Facebook Haber Gazeteciliğini Daha İyiye Nasıl Değiştiriyor?

İlan

Haber kuruluşları hikayeleri doğrudan Facebook'ta yayınlamayı düşünüyor. Alaycı olmak kolaydır. Ancak bu değişiklik iyi bir şey olabilir - okuyucular ve gazeteciler için.

New York Times da dahil olmak üzere en az yarım düzine haber ajansı, şu anda 1,4 milyardan fazla küresel kullanıcısı olan sosyal ağ deviyle görüşmelerde bulunuyor.

Biz zaten baktık Facebook’un İnternet tekeli Milyonlarca insan Facebook kullandıklarını düşünüyor, ama interneti değilMilyonlarca insan interneti kullanmadığını, ancak Facebook hakkında coşkuyla konuştuğunu söylüyor. World Wide Web'in bu tekeli nasıl ortaya çıktı? Ve bunun daha geniş etkileri nelerdir? Daha fazla oku Brezilya, Afrika ve Filipinler gibi ülkelerde ve Facebook ne kadar biliyor Facebook Gizlilik: Sosyal Ağ Hakkında Bildiğiniz 25 ŞeyFacebook bizim hakkımızda şaşırtıcı bir miktar biliyor - gönüllü olarak istediğimiz bilgiler. Bu bilgilerden bir demografiye yerleştirilebilir, "beğenileriniz" kaydedilir ve ilişkiler izlenir. İşte Facebook'un bildiği 25 şey ... Daha fazla oku

üyeleri hakkında. Üzerinde daha fazla endişe ile sansür, çıkar çatışmaları ve ruh hali manipülasyonu Facebook Geleceğin Haber Sitesi Olmak İstiyor ve Bu KorkunçYayıncıları işe almak potansiyel olarak Facebook'un kabus vizyonunu tamamen yeni bir seviyeye getirebilir. Bu korkunç bir fikir. İnternet için korkunç ve gazetecilik için daha da kötü. İşte nedeni. Daha fazla oku , bu korkunç olabilir.

Ama başka bir gerçek olasılığa bakalım: bu gazeteciliğin yüzünü olumlu bir şekilde değiştirebilir.

Kısa Olmak

İstediğiniz kadar şüpheci olun, ancak Facebook bunun en iyi ilginize sahip olduğunu söylüyor: Hostinglerinin ana amacı haber dağıtımını hızlandırmaktır. Mevcut sistem, ajansın sitesine bağlanmayı içerir. Genel olarak, 10 saniyeden az sürer - ancak bazıları bunun bile çok uzun olduğunu, özellikle mobil bir cihazda olduğunu iddia ediyor! Analytics ve dağıtım şirketinin genel müdürü Edward Kim, SimpleReach New York Times marjinal hız artışlarının bile daha iyi kullanıcı memnuniyeti ve daha yüksek trafik sağlamasıyla sonuçlanır.

Zamanın yanı sıra değişiklik, haber öğelerinin daha özlü olduğu anlamına da gelebilir. İspanyol yazar Baltasar Gracian, “iyi şeyler, kısa olduğunda, iki kat daha iyidir.”

Toplumun değiştiğini ve gazeteciliğin onunla birlikte geliştiğini gösteriyor: bu kısalık artık anahtar.

Kitabında, Serbest Gazeteci Olarak ÇalışmaMarc Leverton şöyle yazar:

“Haber yazmayla ilgili en büyük klişelerden biri“ gerçekler kutsal ”dır. Bu açıktır, ancak medya gittikçe arttıkça ünlü, yaşam tarzı odaklı, bu tür gazetecilik ve haber arasındaki ayrımı hatırlamak önemlidir. yazı. Haber yazma en alakalı bilgilerle başlar ve en az ilgili olana kadar ilerler. Buna 'ters piramit' denir… ”

Ancak gazeteler, özellikle de tabloidler, bu yönergeyi yüzdürüyor. MetroÖrneğin, toplu taşıma araçlarında dolaşan ücretsiz bir İngiltere gazetesi - hızlı ve basit bir okuma olacak şekilde tasarlanmıştır. taşıt, ancak çoğu durumda, okuyucular öğelerin tipik olarak ilginç ilk paragrafını çok fazla olmadan atlayabilir sonuç.

benBu arada, ucuz bir ek olarak lanse edildi Bağımsız, değişen haber tüketimine tepki olarak. Makalenin başında kısa haberler ve daha sonra da genişletilmiş kopyalar sunulmaktadır.

Düzyazı ile gelişir; bilgilendirici metinle özlü bir makale sık sık gerginliğinden daha üstündür. Dikkat edin, ilginç nesir deneyi, OneSentence, ortamdan bağımsız olarak akıllı kopyanın önemine inanır.

Sade İngilizcenin Önemi

Normal İngilizce Kampanyası 1970'lerden bu yana resmi belgelerde anlaşılır, özlü bir dilde çalıştı ve ben onların sözcüsü Liam Reddington ile ekonomik İngilizce hakkında konuştum.

