İlan

Bu yıl Temmuz ayında Winston Crawford Apple'dan ayrıldı. Önceki dört buçuk yıl boyunca Apple’ın iOS reklamcılık platformu iAd'ın lider yöneticisi oldu. Reklamın başlangıcında Drawbridge, Crawford'un baş işletme görevlisi olarak görev yapmak üzere görevinden ayrıldıktan sonra Crawford verdi Wall Street Journal ile ilginç bir röportaj.

Crawford, Apple’ın iAd platformunun Apple’ın gizlilik politikaları tarafından geri alındığını iddia etti; pazarlamacılar kullanıcıları yaş, konum, cinsiyet veya önceki satın alma işlemlerine göre hedefleyebilse de, Apple daha derin müşteri ayrıntılarını pazarlamacılarla paylaşmayı reddediyor.

“Bu yetenekle ilgilendiklerine inanmıyorum çünkü kullanıcı ile yaptıklarıyla ilgili katı bir politikaları var veriler… iAd'ın harika öğeleri ve mükemmel özellikleri var, ancak Apple’ın politikasını, yasa."

Ücretsiz Maliyet

Özgürlük ücretsiz değildir ve “ücretsiz” uygulamalar ve hizmetler de değildir. Büyük miktarda dijital ürünler, verilerinin, reklamverenler tarafından hedefli reklamlar yayınlamak için kullanılacaktır - bu reklamverenlerin insanlara sahip olmak için ödeyeceği reklamlar görmek.

Bunlar, Buzzfeed'i (En azından şimdilik Neden Buzzfeed'in İş Modeli Başarısız Olmaya Mahkumdur?BuzzFeed şu anda gerçekten popüler, ancak iş modelleri uzun vadede kimsenin onlara güvenmemesini veya beğenmemesini sağlıyor. Daha fazla oku ), Facebook Facebook Açık Web'i Nasıl ÖldürüyorGoogle, çoğunlukla, diğer sitelerde neler olduğunu bulmanıza yardımcı olur. Facebook bunu yapmaktan memnun değil. Daha fazla oku ve hatta MakeUseOf. olmasına rağmen reklam engelleyiciler giderek yaygınlaşıyor Oyun Gazeteciliği Çalmada Etik Hakkında: AdBlock'un Neden Ölmesi Gerekiyor?Basit, ücretsiz bir tarayıcı eklentisi Joystiq'i öldürdü - ve interneti mahvediyor. Daha fazla oku ve yayıncıların onlarla başa çıkmak için yenilik yapmaları gerekecek Yayıncıların Adblock Hakkında Sızdırmayı Durdurması GerekiyorReklam engelleme, basit bir nedenden ötürü herhangi bir tüketici için doğal bir seçenek gibi görünüyor: bir sıkıntıdan kurtulmanın kolay bir yolu. Daha fazla oku , reklamlar bir süre daha yayınlanacak.

Reklamverenler söz konusu olduğunda, iPhone'lar ve diğer akıllı telefonlar, banner reklamlarını yapıştırabilecekleri başka bir yerdir. Bunlar, uygulama geliştiricilerinin uygulamaları ücretsiz olsa bile para kazanmalarını sağlar. Flappy Bird'ün geliştiricisi Dong Nguyen, bildirildiğine göre günde 50.000 $ açıklanamayan popüler uygulama başbakan olduğu zaman.

Bu reklamların para kazanması için kullanıcıları doğru bir şekilde hedeflemeleri gerekir. 25 yaşında (bekar) bir adamım, bebek ürünleri reklamını tıklamanın hiçbir yolu yok. Bunun yerine, reklamverenlerin bana ucuz uçuşlar, güzel içki ve havalı kıyafetler için reklamlarla vurması gerekiyor. Ancak, sadece yaşım ve cinsiyetime göre hedeflemek yeterli değil; Komik bebek tişörtleri için reklamları kesinlikle tıklayan ve ülkeyi terk etmeyi, bir şeyler içmeyi veya 5 dolardan fazla bir tişört satın almayı hayal etmeyen çocuklarla arkadaşım var.

Reklamverenlerin insanlar hakkında ne kadar fazla bilgiye sahip olması onları daha iyi hedefleyebilir. Bu bilgilerin sağlanması, reklam platformlarının para kazanmasının ana yollarından biridir; daha iyi hedefleme sunabilirlerse, reklamlar için daha fazla ücret alabilir ve hizmetlerini kullanarak daha fazla pazarlamacı alabilirler.

