Amazon Prime Day: Neden Yıllık Oluyor ve Ne Öğrendik?

İlan

15^inci Temmuz: Amazon'a geldim. Hemen kendi görkemiyle dolu bir görüntü barajıyla saldırıya uğradım: Amazon Başbakan Günü, çevrimiçi mağazanın 20 yıllık geçmişini kutlamanın zamanı geldi.

16^inci Temmuz: barış yeniden sağlandı. Amazon bizi normal bir ana sayfa ile karşılıyor. Ancak bu Prime esintili çılgınlık düzenli bir olay olarak onaylandı. Tüm yaygaraya değer mi?

Mantık nedir? Aslında kimler yararlanır? Amazon ve tüketici için kazan-kazan mı?

Ana Fikir

Yılın en işlek çevrimiçi alışveriş günü olan Black Friday'den daha fazla fırsat sunan Prime Day, Amazon'un sırtında bir pat vererek, yüceltilmiş bir flaş satışından başka bir şey değil gibi görünüyor.

Ama bundan daha fazlası.

Ayrıca, daha ileri bir şey olduğu iddiasından daha büyük Başbakanlara teşvik Amazon Prime Paranıza Değer Mi? Karar Vermenize Yardımcı Oluyoruz!Amazon Prime çok önemli. Ama bunun için ödediğiniz paraya değer mi? Sorularınıza ve endişelerinize cevap veriyoruz. Daha fazla oku , olanlar TV akışında hızlandırılmış yayın ve teklifler almak için yılda 99 $ / 79 £ harcayın

. Alaycı, tanıtım makinesinden yeni çıkan en son guff olarak adlandırılacaktır. En iyi ihtimalle buna hoşgörü derlerdi. En kötüsü, içi boş bir nakit kapmak; Aşk Gününü ortaya çıkaran pazarlama ilkesi Simpsonlar.

Yaz düşünülür Amazon için "kesinti süresi". Ortaya çıkan büyük bir olay yok; insanlar tatillerde harcamak için para biriktiriyor, böylece önemsiz şeyler satın almıyorlar; ve satışlar yılın en düşük seviyesinde. Satışlar geçen yılın Kara Cuma gününe kadar yakın değil. Amazon rekor kırdı ve saniyede 64 ürün sattı.

Şimdi büyük bir etkinlik için ideal zaman: tanıtım yapmak, insanları güneşten uzak tutmak ve bilgisayar ekranlarının önünde bir şey. Tıpkı Kara Cuma gibi, küçük bir zaman diliminde belirli sayıda indirimli fiyatla satışa sunuldu. Genellikle, Amerikan, İngiltere, Hindistan veya Avustralya sitesini kullanmanıza bağlı olarak farklı fırsatlar sunulur.

Ürünler ve Fiyatlar

Yutturmaca göz önüne alındığında, her şeyde büyük tasarruflar olacağını, üçüncü taraf hisse senetlerini ve kendi kendine yayınlanmış kitapları düşündüğünüz için affedilirsiniz. Doğal olarak, durum böyle değildi.

Bunun yerine, Büyük İsim öğeleri, niş eksantriklikleri ve ara sıra elektroniklerin bir karışımıydı.

Soluk olarak görülebilirler, ancak yine de popüler kalırlar: bu tür franchise öğeleri dahil Doktor Kim, The Walking Dead, Game of Thrones, ve Yenilmezler (özellikle Ultron Çağı kravat-ins). Bunların çoğu istikrarlı bir şekilde satıldı, ancak çok azı hızla limitlerine ulaştı. Elbette istisnalar vardı: Jurassic World t-shirt 10 dakikadan az sürdü. Amazon doğru zaman aralıklarını tahsis etmek için iyi bir iş çıkardı: popüler olanlara satmak için yaklaşık bir buçuk saat verilirken, daha az konuşulan ürünler kendilerini satmak için 4 saate kadar verildi. Bu, “% 100 talep edildiğini” görmenin düzenli bir olay olduğu anlamına geliyordu.

Kaydırıcılar daha önce hiç dikkate almadığınız ve bir daha asla düşünemeyeceğiniz öğelere dikkat çekti - ancak bakın,% 30 indirim. Bu hiç de şaşırtıcı değil. İster çevrimiçi ister gerçek bir mağazada olsun, satış böyle çalışır.