Düz İngilizce Kampanyasının arkasındaki ana fikirden bahseder misiniz?

PEC, insanların yaşamları için önemli olabilecek kamusal bilgileri anlamada temel bir insan hakkına sahip olduğuna inanmaktadır. 1979'dan beri, PEC gobbledygook, jargon ve yanıltıcı bilgilere karşı kampanya yürütmektedir. Birçok devlet dairesine ve diğer kamu kuruluşlarına belgeleri ve raporları konusunda yardımcı olduk.

Basit dili kullanmayı teşvik etmek için sosyal medyayı nasıl kullanıyorsunuz?

Bir Facebook sayfamız ve Twitter hesabımız var ve bu iletişim araçlarını kullanırken her zaman standart İngilizce kullanıyoruz. Ayrıca, medya röportajları verdikten sonra Twitter'ın kullanılmasını teşvik ediyoruz, böylece tartışmak için getirilen sorunların mümkün olan en geniş kapsamı elde edebilmesini sağladık. Müşterilerimizin ve dinleyicilerimizin sadece pasif gözlemciler değil, aktif olmalarını istiyoruz.

Yayınlar çalışmalarına ev sahipliği yapmak için Facebook kullanmayı düşünüyor; bunun hikayeleri daha özlü hale getirebileceğini düşünüyor musunuz?

İnsanlar BBC haberlerini giderek bir uygulama üzerinden ve sürekli "hareket halindeyken" okuyorlar. Küçük bir ekranda okuyorlar ve haberlerin hemen derinlemesine olmasını istemiyorlar. İnsanlar giderek daha sonra neyi okumak ve neyi takip etmek istediklerini seçiyorlar. Telefonların sürekli uğultu verdiği, 24 saatlik hızlı bir toplumda yaşıyoruz, bu yüzden hikayelerin kısa ve kolay okunması gerekiyor.

Facebook doğal olarak çok popüler bir hizmet, ancak sizce diğer hangi faktörler buna yol açtı? Geleneksel gazete gazeteciliğinden hoşnutsuzluk (özellikle skandalları ve benzerlerini hackledikten sonra)? Kısmen sosyal ağlarla desteklenen daha kısa ilgi alanları? Veya başka bir şey?

Tüm noktalarınızın tonları, sanırım, hack gibi konuları takip eden geleneksel gazetede artan bir hoşnutsuzluk olduğunu düşünmeme rağmen.

İnsanların daha kısa bir dikkat süresine sahip oldukları ve sürekli olarak uyarılmaları gereken bir dünyada yaşıyoruz: uzun süre oturmuyorlar ve okumuyorlar. Geleneksel medya, birçok haber ve bilgi için kapı bekçisi olma anlamında azalmıştır; manifatura ve sosyal ağ, bu fenomenin ana gücüdür. Geleneksel medya bunu göz ardı etmelidir.

Zor olduğunu biliyorum çünkü burada genel olarak konuşuyoruz, ancak Twitter'ın kampanyanızı nasıl etkilediğini düşünüyorsunuz? İnsanlar karakter sınırlaması nedeniyle daha özlü bir şekilde mi yazıyor, yoksa insanlar metne ve jargona geri mi döndüler?

Hepsi bağlıdır. Bu araç, yazarı yalın İngilizce kullanmaya zorlamayacak veya saptıramayacaktır. İnsanlar bağlamda metin konuşması ve benzerlerini kullanmakta yanlış değildir: sorun bağlamda olmadığında ortaya çıkar. Bunun örnekleri iş başvuruları, yazılı İngilizce sınavları veya kolayca okunması ve anlaşılması gereken kamuya açık bilgilerin yayılması olabilir. Yazarın her zaman dinleyicilerin ve amaçların farkında olması gerekir.

Beş yıl önce, ben gazete çıkarıldı. Bu gazeteciliğin değişmekte olduğunun bir işareti miydi ve sizce gerçekten değişti mi?

ben gazete, daha yoğun ve daha yoğun yaşamı olan insanlar için haberlerin anlık görüntü görünümüne olan ihtiyacı yansıtmaktadır.

Okuyucular "zor haberler" ile fikir veya başyazı arasında giderek daha fazla ayrım yapabiliyor gibi görünüyor, bu yüzden sadece Bir gazetenin atılmasına ve bize özlü ve görünüşte gerçekçi bir cephe sunmasından önceki zaman meselesi sayfa. Bu, haber kanallarının olgunlaşmasının gazetecilikteki herhangi bir değişiklikten ziyade daha sofistike, çeşitli ve seçici bir pazara yol açtığının bir işareti olabilir.

