Facebook İnternet'i Devralmıyor ve Google Ölmedi

İlan

Günümüzde, sosyal ağların artan popülaritesi ve Buzzfeed-ish viral içeriği aralarında yayılan birçok uzman, web siteleri için Google Arama trafiği yaşının bitmiş.

Bu tam bir hogwash ve bunu kanıtlayabilirim.

Google’ın Yaklaşan Ölümüyle İlgili Söylentiler

Bu tür iddiaların tekrar tekrar ortaya çıktığını görmek biraz yorucu. Tıpkı herkesin ölümü hakkında hayal ettiği gibi İşletim sistemi güç merkezi Microsoft Microsoft'un Windows 8'de Geleneksel Masaüstünü Öldürmesinin 6 Yolu [Görüş]Geleneksel masaüstü hala Windows 8'de ve muhtemelen en iyi Windows masaüstü. (Başlat menüsüne sahip olmanın yanı sıra). Yazı... Daha fazla oku Google'ın kısa bir tahtadan uzun bir yürüyüşe çıktığı günün çoğu rüyası.

Bu iddialar her yerde.

Örnek 1: 3 Mayıs 2013 tarihinde, MongaBay, Rhett Butler tarafından yayınlanan bir makaleyi yayınladıiddia, ilk kez site için Google, Bing ve Yahoo'dan ziyade sosyal medyadan daha fazla trafik geldiğiydi.

“12 aylık hareketli ortalamaya göre, geçen ay news.mongabay.com'a ilk kez Google, Bing ve Yahoo'dan daha fazla sosyal medya kaynağından gelen trafik geldi. Bu eğilimin devam etmesini bekliyorum. ”

instagram viewer

İşte Rhett'in böyle olduğunu kanıtlamak için kullandığı grafik.

Bu gerçekten 12 aylık hareketli bir ortalama olsaydı, sol taraf ham referanslı sayfa görüntülemelerde olmalıdır. Konu bu değil. Her iki eğilim de dürüst bir şekilde sunulmuyor.

İkincisi, Rhett'in sadece news.mongabay.com'a atıfta bulunduğunu ve diğer 24 alt etki alanına değil, muhtemelen haberlerin sitenin bir bölümü sosyal ağlarda iyi performans gösterebilir, bir bütün olarak site Google Arama trafiğini Sosyal trafik.

Similarweb'e göre, Mongabay.com trafiğinin% 80,39'unu aramadan, yalnızca% 4,22'sini sosyal medyadan alıyor.

Bir çeşit Rhett’in iddialarının üzerine büyük bir soru işareti koyar, değil mi?

Diğer bir deyişle, veriler, okuyucu olarak, sosyal trafiğin Google trafiğini gerçekte böyle olmadığında aşırı güçlendirdiğine inandırmak için manipüle ediliyor.

Örnek 2: 9 Temmuz 2012'de, Techcrunch bir makale yayınladı “Pinterest Trafiği Google Tavsiyelerini, Bing, Twitter ve StumbleUpon'u Geçti” iddiasında bulunuyor.

Kullanılan kaynak, Buzzfeed'in şu anda sosyal trafiğin organik aramayı geride bıraktığını iddia etmek için kullandığı aynı kaynaktı - Shareaholic.

Shareaholic, sosyal olanın önemini (bir anda ele alacağımız) şişirme çabasında verileri manipüle etme konusunda en suçlu parti olur. Sitenin adı bu önyargıyı vermeli, ancak insanlar hala iddiaya inanıyor.

Başlık şu şekilde yanıltıcıydı - Pinterest'in Google trafiğini aştığını iddia etti, ancak makalenin içinde gerçeğe ulaştınız:

“Yeni veriler, Pinterest’in yönlendirme trafiğinin Ocak ayında% 0,85'ten Haziran ayında% 1,19'a yükseldiğini gösteriyor. Bu, Google’ın organik arama (Haziran ayında% 46,8) ile karşılaştırıldığında hiçbir şey değil, ancak Google’ın yönlendirme trafiğinin (% 1,09) üstünde. ”

Ne dedin?

