Reklam Engelleyicilere Karşı Mücadele Neden Sizin İçin Önemli?

İlan

Tarama alışkanlıklarınızın geleceği değişebilir.

Reklam engelleme tartışmalıdır: bu konuda iki yol yoktur. Okuyucular reklamlardan nefret eder, yayıncıların para kazanması gerekir Reklam Engelleme Tarayıcı Uzantıları İnternet'i Öldürüyor mu?İnternetin popülerlikteki artmasının nedenlerinden biri, çoğu çevrimiçi içeriğin maliyeti - veya daha doğrusu maliyet eksikliğidir. Bununla birlikte, içeriğin ücretsiz olduğu anlamına gelmez. Neredeyse her... Daha fazla oku . İşte böyle. Ancak yakın zamana kadar, okuyucuların reklam engelleme için ihtiyaç duydukları tüm araçlara sahip oldukları ve yayıncıların beyaz listeye alınmasını istemek Lütfen Adblock'ta Beyaz Liste Yap: Eski Adblock Filtre Geliştiricisinden Bir PleaMakeUseOf'ta Adblock'un büyük hayranları olmadığımız bir sır değil. Ancak bazılarınızın soğuk, ölü ellerinizden çıkarılıncaya kadar Adblock'u bırakmayacağını biliyoruz. Eğer... Daha fazla oku . Ama işler değişiyor.

Şirketler reklam engellemeyle mücadele etmeye başlıyor ve tarama deneyiminizi etkileyebilir, bir reklam engelleyici kullanıp kullanmadığınıza bakılmaksızın.

İşte yayıncıların reklam gelirlerini telafi etme konusunda proaktif olmak istedikleri dört ilginç yol.

Yasal Zorluklar

Bazı ülkelerde, yasal yollara başvurmak yayıncılar için tercih edilen bir yöntem olmuştur. Adblock Plus'ın (ABP) geliştiricileri Eyeo, artı işaretindedir. Son birkaç yıldır, Eyeo Almanya'da bazı yasal davalar kazandı ve hem Fransa'da hem de Amerika Birleşik Devletleri'nde potansiyel davaların gümbürdüğünü duyduk. Ancak Almanya'da tekrarlanan zaferlerle şirketler taktiklerini yeniden değerlendiriyorlar.

Çoğu takım elbise, reklam engellemenin rekabete aykırı bir uygulama olduğu fikrine dayanıyor gibi görünüyor. Hükümetler Frankenstein olmadan önce bunu bastırmak istiyorlar. Tekel piyasadaki rekabeti azaltır ve ekonomik sonuçları felaket olabilir. Fiyat sabitleme, özel işlem, bölge bölümü ve belirli türler dijital haklar yönetimi DRM Nedir ve Neden Bu Kadar Kötülük Var? [Açıklamalar MakeUseOf]Dijital Haklar Yönetimi, kopya korumanın en yeni evrimidir. Bugün kullanıcı hayal kırıklığının en büyük nedeni bu, ama haklı mı? DRM bu dijital çağda gerekli bir kötülük mü yoksa model mi ... Daha fazla oku hepsi rekabete aykırı uygulamalara örnektir.

Eyeo'ya karşı kaybeden Alman bir yayıncı olan ProSieben'in sözcüsü, mahkemedeki kaybının basın özgürlüğüne bir saldırı olduğunu söyleyecek kadar ileri gitti. Bazı yayıncılar, reklam engelleyicilerin sayfalarını rızası olmadan değiştirdiklerini iddia ettikleri için telif hakkı yasaları da tartışılmıştır. yayıncılar genellikle hangi reklamların kendi kendilerine üçüncü taraf ağlar tarafından sunulduğunu bilmediklerinden, çok fazla su tutma olasılığı düşük görünüyor sayfa).

Reklam engellemeyle ilgili yasal zorlukların devam edeceği ve önümüzdeki yıllarda temyiz mahkemelerinde birleştirilecekleri güvenli bir bahis. Belki, bir hakem yayıncıların tarafına geçene kadar, reklam engelleme şirketleri kendi itiraz süreçlerini başlatacak ve bu da sona erecek... muhtemelen hiç bir zaman.

