Siyasi Kampanyalar Facebook'ta Sizi Takip Ediyor, İşte Nedeni

İlan

Geçmişte nasıl yapılacağı hakkında çok konuştuk şirketler sizi izlemek için sosyal medyayı kullanıyor Facebook'ta değilsen önemli değil: Seni hala takip ediyorlarYeni bir rapor, Facebook'un insanları izni olmadan izlediğini iddia ediyor. Sosyal ağ servisini kullanmamanın bir önemi yok: hala seni izliyorlar. Bu konuda ne yapabilirsiniz? Daha fazla oku ve hükümetler nasıl seni izliyor olabilir Facebook'a İnanmanın Üç Nedeni Size Casusluk Yapmak İçin KullanılabilirFacebook size karşı kullanılabilir. Gizlilik, herkesi ilgilendirmesi gereken bir şeydir, ancak sosyal ağ, doğru ile yanlış arasındaki çizgiyi bulanıklaştırır. Daha fazla oku Facebook'ta. Ancak sosyal medyada yaptığınız her hareketi izleyen, analiz eden ve bunlardan yararlanan başka bir grup daha var: siyasi kampanyalar.

Bahis'de Çok Büyük Bir Para Var

Birçok kişi, 2016 yılında yapılan ABD seçimleri sona ermeden kampanyalarla çevrimiçi reklamlara yapılan harcamanın 1 milyar doları aşacağını tahmin ediyor. Kampanyalar, cumhurbaşkanlığı seçiminden neredeyse iki yıl önce başlayarak, siyasi kampanyaları ABD'de büyük bir endüstri haline getiriyor. Tabii ki, tehlikede olan çok para var demektir.

Politik reklamverenler, bir kampanya tarafından harcanan her bir dolardan en iyi şekilde yararlanmak için yüksek oranda hedeflenmiş reklamları kullanma konusunda güçlü bir teşvik sahibidir. Bu hedeflemeyi nasıl başarıyorlar? Çoğu durumda, sosyal medya siteleri aracılığıyla. DragonSearch Marketing'in önde gelen siyasi reklam stratejisti Ralph Legnini bunu şöyle ifade ediyor:

Sosyal medya platformları - özellikle Facebook - çok ayrıntılı hedefleme seçenekleri sunuyor. Herkes hakkında her şeyi profillediler ve birisinin köpeği öldüğünde ağlayıp ağlamadığınızı veya eşcinsel evlilikleri, maaş çekininizin ne kadar kazançlı olduğunu ve hangi siyasi görüşlere sahip olduğunuzu ve size neden olduğunu destekleyin destek.

Ayrıca bana bir e-postada bu veri noktalarının “ressam için renk paletleri” gibi olduğunu; bir stratejistin belirli bir reklam grubuna sahip dar bir kullanıcı kitlesini hedefleyen bir reklam kampanyası oluşturmasına izin verir. Tıpkı bir ressamın çok çeşitli renklere sahip olması gibi, bir stratejist de çok çeşitli veri noktalarından yararlanır.

Ne Tür Veriler Hakkında Konuşuyoruz?

Siyasi reklamları hedeflemek için kullanılabilecek veri türleri çok çeşitlidir. Kampanyalar genellikle bir ralliye katılmış olanlar gibi belirli kullanıcıların bir listesini yükleyerek başlar. bir adayın bülteni için, resmi olarak bir partiye katıldı veya kampanyadaki kampanyaya para bağışladı Geçtiğimiz. Bu kişiler, bilgilerini kampanya ile zaten paylaşmış oldukları için, hedeflemesi en kolay kişilerdir.

Oylama kayıtlarından daha fazla bilgi gelebilir; Legnini, son New York'ta oy kullanan belirli bir New York oylama bölgesi, şehri ve posta kodundaki Demokrat kadınlara reklam hedefleme örneği veriyor üç seçim (bir seçimde kime oy verdiğiniz özeldir, ancak oy verip vermediğiniz ve posta ile oylama isteyip istemediğiniz herkese açıktır) kayıt).