Bu, Shareaholic gibi sosyal medya destekleyicilerinin, halkı (siz) sosyal trafiğin etkisinin gerçekte olduğundan çok daha büyük olduğuna ikna etmek için oynadığı oyun.

Techcrunch bunu şöyle açıkladı:

“Bu çalışmanın amaçları için, Shareaholic Google yönlendirme trafiğini gelmeyen yönlendirmeler olarak tanımlıyor organik arama veya AdWords yoluyla, ancak Google Grupları gibi diğer Google mülklerinde veya ilgili Google'daki statik sayfalarda Siteler. Ancak Google + 'yı içermiyor. ”

Bu Shareaholic çizelgeleri, tüm İnternet'te bu iddia için bir kaynak olarak kullanılıyor. gerçek sayıları araştırmak için Google'a karşı çok tembel veya çok taraflı olan gazeteciler kendilerini. Çünkü, sayıları araştırdığınızda, şişirilmiş iddiaların hepsi parçalanır.

Shareaholic olamaz sosyal yönlendirmelerin Google'ı aştığını iddia ettikleri grafiklere organik arama veya AdWords trafiği ekleyin çünkü bunu yaparlarsa, Google Arama'nın gerçekte bir trafik sürücüsünün ne kadar güçlü olduğu açıkça belli olur karşılaştırması. Rekabet yok.

İşte dürüst bir grafik Define Media tarafından sağlanmıştır:

Şimdi şu siteye bakalım: çoğu Shareaholic’in verilerini değiştirmekten ve kötüye kullanmaktan suçlu - Buzzfeed.

Buzzfeed’in Sosyal Trafiğin Etkisi Hakkında

Sayılara girecek kadar zeki bir gazeteci vardı: Marshall Simmonds Günlük Arayan.

Makalesi, Buzzfeed’in yanıltıcı Shareaholic tablosunu kullanarak Re / Code ve The Atlantic gibi diğer sitelere yanıttı. “… 2013'ün Ocak ayından itibaren Facebook, Google'ı en önemli yönlendirme kaynağı olarak aştı yayıncılar.”

Ne yazık ki, kendi Harry Guinness'imiz makalesinde aynı grafik için düştü Facebook Açık Web'i Nasıl Öldürüyor Facebook Açık Web'i Nasıl ÖldürüyorGoogle, çoğunlukla, diğer sitelerde neler olduğunu bulmanıza yardımcı olur. Facebook bunu yapmaktan memnun değil. Daha fazla oku . Bununla birlikte, Marshall bu tartışmanın tamamında biraz gerçeklik kontrolü yapar.

“Facebook gerçekten web’in en büyük reffereriyse ve arama trafiği artık büyümiyorsa, bu büyük bir deniz değişikliği tüm dijital pazarlama endüstrisi için sonuçları, sonuçta strateji, kaynaklar ve bütçede ciddi değişiklikler tahsisler. Yine de BuzzFeed bu kargaşayı bildiren tek birincil kaynak gibi görünüyor. ”

Günlük Arayan, Buzzfeed’in talebini doğrulamak veya onaylamak için kendi araştırmasını yaptı. Buzzfeed’in dünya genelinde 300 milyondan fazla kişiyi temsil eden bir izleme kodu kullanma iddiasını eşleştirmek için DC, verileri doğrudan 87 ana yayın ağını kapsayan Google Analytics ve Omniture, “48 milyar sayfa görüntüleme ve 10 milyar ziyareti 2013”.

İşte buldukları:

"Yayıncı ağımız arasında arama, sosyal medyadan yaklaşık yüzde 2,5 kat daha fazla trafik gönderdi ve tüm yönlendirmelerin% 41'ini, sosyal medyada ise yüzde 16'ını oluşturdu."

