Çevrimdışıyken Pazarlamacılar Davranışlarınızı Nasıl İzler?

İlan

Pazarlamacıların ve perakendecilerin sizi çevrimiçi takip ettiğini biliyorsunuz; çerezler, sosyal girişler, tuval parmak izi Tuval Parmak İzi Gittiğiniz Her Yerde Sizi İzleyecektir. İşte Neden Endişelenmelisiniz Daha fazla oku ve diğer her türlü teknoloji, şirketlerin yalnızca sitelerinde değil, tüm İnternet'te yaptıklarınızı takip etmelerini kolaylaştırır.

Ancak aynı şirketlerin çevrimdışı yaptığınız işi de izlediğini biliyor muydunuz? İşte çevrimiçi ve çevrimdışı yaşamlarınızı birleştirmek için kullandıkları bazı ilginç stratejiler.

Çevrimdışı Kampanyaları Çevrimiçi İzleme

Pazarlama büyük ölçüde dijitalleşmesine rağmen, çevrimdışı reklam dünyası hala önemli bir dünyadır, bu da reklam panolarından dergi reklamlarına kadar görüntülü reklamlara çok fazla para harcandığı anlamına gelir. Ancak, çok fazla alışveriş çevrimiçi yapıldığı için, pazarlamacıların bu reklamların çevrimiçi mağazalarında dönüşüm sağlayıp sağlamadığını bilmeleri gerekir. İkisini nasıl bağlayabilirler?

Yöntemler aslında şaşırtıcı derecede basittir. Örneğin, görüntülü reklamlar sizi bir aramadan erişilemeyen belirli bir URL'ye yönlendirebilir motor - şimdi, şirket o sayfaya giden herkesin bağlantıyı gördüğü reklamı gördüğünü biliyor paylaştı. Aynı şey ile yapılabilir

İndirim Kodları Tasarruf Sağlayan En İyi 3 Online Kupon SitesiKupon siteleri, çevrimiçi alışveriş yaparken tasarruf etmenin en iyi ve en kolay yollarından biridir. Hızlı fırsatlardan bütçenizi nasıl kontrol edeceğinize dair kılavuzlara kadar, Web'deki en iyi kupon kaynakları. Daha fazla oku ; örneğin, bir ürün satın alırken “washingtonave10” yazarsanız, pazarlamacılar reklamı Washington Avenue'da gördüğünüzü bilebilir.

Eğer hiç bir QR kodu tarandı QR kodları sadece bir soluk mu? [Görüş]QR koduyla ilk karşılaştığımda hatırlıyorum. Henüz akıllı telefonum yoktu, bu yüzden tepkim "Hey, bu garip piksel bloğu nedir?" Sadece ilk satın aldığımda oldu ... Daha fazla oku bir reklamda ve bir reklamverenin web sitesine getirildiklerinde, onlara siteleri hakkında nasıl öğrendiğiniz hakkında da bilgi verdiniz. Kupon kodu veya bir hizmet hakkında daha fazla bilgi almak için bir numara yazıyorsanız da aynı şey geçerlidir. Belirli telefon numaraları da farklı reklam kampanyalarına karşılık gelecek şekilde ayarlanabilir.

Tüm bu stratejiler nispeten basittir ve pazarlamacılar bunları yıllardır kullanmaktadır. Ancak geldikleri yeni taktikler bazı gizlilik savunucularını endişelendiriyor.

Çevrimiçi ve Çevrimdışı Davranışı Bağlama

Elbette, çevrimiçi ve çevrimdışı tüketici davranışı arasında bir bağlantı bulmak kolay değildir - birisi gelirse mağazanıza girip nakit olarak bir ürün satın alır, web sitenizde olup olmadıklarını veya sizin Facebook'taki reklamlar Facebook ve Google'da Gördüğünüz Reklamları Kontrol EtmeReklamlar İnternet için ödeme yapar. Bir alternatif bulunmadıkça, onları kabul etmeliyiz. Ancak onlarla yaşarken, bu çevrimiçi davranışsal reklamları bizim ve ilgi alanlarımızla daha alakalı hale getirebiliriz. Daha fazla oku ? Pazarlamacılar bu soruna oldukça ilginç çözümler buldular.

En yaygın olanlarından biri, sadakat kartları Kişisel Bilgilerimi Satmak İçin Yıllık 2000 Dolar Yapıyorum.Bilgilerini boşuna satan o emicilerden biri olmayın! Daha fazla oku REI, Starbucks, Tesco, Safeway, Eddie Bauer ve diğer binlerce perakendecide aldığınız gibi. Bugün alışveriş yaptığınız hemen her yerde bir sadakat kartı alabileceğiniz anlaşılıyor. Ve bu sadakat kartına kaydolmak için ne kullanıyorsun? Çevrimiçi alışveriş yaparken kullanacağınız e-posta adresiniz. Ve bilgisayarınıza bağlı ve tüm web üzerinden izlenir.