Kızıl Köşede…

Reklamcılıkla pek ilgisi olmayan sayısız ürün sunmasına rağmen - Gmail, Android, Google Drive, Otomatik Sürüş Otomobilleri - Google bir reklamcılık şirketidir. 2014 yılında, Investopedia raporları "Google, [66 milyar dolarlık] gelirinin yaklaşık yüzde 90'ını reklamdan elde ediyor." Tek reklam ağı olmayabilirler, ancak en büyük reklam ağıdırlar.

Gmail’i kullanan, Android telefona sahip olan veya Google’ın reklamcılık platformlarını kullananlara kıyasla Google’ın diğer hizmetlerinden herhangi birini kullanan kişi sayısı göz önüne alındığında, bu çılgın bir rakamdır. Sayısı arasında büyük bir boşluk var kullanıcılar Google'ın ve sayısı müşteriler.

Öte yandan Apple, iAd platformundan gelirinin küçük bir kısmını kazanıyor. Business Insider, Apple’ın 2014 yılında 183 milyar dolarlık gelirinin% 0,3’ünü 487 milyon dolar olarak açıkladı. Bunun yerine, gelirlerinin büyük çoğunluğu donanım satışlarından, özellikle de sonsuza kadar popüler iPhone iPhone 6s İnceleme ve HediyeSpoiler uyarısı: iPhone'lardan hoşlanıyorsanız, muhtemelen iPhone 6'ları seveceksiniz. Ama gerçekten şaşırdın mı? Daha fazla oku .

Bu, mobil reklamcılık konusunda Google ve Apple'ı çok farklı konumlara yerleştirir.

Apple Top Oynamaz

Google, reklamverenlere kullanıcıları hedeflemek için inanılmaz derecede güçlü araçlar sağlamaktan memnun olsa da, bazı bilgilerle birlikte diğer hizmetlerini nasıl kullandığınızdan potansiyel olarak arınmış - Apple nispeten sınırlı hedefleme sunuyor. Apple, iOS'ta daha iyi bir yerel reklamcılık deneyimi sunmasına ve reklamları SDK'daki geliştiricilere yerleştirmek için araçlar sağlamasına rağmen, mobil reklamcılık pazarının yalnızca bir kısmını kontrol ediyorlar.

Geçen yılın sonlarından bir makalede, Forbes, Apple’ın payını belirledi mobil pazarlama alanının sadece% 2.5'i. Bu, 2010 yılında hizmeti başlattıklarında% 50'den düştü.

Bunun neden olabileceği konusunda çok sayıda katkıda bulunan faktör olduğu açık olsa da - iOS uygulamalarının ön şarj olma yerine önemli ölçüde şarj olma olasılığı daha yüksek Android uygulamalarına kıyasla reklamlar sunmak - Crawford'un kanıtladığı gibi, katkıda bulunması gereken bir şey, Apple'ın reklamı iyileştirmek için kullanıcı verilerini bırakmak istememesi. hedeflemesi.

Business Insider makalesi I daha önce referans verildi Apple CEO'su Tim Cook şöyle diyor:

“Apple'ın çok basit bir iş modeli var. Bunlardan birini [iPhone'a işaret ederek] satın alırsanız para kazanırız. Bu bizim ürünümüz. Siz [tüketici] bizim ürünümüz değilsiniz. Ürünlerimizi müşterilerimiz hakkında çok az bilgi tutacak şekilde tasarlıyoruz. ”

Bu, Apple ve Google’ın iş modelleri arasındaki farkı mükemmel bir şekilde özetler. Apple için bir müşteri, cihazlarından birini satın alan kişidir; Google'a ise müşteri, onlara ödeme yapan bir reklamverendir; kullanıcı sadece bir veri noktasıdır.

Paketleme

Apple'ın kullanıcılara sunmadan kendi reklam platformunu nasıl patlattığını görmek büyüleyici olsa da talihsiz sonuç, bunu yaparak reklamverenleri başkalarına platformlar. Bazı uygulamalar şüphesiz iAds kullanıyor olsa da, büyük çoğunluğu kullanmaz. Bir iOS uygulamasında bir reklam görürseniz, muhtemelen bir iAd değildir.

Bir şekilde iAds kullanarak para kazandıran bir uygulama kullanıyorsanız, gizliliğiniz kesinlikle daha iyi korunur. Bununla birlikte, reklamverenlere düzenleme tarafından kötü bir şekilde hizmet edilmektedir.

Apple’ın katı gizlilik yönergeleri hakkında ne düşünüyorsunuz? Uygulama geliştiricilerin bunun yerine daha müdahaleci bir rakip kullanmaları gerçekten önemli mi?