Kayıt altına alınan tek şey oy verip vermedikleri konusunda bir ajans Demokratik kadınları hedef almaya nasıl devam edebilir? Kolay: bu bilgiyi Facebook'tan al Bu Reklamı Neden Görüyorum? Sosyal Medya Reklamları Sizi Nasıl Hedefliyor?Oradaki her sosyal medya sitesi bize reklam gösteriyor. Ancak bazen, bu reklamlar size çok spesifik gelebilir ve genellikle size tüyler ürpertici ve rahatsız edici görünen reklamlar gösterir. Bunu nasıl yapıyorlar? Daha fazla oku . Sosyal ağ, yayınladığınız öğelerden, hangi sayfaları ve reklamları tıkladığınızdan, kimlerle arkadaş olduğunuzdan ve hemen hemen sizin hakkınızda çok şey biliyor çevrimiçi yaptığınız diğer her şey Facebook Gölge Profilleri: Muhtemelen Çok Fazla Var [Haftalık Facebook İpuçları]Facebook'ta olmadığını mı düşünüyorsun? Tekrar düşün. Facebook şüphesiz sadece sizin için yapılmış bir gölge profiline sahiptir. Kısa bir süre önce Facebook'un 6 milyon kullanıcının kişisel bilgilerini ortaya koyan bir hata bulduğunu hatırlayabilirsiniz ... Daha fazla oku .

Nerede yaşadığınızı, hangi politikacılar hakkında bilgi verdiğinizi, medeni durumunuzu, yaşınızı ve cinsiyetinizi, olayları bilir bulunduğunuz, okuduğunuz kitaplar, önemli yaşam etkinlikleri, satın aldığınız ürünler ve bir dizi diğer bir şeyler. Ve tüm bu bilgiler reklamverenler için son derece değerlidir.

Tüm bu bilgiler, bir genel resminiz Facebook Gölge Profilleri: Muhtemelen Çok Fazla Var [Haftalık Facebook İpuçları]Facebook'ta olmadığını mı düşünüyorsun? Tekrar düşün. Facebook şüphesiz sadece sizin için yapılmış bir gölge profiline sahiptir. Kısa bir süre önce Facebook'un 6 milyon kullanıcının kişisel bilgilerini ortaya koyan bir hata bulduğunu hatırlayabilirsiniz ... Daha fazla oku ve reklamverenler de bundan yararlanabilir, diyor Facebook’un siyasi satışlarından sorumlu Erik Hawkins, NPR ile röportaj. Bir kullanıcı listesi yükledikten sonra Facebook, reklamlarla da hedeflenebilecek benzer kişilerin bir listesini oluşturabilir.

Bu kullanıcıların kimlikleri gizli tutulur, ancak bu hizmet reklamverenlerin belirli türdeki kullanıcılara erişimini önemli ölçüde genişletmesine olanak tanır. Facebook'un "benzer" olduğunuzu tam olarak nasıl belirlediği bilinmiyor, ancak bunun sevdiğiniz sayfalar ve tıkladığınız reklamlar ve yayınlarla ilgili olduğunu söylüyorlar.

Çok Çeşitli Taktikler

Ben Carson’un kampanyası için dijital stratejiler başkanı Ken Dawson, NPR'ye şunları söyledi: “[Kullanıcıları] onlara kaç reklam sunmak istediğimizi, ne sıklıkta yayınlamak istediğimizi hedefleyebiliriz onlara sunun ve ardından bu reklamlar etrafında harekete geçirici mesajlar oluşturun. ” Bu eylem çağrıları, elbette, hedef kitlenin hedeflediği reklamlar.

Örneğin, bazı reklamlar belirli bir tarafın veya adayın diehard destekçilerine sunularak, arkadaşlarını veya yerel temsilcilerini aramaya teşvik edilirken, diğerleri belirli gelir vergisi grubundaki kişilerle ilgili olabilecek sorunları sunan kararsız seçmenler - birçoğu, örneğin aşağıdaki gibi, belirli duygulara ve idealler.

Legnini, reklamların genellikle reklamdaki mesajlaşmayı genişleten belirli açılış sayfalarına yönlendirildiğini söylüyor. “Doğrudan hedeflediğiniz kişiler gibi diğer kişilerin sizin için zaten destek sözü verdiğini gösterebilirseniz aday olun ve nedenini açıklayın - o zaman benim deneyimime göre, genellikle alamayacağınız oyları kesinlikle sallayabilirsiniz. ”

Tabii ki, diğer reklamcılık bölümleri gibi, politik reklamlar da çok çeşitli medyalar içerir; görüntüler, yazılı içerik, videolar, röportajlar, dilekçeler, infographics, istatistik... hepsi Facebook'taki farklı kampanyalar tarafından kullanılıyor ve her biri özellikle bu tür bilgilere yanıt vermesi muhtemel olduğu belirlenen bir grup insanı hedefliyor.