Erkeklerin seyahat çorapları yaklaşık 10 dolar ile dünyayı yakmadı. Birçok ürün dikkat çekiciydi, çünkü aslında satılan şey bir aksesuardı; bir kez daha, standart ücret. Fotoğrafı iPhone 5s veya 6 IPhone 6 üzerinden iPhone 5s seçmelisiniz?Yeni iPhone 6 ve hatta 6 Plus için doğrudan gitmeden önce, iPhone 5'lere neden bakmıyorsunuz? Ben de öyle yaptım - ve daha mutlu olamazdım. Daha fazla oku bir telefon kılıfı satmak için kullanılır.

Yine de teknoloji pazarlıklarına sahip olacaktı.

Amazon.com'da:Norton Anti-Virüs (5 cihaz) $ 32.99; D-Link Kablosuz WiFi Gözetleme Kamerası $ 47.95; QuickBooks Pro Küçük İşletme Muhasebe Yazılımı 2015 148,99 $.

Amazon.co.uk üzerinde: 95,99 £ karşılığında 22 ″ LG HD TV; bir Olympus OM-D E-M5 Dikey Kavrama Kiti kamerası 566 £ için; ve bir Lenovo YOGA 13.3 ″ Dönüştürülebilir Dokunmatik Ekranlı Dizüstü Bilgisayar 399 £ için.

Amazon özellikle kendi ürünlerini zorluyordu. Kindle Fire HD Resmi Olmayan Amazon Ateşi Tablet KılavuzunuzAmazon Fire tablet, temel E-Ink Kindle e-okuyucularına mükemmel bir alternatiftir ve bir tablete benzeyen çekici yeni özellikler sunar. Küçük boyutu ve esnekliği onu en iyi seçenek haline getirir. Daha fazla oku 7, 159 $ / 119 £ 'dan 99 $ / 59 £' a düştü; 99 $ / 59.99 $ 'dan normal Kindle 69 $ / 39.99 £; ve Fire TV Stick 39 $ / 35 £ 'dan 24 $ / 19 £' a kadar. Tüm bunlar Amazon.com'da yapılan anlaşmaların 14 saat içinde satıldı.

Müşteriler için değerli miydi?

Ah adamım, çalar saatimi saat 4:59 olarak ayarlamalıyım, bu yüzden bu ayakkabı çekişini puanlayabilirim! #HappyPrimeDay#PrimeDaypic.twitter.com/pPInOBhqLM

- theneener (@theneener) 15 Temmuz 2015

Tüm bu yıldırım anlaşmaları size normalden daha fazla para kazandırdı, ancak birçok ürün caddede daha ucuz bulunabilir. Prime Day'de daha ucuz fiyatlarda bulunan birkaç öğeyi şehir merkezimdeki gerçek mağazalarla karşılaştırdım ve Amazon'da çok fazla pazarlık yapmayan birkaç ürün buldum.

Örneğin, 23 Sharpies grubu 14 sterline düştü; aynı set, ülke çapında bir sabit zincirden 9,99 £ karşılığında mevcuttu. Popüler bir kitapçı, Game of Thrones Amazon’un indirimli fiyatıyla aynı 25 TL değerinde roman (32,50 TL’ye yükseldiğinden beri). Aynı mağaza 10 kişilik bir set sundu Kaptan Külot Kitaplar sadece £ 10, Amazon’un en iyi teklifi ise 24,99 TL idi.

Her şey için durum böyle değildi, ama kesinlikle bazı fırsatlar Amazon'un inandığınız kadar büyük değildi.

Başbakan üyeleri için hala bir ödül ve katılmak için bir teşvik. Prime'ın faydaları çoktur: bir gün veya iki gün teslimat (bazı bölgeler için aynı gün); ayrıca TV ve müzik akışı - Amazon ünlü kurtardı Ripper Caddesi baltadan - ve Kindle kütüphanesi Bir Kindle Sınırsız Abonelik Paranıza Değer Değil 5 NedenKindle e-kitaplarına yönelik bir abonelik hizmeti kulağa hoş geliyor, ancak Amazon’un Kindle Unlimited aboneliği paraya değmez. İşte nedeni. Daha fazla oku . Gizli bile var Amazon Prime özellikleri Muhtemelen Gözardı Ettiğiniz 10 Harika Amazon Prime AvantajıÜcretsiz iki günlük gönderim sadece bir başlangıç. İşte bilmediğiniz bazı önemli Amazon Prime abonelik avantajları. Daha fazla oku henüz kullanmıyor olabilirsiniz.

