Müşteri Değil, Siz Sizsiniz: Açıklanan Kişisel Veri Ekonomisi

İlan

Andrew Lewis'in bir zamanlar söylediği gibi “Bir şey için ödeme yapmıyorsanız, müşteri siz değilsiniz; satılan ürün sizsiniz ”. Bir an için bu teklifin sonuçlarını düşünün - kaç tane ücretsiz hizmetler İnternetteki En İyi 100 Web Sitesiİşte kolay tarama için uygun kategorilere ayrılmış, ihtiyaçlarınıza her birine hizmet için internette en iyi web siteleri. Daha fazla oku her gün çevrimiçi mi kullanıyoruz? Facebook'u kullandığımızda, Google'da bir arama yaptığımızda veya Gmail'imize baktığımızda, müşteri olduğumuzu düşünüyoruz - Facebook, Google veya başka bir web sitesi bize hizmet veren şey. Ancak nadiren çevrimiçi müşteriyiz; bunun yerine reklamverenlere ve izleme ağlarına satılan ürünüz.

Daha doğru bir şekilde, ürün, reklamverenlere satılan, büyük veritabanlarında toplanan ve reklamları hedeflemek ve bize ayrıntılı profiller oluşturmak için kullanılan kişisel verilerimizdir.

Çok Büyük Veritabanlarının Bir parçasısınız

Şüphesiz farkında olmadığınız gibi, reklamverenler çevrimiçi yaptığınız her şey hakkında - topladığınız web sitelerinden veri toplar Okuduğunuz makalelere ve izlediğiniz videolara “beğenin” - ve bu bilgiler büyük miktarda depolanır veritabanları. Facebook gibi, kullanıcıların çok fazla bilgi sağladığı sosyal ağ siteleri, sizinle ilgili daha ayrıntılı profiller oluşturabilir. Giderek, bu veritabanlarının bağlantısı kesilmiş bilgi siloları değildir - sizinle ilgili bilgileri paylaşmak ve daha ayrıntılı profiller oluşturmak için birbirleriyle iletişim kurarlar.

Bu da sadece çevrimiçi değil. Gibi web siteleri Spokeo çevrimdışı verileri çevrimiçi verilerle birleştiriyor ve çevrimiçi hale getiriyor. Spokeo’nun Hakkında sayfasında dediği gibi:

Spokeo, “gerçek hayat” bilgilerini (adres, e-posta adresi, medeni hal, vb.) Sosyal ağ verileriyle (Facebook) birleştirir profiller, Twitter yayınları vb.) size en kapsamlı profillerden birini içeren bir profil sunar. Ağ.

Spokeo, çalışan taraması ve kredi uygunluğu için kullanımını yasaklar, ancak bu tür araçların bu amaçlar için kullanılacağını hayal etmek zor değildir. Spokeo bunu yapabilirse, reklam ağları da bunu yapabilir.

Cihaz Parmak İzleri

Facebook gibi web sitelerinden çıkış yaparak bu izlemeyi önleyebileceğinizi ve çerezlerini temizlemek Tarayıcı Geçmişinizi Manuel Olarak & Otomatik Olarak TemizlemeZiyaret ettiğiniz web siteleri bilgisayarınızda iz bırakır. Firefox, Chrome, Edge ve Internet Explorer'da tarama geçmişinizi nasıl sileceğinizi gösteriyoruz. Daha fazla oku ? Tekrar düşün. BlueCava’nın Cihaz Kimliği gibi teknolojiler, oturumunuzu kapatıp özel verilerinizi temizlemiş olsanız bile sizi tarayıcınızdan ve bilgisayarınızın ayarlarından bir "parmak izi" oluşturur. Bu teknolojinin nasıl çalışabileceğini ve ne kadar benzersiz olduğunu göstermek için tarayıcı Sömürü Saldırılarını Denemek ve Önlemek için 7 Tarayıcı Güvenlik Testi Daha fazla oku parmak izi - Electronic Frontier Foundation’ın Panopticlick sayfa.

İzleyicileri İzleme

Çevrimiçi ortamda hakkınızda kaç tane üçüncü taraf reklam ağı veri topladığını görmek için, Mozilla’n Collusion eklentisi Firefox için. Eklentiyi yükledikten sonra, açık olarak biraz dolaşın ve sizi kaç web sitesinin izlediğine şaşıracaksınız. Aşağıdaki ekran görüntüsü için yalnızca dört web sitesini ziyaret ettim - ancak birçok ek web sitesi beni izliyor

Belirli Reklam Hedefleme

Tabii ki, bu veritabanları reklamları her zamankinden daha spesifik demografilere hedeflemek amacıyla oluşturulmaktadır. üzerinde Facebook Kullanmanız Gereken En İyi 10 Gizli Facebook Püf NoktasıÖzellikle sosyal medya bağımlısıysanız, Facebook hakkında bilinmesi gereken her şeyi bildiğinizi düşünebilirsiniz. İşte muhtemelen bilmediğiniz 10 numara. Daha fazla oku , bir reklamveren bir reklamı belirli bir şehirde yaşayan doğa yürüyüşleriyle ilgilenen 30 yaşındaki erkeklere hedefleyebilir. Bu, reklamverenlerin dahil olmak istediği hedefleme türüdür.