Siyasi Reklamlar Yankı Odasını Güçlendirir mi?

“Yankı odası” fikri, çevrimiçi olarak kabul etmediğimiz şeyleri filtrelemeye gittikçe daha fazla ustalaştığımız için geçen yıllarda çekiş kazanıyor. Farklı politik görüşlere sahip arkadaş olmayan Facebook arkadaşlarınız olsun, sadece zaten katıldığımız hikayeleri yayınla En İyi Siyasi Haber Toplayıcısını Nasıl Seçersiniz?Siyasi dünyanın olaylarının kişisel yaşamınız üzerinde büyük etkisi olabilir. Güvenilir ve sağlam bir politik haber toplayıcısını kullanmanız gerekir - ancak ... Daha fazla oku veya bilinçsiz olarak Google'dan etkilenmek Neden Bu Uzun Süreli Google Fanı DuckDuckGo'yu Tercih Ediyor?Çoğumuz Google aramadan önceki hayatı hatırlamıyoruz. DuckDuckGo'yu deneyin. Onun hilelerini öğrenin. Google hakkında kaçırdığınız hiçbir şey olmayabilir. Daha fazla oku insanlar genellikle kendilerini yeni fikirlerden yalıtıyorlar. Siyasi reklam hedefleme hakkında okumaya başladığımda hemen endişelendim.

Legnini'ye son bir yılda gördüğümüz hedefleme türünün muhafazakarlara çok sayıda muhafazakar reklam ve liberallere liberal reklam göstererek sorunu daha da kötüleştirme riski taşıdığını sordum. Yine de endişeli değildi ve bana birçok insanın sallandığı bir kampanya örneği verdi bir partiden diğerine büyük ölçüde onun "yaratıcı ve agresif" sosyal reklam kampanyası nedeniyle yarattı.

“Bir konunun diğer tarafında olabilecek seçmenleri sallamaya çalışacağınız derece bireysel seçimlere ve adaylara bağlı” dedi. Bu çok mantıklı. Tabii ki, farklı reklamverenler ve farklı kampanyalar bilgi içeren birçok farklı strateji kullanıyor; bazıları diehard destekçilerinin alevleri, diğerleri agresif olarak spektrumun ortasını hedefleyecek ve birçoğu iki.

Farkında olmak

Tabii ki, yankı odasını güçlendirmek bir sorun olmasa bile, hala çevrimiçi okuduğunuza güvenme sorunu var: kampanyalar size gösterecek tartışmanın her iki tarafını da sunan bilgileri değil, adayları için oy kullanma olasılığını artıracağını düşündükleri bilgiler oldukça.

Gerçek kontrol web siteleri Tarafsız Gerçekleri Bulmak İçin En İyi 8 Gerçek Kontrol SitesiBu yanlış bilgilendirme ve sahte haber çağı. İşte gerçeği bulabilmeniz için en iyi tarafsız kontrol siteleri. Daha fazla oku seçim döngüsünün bu döneminde çok değerli bir kaynak olabilir ve Facebook’un “Bunu neden görüyorum?” özellik olabilir ayrıca belirli bir reklamın duygularınızdan veya geçmişinizden nasıl yararlanmaya çalıştığına dair ipucu verir, bu nedenle her ikisinden de şunlar.

Zaman harcamak adaylar hakkında daha fazla bilgi edinme 2016 ABD Başkanlık Seçimlerini İzlemenize Yardımcı Olacak 6 KaynakHalkın oy kullanma hakkı bir seçimin sonucunu belirler. Bilgili bir seçmen olun ve bu önemli yardımı bu araçların yardımıyla ciddiye alın. Daha fazla oku seçimde de, böylece olası yanlış bilgileri görebilirsiniz. Gibi siteleri kullan ISideWith.com kimin görüşlerini kabul ettiğinizi görmek için. Gördüklerinize dikkat edin, eleştirel düşünün ve yeni fikirlere açık olun. Bunları yapabiliyorsanız, sadece politik reklamları daha iyi anlayacaksınız, hatta bundan faydalanabilirsiniz!

Facebook'ta siyasi reklamcılık hakkında ne düşünüyorsun? Reklam ajanslarının sosyal ağlardan satın alabileceği bilgi miktarında sorun yok mu? Yoksa bundan faydalandığınızı mı düşünüyorsunuz? Düşüncelerinizi aşağıda paylaşın!

Resim kredileri: Borrell, GovTrack, Shutterstock.com aracılığıyla PathDoc,