Farklı ülkelerde bu yasal süreçleri izlemek de ilginç olacak, çünkü internet güçlü küreselleşme gücü ve reklam bloğu geliştiricilerine veya kullanıcılarına karşı yapılan herhangi bir yasal işlemin gerçekleştirilmesi oldukça zor olacaktır zorlamak.

Ödeme Duvarlarının Yükselişi

Reklam engellemenin yaygınlaşmasının en trajik sonucu, okuyucuların yüksek kaliteli içeriğe erişimini engelleyen ödeme duvarlarının kullanımındaki artıştır. Tabii ki, ödeme duvarları geleneksel medya kuruluşlarının web siteleri tarafından kullanılan İnternette Paywall Trendi [INFOGRAPHIC]Eski bir gazete gazetecisi olarak, yazılı basının durumuyla çok büyük ölçüde sempati duyabilirim. İnternetin amansız saldırısı ve halkın "bilgi özgür olmalı" beklentileri ile baskı ... Daha fazla oku makalelerini ücretsiz olarak vermekten kaçınmak için yıllardır, ancak reklam engelleme, benimsenmezse, ek ödeme duvarlarının tartışılmasını hızlandırıyor gibi görünüyor.

Ödeme duvarları olan sitelerin sayısını ölçmek zor veya imkansızdır, ancak çevrimiçi olarak çok fazla zaman harcarsanız, son birkaç yılda muhtemelen bir artış fark etmişsinizdir. Gibi büyük isimler New York Times, Financial Times, Wall Street Journal, New Yorklu, ve Harvard Business Review ödeme duvarlarını deneyen en büyük isimlerden bazıları.

Ödeme duvarlarının gazete siteleri için para kazanmada etkili olup olmadığı tartışmaya açıktır, bazı insanlar aslında bir artırmak diğerleri ise potansiyel okuyucuları uzaklaştırdıklarını söylüyor. Bir yayıncının, reklam gelirini kaybetme olasılığıyla karşılaştığında neden bu yönteme ilgi duyduğunu görmek kolaydır, ancak işe yarayıp yaramadığı başka bir hikaye.

İçerik engelleme (bir sonraki bölüme bakınız) hızla artacak olsa da, ödeme duvarlarının geleceği bu noktada belirsiz görünmektedir. Bazı siteler onlarla başarılı olmuşlardır ve büyük olasılıkla bu siteleri kullanmaya devam edecektir. Diğerleri, daha az başarılı oldu ve muhtemelen olmayacak (özellikle kullanıcılar ödeme duvarlarıyla gizlice New York Times Paywall Etmenin 5 YoluNew York Times'ın son ödeme duvarı çözümlerine inanılmaz 40 milyon dolar harcadığını biliyor muydunuz? Ayrıca, birkaç tıklama dışında hepsiyle aşılabileceğini biliyor muydunuz? Eğer öyleysen... Daha fazla oku ). Sadece ne olacağını görmemiz gerekecek.

İçerik Engelleme ile Zorlama

Yayıncıların sitelerinde para kazanmanın en yeni ve tartışmasız en rahatsız edici yolu içerik engelleme, veya "reklam bloğu duvarı": kullanıcıların bir reklam engelleyicisine sahipken web sitesinin herhangi bir bölümünü görmesine izin vermemek sağladı. Bunun yerine, siteyi beyaz listeye eklemeden veya reklam engelleyicinizi kapatmadan sayfada hiçbir şey göremeyeceğinizi belirten bir açılır pencere veya ekran görürsünüz. Bu popüler bir strateji haline geliyor.

GQ ve Forbes şu anda bu taktiği kullanıyor ve diğer siteler denedi. KABLOLU planlanıyor yakında bir reklam bloğu duvarı oluşturmaya başladık. İlginçtir, Forbes size bir işlem sunar: reklam engelleyicinizi kapatın ve “daha ​​az müdahaleci” olarak adlandırdıkları "reklam ışığı" deneyimini yaşayın. Size tam olarak söylemedikleri şey, sitelerin reklam ışığı sürümü yalnızca 30 gün sürer, bundan sonra tam güç reklamları alırsınız veya ödeme yapmanız gerekir.