Bazen perakendeciler e-posta adresinizi sadece check-out sırasında isteyerek alırlar - genellikle adresinizi vermenizi sağlamak için kuponlarla veya özel fırsatlarla dolu bir bülten sunarlar.

Bu bilgilerle pazarlamacılar, bir mağazadan ne zaman alışveriş yaptığınızı ve ne satın aldığınızı bilir ve çevrimiçi davranışınıza bağlayabilir. Bir mağazada kullanmak için yazdırılabilir bir kupon indirdiyseniz, e-posta adresinizi girmeniz istenmiş olabilir. kuponun muhtemelen benzersiz bir kodu vardı, bu yüzden e-posta adresinizi mağazada paylaştığınızı düşünmeseniz bile, çok iyi olabilir.

Sizinle ilgili olabildiğince çok çevrimiçi ve çevrimdışı veri bağlamak için ellerinden gelenin en iyisini yapan çok büyük şirketler var. DataLogix'i duymuş olabilirsiniz, ancak orada Acxiom, Intelius ve Epsilon da dahil olmak üzere birçok başka veri brokeri var. Bu şirketler çevrimiçi ve çevrimdışı veri noktalarını birleştirme işinde ve bu konuda gerçekten çok başarılılar.

Sadakat programlarından, çevrimiçi izleme hizmetlerinden ve diğer ticari yollardan bilgi toplamanın yanı sıra, ayrıca kamu veritabanlarında medeni durumunuz, yaşadığınız yer gibi şeyleri içerebilecek bilgileri de derler sen ipotek almak Yeni Bir Araba veya Ev Ödeyebileceğinize Karar Vermek İçin 5 Hesap MakinesiBir kredi almak karmaşık bir prosedür olabilir, ancak ilk etapta iyi bir fikir olup olmadığını anlamak daha da zor olabilir. Daha fazla oku , oy vermek için kayıtlı olup olmadığınızı ve diğer herkese açık kayıtlar.

Bunu çevrimiçi faktörlerle birleştirmek, bu şirketlerin ekonomik durumunuz hakkında oldukça iyi bir fikre sahip oldukları, siyasi eğilimler, dini görüşler ve kamuoyuna açtığınızı düşünemeyeceğiniz diğer bilgi türleri internet üzerinden.

Yine, tüm bunlar bir süredir devam ediyor ve şirketlerin bu bilgilere sahip olması şaşırtıcı olmayabilir. Tüketiciler veri toplama konusunda şikayet Amerikalılar Neden Gizlilikten Vazgeçti?Pennsylvania Üniversitesi Annenberg İletişim Okulu'nun yakın zamanda yaptığı bir araştırma, Amerikalıların veri bırakmaya istifa etti. Bu neden ve sadece Amerikalılardan daha fazlasını mı etkiliyor? Daha fazla oku ancak, şirketleri çevrimdışı veri toplamak için zarfı daha fazla zorlamaya teşvik etti.

Bilgisayarınızdan Uzak Veri Toplama

Dikkat ediyor musun Android uygulamalarınızın istediği izinler Android Uygulaması İzinleri Nasıl Çalışır ve Neden Bakım YapmalısınızAndroid, uygulamaları yüklerken ihtiyaç duydukları izinleri bildirmeye zorlar. Uygulamaları yüklerken izinlere dikkat ederek gizliliğinizi, güvenliğinizi ve cep telefonu faturanızı koruyabilirsiniz - birçok kullanıcı ... Daha fazla oku ? Konum Servislerinin açık olup olmadığını biliyor musunuz? Değilse, akıllı telefonunuz konum verilerini reklamverenlere geri bildiriyor olabilir. Birkaç yıl önce Google, Android telefonunuzdaki GPS aracılığıyla hareketlerinizi izleyecek bir sistemi test etti, böylece ne zaman olacağını bilsin mağazalara gittiniz - reklamın ne kadar etkili olduğunu görmek için ziyaret ettiğiniz mağazaları size gösterilen mobil reklamlarla bağlardı oldu.

Google'ın şu anda bunu yaptığına dair hiçbir belirti olmasa da, bilgisayardan uzaktayken nereye gittiğinizi kesinlikle takip eden birkaç şirket var. Apple’ın iBeacon sistemi Raspberry Pi ile DIY iBeacon oluşturunBir metropol merkezinden geçen belirli bir kullanıcıyı hedefleyen reklamlar, distopik geleceklerdir. Ama bu hiç de distopik bir gelecek değil: teknoloji zaten burada. Daha fazla oku Örneğin, bir satıcıya (çevrimdışı) tarama alışkanlıklarınız hakkında bir fikir vermek için mağazaya gittiğiniz yeri kaydedebilir. Google, Daelibs ve HP benzer teknolojileri piyasaya sürdü.