Ancak, bu veritabanları başka amaçlarla da kullanılmaktadır. Siyasi kampanyalar, büyük seçmen veritabanları oluşturuyor ve onlara dayalı siyasi reklamları da hedefliyor. Bu özellikle çevrimiçi veriler - bir kişinin okuduğu makale türü veya türü gibi - beğendikleri içeriğin içeriği - kişinin konumu ve oylama hakkındaki çevrimdışı verilerle birleştirilebilir Tarih.

Gebe Kadınların Tanımlanması

Bunun çevrimiçi bir fenomen olduğunu düşündüğünüz için affedilebilirsiniz. Ancak, "büyük veri" nin yükselmesi aynı zamanda çevrimdışı reklam hedeflemeyi de beraberinde getirir. Ünlü bir hikaye, hem çevrimdışı dünyada reklam hedeflemenin potansiyelini hem de bu hedeflemenin ne kadar ilerletilebileceğini gösterir - reklamverenler aileniz hakkında sizden daha fazla şey bilebilir.

Halkların rutin alışveriş alışkanlıkları çocuk sahibi olduğunda sıklıkla değişir ve Target cazip gelmek ister anne adayı Bekleyen Ebeveynlere Yardımcı Olacak 10 Bebek Web Sitesi Daha fazla oku Target yerine rakiplerinden ziyade alışveriş yapmak için - Target hamile kadınları tanımlamak istedi. Özellikle, gebeliğin ikinci üç aylık dönemindeki kadınları tanımlamak ve onlara özel olarak tasarlanmış reklamlar göndermek istediler. Verileri gıdıklayan Target’ın istatistikçileri, hamile kadınların daha fazla miktarda kokusuz losyon, takviye, pamuk topu ve diğer ürünler aldığını keşfettiler. Toplamda, Target, bir kadın için “hamilelik tahmini” puanı oluşturmak için kullanılabilecek 25 ürün buldu - ayrıca bir kadının hamileliğinde ne kadar uzakta olduğunu da gösterdi. Hedef daha sonra bu kadınlara özel olarak tasarlanmış reklamlar gönderdi.

Bir durumda, bir adam öfkeyle bir Hedef mağazasına çarptı ve sadece lisede olan kızının neden bebek ürünleri için reklam gönderildiğini bilmek istedi. Birkaç gün sonra adam, kızının gerçekten hamile olduğunu keşfettiğinde özür diledi - Target bilmeden önce biliyordu.

Gelecekte bu gibi durumlardan ve olası geri tepmelerden kaçınmak için Target, bebekle ilgili reklamları diğer reklamlarla karıştırmaya karar verdi - örneğin, bir çim biçme makinesi reklamının yanına bebek bezi için bir reklam yerleştirerek - reklamların rasgele olduğu gibi görünmesini sağlamak için atanmış.

Bu hikayenin daha ayrıntılı bir anlatımı için göz atın Şirketler Sırlarınızı Nasıl Öğrenir? New York Times'ta.

Buradan nereye gidiyoruz?

Nihayetinde, İnternet kullanıcıları çevrimiçi eriştiğimiz tüm ücretsiz hizmetlerin reklamla ödenen AdBlock, NoScript ve Ghostery - Kötülüğün ÜçlemesiGeçtiğimiz birkaç ay boyunca, rehberlerimizi indirmede sorun yaşayan çok sayıda okuyucu veya neden giriş düğmelerinin veya yorumların yüklenmediğini göremediklerini gördüm; ve... Daha fazla oku . Tabii, birkaç istisna var - Vikipedi Vikipedi'nin Kökenleri: Nasıl Olmaya Geldi [Geek Tarih Dersi] Daha fazla oku örneğin bağışlarla desteklenmektedir - ancak kullandığımız web sitelerinin büyük çoğunluğu kişisel verilerimizi gerektiren reklamlarla desteklenmektedir. Aylık abonelik ücreti gerektiren alternatif bir arama motoru artarsa, Google'dan çok pazar payı alacaktır - İnternet kullanıcıları mümkün olduğunca ücretsiz hizmetler istemektedir. Kişisel veri ekonomisinde, cüzdanlarımızı açmak yerine kişisel verilerimizle ödeme yaparız.

Hükümetlerde, belirli bir düzenleme düzeyine duyulan ihtiyaç hakkında karışıklıklar var - örneğin, zorlamak reklamverenlerin web tarayıcılarındaki "Takip Etme" tercihine uymaları gerekir - ancak şimdiye kadar çok az şey gelmiştir. En kötü aşırılıkların bazıları kesilse ve bazı düzenlemeler yapılsa bile, kişisel veri ekonomisi ve büyük veriler burada kalacak gibi görünüyor.

İmaj Kredisi: Shutterstock ile Güvenlik CCTV Kameraları, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com