Bu sabit veriler aşağıdaki grafikle temsil edilmektedir.

Buzzfeed, 2013'ten fazla arama trafiği yönlendirmelerinin “2013'te yalnızca% 3 büyüyen düz kaldığını” iddia etse de, DC 2013'teki arama eğilimleri yıllık bazda yüzde 53 arttı.

DC'nin Buzzfeed’in birçok iddiasında bulabileceği tek gerçek unsur, sosyal bilginin 2013'ün dördüncü çeyreğinde büyüdüğü yönündedir (ancak organik arama yönlendirmeleri de artmıştır).

Marshall şu sonuca vardı:

“… Önyargılı bir metodolojiye dayalı empatik iddialarda bulunmak sorumsuz ve rapor vermek daha da sorumsuz geçmişte büyük akı gördü sanayi ve veriyi gerçekten anlamadan bu bilgiler hakkında 24 aydır. Sadece organik arama canlı ve iyi olmakla kalmıyor, aynı zamanda diğer harici trafik sürüş kaynaklarından daha önemli. ”

Bu kanıtlarken organik arama hala en önemli trafik kaynağı Google Arama'nın 10 Yılda Nasıl GörüneceğiGoogle bir öğrenci projesi olarak başladı. Bugün hayatımızın üzerinde duruyor. Büyümesi, 10 yıl içinde arama motorunun bugünkü gibi görünmeyeceği konusunda bize ipucu veriyor. Daha fazla oku çevrimiçi yayıncılar için bu, sosyal medyanın önemli olmadığı anlamına gelmez. Social'ın yeri vardır ve çevrimiçi yayınların okuyucusu olarak bu ayrımı anlamak önemlidir, bu nedenle çevrimiçi yayıncıların bu farklı alanlarda nasıl ve neden reklam yayınladığını bilirsiniz.

Sosyal vs. organik arama

Sosyalin yeri var Sosyal Medya Pazarlaması RehberinizŞu anda, hem insanların hem de şirketlerin sosyal medya organlarına yönelen bir saldırısı var. Rekabet şiddetlidir ve hiçbir şirket bunu yanlış yapmak için zaman ve para harcayamaz. Daha fazla oku bir trafik sürücüsü olarak, ancak trafik türü yayıncıların anlaması gereken sosyal getiriler.

Bir okuyucu olarak, bu, hem Google Arama'da hem de Facebook veya Twitter gibi ağlarda davranışınızın bir yansımasıdır. Pazarlamacılar reklamcılık kararlarını davranışlarınıza dayandırır. Ve bir web siteniz varsa, bu şeyler pazarlama dolar nereye yatırım karar vermenize yardımcı olur.

Sosyal ve organik arama arasında, kartların% 100'ü hiçbir zaman gerçek anlamda tutulmayacaktır ve bunun nedeni, her hizmetin bu kadar farklı amaçları olmasıdır.

Kullanıcılar Neden Arama Yapar?

Ne zaman insan bir arama motoru aç Görünmez Web'i Keşfetmek için En İyi 12 Arama MotoruGoogle veya Bing her şeyi arayamaz. Görünmez web'i keşfetmek için bu özel arama motorlarını kullanmanız gerekir. Daha fazla oku sosyal bir deneyim aramıyorlar. Cevap arıyorlar. İnsanlar genellikle aşağıdaki nedenlerle arama motorlarını kullanırlar.

• Yerel işletmeleri mi arıyorsunuz?
• Hayatın en zor sorularına (sağlık, teknoloji ve daha fazlası) cevap aramak
• Ürünleri satın almadan önce araştırma - elektronik, evler, arabalar…
• İlgilendiğiniz konularda uzmanlar tarafından yazılan bilgileri bulma

Bunların her biri arama sonuçlarına katkıda bulunur. Social, insanların bu tür bilgileri İnternet'te bulmalarına yardımcı olmaz - hiçbir şekilde yararlı değildir. Bununla birlikte, sosyal bir yere sahiptir (ve yeri kesinlikle büyüyor).