Bu tür eylemler daha popüler hale geliyor ve bu eğilim devam edecek gibi görünüyor. En azından bazı yayıncılar bu yöntemle başarılı olduğunu bildiriyor. Göre Servet,

Alman medya devi Axel Springer CEO'su Matthias Dopfner [,] Financial Times gazetesine benzer bir blok uyguladıktan sonra Bild, kullanıcıların üçte ikisinden fazlası reklam engelleme yazılımlarını kapatmayı seçti. Bu, reklam yoluyla para kazanılabilecek 3 milyon daha fazla ziyaret anlamına geliyordu.

Bu çok para ve BildSuccess başarısı, diğer yayıncıları en azından reklam engelleyici kullanıcıların sitelerine erişimlerini reddetmeye çalışarak büyük olasılıkla canlandırır. Yine de, diğer sitelerin bu tekniği aynı başarı derecesine kadar kaldırabileceği görülüyor.

Business Insiderrapor birçok sitenin iyi sonuçlar görmediği veya reklam bloklarının duvarlarının kolayca dolaşmasını sağlayan teknik zorluklar yaşadığını ve bu yöntemin genel etkinliğini sorgulanabilir hale getirdiğini unutmayın. Şirketler bu alanda yenilik yapmaya devam ettikçe durum değişecek, ama tam olarak kimsenin nasıl tahmin edeceği.

Nazik Plea

Neredeyse kesinlikle bu stratejinin kullanıldığını gördünüz ve son zamanlarda; web siteleri bir reklam engelleyici kullandığınızı kabul eder, ancak erişiminizi reddetmek yerine, reklamları (genellikle) kibar istek Sitenizdeki Ad-Block Kullanıcılarıyla İşlem Yapmak İçin 3 TaktikEtik tartışmaları bir kenara bırakmak (son kez bu konuda benim görüşümü açıkladığım için), yine de, reklam engellemenin dünya üzerindeki blog yazarları ve site sahipleri için gerçek bir sorun olduğu doğru sadece... Daha fazla oku sitenin yayınlanmaya devam etmesini sağlamak için bağışta bulunmayı düşünebilirsiniz.

Bu taktiğin işe yarayıp yaramadığına dair herhangi bir istatistik bulamadım, ancak bunun etkili olmadığını hayal etmeliyim. Bir yayıncının, tüm reklam bloğu duvarı yerine bu taktikle çalışma kararını anlamak kolaydır, ancak etkisiz olmaya devam ederse, büyük olasılıkla daha fazla sitenin para kazanmaya yönelik daha agresif önlemlere geçtiğini göreceğiz sayfa görüntüleme sayısı.

Sizin İçin Nasıl Önemli?

Sürekli dava ve ödeme duvarları ve içerik gibi agresif reklam engelleme önlemlerinin yaygınlaşmasıyla engelleme, tarama deneyiminizin geleceği, reklamları engelliyor olsanız da, reklam bloğu tartışmasının dengesindedir. ya da değil. Ve bu konuda nasıl hissediyor olursanız olun, dır-dir bir tartışma. Her iki tarafta güçlü argümanlar ve her iki görüşün taraftarlarının elinde çok fazla müzakere gücü var.

Her iki taraf tarafından bir sonraki salvo'nun ne olacağını tahmin etmek imkansız, ama eminim bunun İnternet'te nasıl zaman geçirdiğimizi ve neler görebildiğimizi doğrudan etkileyebileceğini söyleyerek Bedava. Bu, reklam engelleyicileri kullansanız da kullanmasanız da doğrudur.

Yayıncıların sitelerinde reklam engellemeyi azaltmak veya azaltmak için aldığı önlemler hakkında ne düşünüyorsunuz? Kibarca soran sitelere bağış yapıyor musunuz? Yoksa tüm reklamları her yerde engelliyor musunuz? Bir reklam bloğu duvarına çarptığınızda ne olur? Düşüncelerinizi ve deneyimlerinizi aşağıda paylaşın!