Can sıkıcı bir şekilde, Amazon sadece bir aylık ücretsiz denemenize izin verir, yani geçmişte Prime olan herkes tam ücret ödemeden hizmetin nasıl olduğunu göremez. Bu, Başbakan'daki duruşmadan faydalanma umuduyla birkaçını üzdü.

Çevrimiçi dev, Prime Friday müşterilerine sunmak için beklenenden daha uzun süren Black Friday 2014'te siparişleri berbat etti. En son olay bundan daha da büyük faturalandırıldı. Bu nedenle, daha fazla gecikmenin olması şaşırtıcı değildir.

Öyle değil - en azından benim durumumda. İlk sabah siparişimden sonraki dört saat içinde bir gönderim bildirimi aldım ve eşyalarımı 16^inci Temmuz. Ertesi gün akşam siparişleri geldi. Satış dışı ürün siparişleri de aynı derecede hızlıydı.

Olduğundan emin değilim #PrimeDay bir şaka ya da ben tupperware içine değilim. #HappyPrimeDaypic.twitter.com/TicsPXvPlB

- Chris (@FriendlyPharmD) Instagram fotoğrafları ve videoları 15 Temmuz 2015

Prime Day için ücretsiz denemeyi deneyen birçok kişi unutacak - belki bilerek - bu süre dolduktan sonra iptal etmek için. Helen Knapman yazıyor bunun ortak bir sorun olduğunu:

“Amazon, Prime'a kaydolan herkese, ücretsiz deneme süresinin süresi, ücretli Prime üyeliğine devam etmekten ve birisi deneme olmadan çıkardığında ücretli üyeliğin nasıl iptal edileceğinden kaçının.

“Ancak birçoğu, yıl boyunca üyelikten vazgeçmek zorunda kalmadıklarını fark etmedikten sonra [99 $ / 79 £] ücret ile yakalandıklarını iddia ediyor. Diğerleri ise ilk etapta bir deneme için kaydolduklarına inanmadıklarını söylerken, bazıları bazen belirgin bir şekilde yerleştirilmiş deneme düğmesini tıkladıklarını söylüyor. ”

Amazon için neler var?

Yine, alaycılar para, hatta depo alanının temizlenmesini söyleyecekler, ancak Rafi Muhammed Amazon'un finansal endişe eksikliği gösterdiğini savunuyor:

“Amazon özellikle kazanç sağlama konusunda endişeli görünmüyor. Örneğin 14 yaşındaki Amazon, 89 milyar dolarlık etkileyici bir gelire sahipti. Bununla birlikte, faaliyet geliri 178 milyon $ (dolayısıyla,% 0.2'lik bir faaliyet marjı) idi ve bu da 241 milyon $ net zararla sonuçlandı. ”

Amazon Prime, tacındaki mücevherdir. Neden? Çünkü 2014 sonu raporuna göre Tüketici İstihbarat Araştırma Ortakları (CIRP) tarafından “ABD'de 30 milyon ila 40 milyon arasında Prime abonesi ve dünya çapında toplam 40 milyon ila 50 milyon” var.

MoneySavingExpertLewis s Martin Lewis geçtiğimiz günlerde BBC şovundaki şüphelerini dile getirdi, bekçi köpeği Başbakanların sitede abone olmayanlardan çok daha fazla harcama yapması, Amazon'un hizmeti ücretsiz olarak vermesi ve daha da fazla kâr elde edebilmesi. CIRP, üyelerin her yıl üye olmayanların harcadığı 625 $ 'a kıyasla ortalama 1.500 $ harcadıklarını tahmin ediyor. telli kabul eder:

“Amazon, [2013] raporuna göre şirketin müşteriden bu ücreti onlarca dolar düşürüp yine de öne çıkabileceği için Prime müşterilerinden çok para kazanıyor.”