İnsanlar Neden Sosyal Ağları Kullanıyor?

Göre 2010 Danışmanlık raporu, “Gençlerin dörtte üçü (% 75) (18-26), satın almadan önce ürünleri araştırmalarına yardımcı olmak için sosyal sitelerdeki önerileri kullanıyor.”

Bu nedenle aynı çalışma, tüm tüketicilerin% 61'inin (her yaş grubundan) ürünleri araştırmak için arama motorlarını kullandığını bulurken, çok sayıda tüketici (özellikle genç tüketiciler), sosyal ağlardaki akranlarının önerilerine de büyük ölçüde güveniyor anlaştık mı.

İşte sosyal araştırmanın organik aramaya üstün geldiği alanlar.

• Meslektaşlarınızdan ürün önerileri alma
• Arkadaşlarınızdan ve ailenizden yaşam tavsiyesi ve ipuçları alma
• Çevrimiçi zaman geçirmenin ilginç ve hızlı yollarını bulma
• Diğer İnternet kullanıcılarıyla daha bağlantılı hissetmek

Alt çizgi

Pazarlamacılar ve yayıncılar sürekli olarak sizi, okuyucuyu, sitelerini ziyaret etmenin daha iyi yollarını bulmaya çalışırken, Buzzfeed'in bu sosyal güdüye olan ilgisi kısa ömürlü olacaktır.

Bunun nedeni, bu bandwagon'a atlayan yayıncıların, sosyal olarak viral web sayfalarının önündeki tüm trafiği yaşadığını, günler veya haftalar içinde kaybolacağını fark etmesidir. Bunun aksine, organik aramada iyi sonuç veren sayfalar yıllarca düzenli bir okuyucu akışı almaya devam ediyor.

Çoğu deneyimli yayıncı bunu zaten biliyor ve bu nedenle Buzzfeed’in verileri manipüle etme girişimlerine çok az dikkat ediyor. Gerçek şu ki, sosyal medyadan çok fazla trafik almanın tek yolu, çok yüksek miktarda kısa, sindirimi kolay şeyler yayınlamaktır - zihin için abur cubur Neden Buzzfeed'in İş Modeli Başarısız Olmaya Mahkumdur?BuzzFeed şu anda gerçekten popüler, ancak iş modelleri uzun vadede kimsenin onlara güvenmemesini veya beğenmemesini sağlıyor. Daha fazla oku , aslında - iyi araştırılmış, ilginç blog yayınlarının aksine.

TopCultured üzerinde Drewskie en iyi açıkladı:

“Sosyal medya yayınları, web sitesi içeriğinden, blog yayınlarından ve çevrimiçi yayınlardan kesinlikle daha kısa, daha hızlı ve oluşturması daha kolay olsa da makaleler - çoğu durumda, daha az sayıda yüksek kaliteli çevrimiçi içerik birden fazla sosyal medyadan daha fazla trafik oluşturur gönderiler. Örneğin, toplam 25 sosyal medya yayını, iyi yazılmış, ilgi çekici ve optimize edilmiş 3 blog yayınından daha az haftalık trafik çekebilir. ”

Bu, sosyal medyanın harika bir şey olmadığı anlamına gelmez, ancak bir dahaki arkadaşınız Sosyal ağın İnternet'i ele geçirdiği Twitter veya Facebook, lütfen bana bir iyilik yapın ve onları buna yönlendirin makale.

Sosyal vs. ile ilgili ne düşünüyorsun tartışma tartışıyor mu? Sizce sosyal gelecek mi, yoksa organik arama mesafe için bizimle olacak mı? Aşağıdaki yorum bölümünde düşüncelerinizi paylaşın.

Resim Kredileri: Everett Koleksiyonu Shutterstock aracılığıyla, Ortamı Tanımla, İkiz Tasarım Shutterstock üzerinden