhtemelen verilerinizden politikadan daha fazla yararlanabilecek başka bir endüstri yoktur. Facebook verilerimiz değerli olduğu ve SCL ve Cambridge Analytica gibi şirketler bunu elde etmek için ellerinden geleni yapacaklardır.

Onlar için kolaylaştırmaya devam edecek miyiz? Ve onunla ne istediklerini yapmalarına izin verecek miyiz?

Bu durumda suç atamak kolay değildir. Tüm sistem böyle bir olaya yöneldi. Bu sadece bir zaman meselesiydi.

Veri ve Seçimlerin Geleceği

2012 ve 2016 yıllarındaki tepkiler arasındaki fark düşünmeye değer. Bize veri toplama konusunda dikkatli olmayı öğreten Snowden’in vahiyleri miydi? Son birkaç yıldır gördüğümüz büyük veri ihlalleri? Yoksa bu veri toplama Demokratlar yerine Cumhuriyetçiler adına mı yapıldı?

Ancak verilerimiz siyasi kampanyaların eline geçmeye başladığında ve ulusal (hatta uluslararası) politikaların seyrini etkilemek, birçok insanın Önemli olmak.

Neden şimdi konuştuğumuzdan bağımsız olarak, konuşmaya devam etmemiz gereken bir şey. Biz biliyoruz ki Facebook verilerimizi satıyor Verilerinizi Satan Facebook Gizlilik İçin Ne Anlama Geliyor? Daha fazla oku . Ve reklamverenlere satış yaparken genellikle sessiz kalırız.