Prime'ın fiyatının bu yıl arttığı göz önüne alındığında, bu tüketiciler için iyi bir anlaşma olup olmadığını daha da sorguluyor. Tersine, Prime’ın sınırsız teslimatı - ana satış noktası - özellikle “aşırı çalışanlar” nedeniyle endişe verici bir durumdur - hizmeti bu kadar popüler yapan kişiler. Hızlı postaya ve laik emirlere aşırı bağımlı olmaları Amazon’un Başbakan'ın karını engelliyor.

Yine de Amazon'un çok sevdiği bu özveri. Özünde, sadakat kartları ile aynı prensiptir. Muhammed diyor:

“Prime, Amazon’un tuğla ve harç perakendecilerini ovma planının linçidir. "Ücretsiz" hızlandırılmış gönderimle, Prime'ın hedefi açık bir şekilde açıktır: Amazon'u tüketiciler için ilk tercih edilen perakende ürün sağlayıcısı yapın. "

Amazon daha fazla hakimiyet istiyor ve yıllık bir Başbakan Günü neredeyse televizyonda, web sitelerinde sadakati ve gerçekten tanıtımını garanti ediyor, sosyal medyada. Prime Day bu konuda çalıştı: ücretsiz deneme süresi için daha fazla kişi kaydoldu tarihteki herhangi bir başka gün.

Hangi Dersleri Öğrenebiliriz?

Gitme zamanı @Amazon! #HappyPrimeDay hashtag zaten 11 bin bahsetti #Twitter. pic.twitter.com/ObyNBD7CmU

- Simply Measured (@simplymeasured) Instagram Profilini Görüntüle 15 Temmuz 2015

Amazon söz konusu olduğunda, 2014'ün Kara Cuma'yı satarak çok başarılıydı. Dünya genelinde 34,4 milyon ürün - 398 ürün her saniye. Amazon Prime Başkan Yardımcısı Greg Greeley şunları söyledi:

“Buna girince, Prime Day'in bir defalık bir şey olup olmayacağından veya yıllık bir etkinlik haline gelip gelmeyeceğinden emin değildik. Dünkü sonuçlardan sonra, bunu kesinlikle tekrar yapacağız. ”

Müşteri memnuniyeti özellikle yüksek değildi, ancak Başbakanların çoğunun en az bir ürün sipariş ettiğini söylemek adil. Bu alışveriş canavarını gelecek yılın çabasıyla veya ne zaman diğer dükkanlar benzer (bir “atom satışı", aslında)?

Birkaç ipucu:

• İstediğiniz öğeleri not edin ve sapmayın.
• Taviz vermeyin: haftalarca bir şeye göz kulak olduysanız, bunun yerine% 30 indirim olduğu için benzer bir ürün için dolgun olmayın.
• Mağazalarda da alışveriş yapın. İndirimler yalnızca çevrimiçi değil.
• Fiyatları takip edin. Aslında iyi bir anlaşma mı? Çeşitli fiyat takipçileri Pazarlık Avcıları için En İyi 5 Amazon Fiyat İzle İzleyiciÇevrimiçi alışveriş yaparken en iyi fırsatları bulmak ister misiniz? Satın al düğmesine basmadan önce bir Amazon ürününün fiyat geçmişini kontrol edin. Daha fazla oku buna yardımcı olabilir, bu Chrome uzantısı Akıllıca Alışveriş Yapın ve Tasarruf Edin - Camelizer [Chrome] ile Herhangi Bir Ürünün Fiyat Geçmişini Kontrol EdinSadece zayıf zamanlama nedeniyle bir ürün için daha fazla ödeme yapmayın - bir şey satın almadan önce fiyat dalgalanmalarının geçmişine bakın. Camelizer, Google Chrome için size bir grafik gösteren bir uzantıdır ... Daha fazla oku .
• İlgilendiğiniz bir "hevesli" öğeyi tespit ederseniz, satın almadığınızı düşünün. Bu karardan gerçekten pişman olup olmadığınızı ve bunun için düzenli bir fiyat ödeyip ödemeyeceğinizi değerlendirin.

Başbakan günü ne yaptınız? Aşırı sinirli? Ya da tam olarak beklediğiniz gibi mi?