Bazı alışveriş merkezleri, alışveriş yapanların cep telefonlarından gelen sinyalleri izleyen, alışveriş merkezi aracılığıyla izleyen ve veri toplayan sistemler kurmuştur. Çoğu sistem bu bilgilerin “anonim” olduğunu ve belirli bir kullanıcıya bağlı olmadığını vurgulasa da, bu iddianın doğruluğu şüphelidir. Bu tür izleme sistemlerinin belirli telefonlara bağlı çevrimiçi verilerle birleştirildiğini öne süren herhangi bir hikayeyle karşılaşmadım, ancak bu sadece zaman meselesi gibi görünüyor.

Telefonunuzda GPS'i kapatmış ve alışveriş merkezlerinde alışveriş yapmasanız bile, pazarlamacılar sizi izlemenin bir yolunu bulacaktır. ClearChannel Communications tarafından yakın zamanda geliştirilen bir teknoloji, mobil kullanıcıları ABD'nin en büyük şehirlerinden bazıları da dahil olmak üzere 35 ABD pazarında bulunan panolarında kurulumlar ülke.

Bu teknoloji, diğer izleme sistemleriyle birleştirilirse, ClearChannel'in, billboard reklamlarının tüketicileri belirli mağazalara çekmedeki etkinliğini belirlemesine izin verebilir. Jason King'e göre, kim CSO Online ile konuştuClearChannel, reklam panolarını geçen kişilerin yaşını veya cinsiyetini belirleyemez - sadece cep telefonu servis sağlayıcıları tarafından verilen bilgilere sahiptir.

Bununla birlikte King, CSO Online'a “Verileri Clear Channel'a vermeden önce, veri sağlayıcılarının tüketicilerini futbol anneleri veya NBA gibi anonim gruplara ayırdığını söyledi. hayranlar ve reklamverenler bu toplu anonim tüketici gruplarını hedeflemek istiyor. ” Bu, cep telefonu sağlayıcılarının elinde, daha doğrusu gizlilik ihlallerinin korkunç kaydı.

Tüm bu bilgiler, ClearChannel'e bir mektup yazan Minnesota ABD Senatörü Al Franken de dahil olmak üzere gizlilik savunucularına sahiptir. Çünkü bu hassas bir konudur ve bu gelişmeler beraberinde milyarlarca dolarlık reklam geliri potansiyeli getirmektedir; bu nedenle, gelişmelerinin kapalı kapılar ardında devam etmesi muhtemeldir.

Devre Dışı Bırakma

Kolay olmasa da, birçok farklı veri brokerının programından çıkabilirsiniz. Bunun gerçekten etkili olup olmayacağına inanmanız, muhtemelen bu şirketlerin ne kadar güvenilir olduğunu düşündüğünüze bağlıdır, ancak devre dışı bırakmak kesinlikle zarar veremez.

Sosyal ağlarınızda ve cep telefonunuzda veri toplamayı zaten devre dışı bıraktıktan sonra, kapsam dışında kalmayı seçmenin en iyi yolu, StopDataMining.me üzerindeki liste ve çeşitli aracılar için devre dışı bırakma bağlantılarını kullanın. Yalnızca ilk beş veya on kişiden çıksanız bile, satılan hakkınızdaki veri miktarında oldukça büyük bir fark olması gerekir.

Tabii ki, diğer şirketlerin de aynı şeyi yapması ve aynı şeyi yapmaya başlaması muhtemeldir, ancak bir yerden başlamanız gerekir.

Kaybolan Bir Ayrım

Giderek, “çevrimiçi” ve “çevrimdışı” arasındaki ayrım yanlış bir hale gelmektedir. Sürekli bağlanan akıllı telefonlar, nerede olduğumuzu takip et Bir Android Telefonu GPS Takip Cihazı Olarak KullanmaGPS izleyiciye mi ihtiyacınız var? Android telefonunuzu kullanın! Kendinizi geçici bir GPS takip cihazına dönüştürmek için: Daha fazla oku ve çeşitli konumlarda check-in yaptığımız için bizi ödüllendiren uygulamaların çoğalmasıyla, aslında çok nadiren İnternet bağlantısı kesiliyor.

Bunun genel olarak toplum için iyi olup olmadığı hakkında ne istediğinizi söyleyin, ancak sizden aldıkları bilgileri ödeyen pazarlamacılar için harika. Mahremiyet fikri de bu kaybolan ayrım karşısında ve tamamen tahmin edemeyeceğimiz yollarla değişiyor. Pazarlamacılar karşısında herhangi bir gizlilik benzeşimini korumak zorlaşıyor gibi görünüyor, İster çevrimiçi, ister çevrimdışı olun ve bu tür verilerin nasıl bağlanabileceği artıyor her gün.

Ne düşünüyorsun? Pazarlamacıların çevrimiçi ve çevrimdışı davranışlarınızı birbirine bağlaması konusunda endişeli misiniz? Bu izleme programlarından çıktınız mı? Sizce bu şirketler gelecekte nasıl veri toplayacak? Ve tüketiciler için buna değer mi? Aşağıdaki yorumlarda düşüncelerinizi paylaşın!

Resim kredileri: Flickr aracılığıyla Michael Sauers, Federal Ticaret Komisyonu, Mikey aracılığıyla Flickr.