Duyurmak

İlginçtir, National Geographic Facebook ile yapılan görüşmelerde bir başka yayın. Bununla birlikte, uluslararası üne sahip kurum, araştırmacı, kapsamlı gazeteciliği ile haber pasajlarından daha iyi bilinir. Bu bize Facebook'un mesleği değiştirmesinin başka bir yolunu gösteriyor: normalde ilgilenmeyenlerin daha fazla kitle yayma yoluyla yeni bilgilerin tadını almalarına izin verme. İle 30,9 milyon konsolide küresel kitle, National Geographic hala bazılarına tam olarak vaat ettiklerine odaklanan eski, havasız bir örgüt gibi görünebilir - sadece coğrafya. Ancak şaşırtıcı bir genişliğe sahip, son sorunlar 25^inci Hubble'ın yıldönümü, Amerikan iç savaşı, kan fildişi ve hatta köpeklerin bize genetik hakkında söylediklerini!

Tabii ki, sadece yazılı kelimeye adanmış değil: yüksek kaliteli fotoğrafçılık DNA'sında yerleşmiştir. Benzer şekilde, TV belgeselleri uluslararası milyonlarca kişi tarafından tüketilmektedir. Aslında, Facebook değer videoları Facebook'tan Videolar Nasıl Kaydedilir: Çalışan 7 Yöntemİnternet bağlantınız kararsız mı? Videoları çevrimdışı ve istek üzerine izlemek için Facebook'tan nasıl kaydedeceğiniz aşağıda açıklanmıştır. Daha fazla oku özellikle bir reklamcılık stratejisinin parçası Facebook Reklamcılığı Nasıl Çalışır & Nasıl Reklam VerilirFacebook'ta reklam yayınlamayı düşündüyseniz, ancak en büyük şirketler ve şirketler dışında tamamen karşılanamaz olduğunu düşündüyseniz, tekrar düşünmek isteyebilirsiniz. Google'da hiç reklam verdiyseniz, tıklama başına ödeme yöntemini kullanarak ... Daha fazla oku .

Müdür Maninder Singh Sahota ile konuştum. Lovarzi, İngiltere'nin önde gelen atkı online mağazası, özlü gönderileri nasıl kullandığı hakkında binlerce beğeni topladı. Lovarzi’nin Facebook sayfası esas olarak ürün tanıtımları, müşterilerle etkileşimde bulunmak ve zaman zaman potansiyel fikirler ve nadiren ücretli reklamlar hakkında geri bildirim almak için kullanılır. Açıklıyor:

“Bir yayının performansı, ne tür yaptığımıza bağlı olarak gerçekten çok değişir. Bazen gerçekten basit bir video çok sayıda paylaşım, beğeni ve yorum alabilir. Doktor Kim BBC Noel ident üzerinde görünen eşarp. Başka bir günde, sadece resimli basit bir yazı bir hit olabilir.

“Bence hangi mesajı iletmek istediğine bağlı. Ancak deneyimlerime göre, metin ve görüntü kombinasyonu çoğu zaman işe yarıyor. Her zaman harekete geçirici mesaj veya cazip bir başlık eklemeyi severim. Bir gönderinin uzun veya kısa olması, insanların gönderiyi etkileşime sokması, paylaşması veya beğenmesi için bir neden olduğu sürece fazla bir fark yaratmaz. İnsanlar, dikkatlerini koruyabildiğiniz sürece uzun yazıları okumayı düşünmezler. Yapmaya çalıştığımız ana şey, gönderiyi özellikle Facebook hayranlarımızın belirli bir bölümüne odaklamak ve genel yapmak değil. ”

Burada sizi daha sık sevmenizi sağlayacak diğer durum ipuçları Arkadaşlarınızın Seveceği 9 Tür Facebook Durum GüncellemesiBaşlangıçta Facebook'u kullanmaya başlayan arkadaşlarla konuştuğumda fark ettiğim bir şey, "kimse benim duvarımda yorum yapmıyor". Bazen bana göstermelerine izin vererek onlara yardım etmeye bile çalışacağım ... Daha fazla oku .

Aynı daha?

Facebook zaten üyelerine haber vermekle yükümlüdür; bu yeni yol daha çabuk.

Doğal olarak, olasılık rahatsız edici. Facebook zaten rekabetlerinden bahseden makalelere bağlantıları gizliyor gibi görünüyor. Bununla birlikte, insanlar bir nedene, bir ifşaya, bir insan ilgisi öyküsüne önem verirlerse, onu paylaşımlar ve bağlantılar yoluyla popüler hale getirebilirler.

Umarım, bu yazarları oyunlarını yapar. Kısaca yazmak iyi bir beceridir ve dürüst olursak hepimiz aksini yaparız.

İlk tepkiniz nedir? Potansiyel sansür konusunda endişeleniyor musunuz? Yoksa daha fazla haber mi görmek istersiniz? Aşağıda bize bildirin.

Resim Kredileri: Facebook (i) Sarah Marshall tarafından; Facebook (ii) Sarah Marshall tarafından; Facebook-mobile-app Maria Elena tarafından; National Geographic Dergisi greyloch tarafından sergileniyor; ve Facebook Taco Ekkel'den İnsanların Afyonudur.